17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Инфлюенсерша подала иск к другой инфлюенсерше, которая украла у неё «вайб». Дело в том, что инфлюенсер Алиса Шейл сотрудничает с Amazon, ей присылают товары для дома, она их красиво расставляет, а после записывает видео-обзор.
На фоне успеха появилась еще одна девушка, которая сделала такой же минималистичный ремонт, и также записывает видео с обзорами мебели. Теперь первая — обратилась в суд, так как вторая украла у нее «вайб» эстетики минималистичного ремонта.
❤️ Breaking Trends
Руководитель небольшого онлайн-магазина для музыкантов уволил в один день 90% своих сотрудников, работающих на удаленке. Владелец магазина Болдвин Оддсон написал своим сотрудникам в Slack, что все те, кто не пришел на звонок в 8:30 утра в пятницу — уволены, потому что не выполняют свои обязанности.
Также он сообщил, чтобы уволенные в этот же день вышли из всех корпоративных учеток, сдали предоставленные ноутбуки и блокноты.
На Reddit несколько бывших сотрудников компании написали, что владелец магазина нанимает людей без опыта на позиции стажеров, обещает им большой карьерный рост, но по факту просто отказывается платить или платит ниже рынка.
❤️ Breaking Trends
Zoom проведет ребрендинг и откажется от слова «видео» в своем названии — Zoom Video Communications Inc.
Как заявил руководитель компании, сделано это будет для того, чтобы показать большую связь Zoom и ИИ, а также ориентацию на корпоративные коммуникации.
❤️ Breaking Trends
Китайские цензоры призвали крупные компании заняться гигиеной своих платформ в интернете. Больше всего в них волнуют «рекомендации», которые дают пользователю только тот контент, который ему интересен. Цензоры считают, что это вызывает зависимость.
Саму инспекцию также должны провести онлайн-магазины, которые предлагают слишком большие дисконты и быструю скорость доставки товара. Также реклама материальных объектов портит духовный настрой китайцев.
❤️ Breaking Trends
В Великобритании KFC выпустили бумагу для упаковки рождественских подарков со вкусом куриных бургеров.
В пресс-релизе говорится, что для того, чтобы почувствовать вкус курочки, достаточно облизнуть бумагу. Сейчас ароматическую бумагу не купить, она была распродана за несколько часов.
Rostics, твой выход.
❤️ Breaking Trends
В США компания, которая специализируется на создании шуточных стартапов, выпустила девайс для контроля нормы выпитой воды.
Свой девайс они описывают как устройство, которое должно помочь людям поддерживать баланс воды в организме.
❤️ Breaking Trends
Исследование GfK выявило, что россияне стали активнее приобретать билеты на культурные мероприятия через билетные онлайн-сервисы и агрегаторы: в третьем квартале этого года относительно того же периода в 2022-м доля покупателей выросла с 11% до 19%.
Доля любителей оперы и балета, которые покупают билеты онлайн, за два года увеличилась с 11% до 15%, посетителей концертов — с 17% до 21%, а доля купленных билетов в кино возросла с 41% до 45% покупателей. Спортивные мероприятия на сервисах приобретают 25% горожан, что на 3% больше, чем годом ранее. Особенно выросли мюзиклы: сейчас их регулярно посещают 13% жителей городов, увеличившись на 5% за два года.
Лидером среди онлайн-сервисов для изучения информации о мероприятиях и покупки билетов остается Яндекс Афиша с 25% пользователей. Afisha занимает второе место с 15%, а Kassir.Ru — третье с 13%. На Яндекс Афише также совершается наибольшее число покупок, на нее приходится 15% всех заказов.
Круто, что интерес к культуре растет. Еще приятнее, что такой рост возможен благодаря онлайн-платформам.
❤️ Breaking Trends
OpenAI выпустила для студентов гайд с 12 советами по работе с ChatGPT.
Например, с его помощью и правильно сформулированными запросами писать эссе становится гораздо проще, а тексты выходят заметно качественнее.
❤️ Breaking Trends
Конец 2024 года: в WhatsApp* добавили расшифровку голосовых сообщений. Транскрибировать можно на английском, португальском, испанском и русском языках.
Лицо Павла Дурова представили?
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
В России могут запретить отправлять письма в государственные органы с зарубежных электронных адресов. На письма с доменов, зарегистрированных за рубежом, ответа не будет.
Если законопроект примут, то отправлять электронные письма в госорганы можно будет только с отечественных доменов.
❤️ Breaking Trends
Банан, приклеенный к стене, продали за $6,2 миллиона на аукционе в Нью-Йорке. Покупателем оказался крипто-миллионер, создатель TRON Джастин Сан. Он пообещал, что как только к нему доставят «Комедианта» — так называется это произведение искусства, он снимет скотч и съест банан.
Как намекнуть всем, что ты очень богат.
❤️ Breaking Trends
Зумеров джунов никто не хочет брать на работу, эксперты говорят об отсутствии софт-скиллов. Каждый четвертый работодатель уверен, что большая часть образования зумеров пришлась на эпоху пандемии, поэтому они не могли приобрести достаточные коммуникативные навыки.
Какими бы перспективными не были возможности ИИ и его интеграция в работу, ключевым для роста зумера в карьерной лестнице остается навык общения.
❤️ Breaking Trends
Apple Pay вернется в Россию в следующем году, но есть нюанс. Российские банки работают над системой бесконтактной оплаты через Bluetooth.
О разработке нового формата оплаты заявили несколько банков. Предполагается, что сервис будет работать как онлайн, так и в отсутствие интернета.
❤️ Breaking Trends
Вышло исследование о том, как пользователи оценили громкую новогоднюю рекламу Coca-Cola, сгенерированную ИИ. Если коротко: крайне негативно. Некоторые высказались о том, что реклама не вызывает тех чувств, которые были раньше.
Как свидетельствует диаграмма мнений, более 80% респондентов отнеслись нейтрально к новой рекламе, а менее 1% — крайне негативно. В прошлом году количество нейтральных респондентов было на порядок меньше.
Ряд аналитиков высказались о том, что реклама с использованием ИИ не заимела успеха из-за отсутствия вкуса и фантазии. Она просто получилось пустой, дешевой и не привлекательной.
❤️ Breaking Trends
От Google могут потребовать продать Chrome из-за нарушений антимонопольного законодательства. Эксперты говорят, что если это произойдет, то это полностью изменит рынок поисковиков и даст зеленый свет для ИИ-поиска.
Не так давно мы писали, что Минюст США предлагает продать не только Chrome, но и разделить саму корпорацию Google.
❤️ Breaking Trends
По данным исследования OKS Labs, за последние пять лет доля интернет-платформ, таких как Яндекс Афиша, МТС Live и Kassir ru, выросла с 18% до 35% в сегменте продаж билетов на оффлайн-мероприятия. На это повлияли растущая роль цифровизации и изменения предпочтений потребителей, которые все чаще выбирают удобные онлайн-покупки. Причем сами сервисы стремятся развивать креативную экономику в целом. Например, директор по развитию бизнеса Яндекс Афиши Энрико Мазавришвили рассказал о вложении 1 миллиарда рублей в продюсирование собственных развлекательных событий в 2024 году.
В этом году зафиксирован рост продаж билетов на 20%, в 2025 ожидается дальнейший рост на 17%. Один из основных факторов — увеличение популярности разных сегментов рынка развлечений: мюзиклов, стендапа, спортивных событий и т.д. Также на рост влияет государственная поддержка культуры, в частности «Пушкинская карта».
❤️ Breaking Trends
NASA запустило iPhone 16 Pro в космос ради Apple: вместо запуска ракеты, с космодрома готовятся запустить телефон с новым чипом, сообщает AdIndex.
Главный посыл ролика: новый чип A18 Pro настолько мощный, что это буквально космические технологии.
На форумах, посвящённых Apple, пишут, что это последняя попытка компании стимулировать продажи моделей, которые пользуются низким спросом.
❤️ Breaking Trends
Snickers выпустил новогодние батончики в виде новогодней елки. Сама начинка при этом не изменилась, только формат.
Сладость уже продают в США и Европе за $2.40. Судя по данным Walmart, в ряде магазинов Snickers Trees уже раскупили.
❤️ Breaking Trends
Если вы ещё не решили, чем заняться на ближайших выходных, самое время посвятить их самообразованию.
Теперь доступны записи коммуникационного форума РАСО «Дни PR — 2024». Увидеть всё вживую удалось немногим, но у вас есть возможность посмотреть записи по ссылке.
❤️ Breaking Trends
В следующем году ожидаются массовые сокращения менеджеров, предупреждают эксперты. Основные причины — постоянный стресс, выгорание и отсутствие поддержки со стороны высшего руководства.
Особенно сложная ситуация у менеджеров среднего звена: они не занимают ключевых руководящих должностей, но при этом несут ответственность за подчинённых. Что касается поколений, миллениалы всё чаще увольняются из-за стресса, а зумеры — из-за нежелания работать в таких условиях.
❤️ Breaking Trends
В сети нашли самый желанный календарь на 2025 год, им оказался календарь с пейзажами и цитатами из Сумерек.
Пополняйте свои вишлисты.
❤️ Breaking Trends
Руководители признались, что зумеры абсолютно не знают аббревиатуры.
Самой запутанной аббревиатурой оказался kpi — ежегодно только в одной Великобритании его ищут 662 тысячи раз. Также зумеры плохо понимают значения слов CRM, VPN и SEO.
Еще пугает статистика LinkedIn: каждый пятый зумер никогда не общался с человеком старше 50 лет.
❤️ Breaking Trends
Пока остальные готовятся к тому, что будут добираться до работы по нечищеным тротуарам и ехать в тесном метро, посмотрите на эти вакансии. Рассказываем о самых жирных вакансиях этой недели.
— Менеджер по продуктовому маркетингу в Авито, ищут чела с 5 летним опытом, и этим все сказано;
— PR-менеджер в Норникель, ищут опытного пиарщика, который на «ты» с внутренними коммуникациями;
— SMM-специалист в «Digital generation», нужен не просто сммщик, а человек с опытом в фарме;
— Marketing Assistant в Rocket10, ищут душу с характеристиками «принёсет, подаст» и опытом работы от 1 месяца.
Подписывайтесь на Breaking Work.
❤️ Breaking Trends
С декабря этого года говорить о VPN станет сложнее, Роскомнадзор решил запретить распространять в том числе и научную информацию и статистику о VPN для обхода блокировок.
Ранее писать о VPN с научной и статистической точки зрения было разрешено.
❤️ Breaking Trends
Пользователи решили не оставаться в стороне и обыграли новогоднюю рекламу Coca-Cola тоже с использованием ИИ. В сети пишут, что получилось гораздо эффектнее и привлекательнее оригинала.
❤️ Breaking Trends
В TikTok обсуждают двух бабушек из Италии, которые владеют старейшим заведением «Общественная печь в Альтамуре» и снимают короткие видео.
Сейчас на канале более 300 тысяч подписчиков, а ролики, высмеивающие итальянские традиции, собирают по 5 млн просмотров.
❤️ Breaking Trends
Instagram* тестирует возможность сброса рекомендательной ленты. Фактически, это инструмент, который позволяет очистить всю информацию о вас, чтобы изменить ваши рекомендации.
При этом платформа продолжит хранить информацию о вас, чтобы выдавать таргетированную рекламу, сколько бы раз вы не обновляли свою ленту. Вернуть изменения в случае очистки «памяти» не получится.
Эксперты говорят, что Instagram* вынужден добавить эту функцию, чтобы повысить безопасность для подростков.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Если у вас есть желание поставить елку раньше Нового года — это верный признак нарциссизма. Эксперты, описывая образ нарцисса, говорят о желании человека быть в центре внимания. Нарядить елку раньше времени — быть в центре обсуждения всех, кто придет к вам в гости.
Психологи не назвали точной даты, что значит наряжать елку раньше времени, но отметили, что наряженная елка также может говорить окружающим о семейной идиллии, которой, на самом деле, может и не быть.
❤️ Breaking Trends
Вы знаете, что можно взять не только машину в каршеринг, но и пиарщика на аутсорс, который будет помогать вам в построении личного бренда.
За последний год мы разработали более 200 коммуникационных стратегий, нагенерили более 4000 публикаций с упоминаниями наших клиентов. И точно знаем, как приручить личный бренд.
Мы разработали программу «Личный бренд под ключ» — она длится 90 дней, в течение которых мы передадим вас в руки наших пиарщиков, которые будут интенсивно работать с вами по продвижению, вы поймете, как общаться со СМИ и писать о себе / своем бренде, попадать в информационную повестку.
Результат работы с нами:
— коммуникационная стратегия личного бренда;
— публикации в СМИ с вашим упоминанием;
— оформленные страницы в соцсетях;
— сформированные медиапривычки/навыки/
умения составлять контент-план на неделю/месяц/квартал;
— рост охватов в соцсетях.
Осталось всего 7 мест, успевайте: @OfficeBreakingTrends.
❤️ Breaking Trends
Pepsi решили вернуться к троллингу Coca-Cola и запустили кампанию с фирменными стаканчиками крупных фастфудных: от Burger King до Wendy's.
Полицейские Pepsi, следящие за тем, чтобы посетители ресторанов получали только их напитки, незаметно заменяют брендированные стаканчики. Сама кампания вышла под слоганом: «Каждый бургер заслуживает Pepsi».
❤️ Breaking Trends