17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
TikTok начал разрабатывать прямого конкурента Instagram*. СМИ сообщают, что новое приложение будет называться «TikTok Photos» — не исключено, что это название, как и логотип, претерпят несколько изменений.
Удивительную находку сделал разработчик из Индии, который нашел не только сообщение в коде «Tiktok Photos скоро будет запущена», но и будущий логотип приложения. В ByteDance информацию не подтвердили, но и не опровергли.
Если история про конкурента запрещенной социальной сети правда, то для последней это реальный вызов. Взять хотя бы крайне адаптивную рекомендательную ленту в TikTok, успех которой Instagram* так и не смог повторить. Еще острая тема — молодая аудитория, TikTok так же на порядок обходит запрещенную сеть среди пользователей 13-17 лет и 18-24 года. Накинем сюда неуспешный Threads*.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Российские бренды потратили на рекламу в Instagram* 900 млн рублей в 2023 году, что на 35% больше, чем годом ранее, сообщают Ведомости.
Тем не менее, это лишь незначительная часть всего рынка инфлюенс-маркетинга за 2023 год, который составил 30 млрд руб. И хотя рост инфлюенсеров значительно вырос, общее количество публикуемого контента продолжает сокращаться.
Мы писали, что аудитория запрещенной социальной сети с конца 2021 года упала почти втрое — с 62,3 млн в месяц до 25,1 млн.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Telegram набрал 900 млн пользователей, сообщил Дуров для Financial Times. Сейчас потенциальные инвесторы оценивают Telegram в $30 млрд, а по заявлению Дурова, компания готова к выходу на IPO.
Также важные заявления:
— Дуров не намерен продавать Telegram. Сейчас Telegram работает в убыток, но уже к 2025 году мессенджер сможет выйти на самоокупаемость, а в ближайшие годы на прибыль;
— Telegram рассматривает возможность привлечения дополнительных инвестиций за счет создания собственной AI. Дуров признает, что это вынужденная мера, так как инвесторы охотнее вкладываются в AI разработки;
— До начала IPO акции Telegram могут быть проданы «лояльным пользователям» по примеру Reddit. Идея заключается в поддержке тех инвесторов, которые долгое время спонсировали мессенджер;
— Каждый пользователь Telegram, а на сегодняшний день это 900 миллионов, обходится в 70 центов в год. Сейчас в мессенджере работает не более 50 человек;
— С зарубежными рекламодателями есть проблемы. Имидж мессенджера не самый позитивный, а модерация контента в Telegram крайне слабая (но это не проблема, а большой плюс).
❤️ Breaking Trends
Люди больше не могут отличить видео, сгенерированные ИИ, от настоящих, говорится в исследовании HarrisX. Респонденты ошибались в 5 из 8 продемонстрированных видео.
В качестве демонстрации использовались четыре ролика ИИ Sora, и еще 4 ролика снятых людьми на камеру. После проведенного исследования, респондентам рассказали об их успехах: около 2% опрошенных были напуганы результатами исследования, а 18% были встревожены.
❤️ Breaking Trends
Помните, как Цукерберг записал трёхминутное видео, почему Apple Vision Pro намного хуже, чем Quest 3? Теперь он начал спорить с пользователями в комментариях в Threads*.
Похоже, продажи Quest 3 за $500 настолько не оправдали ожиданий, впрочем, как и новая социальная сеть. Кстати, вы в нее вообще заходите?
👍 — да;
❤️ — уже не помню, что это.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Гоша Рубчинский и Ye наконец-то показали первую совместную коллекцию одежды — «Черные псы». Принты на шмотках выполнены в старославянском стиле, а сама коллекция состоит из носков, толстовки, футболки и штанов.
Каждая из позиций стоит по $20, что вполне демократично. Поэтому набор «черного пса» на лето обойдется всего в $80 или чуть больше 7 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Девочки, ну мёд
Такие поздравления вы можете увидеть на улицах столицы. Это медиахолдинг MAER и Таврида поздравляют всех дам с 8 марта!
Присоединяемся к хорошим пожеланиям. Творите! (что хотите. За вашу красоту вам всё простят 😉)
❤️ Breaking Trends
TikTok в США начал массово атаковать пользователей пуш-уведомлением:
Конгресс планирует полный запрет TikTok, который лишит 170 миллионов американцев их конституционного права на свободное выражение мнений
Устраиваться на работу теперь помогают роботы. Корреспондент написал лонгрид, как автоматические боты по поиску работы помогли ему устроиться на работу в Businnes Insider.
История такая: парень долго не мог найти работу, а отправлять по несколько тысяч резюме в разные компании долго и нудно. Поэтому он обратился за помощью к ботам LazyApply и Massive, которые не только автоматически рассылали резюме, но и писали сопроводительные письма с учетом корпоративной культуры компании.
За несколько минут было отправлено более тысячи заявок. Отказы автоматически переносились в архив, а наиболее продуктивные отклики, по мнению бота, высылались парню на почту.
У блогеров-эйчаров появились конкуренты.
❤️ Breaking Trends
В Meta* вновь начались увольнения. Первые «оптимизированные» — сотрудники Facebook* Messenger, сообщает Insider.
И хотя количество уволенных сотрудников не превышает 50 человек, сотрудники компании говорят, что среди менеджеров началась настоящая гонка по оптимизации команд. Когда Цукерберг назвал 2023 год «годом эффективности», менеджеры начали искать возможность «быть полезными компании», взявшись сокращать сотрудников.
Напомним, что в прошлом году из Meta* были уволены порядка 20 000 сотрудников, и этот год не станет исключением.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Леруа Мерлен в России может сменить название на MONLID или Le Monlid, сообщает SHOT.
Впервые о новых товарных знаках, которые регистрировал Леруа Мерлен, стало известно еще в начале декабря прошлого года. Тогда было представлено 6 названий: Kreaforta, Konsensa, Dilwis, Beginia и Monlid. Похоже, выбор пал на последнее название.
По информации SHOT, юридическое лицо компании уже сменилось на «Ле Монлид», о чем свидетельствуют печати на документах. По словам топ-менеджеров компании, смена вывесок в этом году пока что не планируется.
Как вам новое название?
👍 — норм;
❤️ — старое намного лучше.
❤️ Breaking Trends
Правительство РФ одобрило сделку о приобретении 96,3% акций у нидерландской компании Yandex N.V., но сумма сделки была снижена на 17,7 млрд руб., сообщают Ведомости.
Напомним, что изначальная сумма сделки составляла 475 млрд руб. После одобрения сделки цена снизилась до 457,3 млрд руб. при изначальной капитализации компании в 918 млрд руб.
В X начали обсуждать заявление Энди Стоуна, главы отдела коммуникаций Meta*, который сообщил в X, что компания «знает о проблемах с доступом к нашим сервисам». Реакция пользователей — бесценна.
Одна из возможных причин сегодняшнего сбоя интернета — четыре перебитых кабеля в Красном море, на которые приходится до 25% всего мирового трафика, сообщает HGC Global Communications Limited.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
⚡️Масштабный сбой в работе Instagram*, Facebook* и YouTube.
Не грузятся профили, тормозят приложения.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Появились первые ролики в рамках рекламной кампании WcDonald's, которая является частью коллаборации Наруто и McDonald’s.
Первый эпизод рассказывает о новом соусе «WcDonald's», в поисках которого сражаются два аниме-персонажа. Второй эпизод рассказывает историю любви Шизуру и Казуки, которые не только признаются друг другу в любви, но и любят новый соус «WcDonald's».
Пользователи в комментариях отмечают, что фанатеют не столько от вкуса нового соуса McDonald’s, сколько вдохновлены их рекламной кампанией, ну и, конечно, аниме персонажами.
❤️ Breaking Trends
Не так давно внутри агентства Breaking Trends мы запустили книжный клуб, чтобы меняться вместе в лучшую сторону. И вот на одном из созвонов возникла идея — подарить бокс по коммуникациям вам.
В коллаборации с «Первым маркетинговым» мы решили разыграть книжный бокс любимых книг. Внутри самое необходимое:
— Стратегия голубого океана;
— Новая типографика. Руководство для современного дизайнера;
— Пиарь меня, если можешь;
— Психология влияния. Внушай, управляй, защищайся;
— Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер.
Для участия необходимо быть подписанными на Telegram-каналы @breakingtrends и @pervmarketing и нажать на кнопку «Участвовать» под этим постом.
Итоги подведем уже 24 марта в 18:00 случайным образом при помощи бота. Удачи!
Строительный магазин из Панамы решил креативно подойти к рекламе своего магазина. Рилсы собрали более 5 миллионов просмотров в запрещенной социальной сети.
❤️ Breaking Trends
Удалите все соцсети и приложения для покупок, если хотите сохранить свое психологическое здоровье, сообщает Insider.
Помимо очевидной экономии денег, отказ от сидения в социальных сетях и мониторинга онлайн-магазинов снижает уровень стресса. Так одна девушка тратила тысячи долларов ежемесячно на бессмысленные покупки на Amazon и доставку еды. Спустя время, когда ее уволили, вместо поиска новой работы, она продолжила тратить все свое свободное время на заполнение корзин.
Стресс в результате отсутствия работы, а также невозможности оплатить свою корзину подорвал психологическое здоровье девушки. Психолог посоветовал снести все приложения. Теперь она чувствует себя спокойно. У нее появились деньги, она нашла работу и стала спать как младенец.
Для многих эта история звучит, как «Миссия невыполнима».
❤️ Breaking Trends
Объём утечек персональных данных в России составил 1,12 млрд записей в 2023 году, на 60% больше год к году.
Из российских компаний утекло 95 крупных баз данных, что на 28% больше, чем в 2022 году. Более 80% утечек информации произошло в результате кибератак, говорится в исследовании InfoWatch.
Вот это прям очень грустно — каждая десятая кибератака напрямую связана с действиями персонала. При этом в исследовании InfoWatch пришли к выводу, что истинный масштаб ущерба может быть существенно недооценен, так как более чем в 35% случаях утечек объем украденных данных остался неизвестен.
Чаще всего взламывают социальные сервисы, операторов связи, маркетплейсы и другие подобные платформы. Защитить данные в интернете невозможно. Просто об этом помните!
❤️ Breaking Trends
На полках магазинов заметили праздничное шоколадное печенье с Райаном Гослингом.
Судя по дизайну, фото — дело рук нейросетей, но женское сердце можно растопить и так.
❤️ Breaking Trends
Пока девочки мечтают о 16 айфоне и 101 розе, настоящие женщины из PR-индустрии умеют топить лед своими улыбками.
Для пиарщиц и маркетологов, копирайтеров, таргетологов, айтишниц женского пола мы подготовили горячее поздравлением из Африки. Поверьте, эти мужчины теперь знают нашу профессию.
П.С. Мужу или парню свое поздравление с 8 марта от Breaking Trends лучше не показывать.
❤️ Breaking Trends
Акционеры нидерландской Yandex N.V. одобрили продажу бизнеса «Яндекса» в России и изменения в структуре корпоративного управления, сообщают Ведомости.
Самое закрытие сделки пройдет в два этапа: на первом этапе ЗПИФ «Консорциум.Первый» выкупит у Yandex N.V до 68% в МКПАО «Яндекс». Ожидается, что продажа состоится в ближайшие недели при условии соблюдения всех условий.
Напомним, что недавно сделку о продаже одобрило Правительство РФ, а сумма сделки была снижена с 475 млрд руб, до 457,3 млрд руб.
❤️ Breaking Trends
Хоккей — новый модный тренд. Россияне бросились смотреть КХЛ: с трибуны и в онлайне.
На Кинопоиск, который транслирует матчи КХЛ, аудитория по сравнению с прошлым годом выросла в три с половиной раза. Почти половина спортивных болельщиков из всех видов спорта выбирает именно хоккей.
При этом треть онлайн-аудитории КХЛ, внезапно, женщины. Это на 10 процентов больше, чем на ТВ. Ждём хоккейную рекламу с ориентацией на дам и семейную аудиторию.
Неделей раньше Яндекс Афиша отчиталась о росте спроса на КХЛ на 175%. Осталось разобраться, это экосистема Яндекса так сработала, хоккей резко стал круче, или случилось и то, и другое.
❤️ Breaking Trends
В южноамериканских социальных сетях обсуждают игрушки шакального котика с мема, продавец которых решил сэкономить буквально на всем: от оригинальной фотосъемки до дизайна игрушки.
В описании к товару за 800 рублей говорится:
Очаровательный реалистичный дизайн: ощутите очарование этого плюшевого кота. Его внешний вид имитирует реальных кошек, черпая вдохновение из мультфильмов.
В ближайшем обновлении Telegram, для Telegram Business добавят возможность добавлять ИИ чат-ботов, которые смогут автоматизировать ответы на сообщения.
Чат-боты смогут выполнять роль невидимых секретарей, заявил Павел Дуров.
Альберт Усманов назначен директором по маркетингу сети Sunlight.
Усманов будет отвечать за создание и имплементацию маркетинговой и бренд-стратегии, маркетинговые коммуникации, обновление позиционирования продуктов и бренда SUNLIGHT, говорится в пресс-релизе компании.
Дуров в очередной раз похвастался тем, что Telegram работает намного стабильнее продуктов Meta*.
Также он отметил, что у него в команде в 1000 раз меньше сотрудников, чем в названной ранее компании.
Дуров снова всех переиграл.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
⚡️Вслед за ними упал Twitter (Х), многие сервисы Google и даже TikTok.
Пользователи сталкиваются с проблемами с доступом по всему миру.
❤️ Breaking Trends
В ближайшие месяцы в Россию может появиться аналог ушедшего Uniqlo — 8 seconds. Первые точки бренда-конкурента могут появиться до конца этого года.
Уже сейчас известно о нескольких зарегистрированных в рунете доменов, связанных с «8 seconds», сообщает Ъ.
Из интересного несколько десятков кринжовых роликов из 2021 года, где «8 seconds» пытались завируситься, и 188 тысяч подписчиков в запрещенной социальной сети, против 2,4 миллионов у Uniqlo.
❤️ Breaking Trends
Telegram представил функции для бизнеса — «Telegram для бизнеса». Он доступен всем пользователям с подпиской Premium.
— Можно настраивать приветственное сообщение для автоматической отправки клиентам;
— Появились статусы «нет на месте» и «часы работы», которые можно установить на всю рабочую неделю;
— Стали доступны «быстрые ответы» — заранее заготовленные шаблоны сообщений. Помимо этого, теперь товары из Telegram можно прикреплять к сторис;
Повторим, что обновление доступно только для обладателей Telegram Premium. Распространится ли это функция на всех, пока загадка.
❤️ Breaking Trends