17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Рекрутеры рассказали, что молодое поколение не умеет воспринимать критику — это одна из основных причин, по которым увольняются зумеры. Некоторые эйчары поделились, что специально для сотрудников-зумеров подготовили шаблоны для деловой переписки, чтобы не затрагивать их эго.
Также одной из проблем являются неоправданные ожидания от работы и начальства. В настоящее время требования к джунам на некоторых вакансиях крайне высоки; они требуют не только углубленных знаний, но и ответственности. Из-за этого молодой сотрудник, пришедший на хорошую зарплату, попросту не готов к аргументированной критике со стороны коллег и вышестоящего начальства. Что гораздо страшнее, они не готовы к переработкам.
К главному выводу, к которому пришли исследователи, относится огромный рост зарплат, ответственности и требований для ряда джуновских позиций, которых раньше не было. Если раньше это происходило постепенно, то сегодня это проходит резко и болезненно.
❤️ Breaking Trends
Объем белой рекламы в России составил почти 400 млрд рублей в первой половине 2024 года, в то время как годом ранее он составлял чуть больше 250 млрд рублей.
Около 25% всех рекламных бюджетов в Рунете исходит от 41 крупнейшего рекламодателя. Самыми крупными регионами по объемам рекламы в интернете стали Москва, Санкт-Петербург и Московская область.
За это полугодие возросла активность рекламодателей в категориях экосистем, крупного ритейла и авто.
❤️ Breaking Trends
Около 70% сотрудников Amazon начали задумываться об увольнении после новости, что с 1 января 2025 года в компании отменят удаленку. Процесс возвращения в офисы растянулся почти на год. Сначала компания пыталась замотивировать сотрудников вернуться в офисы бесплатным кофе для удаленщиков, затем попросили посещать офис 3 раза в неделю — все оказалось бесполезно. Теперь посещать офис станет обязательным требованием.
Ранее часть технических специалистов предположила, что если участить выход в офисы за бесплатным кофе, можно избавиться от такого «унижающего человеческое достоинство» формата работы как офлайн. Похоже, такая форма протеста не сработала.
❤️ Breaking Trends
На LinkedIn соискатели, которые не могут устроиться на работу, запустили новый тренд. Вместо того чтобы установить баннер «Открыт для работы», они ставят «Отчаянный».
Новый тренд инициировала графический дизайнер Саммер Майерс, которая отчаялась получить хоть какую-то внятную работу. На данный момент баннер установили около 390 тысяч человек.
Майерс отметила, что таких людей, отчаявшихся искать любимую работу, намного больше. Просто многие стесняются признаться себе и окружающим, что у них есть проблемы с поиском нужных вакансий.
❤️ Breaking Trends
Работникам Tesla в Германии устраивают «домашние проверки». В частности, руководство компании приходит в гости домой к тем, кто уходит в отпуск по болезни.
В комментариях к СМИ Tesla заявила, что устраивает эти проверки для поддержания трудовой этики и из заботы о сотрудниках.
❤️ Breaking Trends
Burger King осмелился выпустить рекламу с кормящими матерями, которые сразу после рождения ребенка уплетают жирный воппер.
Кампания называется Bundles of Joy, идея которой появилась после исследования о том, что рожающим женщинам не всегда удается хорошо поесть, и ничто не может утолить зверский аппетит, кроме сочного бургера.
Также в пресс-релизе говорится, что родившие женщины действительно едят настоящие бургеры.
❤️ Breaking Trends
Instagram* запускает «фирменный звук» приложения, который будет добавляться в конец каждого Reels, загруженного из приложения.
Звук, похожий на многократное сообщение об ошибке, станет частью «звуковой идентичности» социальной сети.
«Мы привнесли атмосферу, которую намеренно хотели сделать прерывистой, но несовершенной. Метафора повседневного творчества, которое не обязательно должно быть идеальным, чтобы им поделиться» — говорят в команде Creative Audio и Brand Instagram*.
Discord в России может быть заблокирован или замедлен уже в ближайшие дни. Причиной для потенциальной блокировки стало многократное нарушение российского законодательства.
За последнюю неделю мессенджер получил 5 требований от Роскомнадзора. Напомним, что сбои в работе мессенджера в России участились в последние несколько месяцев.
❤️ Breaking Trends
Около 60% россиян используют нейросети для написания текстов и выявления ошибок в них, а также генерации картинок. Реже всегда ИИ используют для написания кода и обработки видеороликов. При этом 70% не считают, что ИИ является незаменимым инструментом.
Из интересного: только половина респондентов самостоятельно разобралась, как пользоваться нейросетями. Более трети пришлось смотреть обучающие ролики в интернете.
❤️ Breaking Trends
ребрендинги
✨Ребрендинги — это магия плюс опыт. Вжух, и из старого и неприметного рождается новый и яркий бренд. Для этого работает наш Департамент визуала и 2 чудо-дизайнера с профильным образованием. Они перевоплощают неперевоплощаемое.
Вот логотипы, которые мы создавали для НКО. Если устали быть старыми и немодными, приходите к нам на визуальную трансформацию. Пишите, мы точно вас обновим: @officebreakingtrends.
Около 72% зумеров не хотят становиться менеджерами и управлять другими, вместо этого они бы хотели становиться профессионалами в своем деле, но есть нюанс. Полностью избегать руководящих должностей готовы только 16% респондентов, все остальные, если им предложат повышение, с удовольствием его примут.
В ходе опроса выяснилось, что молодое поколение не боится становиться боссами и расти по карьерной лестнице, оно просто не хочет брать ответственность за других людей. Наилучший для них вариант: стать владельцем бизнеса или инфлюенсером.
По данным LinkedIn, вторая по популярности должность среди зумеров на данный момент — «CEO».
❤️ Breaking Trends
Уже успели оценить осенний ветер? А как вам надвигающиеся морозы и главное — забитое метро и автобусы во время снежного апокалипсиса? Если вы не хотите столкнуться с этим в ближайшую зиму, пора подумать о смене работы.
Рассказываем о самых жирных вакансиях недели из Breaking Work.
— Дизайнер в команду дизайн-системы VKUI в ВКонтакте, ищут умного человека, который не будет пугаться общаться и отчитывать разработку;
— SMM-специалист в nōtem: модный, стрессоустойчивый, активный, умный, с юмором и опытом от 1,5 года — ищут такого;
— PR-менеджер в Сбербанк, нужен серьезный дядя или тетя, которая порешает любые вопросики с пяром в компании;
— Мемолог в Digital 42, да, за это еще готовы платить. Но только если шутки смешные.
Подписывайтесь на Breaking Work, там рассказываем про вакансии.
❤️ Breaking Trends
Стоимость рекламы в российских соцсетях выросла в 1,5 раза за последний год. Наибольший рост показал Telegram, на котором за первое полугодие 2024 года объём рекламных публикаций составил 4,5 млрд рублей, а количество рекламодателей — 26,9 тыс.
Что касается блогеров-инфлюенсеров, то цены на рекламные размещения у них выросли от 5 до 20%. Замедленный YouTube не сильно сказался на количестве рекламодателей, хотя достаточно большая часть рекламодателей перешла в российские соцсети. В целом количество рекламодателей на YouTube сократилось на 35%.
❤️ Breaking Trends
Levi's решили максимально бюджетно рассказать о коллаборации с Beyonce, просто запостив фотографию в запрещенной социальной сети и тегнув артиста.
На фоне слуха акции компании выросли на 1%.
❤️ Breaking Trends
Пока все спали, в Х взломали один из официальных аккаунтов OpenAI, где пользователям предложили закупаться криптовалютой «OPENAI».
Схема была следующей: вы переходили на сайт, который копировал официальный ресурс OpenAI, покупали некую криптовалюту, отдавая данные своего кошелька. Сколько людей пострадало —неизвестно. Сейчас соответствующие посты удалены без объяснения причины.
❤️ Breaking Trends
Штат Арканзас подает иск против YouTube, обвиняя платформу в способствовании развитию психических расстройств у молодежи штата.
В иске утверждается, что структура, дизайн и контент на платформе вызывают привыкание, в результате чего штат вынужден тратить миллионы долларов на поддержку психологического здоровья населения.
Также в документе говорится, что YouTube эксплуатирует дофаминовую реакцию детей, предлагая им вредный и деструктивный контент.
❤️ Breaking Trends
«Яндекс Go» обновил логотип и позиционирование бренда, сообщает AdIndex. Из главных отличий бренд сменил основной цвет с белого на желтый, а слово «Go» сделал курсивом.
В ближайшее время обновленный логотип появится на брендированных автомобилях. Точные сроки обновления не известны.
Как вам обновленный логотип?
❤️ — свежо;
👍 — раньше было лучше.
❤️ Breaking Trends
Молодежь в Китае активно переходит на подделки люксовых вещей. Новый тренд получил название «пингти». За последний год поисковые запросы с этим словом выросли на 2000%. Молодые китайцы предпочитают экономить деньги практически на всем, начиная от люксовых товаров и заканчивая медицинскими услугами и путешествиями.
Инфлюенсеры в Xiaohongshu уже записали тысячи роликов, в которых рассказывают о более дешевых аналогах дорогих продуктов и вещей. Например, вместо сумочки Hermès Lindy китайцы выбирают сумки Prada и Bottega Veneta. Вместо дорогих анализов и врачей, молодежь выбирает телемедицину и народные средства.
❤️ Breaking Trends
На мобильных телефонах в России распространяется вирус, имитирующий уведомления и пуши от банков. Эксперты говорят, что пользователю приходит пуш о списании средств, затем жертве звонят якобы из банка, а дальше происходит хищение средств или персональной информации.
Как этот вирус попадает на устройство, точно не известно, но специалисты указывают, что всему виной вредоносные ссылки. Причем сами уведомления и эффект после перехода по вредоносной ссылке могут быть отложенными. Например, по вредоносной ссылке вы перешли несколько недель назад, а пуши и звонки начали поступать только сейчас.
❤️ Breaking Trends
Зумеры начали отнимать работу у миллениалов. Ряд крупных компаний в своих вакансиях в качестве одного из требований указывают — быть зумером.
Наибольшая проблема с эйджизмом в айтишных и маркетинговых вакансиях. Эксперты признают, что человеку старше 30 практически невозможно устроиться на работу сммщиком или рилсмейкером. Рекрутеры объясняют это тем, что молодое поколение лучше разбирается в современных технологиях.
Некоторые эйчары признали, что не доверяют людям старше 30 в вопросах ИИ, трендах, навыках работы с социальными сетями и, конечно же, мемах.
❤️ Breaking Trends
IKEA запустила рекламную кампанию «IKEA AdzzZZzz», которая должна усыплять зрителя.
Бренд выкупил несколько рекламных мест на телевидении в 8 утра, 22 вечера и днем. По задумке, в рекламных роликах закадровый голос зевает, а это стимулирует мозг переключаться на сон.
❤️ Breaking Trends
Ложная тревога: Google намерен сохранить в России бесплатные сервисы. В своем заявлении компания также сообщила, что в курсе проблемы с смс-сообщениями и регистрацией на российские номера телефонов.
«Мы работаем над решением этих проблем. Мы по-прежнему стремимся сохранить наши бесплатные сервисы доступными в России», — отметили в Google.
Американский стартап выпустил «луноходы», которые позволяют передвигаться по городу в разы быстрее обычного шага. В отличии от самоката или велосипеда они занимают минимум места, никому не мешают, еще и положительно влияют на здоровье. По крайней мере, так говорится в пресс-релизе компании Shift.
С помощью «луноходов» можно развивать скорость до 12 км/ч, а цена составляет $1200.
❤️ Breaking Trends
Каждый второй российский подросток проводит в Telegram времени больше, чем в TikTok, — говорится в исследовании FEEDBACK.
Альтернативной площадкой, которую выберут подростки в случае блокировки Telegram, стал ВКонтакте. Самые непопулярными альтернативными площадками стали: Одноклассники, X и TenChat. Младшие подростки предпочтут использовать VPN, но не перейдут в альтернативную социальную сеть.
Атрибутами популярного сообщества подростки назвали:
— Стильный и привлекательный дизайн;
— Регулярное обновление контента и постоянное наличие свежих публикаций;
— Интересный и разнообразный контент.
Чаще всего молодое поколение предпочитает смотреть новостной и развлекательный контент. Причем, чем старше становится подросток, тем чаще он предпочитает новостной контент.
❤️ Breaking Trends
⚡️Google ограничил создание новых аккаунтов, подтвердили в Минцифры РФ. Пользователям рекомендовано создать резервные копии своих данных.
Напомним, ограничения на регистрацию почты с российских телефонов уже действуют.
❤️ Breaking Trends
Наш канал попал в тепловую карту PR Perfect в тематику «Маркетинг, реклама и PR».
Мы любим подписчиков больше, чем деньги, поэтому берем не больше 2 постов в неделю. А рекламодателям и брендам напоминаем, что размещаем не только текстовые посты, но и отдаем слоты в нашем крутом дайджесте в сторис. Он выходит по будням, и его очень любит наша аудитория.
❤️ Breaking Trends
В России образовался огромный дефицит кадров, из-за которого закрываются магазины и ПВЗ многих крупных маркетплейсов. Сколько на сегодняшний день закрыто ПВЗ из-за дефицита — неизвестно, но эксперты говорят, что речь может идти о тысяче.
Помимо дефицита в 1 млн человек, многие нынешние сотрудники предпочитают уходить в логистику и промышленность, при условии, что ежегодно зарплаты сотрудников ПВЗ повышаются на 25%.
Если тенденция сохранится, то в ближайшее время ожидают не только сокращение открытия новых торговых объектов, но и многократное уменьшение нынешних.
❤️ Breaking Trends
В iOS 18 появилась функция управления смартфоном с помощью взгляда. Фича уже доступна в последнем глобальном обновлении iOS.
Чтобы ее активировать, нужно перейти в «Настройки» → «Универсальный доступ» → «Отслеживание движения глаз» и переключить тумблер. Перед включением iPhone попросит пройти калибровку.
Пока что функция работает крайне плохо. Телефон выбирает не то, что нужно, а функция прокрутки реализована с помощью отдельной вкладки.
❤️ Breaking Trends
Nike заанонсили коллаборацию с японским дизайнером Nigo, которая вдохновлена аниме 80-годов. Когда начнутся продажи, неизвестно.
Профильные сайты пишут, что речь идет о культовых Nike Air Force 3, релиз которых фанаты ожидали 30 лет.
❤️ Breaking Trends
Британское агентство Red Website Design составило чек-лист из 5 навыков, которыми должен обладать сммщик в 2024 году.
— Вы должны не только хорошо писать тексты, но и уметь их редактировать. Хороший сммщик умеет это делать на уровне мидл-редактора;
— Уметь слушать и анализировать информацию. Это касается не только самообразования, мнения начальства, но и позиционирования бренда, и как его видит аудитория;
— Вы должны уметь вести соцсети не для себя, а для клиентов. Никогда не забывайте об этом;
— Вы хорошо разбираетесь в платных способах продвижения. Органический трафик это хорошо, но его всегда можно усилить с помощью бюджета;
— Хотя бы базово, но вы должны уметь работать с авторским правом, фото- и видеоредактором.
❤️ Breaking Trends