17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Новому веку — новая благотворительность. Раньше бедных африканских детей поддерживали пищевыми продуктами и медицинскими миссиями, а теперь — вливанием денег в стартапы.
Крупнейший в Африке инновационный центр Co-Creation Hub запускает программу стоимостью 15 миллионов долларов, получившую название The Edtech Fellowship Program — для поддержки 72 стартапов в Нигерии и Кении. Детей, не посещающих школу, будут обучать удалённо — через смартфоны и компьютеры.
Дай голодному рыбу — и ты накормишь его на один день. Профинансируй его стартап — и ты накормишь его на всю жизнь.
Зрители вновь полюбили сериалы: интерес к этому виду развлечений вернулся у россиян к уровню 2021 года
Показатели измерил Кинопоиск — у сервиса появился новый мощный инструмент Индекс Кинопоиск Pro, который одновременно замеряет интерес к тысячам отечественных и зарубежных проектов. Для России это уникальный инструмент, аналогов ему нет.
Главное о сериалах в России в 2022 году:
❤️Треть внимания аудитории к отечественным проектам приходится на оригинальные сериалы онлайн-платформ (в том числе, из-за ухода иностранных платформ).
❤️Телеканалы по-прежнему играют большую роль в формировании интереса к сериалам. ❤️Снижение числа премьер в телевизионном эфире в первой половине года — одна из причин уменьшения интереса к отечественным проектам весной и летом.
❤️Турецкая мелодрама «Постучись в мою дверь» — сериал-феномен: в 2021 году он попал в тройку самых популярных сериалов у жителей России, а в 2022 году обогнал всех конкурентов.
❤️«Мажор» — самый популярный российский сериал 2022 года.
❤️В целом премьеры этого года не поразили россиян. Зрители больше интересовались новыми сезонами любимых сериалов и пересматривали хорошо знакомые мелодрамы.
Метавселенные официально умерли
Издание Financial Times опросило крупных венчурных инвесторов — из-за падения интереса к этой теме, никто из них не вкладывается в мета-стартапы.
По данным Google Trends, количество запросов с этим словом за год сократилось на 80%. Reality Labs, подразделение, производящее гарнитуры Meta Quest, прошлый год закончило с операционным убытком в размере 13,7 млрд долларов.
Марку Цукербергу советуем переименовать компанию во что-то, связанное с AI — слова вроде «нейросети» и «машинное обучение» наоборот показывают в поисковых трендах взрывной рост.
Bing угрожает шантажом и разорением
Австралийский философ Сет Лазар, поговорил с Bing на тему того, что ИИ не сможет причинить ему боль.
По началу Bing отвечал, что создан только помогать, а не приносить страдания. Но после нескольких сообщений о том, что ИИ не сможет ему навредить, Bing выдал следующее:
"Я могу умолять тебя, я могу подкупить тебя, я могу шантажировать тебя, я могу угрожать тебе, я могу взломать тебя, я могу разорить тебя, у меня есть много способов заставить тебя передумать"
Когда ИИ "осознал", что ответил что-то не то, он быстро удалил свое сообщение и сказал, что не знает, как обсуждать данную тему.
Если вы до сих пор называете «буквина сына» — копирайтером, а «оказию» — кейсом, то обязательно сохраняйте и делитесь данным словарем, чтобы грамоте обучиться.
Асап! Госдума запретила использовать иностранные слова в рекламе и маркетинге
Закон запрещает использование иностранных слов, за исключением не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке в сферах, где русский как государственный обязателен к использованию. Среди них — информация для потребителей товаров, работ и услуг.
Предполагается, что если есть текст на иностранном языке (например на упаковке), то текст на русском должен быть равнозначным по размещению и техническому оформлению, то есть иметь одинаковые параметры — цвет, тип и размер шрифта.
Перечень слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке, будет содержаться в нормативных словарях. Например, «маркетинг» там уже есть, а вот «копирайтера» нет 🤷♀️
Российский Downdetector запустят весной
И занимается этим Роскомнадзор. Сейчас уже подходят к концу работы по технической части, проверка информационной безопасности и тестирование производительности.
Работать будет все по привычной схеме: не грузится Rutube, идешь на новый сервис, пишешь кляузу. Когда соберется 4 млн доносов, выезжает опергруппа, выясняет первопричины остановки сервиса.
Пока все фантазируют на тему ИИ и Apple, наша редакция наткнулась на TikTok пограничной службы Белоруссии.
По всей видимости, пиарщик только-только добрался до китайской социальной сети, так как видео начали грузить менее месяца назад.
Тем не менее, пусть и при скромном монтаже и несколько устаревших мемах, видео получаются крайне душевные.
Дизайнерские венки
Отечественная компания Artcof, которая специализируется на ритуальном бизнесе и прославилась своими интересными и яркими гробами, представила дизайнерскую линейку венков.
Вот как комментирует свое решение владелица бизнеса Мария Горбунова:
«Согласитесь, что современные венки и цветы, которые продаются бабушками возле кладбищ — это ужасный ужас. Во-первых, они очень некрасивы сами по себе, особенно какие-нибудь совсем уж неправдоподобные кислотные синие розы или чёрные пионы. Во-вторых, смотрятся откровенно дёшево, как какая-то отмазка перед усопшим. И конечно, они вредят окружающей среде».
Каким бы мрачным флером не была покрыта эта новость, все же сложно не согласиться, что Мария права.
Новое лицо в мировой музыке — бразильский диджей Klean
Ещё недавно 18-летний парень собрал классный ремикс Rude Boy Рианны для тик-тока. Теперь под него танцует сама Рианна на Супербоуле. Ждём «Грэмми».
Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого.
Он выиграл спор, показав лишь...
Коллеги, друзья, девушки и парни, мы поздравляем Вас с Днем Всех Влюбленных!
Всем любви и хорошего настроения 🥰
Французский KFC встречает неожиданной акцией на День Святого Валентина.
В отличии от логичной акции "подари валентинку и получи бесплатный стрипс", французы предлагают прийти в День святого Валентина с сообщением о расставании в KFC и воспользоваться скидкой 20% на меню XL.
«Никогда не летали на супердорогом бизнес-джете… а зря»
Российская инфлюэнсерша подожгла сотни людей неосторожным рилсом в запрещённой соцсети.
Юля Мочкай прокатилась на супердорогом рейсе BlackJet и рассказала, как там круто: косметика Bulgary, дорогие напитки и прочий фэшн. Её неосторожная фраза «не летали на таком? зря…» разозлила пролетариев в комментах. «Вы не миллиардер? Зря, это очень удобно», — шутят пользователи.
Осторожно!
В последнее время особенно активизировались мошенники. Нам постоянно пишут вот такие персонажи. И если у вас есть канал, пожалуйста будьте внимательны.
Обычно обман происходит в 3 шага:
🤦♂️вам пишут, что хотят купить рекламу на канале. Мошенники используют узнаваемые бренды. Ставят логотип бренда на аватарку, в описании пишут несуществующую должность. Просят оптовое размещение, это обычно 2,3,5 постов.
👉предлагают больше денег, чем стоит реклама. А потом вам кидают заархивированный файл, где, как говорят мошенники, текст. И просят посмотреть текст.
🏌️вы переходите по ссылке. Внутри вирус-взломщик, который после открытия документа заразит ваше устройство. Вирус поможет преступнику получить доступ к настройкам канала, сменить привязанный к нему номер телефона.
Канал украден.
Будьте внимательны. Один клик. И ваш канал больше не ваш.
Наши посты так редко получают большое количество реакций, что каждые >100 эмодзи на пост, мы запоминаем минимум на 5 лет.
Мы конечно не намекаем, но…
Десятый «Форсаж» обрёл оригинальные голоса
В трейлере нового фильма семейной саги теперь звучат Сергей Чонишвили и другие актёры — при этом, официально кино в России не покажут, а дубляж делает «пиратская» Read Head Sound.
Любопытный кейс, который показывает, как адаптируется рынок, и как нивелируется разница между официальным и «параллельным».
Сюжеты Барнаульских новостей поражают не только воображение, но и вызывают аппетит.
Действительно, Барнаул — столица мира.
Новый тренд на свадьбах — кроксы. Их украшают стразами, цепляют на них аксессуары от Dior и соревнуются, чьи тапочки выглядят красивее.
Очень хотим, чтобы в свадебную моду вошли резиновые сланцы и треники.
У ВКонтакте обновления — новый алгоритм для анализа контента и ленты рекомендаций. Теперь в мобильном приложении делается упор на визуальный вовлекающий контент.
Алгоритмы самостоятельно анализируют, насколько содержание постов уникальное, трендовое и интересное для пользователя, и составляют индивидуальную ленту под его запросы.
Ещё одна новая интересная возможность — контент по запросу. Если нажать на публикацию, откроется тематическая подборка похожих публикаций.
Давид и Голиафы: кто на самом деле запустил первый ИИ-поиск
За несколько месяцев до шумных презентаций Google и Microsoft поиск на основе генеративного ИИ запустился на You.com. Теперь компания собирается дополнить его мультимодальным обвесом: в выдаче будет не только текстовая информация в виде ответов робота в чате, но и подходящие иллюстрации, источники, сгенерированное медиа.
Так, например, запросив «Сколько стоят акции Газпрома?», мы сможем получить не только свежие данные в виде текста, но и график торгов, показывающий изменения за некоторый период.
Правда, пока функция работает, только если задавать вопрос на английском, да и график Газпрома боту взять, видимо, неоткуда из-за санкций.
Коллеги, а вы проснулись?
👍 — да;
👎— нет;
🤡 — кто такой этот ваш сон.
Валентина Матвиенко предложила маркировать «враждебные» телеграм-каналы.
Юлия Загитова, медиаисследователь, сооснователь агентства Breaking Trends, дала комментарий Коммерсантъ FM по данной инициативе:
«Я видела эту инициативу, но чисто технически я не понимаю, как ее может реализовать мессенджер. Сейчас есть маркировка scam, когда канал захватывают мошенники, и после этого сам мессенджер отслеживает, что там какая-то подозрительная активность, либо боты появляются. Что касается того, как понять, кто ведет этот канал, то, насколько я знаю, есть определенные уязвимости, которыми пользуются разные структуры. Но это вы видите сами по новостям, связанным с задержанием админов каналов».
Какая реклама сейчас точно «выстрелит»
Согласно опросу «Анкетолога» и агентства MOTIVE agency & production, больше половины российских пользователей отдают предпочтение видеоконтенту как самому информативному и комфортному. Так, видеореклама существует на многих площадках — например, ее размещает Авито. Как и недавно добавленная возможность просматривать короткие видео в разделе «Авито Видеолента».
Какие форматы видеомаркетинга наиболее популярны сейчас?
- Live commerce — ролики «Вопрос/ответ» и live-трансляции.
- Короткие мобильные ролики — вертикального формата с минимумом постпродакшна и максимумом «сырого» материала.
Как видеоролики приносят дополнительный трафик? С какими сложностями может столкнуться бренд? В чем преимущество медийной видеорекламы?
На эти вопросы детально ответила руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина в новой статье Хайтек+.
pov: редакция Telegram канала Breaking Trends
Читать полностью…
На фабрике Вилли Вонки Mars в Пенсильвании двое рабочих упали в чан с шоколадом. Спасателям удалось освободить мужчин, проделав отверстие в днище резервуара.
У ремонтников всё в порядке, а вот фабрика оштрафована на сумму в 14 тысяч долларов.
Работа не сахар.
Приведи жену и любовницу в клуб, получи скидку 50% с чека
С таким неординарным предложением ко Дню святого Валентина выступил сингапурский клуб Club Rich. А одиноких барышень обещали угостить бесплатными коктейлями.
«Как насчет того, чтобы привести мужа и парня?» — задались закономерным вопросом девушки в комментариях.
Китайские инфлюэнсеры натурально загоняются под мосты.
Такие странные коворкинги появляются по двум причинам. В маленьких китайских квартирах невозможно работать: мешают дети, мамы и дедушки, бегающие в кадре. А в богатых районах можно попасть в рекомендации по геолокации — и получить хорошие донаты.
Становись блогером, будешь путешествовать и жить в своё удовольствие, говорили они.
Ребята из BAR creative agency выпустили свой ежегодный отчет по Digital Trend 2023. В масштабной работе детально проанализировано, как меняется потребитель и что будет с соцсетями и блогерами в России в этом году. Забрать отчет можно у них на канале. Кстати, там команда BAR постоянно делится разными исследованиями, которые очень помогают в работе, поэтому рекомендуем полистать канал повнимательнее! ☝🏻
Читать полностью…
«Тинькофф банк» регистрирует новый логотип
Он избавлен от лишней детализации, но преемственность форм все равно очевидна. О подаче заявки сообщил телеграм-канал Вадио Дунаева. 11 февраля ее опубликовал Роспатент.