17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Аромат прибыли: импортозамещение и грамотная модель помогли создать одну из крупнейших кальянных сетей в стране
В Forbes вышло любопытное интервью с одним из основателей сети кальянных МСК Lounge. Сеть растет завидными темпами — сейчас работают уже 27 заведений. Причем более половины из них управляются франчайзи, которым обеспечили полное сопровождение бизнеса, от централизованных тренингов персонала до бухгалтерской поддержки.
В МСК Lounge нащупали не только удачный формат заведения — уютные и концептуальные кальянные. Но и ответственно подходят к выбору франчайзи. Последним, если все ударили по рукам, гарантируются низкие цены на сырье и повсеместная поддержка, которая сочетается с контролем: у владельцев франшизы все поставлено на поток, есть даже собственный отдел, отвечающий за отправку тайных покупателей.
В компании не скрывают, что ожидают роста даже в этом непростом году. Во многом потому, что сама сфера в наименьшей степени зависит от импорта. Когда одни в панике замещали продукцию, в МСК Lounge считали прибыль на ниве подъема в самой индустрии.
Бизнес сегодня
С понедельника ничего начать снова не получилось.
Может быть, с Нового года получится?
Ребята из VK придумали, как поднять вас с дивана, но для начала придется всё же полежать на этом диване и посмотреть 9 нескучных лекций проекта VK Место встречи идей.
Это серия выпусков по различным тематикам от профи в своих областях и лидеров сообществ ВКонтакте — Александры Скрипченко, Алексея Столярова, Антона Пинского, Мии Бойки, Михаила Лабковского, Натальи Зубаревовй, ELMAN’а, Ольги Свибловой и, конечно же, Ольги Бузовой. Куда же без неё?
Вам расскажут всё самое важное о здоровье и саморазвитии, успешной карьере, творчестве, гармонии в отношениях, науке, искусстве, спорте и путешествиях.
Очень надеемся, что это поможет вам перезагрузить голову и, как говорится, выйти в ресурсное состояние без всяких там метафизик.
Лекции будут опубликованы в три этапа: 26 декабря, 3 и 7 января. Save the date!
СберМаркет запустил акцию «Перчатки доброты», которая продлится до 31 декабря. В некоторых заказах из сервиса вы можете найти подарок — сенсорные перчатки. Оставьте их себе или подарите курьеру любого сервиса!
Курьеры — герои предновогодних недель. Они проводят около 2–8 часов на улице и часто используют смартфон: проверяют адреса, строят маршруты и звонят клиентам. Тёплые перчатки им точно приходятся. Кстати, все курьеры СберМаркета уже получили пару таких перчаток в качестве зимней экипировки. Компания всерьёз позаботилась о своих курьерах — на дополнительные выплаты в декабре СберМаркет выделил более 300 млн рублей 💚
О! Новая реклама от СберМаркета подъехала. В ролике курьеры спешат на помощь девушке, которая рисковала купить продукты по слишком высоким ценам. Забавно, смешно, но как теперь перестать напевать эту песню?
Читать полностью…
Сколько добрых дел можно успеть сделать за год?
В декабре все подводят итоги года. ВКонтакте не исключение — ребята поделились итогами благотворительных инициатив. Оказывается, в 2022-м соцсеть сделала 5 миллионов добрых дел. Ничего себе цифра, да?
Вот что успел ВК в этом году:
♦️ Соцсеть запустила приложение «Добрые дела», собрала более 54 млн рублей пожертвований и объединила 5 млн неравнодушных к благотворительности пользователей.
♦️ На поддержку благотворительных фондов ВК выделили больше 12 млн рублей.
♦️ Целый год безвозмездно помогали благотворительным фондам в организации и продвижении соцпроектов, провели более 325 млн бесплатных рекламных показов.
И это ещё не всё:
— ВК вместе с WWF России выпустили в дикую природу Северной Осетии трёх редких переднеазиатских леопардов, чтобы поддержать их популяцию.
— Соцсеть боролась с кибербуллингом и оберегала от нее подростков. 15 млн ребят получили профессиональные советы по борьбе с травлей в сети от ВКонтакте.
— Команда ВК активно участвовала во всех инициативах. А ещё: сдала более 35 литров крови и собрала пожертвования в фонд помощи диким животным.
🔥 итоги года, согласны?
Реклама ушла в Telegram
Аналитики SocialJet и TGStat выяснили, что в этом году спрос на продвижение в Telegram был высок как никогда. Причина — уход из РФ иностранных платформ, из-за чего рекламодатели стали вкладываться в Telegram-каналы.
♦️На 129% выросло количество нативных постов с упоминанием внешних сайтов (тут бьют рекорды упоминания букмекеров).
♦️200% — общий рост вложений по разным оценкам агентств.
♦️ Суммарное количество упоминаний сайтов в каналах за год выросло на 215% (и составляет примерно 35 тыс. постов в месяц).
Аналитики думают, что взрывной рост в следующем году может замедлиться. Этому посмособствуют изменения в рекламном законодательстве, потеря доверия к каналам и усталость от обилия рекламы.
Мем заряжен на мощный заряд мотивации для наших любимых подписчиков 💪
Читать полностью…
Бывший президент США торгует картинками...
Да, это прям заголовок из 2022 года. Другого объяснения того, что Дональд Трамп вышел на рынок NFT с коллекцией карточек, изображающих его супергероем, трудно найти. Особенно учитывая, что рынок NFT сейчас падает вместе со спекулятивной ценностью криптовалют. Тем более, что в рыжем-рыжем-конопатом нет ни грамма иронии.
У пользователей сети эти карточки вызвали ассоциацию с Хоумлендером — злодеем-супергероем из сериала «Пацаны», карикатурным изображением традиционных для американцев ценностей.
Более того, своим поступком Трамп ударил по своему положению в республиканской партии. Соратники политика в бешенстве. Они ожидали, что событием, следующим за помпезным анонсом, окажется выдвижение на новый срок, а в итоге NFT. Причем в момент краха криптобиржи FTX и ареста Сэма Бэнкмана-Фрида. Даже медиа, лояльные по отношению к Трампу, не оценили его шаг, так что консенсус вокруг Рона де Сантиса как кандидата на выборах 2024 года вырос.
Да и не то чтобы Трамп выиграл много от NFT — проданная коллекция оценивается в 4,5 млн долларов. Старый лис открыл для себя крипту, но кажется, что слишком поздно.
В следующем году выйдет новый сезон «Покемонов». В будущих сериях на место мальчика Эша и легендарного Пикачу придут новые персонажи.
Что дальше: «Гарри Поттер» без Гарри и Рона? «Русалочка» без моря? «Три корочки» станут «двумя корочками»?
Россия — родина единорогов
И нет, «единороги» в данном кейсе — это не лошади с рогом, а молодые стартапы, чья стоимость превышает миллиард долларов. Согласно исследованию Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ в России родилось самое большое количество основателей стартапов-единорогов — аж 38 человек.
К таким «единорогам» относятся Revolut Николая Сторонского (к слову, отказавшегося от российского гражданства) или же Acronym Сергея Белоусова.
О вас никто не говорит?
Даже собаки у подъезда всякий раз облаивают вас из-за того, что не признают за своего? Тогда вам точно необходимо знать, как повысить узнаваемость вашей организации или персонально вас.
У нас есть услуга по виртуальному PR-сопровождению на 1 месяц или на срок проекта. Представьте, мы будем вашей пресс-службой и…
– определим ЦА объекта (организация, лидер или проект) и подберем каналы коммуникации;
– сделаем медиаплан;
– обеспечим выходы в тематических/федеральных медиа (у нас много теплых контактов);
– отчитаемся реальными цифрами и порадуемся успехам.
Почему мы? В нашей базе более 10 000 медиа, которые жаждут качественных инфоповодов. Профессионализм команды подтвердим кейсами с выполненными kpi.
Задавайте вопросы в бот @breakingtrendsbot. Мы быстро-быстро ответим.
Душераздирающая обложка дня от The New York Times Magazine.
Выпуск посвящён 12 американским детям, погибшим в 2022 из-за разных трагических обстоятельств, связанных с оружием: шутинг, случайно выстреливший пистолет, домашнее насилие.
Новая идея авито-стартапа для тех, кто хочет бросить всё и больше не быть онлайн. С вас 222 лайка (или берите нас в долю).
Читать полностью…
SMM-прогноз на 2023 год должен быть примерно таким:
🔹Овен — жди хороший бюджет;
🔹Телец — твой креатив зайдёт;
🔹Близнецы — плагиатом сыт не будешь;
🔹Рак — храни Твиттер;
🔹Лев — правок будет меньше;
🔹Дева — Тиндер держи рядом;
🔹Весы — выбор блогера всегда за тобой;
🔹Скорпион — не распыляйся и сегментируй;
🔹Стрелец — в этом году «Серебряный лучник» твой;
🔹Козерог — определись уже с подрядчиком;
🔹Водолей — изучать будешь книгу «Маркетинг без бюджета»;
🔹Рыбы — удачу в маркетплейсах найдёшь.
Проблемы новичков в больших корпорациях. Кажется, менеджера по работе с персоналом ждёт разговор.
Читать полностью…
Печатный Forbes на минуточку вернулся со спецвыпуском с итогами года. Издание не возобновляет выпуск бумажных версий, просто решило закончить 2022 красиво.
Обложку спецвыпуска оформили в чёрном цвете, потому что какой год — такой и дизайн.
Радует только то, что через 9 дней — Новый год, а уже завтра Пятница 😍
Читать полностью…
Как бы выглядел «Один Дома» за авторством Алексея Балабанова?
Отвечает нейросеть Midjourney. Из новогоднего — только снег.
Экранизация мема «я здесь живу» заставляет еще больше ценить кино нашего детства.
Вы смотрите на изображение голубя, которое могло бы стоить миллион долларов
Американская компания Bird B Gone 10 лет использовала снимок летящего голубя без разрешения автора. Фотографу это надоело, он подал в суд и выиграл дело. Теперь счастливчик получит 1,2 млн долларов компенсации.
Рекомендуем вам проверить галерею на наличие фоток голубей. А вдруг вы миллионер и даже не догадываетесь🤔
Обложка дня — «Деловые издания уходят в диджитал»
The New York Times Magazine выкатил топовую обложку в стиле тиктоков. Главная тема выпуска — дипломатический кризис между США и Китаем касаемо мегапопулярного приложения. Американские законотворцы грозят TikTok блокировкой из-за опасений по поводу сохранности данных.
Видео дня от Сбера — финтех-гигант опубликовал загадочный ролик, в котором намекнул на выход нового устройства.
Вместе с видео банк выкатил не менее загадочный сайт с занимательной подсказкой-головоломкой. Разгадав ее, вы сможете приблизиться к правильному ответу и предположить, что же приготовил Сбер для своих пользователей.
Нам кажется, что это будет девайс для меломанов. Не зря же на видео промелькнуло изображение звуковых волн и сердечко, которое так сильно похоже на лайк?
❤️, если согласен
Если вам надоели танцы «Уэнздей» в лентах от людей, то посмотрите на эти милые анимации от брендов и художников.
Хороший пример того, как выделяться из общей массы, но и играть в рамках правил.
Обложка дня — голливудская меритократия от New York Magazine.
Главная тема номера — nepo-baby — детишки голливудских селеб. Издание выясняет, с чем связана бешеная популярность дочерей и сыновей звёзд Голливуда: с их собственными талантами или с влиянием родителей.
Просто напоминаем, что до Нового года осталось 11 дней😱
Хорошего дня и счастливых дедлайнов!
Как придумывать новое, когда всё уже придумано? На этот вопрос ответила команда Яндекс Go.
Что получилось:
— новые тарифы и более выгодные поездки на такси;
— доставка еды прямо на стадионы;
— собственные самокаты в новом сезоне;
— сервис «Чек» для быстрой оплаты счета в ресторанах.
Как это придумывали, смотрите в серии YaC 2022 про городские сервисы Яндекса
Жалкий. Илон Маск уходит (по идее) с поста CEO Twitter.
Так решило голосование, которое миллиардер запустил у себя на странице. 57% проголосовали за его уход с поста главы соцсети. Всего в опросе приняли участие 17,5 миллиона человек. Капустка проиграла, но чуть-чуть не дотянула до его отставки.
Единственное, что пугает — Маск вполне может назначить человека, от которого все еще сильнее взвоют. Он, кстати, этим угрожал в одном из последних твитов.
На финале ЧМ он находился в компании советника Трампа Джареда Кушнера — кажется, он и есть главный фаворит на позицию.
А мы бы назначили капустку — капустка бы не стала банить неугодных журналистов, а также запрещать размещение ссылок на другие соцсети. Капустка — кандидат от народа.
«В РУКАХ БОГА» — первые полосы мировых СМИ после победы Аргентины на чемпионате мира.
Драматичный триллер между Аргентиной и Францией украсил обложки главных газет мира.
🔹The Sun взяла каламбур с «Рукой Бога» — отсылкой к знаменитому голу Диего Марадоны рукой в ворота Англии в победном для Аргентины розыгрыше кубка 1986 года.
🔹Corriere dello Sport пошла дальше и выдумала слово «Марадоха» — отсылка к великому аргентинцу и столице Катара, где и прошел ЧМ.
🔹Marca сделала сразу несколько вордплеев, выделив Si (что значит «Да» на испанском) и подправив прозвище аргентинцев (Албиселеста) на AlbiCELECTIAL (Celestial переводится как «небесный или божественный»).
🔹The Scotsman использовал фразу The Last Dance — когда великий игрок идет на рекорд.
🔹La Gazzetta dello Sport назвала ногу Лионеля Месси «ногой Бога», и тут они максимально неправы — «нога Бога» только у Игоря Акинфеева.
🔹Аргентинская El Dia не стала ничего выдумывать и вышла с заголовком «Чемпионы Мира».
🔹Французские газеты Liberation и Le Figaro назвали произошедший финал «Легендарным».
🔹The Daily Telegraph был краток — «Чудотворец, Волшебник, Месси».
Ну что сказать — ВАМОС АРГЕНТИНА КАРАХО!
Недельный дайджест за 12.12-18.12
Elle по-русски|
Elle Girl стал theGirl, а Elle Decoration превратился в myDecor.
Мистер «Google»? Вам привет от дона ChatGPT|
Кажется, мы застаем революцию, в которой скинут Google.
Как Twitter уничтожает Tesla|
Илону Маску нужно срочно учиться врать на два фронта.
Собачки, мы уходим|
Apple и TikTok решили закрыть свои офисы в России.
Франция или Аргентина?|
Аргентина выиграла Чемпионат мира по футболу в Катаре.
Если и есть что-то стабильное в этом мире, то это Пореченков в новогодней рекламе «Русского лото».
Читать полностью…
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Девиз этого декабря — «в Новый год с новыми назначениями». Очередная неделя с кучей трансферов:
♦️Екатерина Агельдинова присоединилась к команде 12 STOREEZ в качестве Internal Communication manager. Ранее она работала в Condé Nast Russia менеджером по персоналу.
♦️Валентина Филиппенко покинула должность PR-руководителя Фонда Дианы Вишневой и фестиваля Context. Ранее Валентина работала PR-менеджером Московского Музея современного искусства и заместителем директора по внешним коммуникациям Парка Горького.
♦️Айна Хамзина назначена исполнительным директором торгового направления группы «Аймарс». До этого она работала над азиатскими проектами компании и в нефте-газовой отрасли Казахстана. Теперь ей поручили расширение присутствия «Аймарс» на китайском рынке.
♦️Соцсеть Likee в России возглавил Дмитрий Щербинин. Ранее он являлся её представителем.
♦️Из «Вымпелкома» ушли три топ-менеджера. Компанию покинули Игорь Бардинцев, Игорь Плотников и Ольга Филатова. Скорее всего это связано с выкупом компании у нидерландской Veon.
♦️Николай Петросян назначен генеральным директором Virtus.pro. Он сменит Арама Караманукяна, который остаётся инвестором клуба. До этого Петросян был шеф-редактором спортивного интернет-портала «Чемпионат» и PR-директором Adidas.
♦️Генеральный директор оператора медиафасадов Sunlight Outdoor Наталья Валиева официально возглавила НАВК (Национальной ассоциации визуальных коммуникаций). В августе её избрали члены ассоциации, сменив предыдущего президента Сергея Дубкова.
♦️Дмитрий Орченко уходит из Okkam. Он проработал в группе более 15 лет.
♦️Бренд-шеф Burger Heroes Мария Дмитриева перешла в «Яндекс.Лавку». До этого она руководила проектами российского Starbucks и делала бренд стрит-фуда во время пандемии. Её задачей на новом месте является внедрение новых технологий для оптимизации процессов и увеличения объема готовых блюд.