17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Обложки дня — взрыв мозга от Wallpaper Magazine.
Турецко-американский художник Рефик Анадол с помощью искусственного интеллекта создает динамические абстрактные картины, которые выставляются в MoMA. На обложках — одна из его работ.
Если хотите сбросить вес, то вам в Антарктику
Французский микробиолог, Сиприон Версу, провел эксперимент при температуре -50С в Антарктике. Вывод исследования такой: через минуту спагетти превращаются в камень.
Товарищ, будь внимательней при использовании Telegram!
В нашей любимой тележеньке появилось сразу несколько новых способов мошенничества.
🔹Способ первый: мошенники с помощью ранее взломанных аккаунтов и каналов рассылают своим жертвам ссылки на сайт фейкового конкурса с голосованием. На сайте пользователей просят указать номер телефона для авторизации. Если на этой странице ввести полученный код авторизации от Telegram, мошенники смогут завладеть аккаунтом.
🔹Способ второй: мимикрировать под сообщения от службы поддержки Telegram и слать вредоносные ссылки, пугая пользователей, мол «если вы по ней не перейдете и не подтвердите свою личность, ваш аккаунт будет забанен». Также мошенники могут попытаться сделать фейковую группу и притвориться вкладкой «Избранное».
Что делать, чтобы защититься? Эксперты говорят, что нужно настроить двухфакторную аутентификацию, а также периодически проверять вкладку «Активные сессии». Если там вы увидите незнакомую для вас сессию (другой ip-адрес), то нужно её завершить а потом поменять пароль.
А ещё нужно переслать это сообщение вашим пяти ближайшим друзьям, чтобы их не взломали
Держите ухо востро.
Собачки, мы уходим
Apple решили закрыть российский офис компании, который размещался в БЦ «Романов двор» неподалёку от Кремля. Решение приняли ещё в сентябре, сейчас компания ведёт переговоры об условиях расторжения договора.
Сотрудников российского офиса яблочники ещё весной вывезли в Киргизию, Лондон и Дубай.
Напомним, пару днями ранее появилась инфа, что от российского офиса решил отказаться и TikTok — инсайдеры говорят, что в российском подразделении компании остались работать 10 человек.
Типичный диалоги в нашем @breakingtrendsbot
— Алло
— Не могу сейчас говорить, я на работе, звонки и вообще я занят
— Но ты же сам позвонил
— Все пока!
Когда наружная реклама оказывается катастрофой
«Майор Гром: Чумной Доктор» оказался настоящей сенсацией прошлого года. Хоть кино и не добрало свою кассу в прокате, на стримингах «Грома» приняли на ура — особенно на Netflix, где фильм угодил в первую десятку самых просматриваемых в мире.
Успех в сети позволил авторам приняться за вторую часть. Всё отсняли, смонтировали и запустили наружную рекламу в Петербурге — на родине выдуманного майора.
И тут авторы попали впросак — подрядчики закрасили стрит-арт с поэтом Владимиром Маяковским, а на его месте разместили рекламу «Майор Гром: Трудный возраст». Маяк — фигура куда более культовая, нежели Игорь Гром. Иронии ситуации добавляет то, что на стене красовалась цитата поэта «И пусть улицы будут праздником искусства для всех».
В соцсетях раскритиковали случившееся. Художник оригинального арта с Маяком был в бешенстве и призвал пользователей писать владельцам здания «Этажи», чтобы те восстановили оригинальную работу — именно на «Этажах» разместили граффити с «Громом».
По планам создатели фильма хотели пять рисунков в городах — в том числе в Москве и Екатеринбурге — но из-за критики они свернули всю кампанию. Какова судьба портрета Маяка — неясно. Очевидно, что пространства для стрит-арт рекламы должны существовать, но не затрагивать уже существующие объекты. Портрет Маяковского украшал Питер и нёс девиз, к которому нам нужно стремиться.
Обложка дня — табуретка от дизайнерско-архитектурного журнала Icon.
У нас к этой обложке так много вопросов и так мало ответов🤔
Новогодняя реклама Jean Paul Gaultier под кодовым названием «со дна постучали».
Читать полностью…
Как продать провалившуюся подписку?
В Twitter считают, что можно органичиться брендингом под 80-е. Соцсеть Илона Маска вывалила новую версию Twitter Blue, оформив лого в стиле ретровейва.
Эстетика ретровейва бессмертна, вот только мир уже живет ностальгией по девяностым и нулевым, — забавно, что соцсеть, славящаяся своей мобильностью, опаздывает за трендами. Впрочем, еще недавно Илон Маск даже не знал, что Apple берет комиссию в 30% с каждой покупки в размещенных приложениях. Теперь подписка Twitter Blue стоит 11 долларов на яблочных девайсах. Цена на Android осталась неизменной.
А как вам редизайн?
🔥 — топ, сразу захотелось купить;
🤬 — как же это всё устарело;
🤡 — какой редизайн твиттера?
Обложка дня — «Остаться» от Wired.
Центральная тема номера — поиск способа, который поможет продлить собачкам (ладно, и людям) жизнь.
Ставим ❤️ пёселю?
Букингемский дворец опубликовал королевскую рождественскую открытку с Карлом III и Камиллой. Это первая открытка с Карлом на новой должности.
Фото сделано на мероприятии в Шотландии за пять дней до смерти Елизаветы II.
Когда сдал задачу за пять минут до дедлайна и спокойно выдохнул
Читать полностью…
Быть в тренде — это теперь обязательная опция маркетолога или пиарщика. Мгновенно меняющаяся реальность требует быстрых и решительных действий.
🔮Чек-лист, который избавит вас от сложности поиска контента и поможет оставаться всегда в тренде.
Чтобы получить чек-лист - нажмите на кнопку ниже 👇
Что умеет «убийца Google»?
Кажется, мы, как человечество, стоим на пороге нового технического прорыва. Поисковики скоро могут уйти в небытие, а на их место придут чатботы. Именно так характеризуют ChatGPT люди, успевшие им воспользоваться.
ChatGPT — это чат-бот, основанный на нейросетевой языковой модели GPT-3.5. В конце ноября этого года бот запустила лаборатория искусственного интеллекта OpenAI. Что он уже умеет?
🔹 Писать студенческие рефераты на любые темы, которые удавалось успешно сдать.
🔹 Программировать — оказалось, что если отправить фрагмент кода на проверку, то ChatGPT может исправить ошибки и неточности. Также чатбот может написать свой код по техническому заданию пользователя.
🔹 Создавать новые языки.
🔹 Собирать резюме, отзывы, пресс-релизы, PR-статьи на любом языке.
🔹 Обходить антиплагиат и оптимизировать тексты для поисковой индексации. Достаточно попросить переписать работу «своими словами».
🔹 Выдавать информацию по запросу, как в поисковике.
🔹 Планировать сценарий уничтожения человечества.
Мы не застали ту революцию, которую в 2000 году устроил Google, когда скинул с трона главного поисковика Altavista. Кажется, мы застаем революцию, в которой скинут Google.
Будьте осторожны, эти видео могут вызвать острый приступ кокакольной и несквиковой недостаточности. Мы предупредили!
И ставьте ❤️, если эти ролики навсегда запали сердечко.
Обучим трендам
В нашем агентстве есть education-отдел. Он реактивный и постоянно находится в командировках, потому что проводит обучающие мероприятия как российские, так и международные.
Мы умеем встраиваться в форумы и находить самых крутых спикеров, питчить и готовить с ними лучшие выступления. Мы разрабатываем под клиентов корпоративное обучение и повышаем медиакомпетенции пресс-служб в X10 раз. Главные темы для нас: медиа, соцсети, пиар, маркетинг.
Чтобы заказать обучение, напишите нашей живой education-фее Екатерине @Katrin_No или человекоподобному неживому боту @breakingtrendsbot
Adidas остался без трусов
В компании пожаловались на дефицит футболок Лионеля Месси. Компания просто не ожидала настолько высокого спроса. Из-за этого выросли продажи подделок — люди просто не могут найти футболку с именем футболиста.
Откуда спрос? Дело в том, что Месси вывел сборную Аргентины в финал чемпионата мира. Сам турнир — «последний танец» великого футболиста в походе за кубком мира. Теперь менеджеры Adidas боятся того, что случится если Месси в этом финале победит.
В принципе, Adidas могли бы заколлабориваться с предприимчивым английским бизнесменом. Тот в честь грядущей победы сборной Англии на турнире напечатал сразу 18 000 футболок, чтобы продать. Надо ли говорить, что его бизнес-план провалился, когда Англия вылетела в четвертьфинале?
А за кого вы будете болеть в финале?
🔥 — Аргентина.
❤️ — Франция.
🤡 — за Дзюбу... а что он не участвует?
Мем для олдов. С вас два лайка за приятные воспоминания👍
Читать полностью…
Как Twitter уничтожает Tesla
Илону Маску нужно срочно учиться врать на два фронта. Переключение внимания с Tesla на Twitter наносит вред компании, считают акционеры производителя электрокаров.
Дело в том, что Маск — блестящий спекулянт, активно эксплуатирующий механизмы по торговле акциями. Только на безумном положительном пиаре Tesla смогла стать самой дорогой компанией мира.
Теперь автогигант теряет позиции — во-первых, подтянулись конкуренты, которые предлагают более бюджетные и инновационные решения. Во-вторых, внимание Маска переключилось строго на Twitter.
В этом году акции Tesla подешевели на рекордные 54,31%. Последний раз акции автопроизводителя падали в 2016 году на 10%. Инвесторы в панике, они не понимают, кто управляет компанией. Кто-то наверняка понимает и от этого паникует еще больше.
Кстати, именно поэтому Маск потерял титул самого богатого человека мира — его состояние размещено в акциях Tesla.
Покупкой Twitter и чередой безумных решений Маск настроил против себя значительную часть медиа. Им не то, чтобы не нравится Маск, они считают сделку опасной для свободы слова, поэтому рассматривают каждый шаг миллиардера через лупу. А тот как будто бы выполняет их запрос на косяки и ошибки — свежий кейс с блокировкой аккаунтов, отслеживавших самолёты богачей, или конфликт с бывшим гендиром Twitter Джеком Дорси тому примеры.
Вывод — жесткий пресс и отсутствие положительного пиара плохо скажутся на стоимости Tesla. Вполне возможно, что этот пузырь скоро лопнет. Везение Маска и так уже на нуле.
❤️Breaking Trends в поиске пиарщика с подвешенным иностранным языком.
Наш идеальный кандидат:
— Имеет опыт в иностранных СМИ или в написании пресс-релизов на английском языке.
Писать сюда: @VictoriaGarcias
Лайк, если вы тоже ходите на работу для души, а на самом деле ваше призвание — решать вопросики.
Читать полностью…
Как в «Одноклассниках» развивается контентная платформа: итоги 2022 года
В 2022 году Одноклассники запустили программу поддержки авторов, новый алгоритм по выдаче контента «Молния» и новую систему рекомендаций, поощряющую авторский контент. К концу года появились первые результаты:
🔹 60 000 — на столько выросло число авторских групп и медиа;
🔹 Доля показов авторского контента в ленте выросла в полтора раза, а пользователи стали проводить в ленте на 30% больше времени;
🔹 Выросли и сумарные охваты авторов и медиа — на 55%;
🔹 Количество авторов, монетизирующих контент, увеличилось в 2 раза;
🔹 Смена выдачи контента (теперь лента поровну делится между контентом друзей и контентом групп) позволила увеличить выдачу публикаций групп в 6 раз;
🔹 2500 — столько групп получило поддержку алгоритма «Молния», что помогло им увеличить охваты в 4 раза и собрать более 3 млн подписок;
🔹 Новый раздел «Увлечения», запущенный пару месяцев назад, увеличил просмотры авторского контента на 70%.
Хедлайнерами роста среди авторов стали кулинарные блогеры Борщ и Евгения Полевская (+73 тыс подписчиков и +69 тыс подписчиков соответственно), автомеханик Настя Туман (+32 тыс подписчиков), группа по вышиванию Шебби-Шик (+29 тыс подписчиков), а также коты Миса и Лёлик (+23 тыс подписчиков).
Сейчас перед «Одноклассниками» стоит задача закрепить свой успех и сделать надстройки над его фундаментом. Как у них получится — будем следить вместе.
«Нет рисункам, сделанным ИИ»
С таким лозунгом выступили пользователи портала ArtStation. Дело всё в том, что ArtStation — это площадка, на которой размещаются многие профессиональные художники, тратящие по сотни часов на свои работы. Из-за работы алгоритмов ArtStation показывает не их работы, а работы нейросетей, в которых меньше художественной ценности и креатива, но их можно клепать пачками. Что из этого получится — непонятно. Возможно ArtStation придется поменять правила сайта, чтобы угодить юзерам.
Тинькофф расскажет, какие компании платят больше всего кэшбэка
Уже сейчас известен список 36 таких компаний — они стали номинантами на премии Тинькофф Выгода. Среди них Ozon, МегаФон, М.Видео, Яндекс Маркет, Пятерочка, L’Oréal и другие. Сразу в нескольких номинациях представлены Лента, Леруа Мерлен, Связной и Утконос.
Победителей объявят 15 декабря.
Слишком буквальный логотип
Сервис самиздата «Литрес» собирается обновить своё лого. Заявка на него была зарегистрирована еще 9 декабря. Будет ли ребрендинг — мы не знаем, но и не можем найти другой причины, по которой Литресу понадобилось бы обновлять логотип.
Иронично, что для лого литературного проекта у нас нет слов — скажем только, что оранжевый сочетается с голубым цветом (именно такое сочетание часто используется в цветокоррекции фильмов), но никак не с тёмно-синим. Ну и попытка сделать загрузку в видео полочки книг так и осталась попыткой.
А как вам?
👍 — топ, не знаю, что вам не нравится;
👎 — глаза вытекли, как от фанфика;
🔥 — какой сервис, такой и логотип.
Одно из главных событий «тусовочки» американских СМИ
Главным редактором WSJ (The Wall Street Journal) с 1 февраля впервые станет женщина. Эмма Такер ранее занимала пост редактора The Sunday.
Сейчас должность главного редактора WSJ занимает Мэтт Мюррей.
Обложка дня — «Поверь» от The New Yorker.
Этот кавер — дань уважения художнику Джоржу Буту, который ушёл из жизни в ноябре. Он любил создавать рождественские иллюстрации, Санта на обложке — одна из его поздних работ.
Любовь к Zara и недоверие к McDonald’s
Online Market Intelligence традиционно провели исследование и выяснили, каким брендам отдают сердечко россияне. Вот пятерка лидеров:
◾️Samsung (14,9%),
◾️Nike (12,7%),
◾️Adidas (12,6%),
◾️Apple (8,8%),
◾️Xiaomi (5.5%).
Toп-20 любимых брендов россиян последние три года меняются не сильно. Например, за последний год Nike поднялся с третьего на второе место — стал популярнее Adidas.
А что с брендами, которые ушли? Обычно такие компании теряют очки привлекательности, но не в этот раз.
Zara заняла шестое место, год назад была на восьмом. IKEA вышла на девятое место, а 2021 занимала только 20-е. А вот McDonald’s теперь на 19 месте (был на 12), Coca-Cola опустилась с 7 строчки на 14, H&M — с 11 на 18.
Amazon запустил ленту в стиле TikTok
Компания Amazon создала приложение Inspire, которое позволит покупателям приобретать товары прямо из ленты фотографий и видео – контент будет создан брендами, инфлюенсерами и пользователями платформы. С помощью лайков можно сохранить товары или сразу купить, перейдя по прикрепленным ссылкам в Amazon.
Основная концепция Inspire – вдохновлять и упрощать процесс покупки. Приложение станет доступным для некоторых клиентов в США в начале декабря и будет доступно для всех остальных пользователей в ближайшие месяцы.