17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Как хвастаться с пользой для других?
У всех же возникала нужда похвастаться новыми покупками, будь то у себя в соцсетях или перед родными и близкими? И этого не стоит стыдиться — что плохого в желании поделиться радостью от новых вещей с другими людьми?
Вообщем-то ничего! Особенно в канун Нового года, когда люди ищут подарки для близких. В таком случае хвастовство вообще упрощает чью-то жизнь. А сделать это можно с помощью Ozon Моментов. Это такой раздел в приложении Ozon, где пользователи делятся моментами своей жизни через фото, видео и трансляции.
В честь запуска Моментов ребята из Ozon проводят презентацию, посвященную сервису, а также способам монетизации в нём.
Кому будет полезно?
Тем, кто плотно взаимодействует с маркетплейсами или хотел с ними поработать — блогеры, маркетологи, продавцы и покупатели.
Когда состоится трансляция?
Сегодня в 18:00.
Подключайтесь по ссылке: https://ozon.ru/t/N7Rg5NB
@ozon_moments
Реклама. ООО «Интернет Решения». ОГРН: 1027739244741.ЕРИД: LjN8JzjRN
Новости криптомира
Пока криптобиржа Kraken собирается сократить треть персонала (а это 1100 человек) из-за низкого спроса на крипту и ухода клиентов, Павел Дуров собирается создать криптокошельки и децентрализованные биржи. Главная цель основателя Telegram — дать людям возможность безопасно торговать криптовалютой и хранить её.
По словам Дурова, главная причина кризиса криптоиндустрии — это то, что сейчас всё сконцентрировано в руках «меньшинства, начавшего злоупотреблять властью». Решить проблему поможет возвращение к истокам — децентрализация.
Посмотрим, получится ли у Дурова вернуть доверие к крипте после скандала с FTX — это задача со звёздочкой.
Зима начинается с Медиафорума НКО⚡️
Медиафорум НКО уже стартовал — начались выступления спикеров на важные для общественников темы.
Следить за событием можно онлайн: мы ведем прямую трансляцию в группе Медиашколы НКО ВКонтакте. Кликайте по ссылке, ищите закрепленный пост с подробностями и присоединяйтесь!
⚡️В работе YouTube наблюдается масштабный сбой — данные Downdetector.
Читать полностью…
Обложка дня — «Картонная экономика».
The New York Times Magazine рассуждает о том, что ресурсов и мощностей заводов не хватает, чтобы закрыть бешеный спрос на коробки — и картонная экономика правит миром.
DreamWorks обновил логотип и заставку
Раньше фильмы DreamWorks начинались с заставки с мальчиком, сидящим на Луне. Теперь он не одинок — компания представила новую заставку с кучей любимых персонажей.
Ролик начинается с их классического изображения ребёнка, который использует полумесяц как доску для серфинга. По пути он встречает популярный персонажей из вселенной DreamWorks — дракона Беззубика, героев «Кунг-фу панды», босса-молокососа и даже Шрека с Ослом и Фионой.
Человечек на Луне тоже изменился, он теперь более детализированный. Студия акцентирует внимание, что это именно «лунный ребенок», а не мальчик. Потому что каждый малыш, независимо от гендера, может быть мечтателем.
Как вам новая заставка?
❤️ — нравится;
👎 — а где персонажи «Мадагаскара»?????
Это удачливый котик-работник.
Перешлите его 5 друзьям, и во всех деловых вопросах до конца недели вас будет ждать успешный успех!!!!
«Джулиан Ассандж должен быть освобожден»
Именно с таким заявлением сегодня выступили главные мировые СМИ в коллективном письме. А именно — The New York Times, The Guardian, Le Monde, Der Spiegel и El País. Они призвали США отпустить создателя WikiLeaks на свободу. Ассанджу грозит 175 лет тюрьмы по обвинениям в шпионаже.
Если вы не в курсе, WikiLeaks — это такой ресурс, созданный австралийским хакером Джулианом Ассанджем, на котором различные информаторы публиковали секретные документы тех или иных государств и политиков. Словом нарицательным WikiLeaks стало в 2010 году, когда на сайте были опубликовано 250 000 секретных документов правительства США со свидетельствами очень плохих вещей.
28 ноября того же года все пять изданий, которые сейчас выступили в поддержку Ассанджа, опубликовали выдержку из этих материалов на своих страницах. Теперь СМИ переживают, что дело против Ассанджа ставит под вопрос свободу печати и журналистской деятельности — обстоятельства уголовного преследования таковы, что запаковать могут любого журналиста, написавшего про это дело, вместе с Ассанджем на 175 лет.
«Получать и раскрывать важную для общества конфиденциальную информацию — основная часть ежедневной работы журналистов. Если криминализировать эту работу, наш публичный дискурс и наша демократия значительно ослабеют», — подчеркнули The New York Times, The Guardian, Le Monde, Der Spiegel и El País в своем коллективном письме.
Мы обрисовали дело Ассанджа в двух словах, но если мы увидим вашу активность под постом, то сделаем полноценный материал, рассказывающий о всех его аспектах.
Илон Маск снова уничтожает Twitter
Гений мысли, отец американской демократии решил устроить биф с Apple. Маск выложил сразу несколько твитов, в которых написал, что Apple хочет выкинуть приложение Twitter из своего магазина приложений без объяснения причин. Если это случится, то станет огромным ударом для социальной сети.
Также миллиардер рассказал о «секретном налоге», взымаемом яблочниками за размещение в App Store — настолько секретном, что буквально все знают о его существовании. Тут имеется ввиду комиссия в 30%, которую Apple взымает с каждой транзакции в приложениях, где больше 1 млн пользователей. «Настолько секретный налог», что ему был посвящен отдельный суд между Apple и авторами игры Fortnight студией Epic Games...
Ещё смешнее становится с того, что Маск обвинил Apple в цензуре и обозначил своё желание «идти на войну» с яблочниками — вплоть до того, чтобы сделать собственную операционку и бренд телефонов.
Впрочем, его опасения не беспочвенны. Из Twitter ушёл Фил Шиллер — старший вице-президент по маркетингу Apple, ответственный за организацию ивентов и... App Store. Сама Apple сократила рекламные бюджеты, выделяемые на продвижение в Twitter.
Еще по кейсу с Telegram и Павлом Дуровым мы знаем, что Apple любит приложения, в которых есть серьезная модерация, так что ждём удаления Twitter из App Store.
Киберпонедельник, который мы заслужили. Интересно, а любимый 2007 она сможет вернуть?🤔 Нам очень надо
*Фейсбук принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России
Как мог бы выглядеть новый iPhone?
Одной из главных проблем AirPods является то, что кейс для их зарядки можно где-то забыть и оставить. Более того, кейс нужно таскать с собой, что не удобно в эпоху эргономичности. Это можно изменить. Дизайнер Зарук Тайсир представил концепт, объединяющий iPhone и AirPods — телефон-раскладушка, будто бы вылупленный из недр нейросетей.
Тем временем сама Apple беспокоится о других вещах касаемо имиджа. Корпорация убрала вокал из трейлера iPhone 14 — пользователи писали о том, что вместо слова Biggest (так называется использованный трек), они слышат слово n*****s. Правда, неясно, что именно заняло у Apple так много времени — трейлеру уже два месяца, а его откорректировали только сейчас.
Осталось два часа для того, чтобы перебить ставку и поучаствовать в поддержке благотворительного фонда «Село», цель которого помочь сельским детям в России получить качественное образование.
Помимо доброго и хорошего дела, вы сможете пообщаться с Юлией Загитовой CEO @BreakingTrends.
Делайте ставку по ссылке и готовьтесь к разговору.
Настроение — утро понедельника. Почаще катайтесь, дорогие подписчики.
Читать полностью…
Сегодня празднуется День матери, и что-то мы не заметили ни одной тематической рекламной кампании от брендов🧐
Поэтому мы решили пересмотреть социальную рекламу «Дима, помаши маме!» — хит 90-х.
С вас лайк за сведение олдскулов (и не забудьте поздравить своих мам🤍).
Обложки дня — китайская супермодель Лю Вэнь для Vogue China.
В декабрьском номере издания подняли тему женской аутентичности и самовыражения, а также попытались выяснить, как выглядит современная муза.
Breaking Trends совместно с Медиашколой НКО проводят Медиафорум НКО 2022
В первой половине дня спикеры выступали на двух пленарных дискуссиях.
❗️Важные тезисы спикеров:
Планерная дискуссия: Что ждет медиа и НКО в 2023 году?
Председатель Союза журналистов России, Владимира Соловьева:
— В течение года СЖР удалось добиться введения в законы понятия “право на ошибку”. Теперь медиа не сразу закрывается, а делает выводы и продолжает работу.
Радиоведущая, президент Гильдии межэтнической журналистики, Маргарита Лянге:
— Нас в интернете должно быть больше. Не имеем права отступать, потому что там наши дети. Если их не вовлечем мы, вовлекут другие.
Советник генерального директора Фонда президентских грантов, Владимир Татаринов:
— НКО - это общество неравнодушных инициативных граждан, которые помогают простым людям.
Проректор по образовательной деятельности Мастерской управления «СЕНЕЖ» АНО «РСВ», Мария Афонина:
— Одним из трендов будущего будет трансформация оценки управленцев в образовательной и развивающей активности.
Заместитель председателя комитета Госдумы по развитию гражданского общества, Ольга Занко:
— Первое, над чем мы стали работать в этом году — уменьшение бюрократие для общественных организаций, чтобы они могли быстрее принимать решения.
Планерная дискуссия: Как НКО стать заметнее и попасть в СМИ
Руководитель PR-направления медиаплатформы «Открытые НКО», Ольга Кривц:
— Рассказать о социальнозначимой проблеме можно только с помощью героев материалов.
Пресс-секретарь Фонда президентских грантов, Наталья Галанина:
— Мы придерживаемся темы сторителлинга, и в каждом проекте пытаемся найти изюминку. Если это получается у нас, получится и у вас.
Руководитель редакции "КОТ", Виктория Харламова:
— СМИ находит интересную историю, от частного к общему, с самого начала. Волонтёр перепрофилируется в репортёра и достает телефон, чтобы всё отснять. Люди после этого включаются.
Больше спикеров и еще больше тезисов — тут.
Сказано на Медиафоруме НКО 2022 @schoolnko
Обложка дня — Дуа Липа и Элтон Джон, главные хитмейкеры года по версии Variety.
Читать полностью…
❤️, если вас тоже травмирует поток такой рекламы и вы хотите об этом поговорить.
Читать полностью…
Маркетологи плывут по течению
Аналитики SuperJob опросили 3000 человек из всех округов России и выяснили, как много людей управляют своей жизнью.
Результат получился таким: 41% опрошенных убеждены, что управляют своей жизнью, 38% — скорее уверены в этом. Каждый пятый россиянин плывёт по течению, 5% респондентов точно не управляют своей жизнью и отдаются на волю судьбе.
А как себя чувствую маркетологи? 31% опрошенных представителей сферы уверены, что всё в их руках. 52% — вроде управляют своей жизнью, но есть сомнения. А 13% маркетологов признались в фатализме и в том, что плывут по течению.
У пиарщиков ситуация чуть грустнее: 18% PR-менеджеров уверены, что управляют своей жизнью (61% специалистов скорее управляют, чем нет), и ещё 18% не управляют своей жизнью вообще.
⚡️⚡️⚡️
По информации El Pais, в 2023 года в Европе станет возможным использование 5G в самолете.
Google, с вас пять миллиардов
Google Play не отстаёт от App Store и тоже шалит с комиссиями. На днях калифорнийский суд принял коллективный иск от 21 млн пользователей Google.
Суть дела в том, что Google Play нарушает антимонопольное законодательство США: компания завышает цены на приложения и берёт себе 30% от продаж. Плюс ко всему, по информации от адвокатов истцов, Google использовала вводящие в заблуждение предупреждения для того, чтобы разработчики и клиенты не загружали приложения на сторонние площадки.
Таким образом Google нанёс истцам $4,7 млрд ушерба. Но, по данным адвокатов компании, пользователи не смогли показать, как был причинён вред.
А теперь о важном: небесная благодать спустилась на грешную землю
Сырки «Б.Ю. Александров» скоро вернутся на прилавки. Последние полгода они выходили под брендом «Росагрокомплекс» из-за судебного разбирательства компании с Екатериной Александровой, дочерью умершего Бориса Александрова.
Незадолго до своей кончины предприниматель передал ей свой бренд. «Росагрокомплекс» благополучно это проигнорировал и продолжил использовать чужую интеллектуальную собственность. За это они получили иски, вследствие чего сделали ребрендинг.
Судебный процесс пока что не завершился, но Екатерина уже поделилась планами запуска нового молочного завода и возвращения культовых в интернете сырков на рынок — Александрова изменит «некоторые ингредиенты», но будет производить молочку по отцовским технологиям.
Обложка дня — «Межсезонье» от The New Yorker.
Художник Хорхе Коломбо запечатлел вайб набережной Кони-Айленда. Летом она гремит от музыки и толп людей, а осенью выглядит холодной и опустевшей.
Шопинг в мессенджерах становится популярным
Охваты WhatsApp* и Telegram стремительно растут, и теперь в мессенджерах не только общаются и читают каналы, но и покупают вещи.
В этом месяце около 40% россиян делали покупки в мессенджерах. Для сравнения, в феврале этот показатель был ниже на 11%. Чаще всего респонденты покупают товары через WhatsApp*, на втором месте идёт Telegram.
Покупали что-нибудь через мессенджеры?
👍 — да;
👎 — нет и не хочу;
🤔 — а что, так можно было?
🤬 — я пользуюсь Вайбером, включите его в статистику!!
* принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России
Обложка дня — замерзающая Европа от The Economist.
Каламбур с Frozen Out (переводится как «замерзать» или «оставлять вне процесса») относится не сколько к нехватке российских энергоресурсов, сколько к главному вопросу выпуска — «Как мир оставляет Европу позади?»
Breaking Trends совместно с медиаюристом Михаилом Хохолковым подготовили вебинар «Интернет-реклама по новым правилам», который состоится 7 декабря в онлайн формате.
Вам обязательно стоит посетить вебинар от Breaking Trends, если у Вас нет конкретных решений и ответов на вопросы:
↪️Кто и как будет контролировать рекламу в Интернете?
↪️Реклама vs информация. Что вообще маркировать?
↪️Какова роль рекламного агентства в цепочке предоставления данных в ЕРИР?
↪️Как и где указывать токен рекламы в видео, рекламных креативах маленького размера, социальных сетях, email-рассылках, на маркетплейсах?
Регистрируйся: https://vk.cc/ciUhLL
Как себя чувствует российский рекламный рынок?
Ассоциация коммуникационных агентств России проанализировала СМИ, радио, ТВ и наружку. И выяснила, что суммарный объем рекламы за январь-сентябрь этого года — 380-385 млрд рублей. Это примерно на 6% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.
Кварталы сильно отличаются динамикой. В первом с рекламой всё было ок, хотя начались пертурбации в экономике. Второй квартал ознаменовался сокращением объемов рекламы, но в третьем ситуация улучшилась — масштаб падения уменьшился.
Рынок в кризисе, но все не так плохо, как ожидали весной.
Недельный дайджест за 21-27.11
Каким хотят сделать Twitter 2.0?|
Маск разблокировал политика Дональда Трампа.
Бэнкси против Guess|
Guess и авторские права.
Успешный успех успешных господ|
Изменение позиционирования бренда ЮКассы.
Реклама будет дороже|
Новый закон о маркировке рекламы увеличит стоимость рекламных услуг на 5%.
Разделение «Яндекса»|
Что происходит в главной бизнес-сделке этого месяца?
Праздник к нам приходит
Пока что только в форме рекламных роликов, подготовливающих людей к Рождеству и Новому Году. Да, через месяц с хвостиком наступит новый год, мы в таком же шоке, как и вы.
В нашу сегодняшнюю подборку новогодних роликов попали:
🔹 Производитель мороженого Wendy's со своим промо, в котором работник бренда видит человека, похожего на Санту, и садится ему на колено за подарком;
🔹Coca-Cola со своим трогательным и сдержанным роликом о том, как встречать Новый Год с близкими, когда они уже ушли в мир иной;
🔹Немецкая сеть дискаунтеров Alti совместно с благотворительной инициативой Neighbourly. У них вышла пародия на «Один дома», где персонажей из фильма исполнили морковки.
Ну что, давайте заряжаться новогодним настроением, да забывать про невзгоды, потому что следующий год уж точно будет лучше предыдущего... Ведь так?
К зимним праздникам Dior выпустили новый кампейн.
Снег, берёзки, подмёрзшие девушки в красивых нарядах — прилагаются. Вдохновились «Морозко»?🤔