17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
KFC в Румынии выпустили наружную рекламу, которая раскрывает тайну Бухарестского метро. Выяснилось, что все это время жители столицы, смотря на карту метро, смотрели на жареную куриную ножку из KFC.
KFC обнаружила, что линия в бухарестском метро, проходящая через центр города, имеет форму куриной ножки. Бренд заколлабился с местным метрополитеном и забрендировал все карты центральных станций.
❤️ Breaking Trends
В Австралии открыли 11 магазин IKEA, правда, площадью всего 3 квадратных метра.
По задумке, телефонную будку будут перемещать из штата в штат, чтобы доказать, что IKEA всегда рядом, и всегда можно оформить заказ.
В «будке» будет установлен таксофон и каталог, по которому можно сделать заказ понравившейся мебели.
❤️ Breaking Trends
Концерт Канье Уэста в Москве запланирован на 6 сентября, сообщает Baza. Вчерашний визит артиста был спланирован так, чтобы не только отметить день рождения Гоши Рубчинского, но и выбрать место для концерта.
Сейчас известно о двух местах, где может пройти концерт: «Лужники» и стадион «Динамо». Окончательное решение будет принято в ближайшие пару недель.
❤️ Breaking Trends
Главной новостью этого лета стал приезд Канье Уэста в Москву. Бренды не могли остаться в стороне, поэтому закидываем вам подборку ситуативок.
Из интересного, сейчас на Охотном ряду толпа фанатов скандирующая имя Йе. Как пишут ряд СМИ, приезд Канье связан не с предстоящем концертом, а прошедшим вчера днем рождения Гоши Рубчинского, который стал Head of Design Yeezy в декабре прошлого года. Результаты совместного труда появились уже в марте этого года.
Под инфоповод активизировались не только бренды, но и мошенники. На ряде площадок появилась фейковая продажа билетов на концерт Йе в Лужниках.
❤️ Breaking Trends
Лучшие вакансии рынка собираем здесь — @Breakingworks
Читать полностью…
⚡️Михаил Лукин назначен главным редактором газеты «Коммерсантъ». Он займет свой пост 1 июля 2024 года.
Владимир Желонкин, занимавший пост главного редактора с 2018 года сохранить пост генерального директора ИД.
❤️ Breaking Trends
Instagram* запускает платформу, которая позволяет создавать цифровую версию себя на базе ИИ, которая способна отвечать на сообщения фанатов и рекламодателей.
Также пользователи, которые обратились к виртуальному инфлюенсеру, будут видеть предупреждение, что реальный человек не несет никакой ответственности за ответы ИИ.
Недавно Цукерберг давал интервью, где в очередной раз расплывался улыбкой при рассуждении о будущем ИИ. В частности, он заявил, что его компания готовит улучшенный перевод и голографические проекции реальных людей в виртуальную реальность.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Мы ищем таланты. Если тебе до 30 лет. У тебя нет или мало опыта, но ты креативный и хочешь работать в медиа, то это шанс попробовать себя в нашей команде.
Тестовое задание по ссылке.
Результат присылайте на почту: v.zagitova@breakingtrends.io
❤️ Breaking Trends
Вышла первая полноценная рекламная компания с использованием ИИ Sora. Заказчиком ролика стала сеть детских магазинов Toys «R» Us.
В ролике показали основатели компании юного Чарльза Лазаруса, который придумал жирафа Джеффри и всегда мечтал изменить представление о детских игрушках.
❤️ Breaking Trends
Американский стартап выпустил гаджет, который должен решить проблему печатания с длинными ногтями.
Силиконовая накладка обойдется в $40 или 3500 рублей.
❤️ Breaking Trends
Дочерняя исследовательская компания Google провела масштабное исследование поведения зумеров в интернете. Глобальных открытий сделать не удалось, но подтвердить давно устоявшиеся теории все же получилось.
Так выяснилось, что зумеры не занимаются фактчекингом. Если старшее поколение предпочитает получать информацию из разных источников и проверять новости, молодое поколение предпочитает не усложнять себе жизнь и делают упор на одно СМИ или на одного блогера.
Как когда-то старшее поколение отошло от новостей из телевизора и перешло в интернет, так и зумеры ушли от интернета в пользу соцсетей.
❤️ Breaking Trends
«Кухня на районе» выкатили специальный лендинг, который должен поспособствовать решению всех проблем, связанных с массовым отравлением и заражением ботулизмом.
Компания сообщает, что после появившейся информации об отравлениях, «Кухня на районе» остановили продажу салатов лобио.
Сейчас бренд заявил о приостановке деятельности на неопределенный срок, а на лендинге оставили контакты, по которым можно обратиться за поддержкой.
На сегодня известно об одном умершем из-за отравления салатом лобио, около 170 находятся в больнице, из которых 43 на ИВЛ.
❤️ Breaking Trends
WikiLeaks сообщила об освобождении Ассанжа из тюрьмы после 1901 дня нахождения в Белмарш. Суд выпустил его под залог.
Ассанж согласился на сделку с Минюстом США. Конкретных подробностей соглашения нет, но The Washington Post сообщает, что Ассанж согласился признать вину по одному из пунктов обвинения.
Сейчас журналист отправился в Австралию, чтобы воссоединиться с семьей. Вскоре его ожидает еще одно слушание.
❤️ Breaking Trends
В магазине Universal Studios заметили в продаже сумку в виде Красти-Крабс. Цена украшения $80 или почти 7 тысяч рублей.
Пользователи в комментариях обсуждают, идет ли в комплекте к сумке секретный рецепт «Крабсбургера».
❤️ Breaking Trends
В Госдуму внесен законопроект о запрете размещения рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных экстремистскими и нежелательными — Instagram*. Что дальше?
Дальше — вступление в силу и сам запрет. И снижение дохода блогеров. Сам законопроект не возник вот так неожиданно. Депутаты готовили его с января 2024 года.
Про рынок. Он и это примет, вариантов нет. По итогам 2023 года рекламодатели потратили в соцсети 900 000 000₽. Это только официально зарегистрированная реклама. Умножьте на 2 хотя и получится почти 2 миллиарда. Объем большой, но не максимальный среди других соцсетей.
Интересное наблюдение. В запрещенной соцсети цена не растет на рекламу второй год. Зато стоимость нативных интеграций увеличивается в Telegram и YouTube. Некоторые считают, что после Instagram депутаты возьмутся за YouTube. Но это покажет время.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Теперь YouTube позволяет отправлять запрос на удаление контента, который сгенерирован ИИ с использованием вашего голоса или внешности.
Компания обновила справочную документацию и политику конфиденциальности. Теперь платформа разграничивает понятие deepfake, которое оно удаляет самостоятельно, и ИИ контент, который требует вмешательства заявителя.
Иными словами YouTube прямо говорит, что если ваше лицо и голос используется на платформе, то это только ваши проблемы. Исключения: несовершеннолетние и умершее лицо.
❤️ Breaking Trends
В знак уважения к исландским традициям летнего солнцестояния Domino‘s Pizza выпустила ограниченную серию «голых пицц».
Уникальность пиццы в ее начинке — один листик базилика и жаренное тесто.
❤️ Breaking Trends
«СберМаркет» проведет ребрендинг и сменит название на «Купер». В течение полугода компания начнет менять все рекламные носители и коммуникации. Последнее, что затронет ребрендинг — форма курьеров, сборщиков, брендинг автомобилей и зоны погрузки в гипермаркетах.
Как рассказали в пресс-службе «Купера», новое название означает «покупать».
Купер — это уже не просто доставка из любимых магазинов и ресторанов, это универсальный помощник.
Канье Уэст все же приехал в Москву, артиста заметили на переходе метро «Охотный ряд».
По информации СМИ, Йе приехал на день рождения Гоши Рубчинского. Информация о том, что артист планирует провести концерт, пока не подтвердилась.
❤️ Breaking Trends
Time сделали обложку с заголовком «Паника», по мотивам дебатов Байдена и Трампа.
❤️ Breaking Trends
Роспотрендазор приостановил деятельность «Кухня на районе» на 90 дней, после массового отравления салатам лобио.
Известно, что один человек умер из-за ботулизма, около 188 человек находятся в больнице 43 из которых подключены к ИВЛ. Несколько дней назад «Кухня на районе» запустили лендинг, куда могут обратиться все, кто отравился едой из доставки.
❤️ Breaking Trends
В России представили новый аналог YouTube под названием «Платформа». Сервис должен стать не только заменой американской компании, но и конкурентом для RuTube и «VK Видео».
Судя по первым кадрам, новый сервис максимально копирует нынешний дизайн YouTube. На сервис можно будет загружать ролики в 4k и с субтитрами, также доступен перевод с русского на английский и обратно.
В ближайшее время планируется внедрение схожего с YouTube Shorts формата, название которого пока не известно.
❤️ Breaking Trends
Uber запустил кампанию в Северной Америке, которая предполагает выплату в $1000 тем, кто откажется пользоваться личным автомобилем на пять недель.
Вместо личного транспорта Uber предложит 175 счастливчикам бесплатные поездки на такси или баллы для проката велосипедов и общественного транспорта.
Цель кампании — показать реальную стоимость владения личным транспортом и ощутить вред загрязнений на окружающую среду. Кампания стартовала в начале этой недели и должна закончиться 25 августа.
❤️ Breaking Trends
Figma выкатили обновление с редизайном, внедренным ИИ и функцией презентаций.
ИИ призван ускорить создание дизайна. На презентации крупного обновления Figma показали генерацию дизайна для ресторана. За несколько секунд ИИ создал макет приложения со списком меню, панель вкладок и кнопки партнеров для доставок Uber Eats и DoorDash.
Сейчас новый редизайн доступен только узкому кругу бета-тестеров.
❤️ Breaking Trends
Pepsi выпустили гибкий дисплей, который поместили на алюминиевую банку. Новую банку назвали Pepsi Smart Can.
Презентацию «умной банки» показали на фестивале «Каннские львы». Новое изобретение главный дизайнер Pepsi Мауро Порчини описал как новый экран для творчества, который позволит по новому рассказывать историю продукта и близок к новому поколению потребителей.
В самой банке сладкой газировки нет, компания рассматривает это устройство как медиафасад, который можно использовать по-разному. Речи о массовом производстве пока что нет.
❤️ Breaking Trends
Суд в США на острове Сайнпан освободил основателя WikiLeaks Джулиана Ассанжа на основании его уже отбытого срока.
Дело против журналиста официально прекращено. Он пошел на сделку с Минюстом США и признал вину по одному из пунктов обвинения.
Ему запрещено посещать США без специального разрешения. Комментировать итоги судебного решения Джулиан Ассанж отказался.
❤️ Breaking Trends
Независимые эксперты по безопасности отнеслись скептически к заявлению Дурова, где он говорит о 30 инженерах, обеспечивающих безопасность Telegram.
Такое количество инженеров попросту не способно закрыть все потребности безопасности при постоянно растущем количестве активных пользователей. Также в Telegram отсутствует сквозное шифрование по умолчанию, для его включения необходимо запустить «секретный чат».
Эксперты отмечают, что обеспечение безопасности может быть осложнено из-за того, что Telegram — это не только мессенджер, но и полноценная соцсеть с огромным количеством персональных данных.
❤️ Breaking Trends
21-летний студент умер от ботулизма в Костроме
Молодой человек заразился во время визита к бабушке в Нижний Новгород в период с 12 по 15 июня. Там костромича угостили готовым салатом лобио.
❤️ Breaking Trends
Пока «Дом Дракона» покупает дорогостоящую рекламу по всему миру, в рунете нарисовался забавный кейс — День Антона.
Два года назад после премьеры первого сезона сериала в канале Кинопоиска опубликовали: «Антон, дарконы вышли *** посты». И хотя сообщение сразу удалили, фраза разлетелась на мемы по соцсетям.
К выходу второго сезона сериала посты Антона ждал весь рунет. Только вот за это время парня успели повысить и о релизе писал уже другой сммщик. Закрепится ли День Антона в народе — проверим после выхода третьего сезона «Дома Дракона»
❤️ Breaking Trends
Тут должна быть шутка про стратегию, но мы её не придумали.
Зато мы разрабатываем качественные коммуникационные стратегии для брендов и людей, на русском и английском языке за 30 дней. Если вы хотите понять в какой вы точке сейчас и как выйти на новый уровень бизнеса, то это для вас.
Пишите нам в @officebreakingtrends.
❤️ Breaking Trends