17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Доля негативного отношения к бренду Boeing выросла до 66,2% по сравнению с 59,6% до происшествия с турбулентностью на борту самолёта SQ, согласно данным аналитической компании CARMA.
Также компания фиксирует рост упоминаемости таких слов как «турбулентность», «раненый» и «умер» со словом Boeing.
❤️ Breaking Trends
Продолжаем следить за рынком подписок, в начале года писали про рост подписчиков в Яндекс Плюсе, а недавно ведущая российская аналитическая компания J'son & Partners Consulting вместе с экспертами подсчитала, что в среднем одна семья пользуется услугами трех сервисов подписок, лидеры рынка: «Яндекс Плюс», «Сбер: Прайм и Прайм+», МТС Premium и Tinkoff (Pro и Premium). Чаще всего пользователь выбирает экосистему, ориентируясь на условия кешбэка и контент онлайн-кинотеатра.
Участники рынка экосистем подтверждают рост спроса на сервисы и увеличение среднего дохода с подписчика за счет добавления дополнительных опций, которые учитывают разные жизненные сценарии и интересы подписчиков, что в том числе увеличивает «время жизни» пользователя в экосистеме.
Выручка подписок тоже показала внушительный прирост — 111 млрд рублей, что на 68% больше, чем в прошлом году.
❤️ Breaking Trends
Дэвид Бекхэм стал амбассадором AliExpress, которая уже запустила рекламную кампанию к Евро-2024. СМИ пишут, что партнерство связано с растущей конкуренцией со стороны Shein и Temu, которые активно используют зумеров-инфлюенсеров для продвижения маркетплейса на международном рынке.
В социальных сетях пользователи пишут, что Бекхэму нужно быть амбассадором люксового бренда, а не китайского маркетплейса.
❤️ Breaking Trends
Telegram может внедрить функцию проверки фактов или «Fact Check». Фича позволит добавлять к посту уточняющую информацию, — говорится в исходном коде beta-версии Telegram.
Как эта функция будет работать и появится ли она вообще — пока неизвестно. Если представить, что такая фича будет добавлена, то скорее всего, платформа начнет сотрудничать с агентствами, которые занимаются проверкой данных. Именно они будут отвечать за «правильность» информации в посте. Рядовые пользователи будут этого лишены.
Похожую механику можно встретить в социальной сети X (бывший Twitter) и на YouTube.
❤️ Breaking Trends
Вышел отчет о лучшем времени для публикации материалов в социальных сетях, оформленный в тепловую инфографику.
Например, для Facebook* лучшее время для публикации будние дни с 9 утра до полудня, а худшее время для публикации — воскресенье. Для Instagram* лучшее время— это будние дни с 9:00 до 14:00, а в пятницу и на выходных меньше активности.
Публикация в TikTok лучше всего работает во второй половине дня, с 14:00 до 18:00 в будние дни. В X лучше всего публиковать в будние дни с 9:00 до 15:00.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Пользователи стали возмущаться новым образам Телепузиков, которые начали ходить по клубам, рекламировать нижнее белье и поедать чрезмерное количество сахара.
Блог любимых персонажей детей 90-х имеет чуть больше 500 тысяч подписчиков. Помимо ностальгии по старым добрым временам и генерации мемов, Телепузики участвуют в коллаборациях со звездами не детских вечеринок.
Daily Mail пишет, что Телепузики стали заложниками образов прошлого и всеми силами пытаются понравиться зумерам и поколению альфа, которое любит мемы и чрезмерную активность.
❤️ Breaking Trends
Техноблогер показал в TikTok, что получает сотрудник Apple, который проработал в компании 20 лет — металлическую чушку весом 4 кг.
Помимо чушки, которую брендируют яблоком и датой получения, в комплект входит тряпочка и буклет с информацией о количестве созданных продуктов. Судя по всему, такие чушки можно получить за 10, 20, 30 и 40 лет работы в компании.
У чушки есть большой минус — яблочко не светится.
❤️ Breaking Trends
Ольга Наумова станет исполнительным директором Wildberries, ранее она была топ менеджером в «Пятерочке», «Магните» и «Соллерс», сообщает Ъ. Наумова будет отвечать за улучшение операционной эффективности складской и транспортной логистики и за развитие ПВЗ.
Похоже, WB всерьез взялись за изменения своих коммуникаций и образа бренда, хантя людей из разных компаний. Например, в сентябре прошлого года должность директора по стратегическим коммуникациям заняла Анна Старкова из МИА «Россия сегодня», а в ноябре Заурбека Бесолова назначили директором по финтех-проектам Wildberries, который был директором по развитию бизнеса «Яндекс Финтеха».
❤️ Breaking Trends
Тренд этого лета — максимализм, который включает в себя стиль рок-н-ролла, альтернативные наряды и привлекательные узоры. Pinterest выкатили отчет, где рассказали о трендах на предстоящее лето.
Так, запрос на мешковатую одежду вырос на 3900%, а наряды в стиле Y3k на 6000%. Помимо этого, прослеживается общий тренд на стилистику 90-х, от яркого макияжа и синих волос до дофаминового декора.
«Дофаминовый домашний декор» — это ответ на минималистические бежевые и серые диваны, кресла и прочую мебель. Сейчас в моде винтажная мебель и яркие цвета.
Цена размещения рекламных постов в Telegram выросла в среднем на 30% в 2023 году по сравнению с прошлым годом, сообщают Ведомости.
Больше всего цена выросла в Telegram-каналах, посвященных недвижимости. Рост в них составил до 50% за рекламный пост, в ряде каналов она составляет около 200 тысяч рублей.
Второе место заняли каналы с вакансиями. Посты в них стали дороже на 38%, а тройку лидеров заняли развлекательные и юмористические каналы. Цены в них выросли на 37%.
Также в пятерку каналов по динамике вошли городские сообщества и каналы о здоровье и красоте. Цена в них за прошлый год выросла в среднем на 33-35%.
❤️ Breaking Trends
Вышел отчет Preply про эмодзи, которые сбивают людей с толку. Согласно отчету, самый запутанный смайлик — 💅.
Например, около 40% людей считывают с этого эмодзи значение «классный». Другие интерпретируют его прямо — лак для ногтей или «забота о себе».
Также 67% работников признались, что использование смайликов в рабочих сообщениях положительно сказывается на коммуникациях с коллегами.
❤️ Breaking Trends
TikTok сокращает более 1000 сотрудников, речь идет об увольнениях в операционных и маркетинговых отделах.
Инсайдеры сообщают, что TikTok планирует расформировать глобальную команду по работе с пользователями. Сотрудники, которым повезло, присоединятся к другим отделам.
Это первое в истории TikTok массовое увольнение. Ранее, в начале года, компания уволила 60 сотрудников.
❤️ Breaking Trends
Apple второй раз за год снижает цены на iPhone в Китае на фоне растущей популярности местных смартфонов. Чтобы хоть как-то продавать новые смартфоны, компания делает скидку в 20% — $318 или почти 30 тысяч рублей.
Например, в феврале этого года Apple делала скидку в 10%, чтобы продать iPhone 14 Pro.
Стоимость конверсии в интернет-рекламе увеличилась на 37% в первом квартале этого года, сообщает Ъ. В отдельных отраслях показатель вырос до 50%.
Общая стоимость клика выросла на 11%. Максимальный рост CPA показала недвижимость — 58,1%, а стоимость закупки трафика в электронной коммерции выросла на 26,3%. Подешевел только сектор фармацевтики, стоимость клика здесь сократилась на 3,2%.
Эксперты говорят, что медиаинфляция связана с нежеланием брендов тратиться на имиджевую рекламу. Сейчас тренд на ту рекламу, которая приводит к измеримому результату.
❤️ Breaking Trends
Пока рекламщики хвастаются своими шестизначными доходами, кинематографисты стоят в сторонке и получают по 150 тысяч за смену.
Кинопоиск и МШК выпустили исследование, где посчитали уровень зарплат актеров, режиссеров, VFX-художников и всех, кто занят в таком нелегком, как кинематограф, секторе.
Не не питайте больших иллюзий — лучше работать в рекламе, чем в кино: выше зарплаты, труд регулируется.
Кино всегда питалось кадрами от рекламы (есть примеры Дэвида Финчера в Америке, Тимура Бекмамбетова в России) и клипмейкеров (Ладо Кватания снял полный метр, сейчас Макс Шишкин фильм выпустит), но, если верить исследованию Кинопоиска, в кино рекламщики идут не за деньгами.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, благодарим за проявленный интерес, не ожидали, что будет так много вопросов про ПМЭФ. Поясним раз и навсегда. Будем в Санкт-Петербурге, приглашайте на ваши вечеринки, писать @VictoriaGarcias
❤️ Breaking Trends
В Китае на фоне кампании, которая ограничивает демонстрацию образа богатства и культа денег, удалили аккаунт Ван Хунцюаньсин, которую называют «китайской Ким Кардашьян». Помимо нее, также были удалены несколько аккаунтов инфлюенсеров, которые показывали свое пристрастие к роскошной жизни.
Как ранее писал The Guardian, новая кампания получила название «кампания по очищению культурного сегмента интернета», которая буквально запрещает хвастаться успехом и богатством в социальных сетях.
Всего известно о 400 заблокированных аккаунтов инфлюесеров. Ван Хунцюаньсин в последнем интервью признавалась, что не платит налоги, имеет во владении 7 квартир в Пекине и никогда не носила украшения, стоимостью менее 10 миллионов юаней или $1,4 миллиона.
❤️ Breaking Trends
На iOS 18, помимо возможности управления экраном с помощью глаз, появится функция создания собственных эмодзи с помощью ИИ. Что-то подобное уже реализовано в iMessage при создании кастомных стикеров.
Также в новой версии iOS ИИ будет работать с всплывающими окнами и уведомлениями. Например, он будет уведомлять о самых важных пушах или дополнительно уведомлять о их наличии.
Ожидается, что новые функции, как и сама iOS 18, будут показаны на WWDC уже 10 июня.
❤️ Breaking Trends
Сбой у СДЭК по всей России с утра воскресенья. Клиенты не могут получить заказ, отправить посылку и открыть сайт сервиса. Сервис приостановил прием и выдачу посылок из-за технического сбоя, чтобы избежать ошибок при ручной обработке заказов, пишет РБК.
Тем временем сотрудники компании продолжают работу, ожидая починки. Екатеринбургские соцсети пишут, что сейчас компания работает только с юридическими лицами, у которых есть накладные.
❤️ Breaking Trends
Парень из Вены сделал целое состояние, используя лишь холст, краску и ветки деревьев. В запрещенной социальной сети «художник» просит за свои работы €3 400 или чуть больше 300 тысяч рублей.
Помимо манеры написания, автор вместо привычных красок использует пепел от сгоревших деревьев, чтобы получить нужный цвет.
❤️ Breaking Trends
⚡️Сбой в работе Telegram. Не приходят сообщения. Само приложение тормозит.
У вас работает?
👍— да;
❤️— нет.
upd: сейчас все хорошо.
❤️ Breaking Trends
IKEA заколлабилась с питомником, чтобы выпустить cat-алог. В ближайшее время полноценно заработает и dog-алог, говорится в заявлении компании.
Бренд решил отказаться от приглашенных животных-звезд и использовать зверей из питомников. Теперь кроме покупки товара для животных, можно также обрести нового четвероного друга.
❤️ Breaking Trends
Миллениалы придумали новый способ отдыхать и получать деньги — делать вид, что работают. Такой формат работы называют «тихий отпуск».
Для сохранения легенды работники используют сервисы, которые водят мышкой по экрану, имитируя бурную деятельность. Также некоторые ставят рабочие сообщения «в отложенное» в нерабочее время, чтобы показать, что работают сверхурочно.
Миллениалы открыли для себя удаленку.
❤️ Breaking Trends
Самый тонкий iPad в истории Apple оказался крайне хрупким. Планшет толщиной в 5.1 мм ломается от малейшего изгиба.
В соцсетях начали вспоминать плачевный опыт модели iPhone 6, который также изгибался, если его положить в задний карман. Техноблогеры рекомендовали использовать новый гаджет только дома и очень аккуратно.
❤️ Breaking Trends
Минутка внутренней жизни коммуникационного агентства Breaking Trends.
Сегодня день рождения Юли Загитовой — основательницы агентства, этого Telegram-канала, пиарщицы, журналиста, эксперта, мамы и просто хорошего человека.
Свои поздравления можно оставлять в комментариях тут — @digitalmother.
С днем рождения!
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети среди владельцев домашних животных новый тренд: они заказывают подушки-игрушки со своим питомцем.
Некоторые уже почуяли запах денег и начали создавать кастомные подушки по заявкам подписчиков в комментариях. Главный секрет успеха — выбрать самое неподходящее время для фото своего питомца и наложить неочевидную музыку.
❤️ Breaking Trends
Google начнет встраивать рекламные блоки в «умный поисковик» на базе ИИ.
Например, пользователь захочет узнать у ИИ как ему избавиться от морщин. Помимо собранных Edge вариантов ответа из Интернета, умный поисковик предложит крема, которые решат его проблему.
Когда эта функция начнет работать на всех устройствах — пока неизвестно, но эксперты считают, что Google готовится к новой эре рекламы, которой придется выживать в эпоху ИИ.
❤️ Breaking Trends
Вышло очередное исследование о зумерах, благодаря которому становится ясно, что молодое поколение не так уж сильно отличается от старших.
Особенно когда вопрос касается карьеры. Зумеров также беспокоят справедливая оплата труда, карьерный рост и гибкость. Единственное отличие — гибридная работа. Зумеры хотят ходить в офисы в начале своего карьерного пути, а затем предпочитают удалёнку.
Ожидается, что в этом году количество зумеров превысит численность бэби-бумеров среди штатных работников.
❤️ Breaking Trends
OpenAI все же удалили голос из ChatGPT-4o, который был похож на голос Скарлетт Йоханссон. Так после презентации новой версии ИИ, пользователи в социальных сетях начали сравнивать его с голосом известной актрисы.
OpenAI рассказали, что этот голос называется Sky и ничего общего с голосом актрисы не имеет, а все совпадения случайны. Тем не менее, не дожидаясь судебных исков от юристов, компания поспешила вырезать голос из ИИ.
❤️ Breaking Trends
Зумеры все чаще отдают свое предпочтение странным вкусовым сочетаниям, говорится в исследовании Fortune.
В последние несколько лет бренды начали активно экспериментировать над вкусами. Например, появился Kit Kat со вкусом розового лимонада или чипсы с блинчиками, клубникой и тонкими нотками бекона.
Представители брендов рассказывают, что молодое поколение все чаще выбирает не оригинальный вкус, а оригинальное сочетание. Более того, заметив на прилавках «классический» и «экстремальный» вкус, они купят оба.
❤️ Breaking Trends