17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Больше половины россиян отказались доверять рекламе
РБК пишет, ВЦИОМ провел исследование об отношении россиян к рекламе. Согласно данным опроса, доверие к рекламе остается низким, большинство жителей России воспринимают рекламу как навязанную и не вполне соответствующую действительности информацию.
Рекламные ролики смотрят и слушают только 14% опрошенных россиян, 4% смотрят рекламу в беззвучном режиме, а 1% выключает телевизор. При этом 41% опрошенных во время рекламной паузы отвлекаются на другие дела, а 30% переключают канал.
10 медиатрендов с 2014 по 2017 годы от «Медузы» с моими комментариями:
1. Видео — главный тренд сезона («вДудь», проекты «Арзамаса»). Видео переместилось с TV в Youtube.
2. Мы снова читаем большие тексты («Коммерсантъ», «Секрет фирмы»). Спорный тренд. Многие медиа отказываются от лонгридов, потому что это дорого и приносит мало просмотров.
3. Журналистикой заниматься опасно, но это их не останавливает («Новая газета»). Это так. Знаю много смелых военных журналистов.
4. Медиа — это не только сайт. Email-рассылка снова в тренде (The Bell). Да, это так.
5. Телеграм-каналы теперь новые медиа (@breakingmash). +++
6. Рекламные проекты могут быть крутыми (vc.ru). Нативная реклама была всегда.
7. НКО теперь работают как медиа. 🤷♀️
8. Региональные СМИ стали яркими и заметными («Бумага», «Новый Калининград», «Тайга.инфо»). Это так! Много крутых медиа из регионов.
9. Расцвет нишевых медиа («Мел», «Батенька, да вы трансформер», TJournal, N+1, Inc.) Да, редакции стали внимательнее относится к потребностям аудитории.
10. Иностранные русскоязычные общественные медиа снова интересно читать (BBC). Иногда — да, иногда — нет.
Я еще не писала о тренде, связанном с криптовалютами. Сейчас появляется целая криптокультура. Подписчики сегодня скинули новость с качественного канала про блокчейн @hashtelegraph: Москва продолжает прорабатывать идею городской криптовалюты. Выводы приходят такие:
1. Криптомир - это не только редкие новости в СМИ, но и полноценные медиа и телеграм-каналы (например, @hashtelegraph).
2. Это направление перспективное, поэтому скорее всего скоро появятся в журналистике профессии - журналист отдела криптовалютного рынка.
Netflix договаривается о покупке прав на российский мультсериал у дистрибутора каналов ВГТРК. «Netflix работает с Сигнал Медиа»», - сообщил RNS источник, близкий к руководству Netflix. О каких-либо деталях работы с российской компанией он говорить не стал, уточнив, что так же компания работает с другой российской анимационной студией – «Анимаккорд», которая в 2015 году продала Netflix права на показ мультсериала «Маша и Медведь».
Возможно американский сервис заинтересовали мультсериалы «Лео и Тигр», «Сказочный патруль», «Герои Энвелла». Эти три сериала до 2018 года находятся в производстве, рассчитаны на 26 серий. Первые три серии «Лео и Тигр» на английском, китайском, французском, индийском и португальском языках уже представлены на сайте компании.
⚡️#BreakingRussia⚡️
Редакционный директор российской версии журнала Grazia Алена Пенева назначена главным редактором российского Cosmopolitan, действующая глава Cosmopolitan, Полина Сохранова, покидает должность, сообщили RNS в пресс-службе издательского дома Independent Media, в который входят журналы.
Российские телеканалы договорились не переманивать друг у друга шоу и сериалы
Руководители «Первого канала», ВГТРК, «Газпром-Медиа», «СТС Медиа» и Национальной медиа группы (НМГ) провели встречу, на которой договрились о защите брендов своих шоу от их ухода к конкурентам, сообщают«Ведомости» со ссылкой на источники в трех холдингах. Продюсеры возмущаются и надеются, что такое соглашение работать не будет. Производителям сериалов теперь будет гораздо сложнее переключаться с канала на канал.
Стереотипы аудитории сайта Kommersant.ru – мужчины, женщины, возраст 25-55 лет, высшее образование, доход средний и выше, работа – специалисты и руководители.
Читать полностью…
На Всемирном фестивале молодежи и студентов выходит газета. Называется «Песочница». Внутри главные новости форума на русском и английском языках. Вёрстку делает 19-летний парень из Томска.
Читать полностью…
На Incrussia.ru вышло интервью с экс-руководителем РИА Новости. Сейчас Светлана Миронюк преподает в «Сколково». Корреспондент задала ей три вопроса про медиа:
— Вы занимаетесь консалтингом для медиа?
— Нет, история с медиа для меня закончена, и я — хороший пример, как во взрослом возрасте совершить успешный career shift (поворот в карьере — Inc.). После MBA в университете Chicago Booth я ушла из медийной сферы и не вижу ниши для возвращения. Я конвертировала управленческий и медийный опыт в маркетинговый, а сейчас буду конвертировать в преподавательский.
— Почему вы решили завязать с медиа?
— Время больших медийных холдингов начала-середины 2000-х, которые переупаковывают контент на разных платформах, прошло — аудитория распалась на сегменты, группы людей, которым интересно одно и неинтересно другое. Как в ретейле: никто уже не хочет ходить в супермаркет, всё, что нужно, можно получить онлайн. Так и в медиа: потребителю все равно, как называется медиа-бренд, безразлична его 150-летняя история, медали на его груди и пр.
— Что это означает для медиабизнеса?
— Молодое поколение смотрит видео on demand, хотя большая часть населения все еще смотрит телевизор. На этом пока еще можно зарабатывать. Но бума в развитии медиаиндустрии, концентрации крупных холдингов — не будет. Это совершенно очевидно.
Шеф-редактор Издательского дома «Коммерсантъ» Алексей Воробьев и главный редактор радио «Коммерсантъ FM» Алексей Воробьев рассказали молодым журналистам в Сочи, как создать идеальную команду:
1. Создавать команду из друзей – плохая идея. Команда – это люди, которые понимают друг друга с полуслова и знают, что им нужно делать. И причем тут дружба? В основе хорошей команды лежит не дружба, а технология.
2. Тяжело дружить, когда ты начальник. Невозможно не иметь людей, которые будут тобой недовольны.
3. Нас волнуют, прежде всего не цифры, не тиражи, не индекс цитируемости, которым можно манипулировать. Важнее другое, нечто неосязаемое, что нельзя измерить – это влиятельность издания.
4. Если ты делаешь все, что нужно, зачем тебе какой-то график? У нас много сотрудников работают из дома, и пожалуйста! Создали группу в одном из мессенджеров, и там координируем свою работу.
5. За три-пять недель мы точно понимаем, подходит ли нам человек или нет. Из ста студентов, окончивших Академию «Коммерсанта» 10-12 потом остаются работать у нас в штате.
6. Нам интересно делать продукт, который отличается от других СМИ.
Вместе с @tv360ru мы подготовили подборку лучших каналов о науке, технологиях и IT.
Будьте технологичнее: https://goo.gl/uKxzE8
«Коммерсант» пишет о грустном будущем платного телевидения. По данным исследования TelecomDaily, на конец сентября объем рынка платного ТВ составил 41,88 млн абонентов, за третий квартал операторы подключили только 230 тыс. новых пользователей. Проникновение платного телевидения достигло 73%, средний чек на одного абонента вырос за квартал на 5 руб., до 165 руб. в месяц.
Представители операторов соглашаются, что сейчас происходит постепенная смена бизнес-модели, когда наращивание абонентской базы отходит на второй план, а более важной становится монетизация существующих пользователей. Рынок платного телевидения по итогам года может показать худшую динамику за последние пять лет, прогнозируют в агентстве TelecomDaily.
Владелец и издатель модных журналов L’officiel планирует запустить продажу люксовых товаров (одежда и обувь) через сайты журнала в разных странах. Хотят получать с продаж около 20% комиссии.
Читать полностью…
Включайте трансляцию Вконтакте про Яндекс.Дзен. Руководитель платформы Виктор Ламбурт в красном свитере и медиадиректор сервиса Даниил Трабун с красными волосами отвечают на вопросы пользователей. Разговор без галстуков и ботинок.
Читать полностью…
В моем канале много пиарщиков, кому пригодится этот курс от РАСО и Skillbox. Что в этом курсе особенного?
1) Это единственный в России курс для PR-специалистов, основанный на профессиональном стандарте, и курируется представителями РАСО.
2) Обучение основано на системе модулей: вы смотрите обучающие видео, выполняете задания и движетесь к диплому с удобной для вас скоростью.
3) В конце обучения вас ждет сертификат, который можно включить в порфолио.
Записывайтесь на курс. Он подойдет не только новичкам в PR, но и для уже работающих специалистов, чтобы привести свои знания в соответствие с профессиональном стандартом.
Пятница — это день высоких скоростей, подведение итогов, вечер с друзьями и подборка каналов, на которые стоит подписаться:
@oneday_onestory - это истории из жизни: о людях, расставаниях, потерях и о том, как никогда не сдаваться. Слежу словно за сериалом.
@CatalogTelegram - каталог самых популярных чатов, каналов и ботов в Telegram, Там легко можно найти то, что нужно именно вам.
@beri_delai - канал о достижении успеха и личностном развитии. Ищите ответы на вопросы: как увеличить свою продуктивность, чем успешные люди отличаются от неуспешных.
@btnewsme — новости, которые мы заслужили. Подводки и мемасы делают новости уникальными, от них меньше хочется плакать.
Как стать успешным travel-блогером по версии Ильи Варламова:
- Пишите простым языком, будто рассказываете о путешествии своей семье и друзьям;
- Путешествуйте для себя;
- Официальный список ООН включает в себя 155 стран. Но есть ещё один список, включающий 250 стран, среди которых колонии и непризнанные территории. Посетите их все. И вы точно объездите весь мир;
- Не приезжайте просто в страну. Изучайте местную культуру, обычаи, праздники, ищите интересные гостиницы и рестораны с местной едой;
- Отходите от путеводителей и будут вам лайки. Никому не нужны очередные снимки с Эйфелевой башни;
- Если вы были в Москве, вы не побывали в России. Если вы приехали в Нью-Йорк, вы ничего не узнали о США. Изучайте страну от побережья до побережья, от одного края до другого и проникайтесь её культурой.
24 октября в 16:00 будет бомбическая онлайн-лекция одного из лучших интервьюеров России, обозревателя «Комсомольской правды» Александра Гамова. Он расскажет:
- как готовиться к интервью,
- когда лучше задать каверзный вопрос,
- как правильно выбрать «декорации»,
- надо ли заверять ли интервью,
- какие вопросы лучше не задавать.
Регистрируйтесь! Специально для подписчиков @breakingtrends скидка на онлайн-лекцию – 30 %, если укажите код – ZAGITOVA.
Все деньги от проведения мастер-класса пойдут на благотворительные цели в пользу детей умершего Андрея Моисеенко, научного обозревателя «КП».
Инфографика РИА Новости «Как росли ряды большевиков» вошла в шорт-лист Kantar Information is Beautiful Awards 2017. Весь проект можно посмотреть здесь.
Читать полностью…
Закончился день на фестивале молодежи и студентов. В Сочи вечер. И я бы хотела порекомендовать вам канал о маркетинге @master_reklama.
Автор канала ежедневно публикует советы и статьи о маркетинге и о том, как сделать рекламу эффективнее. А так же в канале публикуются рубрики с рекламными трендами и выжимками из книг.
Стереотипы аудитории газеты «Коммерсантъ» — мужчина, 45-50 лет, высшее образование, высокий доход, семья, бизнес. На самом деле реальная информация на графике.
Читать полностью…
Подписалась на блог @free_smm. Там публикуют практические руководства по выбору социальной сети для бизнеса, оформлению, продвижению. Кое-что уже взяла себе на заметку.
Ссылка для тех, кто интересуется SMM: /channel/free_smm
4 цитаты музыкального обозревателя газеты «Аргументы и факты»
Владимира Полупанова на лекции для молодых журналистов в Сочи:
«Однажды я пил водку в Домодедове с «Иванушками». Потом написал всю правду. Был скандал».
«Однажды я пил с Шевчуком. Начинали с «Хеннесси». Последнее что помню: его соседи наливают мне спирт. Отличное получилось интервью».
«Экспертом в ток-шоу хожу только за деньги. Этому Прохору Шаляпину, значит, платят, а я чем хуже?!»
«Компьютерные программы уже пишут статьи. Давайте больше личного авторского в текстах - вы же не машина, чтоб транслировать только факты».
Adindex.ru пишет про исследовательскую компанию Piper Jaffray, которая выяснила, что 47% американских подростков, средний возраст которых 16 лет, предпочитают среди всех соцмедиа Snapchat. Весной этого года таковых было 39%. Вообще Snapchat каждый день пользуются 173 млн человек.
В России Snapchat не так популярен. Сейчас приложение находится на 19 месте в чарте iTunes. Но целевая группа соцсети в России есть. Это поколение Y, у которых высокая активность в социальных сетях и желание превратить свою ежедневную рутину в онлайн-шоу. Подростки в ближайшие годы будут только набирать свою покупательную способность, поэтому компаниям стоит присмотреться к Snapchat.
Редакция блога сети нативной рекламы и рекомендательной системы Relap.io поговорила с директором Сети городских сайтов издательского дома Hearst Shkulev Ринатом Низамовым. Сам материал вышел на Vc.ru. Любопытные цитаты Рината:
«Если говорить в масштабах всей региональной части нашей корпорации, основной бизнес там — в объявлениях. А более заметный, безусловно, — медиа-бизнес».
«ВКонтакте» идет по пути Facebook во всем. Facebook недавно фактически обрушил посещаемость российских медиа. Трафик из Facebook стал гораздо ниже. Instant Articles — спорный инструмент для монетизации. Пока это даёт нам копейки, которые вряд ли покроют даже заработную плату одного SMM редактора в месяц».
«Мы стараемся изучать разные метрики. У нас был и Chartbeat, — это американская система, и Onthe.io. Медиатор от Mail.ru идет у нас со скрипом, там по нашим сайтам тоже есть расхождение с данными «Яндекс.Метрики» и Google Analytics».
«На днях фотограф привез эмоциональную фотку, мы ее назвали фоткой месяца, где на Курбан-байрам мусульманин несет живого барана. Я говорю: «А чего вы ее в Instagram редакционный не поставили?» — Поставили. Через какое то время они ее удаляют, потому что там гора негативных отзывов и 50 отписавшихся. Вот такие у них метрики современные».
Субботняя подборка ярких материалов из региональных СМИ. Приятного чтения:
1. Сладкий как чак-чак материал казанского Inde про музыкального редактора «Медузы» Александра Горбачева, который слушает и комментирует татарстанских исполнителей.
2. Откровенный разговор самарской «Большой Деревни» с обычным программистом, который зарабатывает на криптовалютах и майнит, майнит и майнит.
3. Грустные карточки новосибирского «Сиб.фм» про кошек и собак, которых берут дачники на лето и оставляют на улице осенью.
4. Южная история из «Туапсинский Вестей», наполненная прохладой гор, где растет герой материала — туапсинский чай.
В эту пятницу 13 я не могу вас оставить без подборки каналов, на которые стоит подписаться. Выбирайте канал, который вам больше понравится:
1. @ogolen - cвободный маркетолог рассказывает, как уволился с работы и начал новую жизнь. Откровенно: кейсы, бизнес, реклама.
2. @pauseofculture - канал для ежедневной культурной паузы. Автор собирает особенные кадры и фотоманипуляции.
3. @Businessskeptic - канал бизнес-скептика. Научный подход к бизнесу. Ричард Талер и Даниэл Канеман, а не Кийосаки и Трейси.
4. @maneyhub - журнал в Telegram, где в одном ежедневном посте собраны пособия, как не попасться на уловки мошенников.
5. @simply4joy - авторский бьюти-канал про натуральную косметику, свежие новости, исследования и лайфхаки. Все доступно и в одном месте.
Семь качественных изданий по числу цифровых подписчиков:
1 The New York Times (USA) — 2,3 млн;
2 The Wall Street Journal (USA) — 1,27 млн;
3 The Washington Post (USA) — 1 млн;
4 The Financial Times (GB) — 550 тысяч;
5 The Times (GB) — 200 тысяч;
6 The Los Angeles Times (USA) — 105 тысяч;
7 The Boston Globe (USA) — 90 тысяч.
Ведущий и главный редактор «СтарХита» Андрей Малахов зарегистрировал компанию «ТВ Хит». Информация об организации внесена в Единый государственный реестр юридических лиц.
Доля Малахова в уставном капитале – 50%, другая половина принадлежит продюсеру и медиаменеджеру Александру Митрошенкову. Его телекомпании занимаются производством ряда программ для федеральных каналов, в том числе такими проектами, как «Пока все дома», «60 минут», «Спокойной ночи, малыши», «Деловое утро» и «Андрей Малахов. Прямой эфир».
