17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Хорошая новость для региональных телевизионщиков!
Правительство России внесло в Госдуму законопроект об увеличении разрешенной продолжительности рекламы в виде бегущей строки на региональных телеканалах. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на текст законопроекта.
Документом предлагается увеличить для телеканалов, вещающих менее чем в половине регионов России, «дополнительную продолжительность совмещения рекламы способом бегущей строки» на 5%, а в информационных и информационно-развлекательных передачах — на 15% времени вещания в течение часа. Таким образом, объем рекламы в виде бегущей строки может быть увеличен до 20% и 35% времени в течение часа соответственно.
Газета «Ведомости»: Google, «Яндекс» и Mail.ru Group догоняет четвертый игрок – Facebook, которому принадлежат Instagram и WhatsApp.
По ежедневной мобильной аудитории сервисы Facebook заметно обошли в России «Яндекс» как холдинг: 15 млн и 9,7 млн пользователей соответственно. И по совокупной аудитории (с десктопными пользователями) отрыв Facebook от первой тройки рунета уже не так велик: хотя бы раз в месяц сервисами американской компании пользуется на 12% человек меньше, чем сервисами «Яндекса» (35,3 млн и 40,2 млн).
Кстати, Facebook только начинает использовать WhatsApp для продажи рекламы – в начале сентября в США появилась возможность размещать объявления, которые ведут в чат мессенджера.
Газета «Коммерсант» выпустила большой материал про самиздат. Число книг-самиздата выросло в пять раз за пять лет. Наиболее развит рынок самиздата в США, где крупнейшим игроком выступает Amazon. Продажи самиздата в общем объеме электронных книг достигли 40% в 2016 года. Успешными примерами самиздата стали «Пятьдесят оттенков серого» Э. Л. Джеймс и «Марсианин» Энди Вейра, вышедшие в 2011 году. Этот рынок отличается жанрово: на нем преобладают романтика, фантастика и детективы.
В России несколько авторов уже выпустили бестселлеры, но сделали это с поддержкой издательств. В «Эксмо-АСТ» назвали писательниц с англоязычными псевдонимами Эли Фрей и Кристину Старк: они начинали с того, что публиковали свои книги в социальной сети «ВКонтакте» и самостоятельно развивали там свои группы. Когда их книги решило издать АСТ, в группах было примерно по 3 тыс. подписчиков, сейчас их около 27 тыс. и 22 тыс. соответственно. Тираж первой книги Эли Фрей «Мой лучший враг» - 35 тыс. экземпляров, у книги Кристины Старк «Крылья» - 20 тыс. экземпляров.
Новая онлайн-лекция для журналистов!
10 октября вебинар Оксаны Силантьевой – «Режиссура мультимедийных историй» + набор мультимедийного автора (высылают каждому бесплатно).
Обещают много подарков: свежий, только из типографии, учебник «Мультимедийная журналистика», карточки «Мультимедийный бариста» для индивидуального пользования, пособие «Источник мультимедийного вдохновения», который отлично размещается на рабочем столе и подсказывает идеи.
Кстати, в первую очередь участникам подобных вебинаров и курсов орги сообщают о медиа-экспедициях, мастерских и прочих офлайновых проектах. Бывает, что самым успешным подкидывают оплачиваемую работу.
Присоединяйтесь — клик на ссылку и делитесь информацией с коллегами.
Breaking Trends
Специально для подписчиков канала Breaking Trends на конференции «Медиабизнес» мы записали эксклюзив с Андреем Малаховым и Тиной Канделаки. Решайте, кто вам интереснее. И видео появится в ленте канала.
Андрей Малахов – 56
👍👍👍👍👍👍👍 60%
Тина Канделаки – 38
👍👍👍👍👍 40%
👥 94 people voted so far.
@
Breaking Trends
Топ-15 российских блогеров Youtube. У 15 проектов — 96 800 554 подписчика.
@
Breaking Trends
Дружеская рекомендация канала, от которого я точно не отпишусь.
Ребята из @travel100500miles ✈️ находят крутые акции на авиабилеты, туры по цене авиаперелета, промокоды на отели. Если ловить эти акции, то можно улететь в Черногорию за 600 руб, в Испанию за 3 тыс, в Таиланд за 6 тыс или отхватить недельный тур на Гоа за 8 тыс.
У канала есть активный чат, где можно спросить совета про свое путешествие @chat100500. Подписывайтесь на канал t.me/travel100500miles и путешествуйте чаще!
@
Breaking Trends
Канал для журналистов @Planerka_org постоянно охотится за экслюзивными интервью в медийном мире.
Помните, Лейбин рассказал им, как «Русский Репортёр» пережил клиническую смерть; заместитель главреда Znak.com Дмитрий Колезев открыл секреты популярности федерального СМИ, главный офис которого в Екатеринбурге; медиаадиректор Яндекс.Дзена Даниил Трабун дал конкретные советы журналистам по работе на платформе.
Хотите получать больше эксклюзива, рекомендую @planerka_org.
@
Breaking Trends
28 сентября в Москве пройдет крутая конференция газеты «Ведомости» - «Медиабизнес». Спикеры будут говорить о блокировке мессенджеров, работе с аудиторией и создании эффективных платных моделей подписки, привлечении аудитории посредством киберспорта.
Главный модератор мероприятия Ксения Болецкая (Ведомости). Выступающие: Тимур Вайнштейн (Телекомпания НТВ), Олеся Носова (Комсомольская
правда), Сергей Паранько (ВКонтакте), Юрий Погорелый
(Интерфакс), Даниль Хасаншин (Комитет), Тина Канделаки (Матч ТВ), Андрей Малахов (ВГТРК) и многие другие.
Регайтесь по ссылке.
@
«Коммерсант»: Facebook в 2018 году прекратит работу на территории России, если не выполнит закон о локализации персональных данных, заявил глава Роскомнадзора Александр Жаров.
«Закон обязателен для всех. В любом случае мы или добьемся того, чтобы закон был исполнен, или компания прекратит работать на территории Российской Федерации, как, к сожалению, произошло с Linkedin. Тут исключений нет»,— сказал он.
Кажется, у «Секрета фирмы» — проблемы. Николай Кононов пишет в Facebook, что теперь редакция не будет тратить силы на новости — их можно прочитать где угодно. Причина смены модели чисто экономическая: продажи рекламы в «Секрете» заметно растут, но до точки безубыточности не дотягивают. «Секрет фирмы» расстанется со многими сотрудниками.
До октября Николай Кононов останется главредом, а затем станет редакционным директором. Новым главным редактором будет Дарья Черкудинова. Ей поможет в управлении Олег Хохлов.
P.S. Я когда-то выписывала «Секрет». Тогда деловые медиа были модными.
В Сочи проходит Фестиваль журналистов «Вся Россия». Из новостей: съезд Союза журналистов России будет 25 ноября, а не в марте 2018 года, как планировалось. Ожидают больших изменений в организации.
Читать полностью…
Sostav.ru выложил колонку креативного директора ADV Digital Августо Анжос об основных принципах работы с текстом. Он рекомендует не пытаться создавать в заголовке игру слов, не использовать неологизмы или местные пословицы и поговорки.
Существует три основных ритма при написании заголовков. Чаще всего используется двойной ритм со структурой: история + сюжетный поворот. Вот пример автора: «Я никогда не читал издание The Economist. Менеджер-стажёр. Возраст 42 года».
Иногда используют универсальный ритм, когда и историю, и сюжетный поворот удается уместить в одной фразе. Один из лучших примеров использования подобной ритмики: «Узнайте, в каком районе Китая был сделан ваш модный итальянский кошелек».
Существует также «зацикленный» ритм, построенный на перечислении. Хороший пример – реклама известной бразильской фитнес-сети, в которой женская зависть используется как эффективный инструмент привлечения:
«Будь раздражительной – и твои подруги простят тебя.
Будь стервозной – и твои подруги простят тебя.
Будь самовлюбленной – и твои подруги простят тебя.
А теперь попробуй быть в форме».
Meduza презентовала приложение для подкастов. Что это значит?
1. Будет удобнее слушать подкасты. Теперь их можно скачивать и подписываться только на те, которые нравятся.
2. Редакция будет собирать статистику и показывать рекламодателям. Лика Кремер рассказала, что за 6 месяцев их подкасты скачали более полутора миллионов раз.
3. Теперь многие СМИ будут создавать подкасты, чтобы не отставать от медиаконкурентов.
Подробнее о подкастах Meduza читайте в моем блоге на Яндекс.Дзен.
Sostav.ru пишет, что The Financial Times конвертируют текстовые статьи в аудио, чтобы нащупать интерес читателей к восприятию информации на слух.
Медиа стало использовать Amazon Polly для конвертации текстов в аудио. Аудио начитывает робот Эми, конвертация занимает от одной до трёх секунд. Обычно для этого выбираются длинные тексты, например, биография известного американского боксёра Джейка ЛаМотта, или подробные исследования на тему почему Лиссабон стал столь популярен среди туристов.
На настоящий момент издательство сделало доступными аудио-материалы только для 10% своих подписчиков. Оставшиеся 90% подписчиков получат доступ к аудио до конца текущего года. Все аудио хранятся в специальном web-приложении издательства.
В рамках недели института «Стрелка» в Петербурге прошла лекция главного редактора самиздата «Батенька, да вы трансформер». Вот конспект (спасибо Андрею Дорожному😉).
Алгоритм работы над лонгридом:
1. Создайте гипотезу–идею;
2. Проведите недельный рисёрч (все что писали по теме);
3. Выберите героев и экспертов;
4. Встретитесь с ними со всеми, узнайте с кем еще можно поговорить;
5. Сделайте синопсис – вам все еще нравится та тема, за которую вы взялись?
6. Отложите все материалы на пару дней, походите, подумайте;
7. Если все ок – пишите текст.
Структура лонгрида — это открывающая сцена, рассказ о проблеме/конфликте, предыстория, возвращение к настоящему через очередную сцену, развязка (мощная).
Какие вопросы задать после написания текста самому себе:
1. Зачем я это делаю?
2. На что похожа история? вестерн/эпос/исследовательский текст.
3. Дочитал бы я его сам?
4. А моя мама?
6. А мой редактор?
С пятницей, охотники на медиатренды! Наступило время подборки годных каналов:
@lazymarketer — автор лениво, а поэтому только по делу, пишет про новости индустрии интернет-маркетинга, делает обзоры полезных сервисов и программ, выбивает скидки на них для своих подписчиков.
@frgmnts - канал архитектора о дизайне и интерьерах. Фрагменты и детали, тематические подборки и цветовые палитры. Черпайте вдохновение и воплощайте в жизнь.
@politicalgaffe – канал про мировую политику, которая рассматривается с точки зрения российских интересов. Там присутствует и серьезная аналитика, и такой редкий жанр как политический юмор.
Условия попадания в подборку у внимательной @VictoriaGarcias, которая не пропускает ни одного сообщения в отличии от меня.
Неизвестные атаковали офис «Ленты.ру» на Варшавском шоссе примерно в 2:00 29 сентября. Злоумышленники устроили поджог, разбили стекла, разрисовали стены оскорбительными надписями и нацистской символикой, в частности свастикой и солнечным крестом.
Читать полностью…
Breaking Trends
Сегодня в Москве проходит конференция газеты «Ведомости» - «Медиабизнес». На одной из дискуссии обсуждали медиа и интернет-платформы. Вот, например, про смерть BuzzFeed:
Юрий Погорелый, Интерфакс: Если вы делаете группы на чужих платформах, то там ваша аудитория и останется.
Сергей Паранько, Вконтакте: BuzzFeed думает шире - они идут на те платформы, где есть люди, и продают там рекламу. Это новый дивный мир!
Юрий Погорелый, Интерфакс: BuzzFeed на грани банкротства и скоро закроется.
@
Breaking Trends
Основатель мужского журнала Playboy Хью Хефнер умер на 92-м году жизни. Сообщение о его смерти опубликовано на странице издания в Twitter.
@
Breaking Trends
Не любить заголовки региональных медиа невозможно! Это сегодняшний выпуск газеты «Город А» в Ачинске (Красноярский край).
@
Сейчас проходит в Москве VK Media Day. Коротко о главном:
Про статистику. 4,5 миллиона авторов создают контент. 60 миллионов пользователей потребляют контент. Авторы контента заработали за 12 месяцев - 1 миллиард рублей. Пользователи просматривают 9 миллиардов записей в день, видеозаписи получают 4 миллиона просмотров в сутки. Один из выступающих сказал, что у роликов Дудя больше просмотров Вконтакте, чем в других соцсетях.
Вышло обновленное приложение с сервисом рекомендаций. Вконтакте теперь поддерживает Accelerated Mobile Pages. Это дает быструю загрузку и идеальную верстку. Они запустили внутренний редактор статей и лонгридов.
Соцсеть открыла раздел рекомендаций, где читатели смогут найти интересных авторов. Новый алгорит для поиска авторов «Прометей» следит, как автор общается с аудиторией. Теперь можно подключить сообщество к рекламной сети Вконтакте. Разрешили продавать нативную рекламу.
Необычная инфографика The New York Times «Длительность пребывания у власти европейских лидеров». Правда, они не внесли в графику Дмитрия Медведева.
Читать полностью…
Выступила на форуме журналистов «Вся Россия» с темой «Телеграм-каналы как мета СМИ». Спасибо @mediabuilder за то, что записал мои советы для начинающих авторов каналов:
1. Не делайте больше пяти постов в день.
2. Люди любят картинки, поэтому добавьте в посты инфографику, гифки, видео.
3. Не покупайте дорогую рекламу.
4. Не вставляйте в пост много смайлов и других эмодзи.
5. Не размещайте записи ночью.
6. Выключайте звук уведомлений у публикаций.
Пользуйтесь!
Ura.ru сообщает, название старейшей газеты «Челябинский рабочий» выставят на торги за 500 тысяч рублей. Властям этот актив не интересен. «Челябинский рабочий» может стать сетью магазинов, киосков и даже маркой мороженого или водки.
Газета в бумажном варианте не выходила с апреля 2016 года. Редактор газеты Борис Киршин признался, что «проиграл интернету».
5 и 6 октября маленький Нижнекамск будет перенасыщен журналистами, потому что там состоится MediaProof. Юрий Дудь, Никита Белоголовцев, Мария Долгополова, Родион Скрябин и другие эксперты медиацеха приедут в татарский город, чтобы рассказать про лучшие кейсы индустрии.
Регайтесь, берите билеты и вперед: http://mediaproof.ru/
О планах по развитию «Сноба» после его покупки у ОНЭКСИМа «Ъ» рассказала гендиректор и владелица проекта Марина Геворкян. Три главных вопроса и ответа:
— Какие у вас планы по развитию проекта?
— Мы планируем развивать медиапространство «Сноба» в сторону digital-составляющих. Летом сайт переехал на новую платформу. Планируем добавить больше видеоматериалов, развивать блоги. Журнал мы сохраняем для части аудитории, которым привычен печатный формат. Более того, мы продолжим выпускать книги в партнерстве с ведущими издательствами. Эту часть проекта я считаю репутационно важной.
— Будут ли как-то меняться редакционные команды?
— Кардинально нет, но мы всегда готовы взять на борт талантливых и перспективных людей.
— Какое у «Сноба» соотношение рекламных доходов и доходов от платных пользователей?
— 90 на 10.
Исследование Sostav.ru «За чистоту Интернета»: Так лучше не делать при размещении.
http://www.sostav.ru/publication/neeffektivnost-i-frod-skolko-deneg-teryayut-reklamodateli-v-internete-28351.html