17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Премия самого ленивого ребрендинга уходит к Facebook*
Компания обновила логотип. Немного добавили насыщенности и чуть сгладили углы буквы «f». Самое необычное это то, как компания описывает свой выбор — логотип стал более современным, смелым и излучающим энергичность.
Коллеги, учитесь, как нужно представлять свои проекты.
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Первый пошел: нижегородский Telegram-канал привлек внимание ФАС из-за отсутствия маркировки рекламы.
Причиной возбуждения дела стало отсутствие пометки «реклама» на 16 постах за сентябрь. Администрации канала грозит до 700 тысяч рублей штрафа.
Интересно, что внимание к каналу привлек анонимный доносчик. Похоже, для уничтожения каналов теперь будут использовать не только накрутки, но и натравливать ФАС.
❤️ Breaking Trends
Аяз Шабутдинов подает в суд на «Ёбидоёби» из-за сета роллов «Аязи Шибу»
В «Ёбидоёби» появился сет роллов «Аязи Шибу» за 1 миллион рублей. Через 3 дня «Ёбидоёби» получила претензию от юристов Шабутдинова с формулировкой, что компания неправомерно использовала имя и изображение Аяза, а также умаляет его деловую репутацию.
На компанию обещают подать в суд, а пока просят удалить сет и возместить ущерб в размере 5 миллионов рублей.
Наши слова поддержки юристам «Ёбидоёби», которые 24/7 находятся в стрессе из-за креативов своего smm-отдела.
❤️ Breaking Trends
Анекдот дня: 39 летний японец называет себя «трансвозрастным», так как в действительности он чувствует себя на 28 лет. Поэтому он принял решение, что отныне ему на 11 лет меньше.
Когда Джеки давал интервью местному телевидению по поводу ситуации с «уменьшением возраста», он сказал, что побудил его стать «трансвозрастным» его начальник.
Джеки рассказал историю, что во время работы, начальник спросил его: как ты можешь этого не знать в таком возрасте? Тогда Джеки принял решение, что ему отныне будет 28 лет, так как именно этот возраст описывает его незрелую личность.
❤️ — Breaking Asia
Роскомнадзор начнёт блокировать сайты с рекламой VPN-сервисов
Роскомнадзор начнёт ограничивать доступ к сайтам, которые содержат информацию об обходе блокировок, как и сайты с рекламой VPN-сервисов.
Рассказываем о 5 критериях, по которым сайты попадут под блокировку, в наших карточках.
Интересно, послужит ли этот закон основанием для блокировки контента блогеров, содержащего рекламу VPN-сервисов.
❤️ Breaking Trends
Лайфхак для сммщика: Influencer MarketingHub выяснили лучшее время для постинга в запрещенной социальной сети. Также в работе приводятся примеры других исследователей, например, Later, которые отмечают несколько другое лучшее время для публикаций.
Тем не менее, исследователи отметили, что идеального времени не существует, и каждый блогер должен выбирать свое идеальное время самостоятельно. Все зависит от целого десятка факторов: тематика, часовой пояс, аудитория и т.д.
Время по московскому времени, когда лучше всего размещать посты:
• Понедельник: 12:00, 18:00, 10:00, 20:00;
• Вторник: 14:00, 15:00, 16:00 и 17:00;
• Среда: 12:00, 13:00, 16:00, 17:00 и 18:00;
• Четверг: 13:00, 18:00, 19:00, 20:00.
• Пятница: 14:00, 21:00, 22:00, 23:00;
• Суббота: 13:00, 15:00, 16:00, 17:00;
• Воскресенье: 01:00, 02:00, 03:00, 08:00;
Коллеги, правьте свои контент-планы.
❤️ Breaking Trends
Омская транспортная компания сняла рекламный ролик своего автопарка. Помимо отечественных Газелей и Пазиков, дороги Омска бороздят корейские и даже немецкие бусики.
Более пафосною рекламу сложно себе представить.
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети вирусятся ролики из калифорнийского фитнес клуба для собак.
Пожалуй, самые милые ролики уходящей недели.
❤️ Breaking Trends
Цены на бургеры и сэндвичи могут вырасти на 10% уже с 1 октября, — пишет Ъ.
Пока о конкретном повышении цен речи не идет, но повышение ставки НДС с 10 до 20% может вызвать увеличение цены на гамбургеры, сэндвичи, чизбургеры и другие похожие блюда.
Такая низкая ставка НДС ранее обосновывалась тем, что их относили к хлебобулочным изделиям длительного хранения, а с 1 октября им будет присвоен новый классификатор, который и увеличит НДС до 20%.
Лайфхак, чтобы начать худеть с 1 октября.
❤️ Breaking Trends
Интересный кейс наблюдаем у Яндекс Плюса: пару месяцев назад в финотчете Яндекса говорилось о 22 млн и росте в 70% год к году.
А сегодня сервис объявил, что за год подписная база увеличилась в полтора раза и достигла 25 млн человек.
Судя по презентации проектов, новых подписчиков во многом принес оригинальный контент: мультисервисные вселенные вокруг конкретных тем и героев, которые раскладываются и на сериалы, и на музыку, и на книги.
Интересно, как сработают ближайшие проекты Плюса? Будет ли таким же мощным приток на киноверсии трех романов Пелевина, экранизацию бестселлера «К себе нежно» и долгожданное расширение Майора Грома, или волна стухнет и всё вернется на круги своя 70% в год?
❤️ Breaking Trends
Хватит бояться рассказывать про себя
Мы предлагаем вам перейти на белую сторону личного бренда и уже начать его усиливать. За этот год мы создали более 200 стратегий для руководителей компаний и лидеров мнений.
Команда наших стратегов познакомится с вами, проанализирует ваши страницы в соцсетях, проведет диагностику и покажет, как можно усилить ваш личный бренд, чтобы о вас узнали все в нише. И не только.
Из чего состоит стратегия?
• образ эксперта,
• цели и задачи продвижения,
• портрет целевой аудитории,
• ключевые сообщения,
• разбор контента,
• идеи для контента,
• оформление аккаунта,
• рубрики для экспертного блога,
• методы продвижения
• коллаборации со СМИ.
В сентябре готовы взять 3 эксперта и сделать для них стратегии. Писать: @yuliazagitova
❤️ Breaking Trends
HR-специалисты больше не нужны в Google, работы лишились более сотни специалистов в рамках программы компании по сокращению расходов.
Увольнения сотрудников в отделах по подбору персонала будут происходить по всему миру. Google сообщили, что все сокращенные получат выходные пособия и другие бонусы от компании.
Сокращение вызвано тем, что нагрузка на отдел кадров снизилась из-за замедления темпов найма сотрудников. В компании отметили, что это естественный процесс, который был вызван тем, что во время пандемии Google увеличил штат на 50 тысяч сотрудников.
Сначала они лишили работников бесплатных чипсов и M&M’s, теперь взялись за эйчаров... что будет дальше.
❤️ Breaking Trends
Российская компания судится за торговый знак с Meta*
Компания «Эон» через суд требует компенсацию от Meta* за использование бренда «Мета», заявляя, что зарегистрировала его до ребрендинга Facebook*. Компенсацию просят скромную – всего 10 млн рублей.
Гендиректор «Эон» комментирует для РБК: «Так или иначе продукты Meta* используются в России, несмотря на то что они запрещены. Пользователи заходят в соцсети с помощью VPN». Именно поэтому компания Цукерберга якобы наносит ущерб российской компании. По прогнозам юристов, выиграть в суде будет непросто.
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Ситуация: на Wildberries подан рекордный иск на 202 миллиона рублей из-за пропажи 21 тысяч пар обуви.
Крупный московский бренд обуви начал сотрудничать с Бакальчук еще в 2016 году, и с того момента в жизни компании наступила черная полоса. Сначала на маркетплейсе бесследно пропадали по 100 пар обуви, затем участились возвраты — WB обосновало это тем, что обувь великолепная, и ей решили полакомиться крысы.
Не выдержав, московская компания потребовала вернуть весь товар — это 34 тысячи пар обуви, но по базе осталось только 13 тысяч. Компания считает, что WB переклеила штрихкоды и продала их нелегально.
Сначала хотели пойти на мировую, но WB все отрицает. В ближайшее время должен состояться суд.
❤️ Breaking Trends
Революция от Цукерберга: в WhatsApp* можно создавать каналы
Хоть об этом и было известно еще в июне этого года, они были доступны лишь для нескольких организаций в Колумбии и Сингапуре. Своим первым постом Марк Цукерберг анонсировал то, что каналы в ближайшие дни будут постепенно доступны в более, чем 150 странах.
Пользователи могут оставлять реакции, админы могут редактировать посты в течение 30 дней после публикации, а также добавилась функция каталогов с каналами, разбитых по странам и популярным каналам. В России каналы пока что недоступны.
Лицо Дурова представили?
*принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Магазины Adidas могут открыться до конца этого года, — пишут Известия.
Главным претендентом на покупку Adidas в РФ может стать владелец Stockmann, Яков Панченко. Стороны уже ведут переговоры.
Скорее всего, магазины получат другое название и выберут иное позиционирование. Традиционно первыми новый бренд можно будет увидеть в ТЦ «Авиапарк», «Европейский» и «Атриум».
❤️ Breaking Trends
Теперь официально: Danone в России начал использовать новый логотип, а также внес ясность в свое название. Компания будет называться Health & Nutrition или H&N.
Из последних переименованных продуктов компании были йогурты «Активиа» на «АктиБио», в компании не исключают, что ренеймингу подвергнутся и другие товары компании.
Какой логотип нравится больше?
👍 — старый;
❤️ — новый.
❤️ Breaking Trends
В Москве снова открылся магазин Tommy Hilfiger, — сообщает Mash.
Ассортимент состоит из коллекций 2021 года, а цены на 30% выше привычных — за кофточку хотят 21 990 рублей, за носки 1500 рублей.
По всей видимости новые магазины будут называться «TH». В перспективе собираются открыть как минимум еще один магазин в «Метрополисе», но судя по тому, что говорят сотрудники — спрос практически нулевой. Не помогают даже скидки в 20%.
❤️ Breaking Trends
В социальных сетях сейчас все обсуждают новые рингтоны iOS 17. Предсказуемо, но комментаторы разделились на два лагеря: одни видят в новых рингтонах глоток свежего воздуха, другие просят вернуть старое звучание привычным трекам.
Главное: самый бесячий звук тысячелетия на будильниках «Радар» теперь звучит иначе.
❤️ Breaking Trends
Более половины рекламных постов в Telegram так и не имеют маркировки, — пишут Ведомости.
53% рекламных постов в Telegram, размещенные с 1 июня по 1 сентября 2023 г. в каналах разных тематических категорий (личные блоги, экономика, технологии, маркетинг, юмор, бизнес и мода), не промаркированы.
Роскомнадзор пока не выносил решений о штрафах в мессенджере.
❤️ Breaking Trends
Барби добралась до Екатеринбурга, правда, в жидком виде. Одна из рюмочных ЕКБ представила барбивуху, созданную специально для Барби-пати, прошедшей в эти выходные.
К сожалению, о вкусовых качествах напитка можно только гадать, но судя по тому, что во вкладке «Происшествия ЕКБ» — все тихо, барбивуха получилась что надо.
❤️ Breaking Trends
Магазины Tommy Hilfiger в России могут перезапустить до конца года, — сообщает Ъ.
Цены на ассортимент вырастут в пределах инфляции. По словам Вице-президента Союза торговых центров Павла Люлина, процесс ребрендинга и перезапуска бренда может растянуться на один-два месяца.
Первый магазин нового Tommy Hilfiger должен открыться в «Авиапарке», а до конца года и в остальных ТЦ по всей России. Но по словам экспертов, полноценно магазины начнут работать не раньше весны 2024 года.
❤️ Breaking Trends
Дуров вышел на связь, чтобы сообщить о новой системе ранжирования каналов в поиске.
Раньше общедоступные каналы с большим количеством подписчиков отображались выше в результатах поиска, однако, данной системой ранжирования, стали пользоваться спамеры, которые накручивали подписчиков.
Теперь все изменилось — в топы выдачи будут попадать каналы с большим количеством подписчиков Premium. Однако, если подписчик Premium подписан на слишком большое количество каналов, то его ценность для рейтинга канала будет ниже. Также увеличился приоритет каналам из вашей страны.
❤️ Breaking Trends
Сегодня стартует продажа долгожданных кроксов в стилистике Шрека. Бренд последнюю неделю дразнит пользователей в TikTok тематическими видео.
Стоят они порядка $60, но на Али можно найти и дешевле.
❤️ Breaking Trends
Vivienne Sabó решили повторить успех Maybellin, но только на русский манер.
Они «положили» гигантскую тушь недалеко от нижегородского Кремля и покрасили бровки разведенному мосту в Санкт-Петербурге.
❤️ Breaking Trends
Грустные новости на пятницу подкрались незаметно: дешевое импортное вино к Новому году подорожает вдвое, — пишет Лента.
По прогнозу экспертов, цены на импортное вино могут увеличиться вдвое. Например, если вино стоило 400 рублей, то к началу Нового года цены могут вырасти до 800-900 рублей.
Также нехороший звоночек для тех, кто любит элитный крепкий алкоголь — его стоимость также может вырасти кратно
❤️ Breaking Trends
Скоро в России появятся бренды 35 марок из Индии, Ирана и Турции, — сообщают РИА Новости.
80% из них хотят выйти на российский рынок с такой категорией товаров — «одежда и обувь», 11% приходится на сферу общепита и по 3% на «аксессуары», «товары для дома», «косметика и парфюмерия».
О своем желании также заявили некоторые бренды из Южной Кореи, Италии, Белоруссии и Казахстана.
❤️ Breaking Trends
ФАС дал разъяснения, что является рекламой по новому закону о рекламе. Вот короткие ответы на самые горячие вопросы:
— если вы делаете рекламу своего продукта на своем канале (сайте), то маркировать её не нужно. Если чужой продукт, то маркируем;
— пуш-уведомления, email-рассылки, социальная реклама — маркировать не нужно.
Как маркировать?
Сопроводить словом «реклама». Указать сведения о рекламодателе одним из двух способов:
— написать полное ФИО для физического лица, полное наименование для юридического лица;
— дать ссылку на сайт (страницу сайта) с данными о рекламодателе.
❤️ Breaking Trends
Роскачество обнаружило фальсификат в половине пицц «Маргарита». В большей степени это относится к составу сыра, в котором используются более дешевые растительные ингредиенты, не соответствующие ГОСТу.
Вот список заведений, где пицца с сырным продуктом из дешевых растительных жиров:
• Шеф-Перекресток
• Империя пиццы
• Многолосося
• Pizza Hut
• Цезарь
• Сыроварня
• Dostaевский
• La Trattoria
• PizzasSushiWok
Наиболее близкие к ГОСТу на молоко и молочную продукцию были показатели у сыра пицц:
• Spar
• Papa John's
• Самокат
• Алло! Пицца
• Ozon fresh
• Додо Пицца
• Domino's
• ВкусВилл
• Il Patio
Пицца с сырным продуктом из растительных жиров, в основном, дешевле, нежели с сыром настоящим. Например, за 100г пиццы с дешевым сыром вы заплатите от 43 до 90 рублей, за хороший сыр — от 71 до 205 рублей.
❤️ Breaking Trends
Россиянину придется откладывать все деньги, заработанные за 46,3 дня, чтобы купить новый iPhone. При условии, что его зарплата будет равняться 66 645 рублей.
В прошлом году, чтобы купить новенький iPhone требовалось всего 39,7 дня, в 2020 году — 47,5 дня, а в 2018 году — 48,2 дня.
Больше всего нужно работать в Турции — 123,7 дня, а меньше всего в Швейцарии — всего 4,2 дня.
Коллеги, переводимся на удаленку в Швейцарию?
❤️ Breaking Trends