17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Rambler&Co выяснили, что в этом году новости читали на 14% больше россиян, чем в прошлом. У телевидения тоже дела идут неплохо.
Как рос интерес к СМИ и как менялся трафик у медиа в этом году — разобрались в карточках.
EdTech на службе у людей
Протезирование — одно из главных направлений по созданию инклюзивной среды. Каждый год в мире лишаются конечностей от 1 млн человек. Вместе с теми, кто вообще рождается без конечностей, получаются страшные цифры.
Жить хочется всем, но далеко не каждый имеет доступ к крутым протезам. Да и у тех в силу особенностей взаимодействия не получается полноценно заменить отсутствующие конечности. Например, протезы рук плохо работают с мелкой моторикой и естественностью движений. Их обладатели просто не могут показать козу 🤟🏻, сердечко ❤️, «пистолет» 👉 или «ОК» 👌 без агрессивного копания в настройках.
Студенты онлайн-школы SkillFactory получали реальный опыт на практике и на протяжении двух месяцев выстраивали ИИ-модель, которая могла бы моментально определять, какой жест хочет показать носитель протеза.
Каков результат? У ребят получилось предложить интересные решения, которые будут тестироваться в полевых условиях. Важно понимать, что хакатон — это не полноценная исследовательская работа на несколько лет, в которую закапываются инженеры и ученые — скорее, серия упражнений и челленджей. Бег с препятствиями по-айтишному. Так что итоговый результат действительно впечатляет, а заодно даёт два мощных вывода.
Вывод первый, EdTech может служить людям и приносить общественную пользу. То есть существуют реальные кейсы, а не бесконечное «я стал маминым айтишником всего за 6500». Вывод второй, вместе мы можем добиться кибернетики без киберпанка. Вполне возможно, что скоро протезы, облегчающие жизнь и полноценно заменяющие конечности, будут не дороже б/у iPhone, — то есть большее количество людей сможет их себе позволить.
Полный кейс читайте по ссылке: https://go.skillfactory.ru/NMcFJw
Цифровой мейкап упрощает жизнь
MAC запустил новую функцию в своем приложении. Теперь с помощью дополненной реальности можно посмотреть, как тот или иной мейкап будет смотреться на человеке.
В компании уверяют, что это самое инновационное решение, которое позволит экономить время.
Милый новогодний ролик немецкой сети супермаркетов Aldi, который доказывает, что сумки курьеров — это новые мешки Деда Мороза.
Читать полностью…
Новогодний ролик Disney ❤️🩹
К праздникам Disney выпустил мини-мультик об одиночестве детей и нехватке родительского внимания. Мы видим, как девочка переживает из-за того, что беременная мама занята своими заботами. Малышку поддерживает только Микки Маус.
Конец ролика окончательно разбивает сердечко: девочка дарит любимую игрушку новорожденному брату и наконец-то улыбается.
P.S. не смотрите это видео, если не готовы плакать
Мы скажем только три слова, от которых у вас моментально сведёт олдскулы: Motorola Razr V3.
У вас был этот великолепный телефон?
👍 — конечно;
🥲 — мечтаю о нём до сих пор;
🤬 — у меня был телефон Нокия (или вообще Сони), и он был прекрасен!!!
🧐 — мне 13, я вообще не понимаю, о чём вы.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
То густо, то пусто — так можно охарактеризовать этот декабрь по трансферам:
▪️Дмитрий Плотников занял пост директора по стратегии и инвестициям «Газпром-Медиа Холдинга». Его опыт в управленческом консалтинге составляет более 15 лет. В последние три года он занимал пост старшего партнёра в компании Strategy Partners, принадлежащей Сбербанку, а до этого работал в московском офисе McKinsey & Company.
▪️Роман Сабиров возглавит Philips в России, Беларуси, Закавказье и Центральной Азии. Он приступит к своим обязанностям 29 декабря. Случившееся — результат продвижения по карьерной лестнице. Роман пришел в Phillips менеджером по бизнес-маркетингу бренда более 10 лет назад.
▪️Павел Ионкин возглавил департамент маркетинга «Открытие Инвестиции». До этого он руководил управлением маркетинга в банке «Возрождение». Скорее всего он будет решать новые вызовы, поставленные перед банком после того, как ВТБ приобрел «Открытие» за 300 млрд рублей.
▪️Акционеры «Яндекса» избрали трех новых независимых членов совета директоров. Ими стали бывший глава администрации президента Александр Волошин, сооснователь и генеральный партнер Almaz Capital Partners Чарльз Райан и Роже Рийниа, участвовавший в управлении нескольких нидерландских компаний. Полномочия рассчитаны на 4 года. При этом пять кресел в Совете директоров «Яндекса» пока что пустуют, так что вы можете попытаться занять хотя бы одно из них. Компания как раз ищет соискателей на эти должности.
Отмена Cookies, кризис стоимости жизни и фрагментация ЦА — что ждет диджитал в 2023 году?
Отвечают коллеги из E-Promo Group в исследовании мирового digital-рынка:
🔹 Сокращение традиционных рекламных каналов, при этом рост расходов на рекламу на 5,9%. Интенсивней всех будут расти сразу четыре категории — B2B (+20.8%), путешествия (+20.6%), рестораны и алкоголь (+17.1%) и финансы (+11.1%).
🔹 Спад США как лидера рекламного рынка. Бурный рост ожидается в Латинской Америке и Индии. В последней люди стали чаще потреблять медиаконтент и покупать онлайн.
🔹 Рост ритейла, а вместе с ним рост ритейл-медиа. 60% рекламодателей уже инвестируют в отношения с ритейл-медиа.
🔹 Кризис стоимости жизни. Денег становится меньше, люди более ответственно потребляют, поэтому маркетологам придется балансировать между ценовой политикой и сохранением имиджевых активностей.
🔹 BigTech как драйвер изменений. Из-за кризиса техгиганты меняют свои стратегии — вместе со сменой стратегий придется адаптироваться и маркетологам, осваивая новые рекламные платформы, стратегии и инвентарь.
🔹 Фрагментация ЦА. Теперь важны не соц-дем характеристики, а особенности аудитории и её привычки. Выиграют те, кто глубже поймут интересы аудитории и контекст вокруг неё.
🔹 Среди главных трендов — отмена Cookies и поиск замены, краткосрочное планирование (1 месяц) и инвестиции в проекты, связанные с метавселенными.
🙏 Изучить материал более подробно, а также получить рекомендации можно по ссылке. Там вы увидите полный отчет компании.
К чему готовиться авторам и читателям Дзена?
В этом году Дзен сильно изменился: туда пришло много новых авторов и ещё больше пользователей, платформа перешла на подписную модель и запустила море фич.
Платформа будет продолжать активно развиваться. Авторов, маркетологов, копирайтеров и всех-всех-всех, кто работает с Дзеном, в 2023 точно ждут новые сюрпризы.
В видеоподкасте Дзен-пятница — директор по контенту Ринат Низамов, директор по продукту Александр Толокольников и директор по маркетингу Сергей Таболин расскажут, как менялся Дзен в 2022 и что будет с площадкой в 2023 году.
Сохраняйте дату – 23 декабря, 12.00, место встречи – «Дзен для авторов», ВК или Zen_platform">Ютуб.
Обложка дня — рождественская от The Economist.
Тут можно рассмотреть и Бафомета, яблоко Эдема, Грааль, упоминания Китая с Индией, голод и смерть. И атом вместо звезды. Праздник к нам приходит!
Какой бы реакцией вы оценили обложку?
Печатный Forbes на минуточку вернулся со спецвыпуском с итогами года. Издание не возобновляет выпуск бумажных версий, просто решило закончить 2022 красиво.
Обложку спецвыпуска оформили в чёрном цвете, потому что какой год — такой и дизайн.
Радует только то, что через 9 дней — Новый год, а уже завтра Пятница 😍
Читать полностью…
Как бы выглядел «Один Дома» за авторством Алексея Балабанова?
Отвечает нейросеть Midjourney. Из новогоднего — только снег.
Экранизация мема «я здесь живу» заставляет еще больше ценить кино нашего детства.
Google снова следит за Сантой
Каждый год накануне праздников Google запускает радар Санты — интерактивную карту, где можно посмотреть, где сейчас находится дед с подарками, какие у него планы и сколько он вручил подарков.
Ещё на сайте можно поиграть в новогодние игры и пройти квесты, посмотреть тематические видео — трекер как всегда получился залипательный.
Надеемся, Санта не заблочит Google как Маск заблочил пользователя Твиттера, следившего за перелётами миллиардера🤞
Восхитительная реклама самсы, смеющаяся над вашими рекламными бюджетами.
Тандыр? Тандыр!
Недельный дайджест за 19.12-25.12
Илон Маск уходит (по идее) с поста CEO Twitter|
Так решило голосование, которое миллиардер запустил у себя на странице.
Реклама ушла в Telegram|
В этом году спрос на продвижение в Telegram был высок как никогда.
Печатный Forbes|
Издание не возобновляет выпуск бумажных версий, просто решило закончить 2022 красиво.
Бывший президент США торгует картинками...|
Дональд Трамп вышел на рынок NFT.
«В РУКАХ БОГА»|
Драматичный триллер между Аргентиной и Францией украсил обложки главных газет мира.
Мы каждую неделю готовим крутые обложки. Тратим много сил и энергии, чтобы они получились особенными. Если нравится, накидайте лайков. 👍
Обложки дня — лучшие фильмы в истории.
Variety выпустил огромный спешл, посвященный главным фильмам в истории. Первые десять мест топа удостоились отдельных обложек.
Обложка дня — одинокий одиночка Трамп от New York Magazine.
Читать полностью…
Блумберг хочет расширить медиаимперию
Инсайдеры разузнали, что Майкл Блумберг хочет купить Dow Jones (материнская компания и издатель финансовых изданий The Wall Street Journal, Barron's и MarketWatch) или хотя бы The Washington Post.
Вообще Блумберга ждёт тяжелая игра. Dow Jones входит в медиахолдинг News Corp, принадлежащий Руперту Мёрдоку. Блумберг ещё не обсуждал вопрос покупки с Мёрдоком, но уже начал втихую оценивать актив. А представитель издания Washington Post (которое принадлежит Безосу — знакомому Блумберга) заявил, что оно не продается.
Любая из покупок станет для Блумберга удачным трофеем и, как минимум, даст ему возможность ещё сильнее влиять на повестку (а также на умы и кошельки людей) и контролировать отрасль.
«Уэнсдей» дал жизни музею смерти
У вас наверняка остались вопросы после прочитанного заголовка:
1. Музеи смерти действительно существуют. Танатология — важная часть исторической антропологии.
2. Работницы новосибирского Музея смерти записали пародию на танец Уэнсдей Адамс из сериала Netflix. Крутой медийный кейс, в котором правильно разыграли все карты.
Максимальное попадание в тематику сериала и тематику музея, плюс действительно задорное исполнение танца без наигранности и с искренностью.
Итого — отличная пресса, куча кликов и сотни тысяч людей, узнавшие, что в Новосибе есть такое место.
Кошмарная утечка «Ситимобил»
В сети оказались паспортные данные более 4000 работников сервиса такси.
Точнее 4149 фотографий паспортов водителей, которые выложили в свободный доступ на сайт компании.
«Ситимобил» подтвердил утечку в разговоре с ТАСС. Пресс-служба сервиса заявила, что в компании проводят внутреннее расследование, и они уже уведомили Роскомнадзор о произошедшем.
Удивительно, что в своих масштабах это не самая огромная утечка, но точно одна из самых кошмарных.
Институт русского языка имени Пушкина выбрал слово года
И нет, им не стали «жесть», «капец», «вернитемой2007». Институт назвал словом года «наследие».
По данным Wordstat, в этом году пользователи опубликовали более миллиона записей, содержащих слово «наследие».
Напомним, ранее американский словарь Merriam-Webster выбрал словом года «газлайтинг». Его в этом году вводили в поисковики на 1740% чаще, чем в прошлом.
Как вам такие слова года? Нам кажется, что они не до конца отражают суть 2022. Предлагаем вам прислать свой вариант слова года в @breakingtrendsbot.
Редакция изучит все варианты, подсчитает голоса и объявит Breaking Trends-слово года.🔥, если вы в деле.
Кинопоиск, BUBBLE и сеть кофеен Cofix выпустили коллаборацию к премьере фильма «Гром: Трудное детство»
Теперь в меню кофеен Cofix продается любимое блюдо честного питерского детектива Игоря Грома – шаверма. Фильм выходит на Кинопоиске 1 января, а попробовать шаверму можно уже сейчас во всех кофейнях Санкт-Петербурга. Пару месяцев назад Плюс Студия, которая снимает сериалы для Кинопоиска, объявила о курсе на франшизность своих проектов (в том числе выпуск лицензионных товаров к своим премьерам) - и вот, кажется, полетела первая ласточка.
Напомним, что «Трудное детство» - приквел к фильму «Майор Гром: Чумной доктор», который в прошлом году вышел в топ просмотров на Кинопоиске, а также вошёл в топ-20 фильмов на Netflix за 2021 год.
YouTube Shorts против TikTok
Сервис коротких видео YouTube Shorts стартовал как еще одна копирка более успешного сервиса — TikTok. Обычный кейс с выстрелившими идеями — конкуренты делают бледную копию той или иной выстрелившей фишки, и она быстро забывается. Однако с момента запуска Shorts прошло три года, и за это время сервис успел привлечь 1,5 млрд пользователей, навязав TikTok конференцию.
В этой статье мы разбираемся в том, что помогло Shorts, в чем он лучше TikTok, и как его используют бренды (Спойлер: по итогу вы будете заводить канал специально под Шорты).
Приятного прочтения.
Аромат прибыли: импортозамещение и грамотная модель помогли создать одну из крупнейших кальянных сетей в стране
В Forbes вышло любопытное интервью с одним из основателей сети кальянных МСК Lounge. Сеть растет завидными темпами — сейчас работают уже 27 заведений. Причем более половины из них управляются франчайзи, которым обеспечили полное сопровождение бизнеса, от централизованных тренингов персонала до бухгалтерской поддержки.
В МСК Lounge нащупали не только удачный формат заведения — уютные и концептуальные кальянные. Но и ответственно подходят к выбору франчайзи. Последним, если все ударили по рукам, гарантируются низкие цены на сырье и повсеместная поддержка, которая сочетается с контролем: у владельцев франшизы все поставлено на поток, есть даже собственный отдел, отвечающий за отправку тайных покупателей.
В компании не скрывают, что ожидают роста даже в этом непростом году. Во многом потому, что сама сфера в наименьшей степени зависит от импорта. Когда одни в панике замещали продукцию, в МСК Lounge считали прибыль на ниве подъема в самой индустрии.
Бизнес сегодня
С понедельника ничего начать снова не получилось.
Может быть, с Нового года получится?
Ребята из VK придумали, как поднять вас с дивана, но для начала придется всё же полежать на этом диване и посмотреть 9 нескучных лекций проекта VK Место встречи идей.
Это серия выпусков по различным тематикам от профи в своих областях и лидеров сообществ ВКонтакте — Александры Скрипченко, Алексея Столярова, Антона Пинского, Мии Бойки, Михаила Лабковского, Натальи Зубаревовй, ELMAN’а, Ольги Свибловой и, конечно же, Ольги Бузовой. Куда же без неё?
Вам расскажут всё самое важное о здоровье и саморазвитии, успешной карьере, творчестве, гармонии в отношениях, науке, искусстве, спорте и путешествиях.
Очень надеемся, что это поможет вам перезагрузить голову и, как говорится, выйти в ресурсное состояние без всяких там метафизик.
Лекции будут опубликованы в три этапа: 26 декабря, 3 и 7 января. Save the date!
СберМаркет запустил акцию «Перчатки доброты», которая продлится до 31 декабря. В некоторых заказах из сервиса вы можете найти подарок — сенсорные перчатки. Оставьте их себе или подарите курьеру любого сервиса!
Курьеры — герои предновогодних недель. Они проводят около 2–8 часов на улице и часто используют смартфон: проверяют адреса, строят маршруты и звонят клиентам. Тёплые перчатки им точно приходятся. Кстати, все курьеры СберМаркета уже получили пару таких перчаток в качестве зимней экипировки. Компания всерьёз позаботилась о своих курьерах — на дополнительные выплаты в декабре СберМаркет выделил более 300 млн рублей 💚
О! Новая реклама от СберМаркета подъехала. В ролике курьеры спешат на помощь девушке, которая рисковала купить продукты по слишком высоким ценам. Забавно, смешно, но как теперь перестать напевать эту песню?
Читать полностью…