17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Обложка дня — «Мужчины года» от GQ. На обложке «атлет года» — гонщик Макс Ферстаппен.
Читать полностью…
Поддерживаем Марию. Но пересматривать ролик со счастливым танцующим Крейгом в понедельник немного больно.
Читать полностью…
📢Новый вице-президент VK по персоналу — Надежда Серова. Она сменила Дмитрия Смыслова, который занимал этот пост с 2018 года.
Ранее она занимала должность директора по персоналу «Тинькофф Банка».
⚡️В сеть слили базу данных пользователей самокатов Whoosh
В руки злоумышленников попали следующие данные:
- ФИО пользователей;
- 7 млн номеров телефонов;
- 7 млн E-Mail;
- Данные банковских карт;
- GPS- координаты.
Японский Cartoon Network выпускает 11 серий анимешного «Тома и Джерри».
Мультик стал добрее — мышонок в азиатской версии не так сильно задирает кота. Студия приурочила выход сериала ко Дню сыра.
Как связаны реклама и углеродный след?
Последние исследования климатической сети Purpose Disruptors показывают, что реклама добавляет дополнительные 32% к годовому углеродному следу каждого британца. Механизм такой: человек поддаётся уговорам рекламщиков, покупает больше, чем ему нужно, и оставляет больше загрязнений.
Рост продаж, стимулируемых рекламой, повысил выброс парниковых газов с 28% в 2019 году до 32% в 2022. Объем загрязнений стал выше на 22 млн метрических тонн — это как будто в стране запустили девять новых угольных электростанций.
Рождественские рекламы уже начинают покорять наши сердечки — например, трогательный ролик Spar «В поисках Рождества».
В видео есть и счастливые лица, и праздничный вайб, а заканчивается оно фразой «где бы вы ни нашли дерево, мы надеемся, что вам понравится то, что под ним» — милота на 10 из 10.
Илон Маск изобрел средство для уничтожения капитализма
Подписка Twitter Blue, дающая галочку верификации, полностью раскрыла потенциал. В результате крупнейшие компании мира потеряли миллиарды долларов из-за фейковых твитов, написанных от их имени:
🔹Например, фейк Tesla шутил про то, что компания провела сотни тестов по убийству детей своими электрокарами прежде чем задавить настоящего ребенка. Фейк Nestle твитнул: «Мы воруем вашу воду, а потом продаем её вам». Главный маскот Nintendo Марио показывал средние пальцы.
🔹Жестче всех пострадала фармацевтическая компания Eli Lilly and Company — аноним написал от их имени, что бигфарма сделает инсулин бесплатным для всех. Eli Lilly потеряла $20 млрд, а потом извинялась в Twitter.
🔹Пародировали и знаменитостей — фейк Джорджа Буша младшего написал, что «скучает по убийству иракцев».
Эксперимент с верификацией уже свернули, но он навсегда останется в истории интернета. Любопытно, сколько рекламодателей после него сбежало, сверкая пятками, из соцсети?
Реклама, от которой сведет олдскулы
Чистый экспириенс начала нулевых в ролике жвачки «Стиморол»... Не, ну если уж «Ростикс» вернулся, то почему бы и не вернутся «Стиморолу».
Падать уже некуда
Над Twitter начали издеваться конкуренты. Сервис микроблогов Tumblr предложил своим пользователям купить «две очень важные синие галочки» за $8.
Более того, Tumblr предлагает купить галочки оптом — за 40$ пользователи могут получить сразу десять штук, чтобы потом хвастаться перед друзьями. Как предупреждают авторы, в определенный момент галочки могут испариться и превратиться в крабов.
«Одна галочка не круто, круто когда две галочки», — гласит анонс.
Разумеется, что пиар-акция Tumblr пародирует озабоченность Илона Маска галочками верификации. Более того, предложение соцсети звучит гораздо выгодней, чем то, что выкатил миллиардер.
Маркетологи, сил вам
Весной этого года спрос на маркетологов на российском рынке труда упал. Аналитики выяснили, что до сих пор ситуация не улучшилась. На одну вакансию маркетолога сейчас претендуют четыре соискателя, в прошлом году — три.
Почему спрос упал? Это связано с уходом из страны иностранных брендов и крупных компаний, закрытием рекламных платформ.
С проблемой поиска нового места работы проще справиться опытным маркетологам — их нанимают охотнее. А вот новичкам в сфере приходится несладко.
Дизайнеры бабушки Агафьи сейчас такие: «Не подрезали идею, а оммаж!»
Читать полностью…
У «Комсомолки» новый главред и гендир
Обе должности будет совмещать Олеся Носова, сообщает ТАСС со ссылкой на заместителя гендиректора медиагруппы «Комсомольская правда» Анжелику Сулхаеву.
Сейчас Носова пока что занимает эти должности в рамках «исполняющей обязанности» после того, как предыдущий главный редактор «Комсомольской Правды» Владимир Сунгоркин скончался на 69-ом году жизни.
Нефритовый стержень Xi оценит как хорошо ты продаешь продукты
Новость из антиутопии — TikTok запускает социальный рейтинг для инфлюенсеров. Об этом говорят утекшие внутренние документы.
Рейтинг будет составляться для внутреннего пользования и предоставляться деловым партнерам, которые по идее должны использовать его для выбора самых подходящих инфлюенсеров.
Критерии такие — влияние в категории рекламируемого продукта, успешность контента, количество продаж после выхода видео, а также «сговорчивость» и «постоянность».
TikTok видимо устал от того, что миллионы холопов производят на платформе контент и решил влезть им в кошелек. Обычно инфлюенсеры заключают рекламные сделки напрямую. TikTok же хочет стать посредником и получать с этого свою долю.
Учитывая, что у корпорации есть власть над алгоритмом — пессимизация и оптимизация тиктоков, то это может кончиться очень плохо, как для блогеров, так и для рекламодателей.
Наконец-то вы можете продать свой юзернейм koshechka_1989 на аукционе
На аукционе Fragment теперь можно продавать любые юзернеймы, не только короткие и красивые. Лот может выставить сам владелец юзернейма.
Чтобы продать свой надоевший ник, нужно авторизоваться на Fragment с помощью тг-аккаунта. Без TON-кошелька тут не обойтись: нужно его завести и привязать к профилю. Дальше нужно зайти во вкладку Non-Collectible Usernames и выбрать то, что хотите выставить на продажу.
Кстати, первую ставку в 10 ТОN (858 руб.) делает сам продавец. Если никто не заинтересуется юзернеймом и не перебьёт ставку, после окончания аукциона продавцу вернется только половина суммы.
Twitter тонет — цирк продолжается
В свой первый день владения Twitter Илон Маск пришел в офис компании с раковиной. Теперь рекламодатели утекают как вода:
🔹Кто ушёл? Автопроизводитель General Motors, фармацевтическая компания Pfizer, авиационная компания United Airlines, производитель снеков Monderez (они делают печенье Oreo), Audi и Carlsberg.
🔹Кто ушёл с помпой? То есть не только прекратил сотрудничество, но и удалил аккаунт в знак протеста против новой политики соцсети. Пока что только бренд люкс-одежды Balenciaga, но в будущем мы можем ждать ещё — даже эсэмэмщик McDonald's дошел до того, что пишет «АААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААА».
🔹Кто пришел? Журналисты узнали, что другая компания Маска, космический перевозчик SpaceX, закупила рекламы в Twitter сразу в двух регионах... У нас тут была история, когда один миллиардер с помощью своей одной компании затыкал дырки в другой... Сейчас у него состояние $0.
🔹А есть что-то положительное? Маск кичится тем, что количество установок приложения подскочило на 21%. Проблема в том, что у Mastadon и Tumblr (а это соцсети, куда бегут от Маска) эти цифры куда более впечатляющие — 657% и 97% соответственно.
Из Твиттера уволили внештатников
Прошлые волны увольнений из Твиттера проходили более-менее нормально: с официальными письмами, гарантиями выплат.
Но на выходных руководство соцсети вышло на новый уровень: они сократили около 5000 подрядчиков — это модераторы и отдел коммуникаций — и увольнение прошло максимально некрасиво. Внештатники узнали о своем сокращении в момент, когда не смогли зайти на корпоративную почту и в аккаунт Slack`a.
Штатных менеджеров тоже сократили без предупреждений, некоторые из них поняли, что уволены, по своим деактивированным аккаунтам.
Обложка дня — «Мы живём в эпоху разрушений».
В этом выпуске The New York Times Magazine рассказываются истории катастроф, стихийных бедствий и других жутких штук. И то, как всё это пережить.
Недельный дайджест за 07-13.11
BigTech в огне|
Массовые увольнения. Падения акций. Торможение найма.
Госдума отклонила законопроект о едином операторе цифровой рекламы|
Отмена новогодних премий|
63% опрошенных работодателей отказываются выдавать новогодние премии.
Маск пробивает новое дно|
Маск начал чистку кадров. Продажа галочек.
Из князи в грязь за один день|
Миллиардер потерял 94% своего состояния и стал миллионером.
Мы каждую неделю готовим крутые обложки. Тратим много сил и энергии, чтобы они получились особенными. Если нравится, накидайте лайков. Нам и дизайнеру Стасу будет приятно.
Apple на страже капитализма
Иначе чем объяснить тот факт, что проще купить новые AirPods, чем починить старые.
Переписка с саппортом Apple:
— Сообщаем, что ремонт ваших AirPods обойдется в 250 долларов.
— То есть дороже, чем купить новые?
— В таком случае предлагаем купить новые по ссылке.
— Окей, а почему ремонт стоит дороже новой пары?
— Без понятия.
«Не стесняйся быть реальным»
Такой мессадж попытались донести в рекламе фэшн-дома Coach, развернутой на площади Пикадилли.
Специально для этого бренд взял амбассадором рэпера Lil Nas X, который, как показывают его клипы, вообще ничего не стесняется.
Сперва моделька рэпера дует в трубу, а потом ловит сумку, и всё это под ритмичный бит. Странные, конечно, у них ассоциации для фразы «быть реальным».
В Казахстане неспокойно
Известное казахстанское издание Orda.kz сообщило о взломе рабочего аккаунта в Telegram.
«Сегодня, в честь двухлетия Orda.kz, редакция получила очередной «подарок». Недоброжелатели атаковали электронную почту и аккаунты соцсетей редакции, в том числе главреда издания Гульнары Бажкеновой», — гласит заявление редакции.
Издание также пожаловалось на безопасность Telegram: «Помимо очевидного спама, хакеры попробовали получить доступ к аккаунтам Google, Facebook и Telegram. Почта и соцсеть не пустили посторонних, мессенджер же позволил снести аккаунт и создать фейковый на том же номере телефона, несмотря на двухфакторную аутентификацию и то, что код подтверждения не был введён».
В своем заявлении Orda обратилась к основателю Telegram Павлу Дурову, чтобы он обратил внимание «на серьёзные дыры в системе безопасности мессенджера».
После того, как редакция сообщила о взломе рабочего аккаунта, сайт Orda стал недоступен.
Когда заплатил $7,99 и больше ни о чём не беспокоишься😎
Читать полностью…
Что там по назначениям?
Последняя неделя принесла сразу несколько новостей:
🔹Экс-главред DTF Вадим Елистратов перешёл в «Яндекс» — он занял должность главного редактора «Кинопоиска». Вместе с ним команду пополнил Дима SuperVHS — теперь он креативный директор сервиса.
🔹Новым главным редактором информационного агентства Regnum стала Марина Ахмедова, бывший заместитель главного редактора «Русского репортера» и член СПЧ при президенте РФ.
🔹Яна Полянинова покинула должность редактора моды на сайте Marie Claire. До этого она работала редактором моды в OK! и InStyle.
🔹Олеся Носова станет главным редактором «Комсомольской правды». В сентябре её назначили врио главного редактора и гендиректора издания.
🔹Анна Саакян заняла должность PR-adviser в агентстве Фьюча Agency.
Новость такая внезапная, что даже РИА Новости написали её капсом. Ну и реклама с «Дзена» поставила в этом вопросе точку.
Читать полностью…
Apple на поводке у компартии
Эпоха AirDrop подходит к концу — в новом апдейте iOS введен 10-минутный лимит на обмен файлами с произвольным устройством. Время заканчивается — «дропы» можно принимать только от людей из списка контактов, а неограниченный обмен с ними можно включить только в ручную.
Внезапную обеспокоенность Apple о пользователях вызвала компартия Китая. Дело всё в том, что AirDrop стал инструментом китайской оппозиции, рассылавшей с помощью него критику вождя.
Собственно, и само обновление пока эксклюзивно для Китая, однако в компании утверждают, что обновление распространится на весь мир. При этом, проблема с AirDrop действительно существует, вот только стоило ли Apple выкатывать обновление сначала для Китая?
А вам что-то слали через AirDrop?
👍 — да, штуки по работе, не более;
👎 — да, и я хочу это забыть...
🐳 — нет, у меня эта штука отключена;
🤔 — что такое Apple? Я на Android;
🤡 — я всем рассылал через AirDrop!
Рекламе требуют маркировку
Блогерам придется маркировать каждую интеграцию как рекламу. Профильные ассоциации и Роскомнадзор разъяснили, как будут работать принятые с 1 сентября поправки в законодательство, пишет «Ъ». Теперь инфлюенсеры обязаны помечать все подобные публикации, по которым не истек договор, даже если они были выпущены до осени. Кроме того, блогеры обязаны лично или через агентство передавать данные об интеграциях утвержденным операторам рекламных данных.
💬 Юлия Загитова, CEO агентства Breaking Trends: «Больше 50% рекламодателей, которые к нам обращаются, не хотят видеть маркировку рекламы. Интересно, каким образом будет все это отслеживаться. Рекламный рынок находится в поиске хороших юристов. Мы будем терять доходы, но хотя бы будем создавать культуру, что реклама идентифицируется как реклама».
💬 Дмитрий Сендеров, руководитель рекламного агентства STRONG: «История под названием "платный контент" во многих западных странах уже давно используется, и блогер обязан писать, что это платный контент, если у него есть заказ на эту рекламу. Бывают случаи, когда блогер рассказывает о какой-то марке, которой очень доволен, а проверяющие органы могут сказать, что это реклама, докажи, что это не так. Вопрос в том, на ком будет лежать бремя этих доказательств».
💬 Кирилл Диденок, основатель селебрити-агентства Didenok Team: «Агентства нанимают сотрудников, тратят дополнительные часы, чтобы все согласовывать с рекламодателями, маркировать, отправлять все данные в органы. Все эти инструменты пока не налажены, на это тратится очень много человеко-часов».
@kfm936
Как превратить лунное затмение в пиар-акцию?
На этой неделе случилось лунное затмение — луна зашла в земную тень и стала оранжевой. Fanta Mexico не упустили этот инфоповод и объявили оранжевую луну крупнейшим в мире торговым автоматом, который раздает культовую апельсиновую Fanta.
Компания предложила мексиканцам сфоткать затмение и поделиться результатом в соцсетях с хэштегом #Fantamoon. Менеджеры Fanta проверяли снимки и дарили каждому участнику промокод на бесплатную Fanta в любом McDonald's или 7Eleven.
Маркетологи, которые работали с производителем напитков над кампанией, сказали, что эта идея просто «упала с неба».