17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
LEGO заколлабились с Кэти Перри (которая обожает и коллекционирует легендарные конструкторы) для новой рекламной кампании Rebuild the World Holiday.
«Мы отправляем Кэти Перри и ее помощников с миссией напомнить миру, что доброта и творчество — подарки, которые нужно дарить!» — рассказал бренд.
Видео получилось атмосферным, добрым и красивым. Чего стоит огромная LEGO-машина для доставки подарков — выглядит, как сказка.
Обязательно посмотрите и поставьте ❤️, если ролик западает в сердечко.
Что там по назначениям?
Последняя неделя принесла сразу несколько новостей:
🔹Должность шеф-редактора 12 STOREEZ заняла Алина Григалашвили, ранее работавшая редактором отдела моды в Vogue и The Blueprint.
🔹Анастасия Лобада ушла из «Коммерсанта», где занимала пост замдиректора по цифровой стратегии и продвижению. Теперь Анастасия будет работать диджитал-директором на радио «Вера».
🔹Юлия Гесюк ушла с поста байинг-директора онлайн-магазина Nuself. До этого Юлия работала байером в ЦУМе и «Цветном».
🔹Экс-коммерческий директор Okkam, Андрей Егоров, назначен управляющим директором NMi Group.
🔹Бывший вице-президент по маркетингу фильмов Disney в России и СНГ Елена Бродская назначена ответственной за развитие международных проектов в «Кинопоиске».
🔹Вахтанг Акиртава стал управляющим директором Farfetch в Европе, Ближнем Востоке и Африке.
🔹Главный редактор информационного агентства Regnum Модест Колеров сообщил о своем отстранении от должности.
Небо как рекламный щит
Вчера в небе над Нью-Йорком жители могли видеть огромную летающую рекламу мобильной игры Candy Crush.
10-минутное шоу дронов было организовано к 10-летию игры. По словам директора по маркетингу Candy Crush, «небо превратилось в самый большой экран на планете».
Выглядит забавно, но тем не менее, такая акция понравилась далеко не всем жителям города. Летающая реклама превратила небо в коммерческий баннер, что не понравилось части горожан.
«Это возмутительно — портить горизонт нашего города ради частной прибыли», — сказал сенатор штата.
А как вам такая реклама?
👎 — и правда возмутительно;
👍 — а я не ханжа.
Корпорации меряются брендами
Редакция Breaking Trends предается простой человеческой слабости просмотра самых дорогих брендов мира и легкому офигеванию от того, сколько же это денег, которых никому в мире не заработать.
Лидерство осталось за Apple — стоимость яблочного бренда оценивается в $482,2 млрд — на 18% выше, чем в прошлом году. Соседями по топу выступили Microsoft (+32%) и Amazon (+10%). Десятку замыкает Nike с ростом +18%.
Большие падения ощутили бренды Facebook (принадлежит Meta Inc., признанной экстремистской организацией) и Intel — -5% и -8% соответственно.
Всё, что известно об iPhone 15, которые выйдут в 2023
Линейка 14 айфонов вышла почти два месяца назад, поэтому инсайдеры и фанаты Apple принялись искать информацию о будущей новинке — Phone 15. Их анонсируют только следующей осенью, но слухи о гаджетах уже есть.
♦️Ожидается, что Apple снова выпустит iPhone 15 и iPhone 15 Plus с 6,1-дюймовыми дисплеями, а iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max — с 6,7-дюймовыми.
♦️Возможно, Pro Max в следующей линейке будет называться Ultra.
♦️Не стоит ждать радикального редизайна, скорее всего, 15 версия будет похожа на 14.
♦️Но тем менее, Apple продолжает работать над Dynamic Island, и возможно, он будет во всех iPhone 15. Это будет первая линейка iPhone, в которой не будет выемки сверху.
♦️Недавно Apple проговорились, что в новых гаджетах они могут заменить физические кнопки регулировки громкости и питания тактильными (как кнопка home в 7 айфоне).
♦️Есть большая вероятность, что в 2024 Apple перейдут на разъём USB-C и избавятся от Lightning — у iPhone 15 будет стандартный разъём.
Вы можете стать boss’ом уже через полчаса
Telegram уже вовсю продает юзернеймы на платформе Fragment, где короткие ссылки продаются на аукционах. Расплатиться за классное имя можно криптовалютой Toncoin — TON. Победителем признается тот, кто сделал самую высокую ставку на момент завершения торгов.
Какие юзернеймы уже купили и сколько они стоили?
Юзернейм @auto продан за 900к TON — около 90 млн рублей по текущему курсу. Следующим дорогим лотом стал @bank за 850к TON — около 86 млн рублей. Дальше идут @avia за 800к TON — около 81 млн рублей, @chat (700 к TON — 70 млн) и @fifa (600 к TON — около 61 млн).
Что ещё можно отхватить? Сейчас пользователи торгуются за юзернеймы @game, @canon и @audi. В списке есть и @elon — интересно, кто же его купит🤔
А наш фаворит среди продающихся юзернеймов — @boss. Если вам повезёт, то вы можете стать боссом за 31,5 TON — 3,2 млн рублей.
«Яндекс Афиша» придумала инструмент, который помогает повысить продажи организаторам ивентов
На «Яндекс Афише» появился новый раздел «ТОП-10». Он помогает ивентам стать заметнее, потому что, стоит попасть в топ, ты получаешь яркую иконку с короной… и дополнительное место на главной сайта, разумеется.
Иконка сопровождает карточку мероприятия во всех разделах Афиши. Корона выделит ивент и в подборках, и в поисковой выдаче на сайте, и в других местах, где выбор большой, и важно быть заметным. А ещё иконка даёт сигнал покупателю, что событие пользуется спросом и на него раскупают билеты — лучше поторопиться, чтобы успеть купить свой. Так что, ивентам лучше не выпадать из десятки.
Как формируется «ТОП-10»? Автоматически. Все просто: в топ попадают те, кто лучше продается, чем больше проданных билетов, тем выше позиция в топе. Если на несколько мероприятий продали одинаковое количество билетов, то в «ТОП-10» попадёт только тот, на который купили больше билетов за прошедшую неделю.
Пользователям эта фича тоже будет полезна: теперь они смогут видеть самые громкие события города в отдельной вкладке и точно не пропустят мероприятие, которого долго ждали.
Nivea: мы приостанавливаем рекламу в России.
Также Nivea: пук-пук *баннер на Дзен*
Рекламу кремов Nivea заметили в «Новостях» на «Дзене». Напомним, ранее Beiersdorf (выпускает бренд Nivea) остановила все рекламные кампании в России.
Издание Shopper’s пишет, что в справке о рекламодателе баннера указано, что его размещает ООО «Байерсдорф» — дочка Beiersdorf.
Скриншот: AdIndex
Обложки дня — ПРИВЕТ МАРКЕТОЛОГИ
Журнал Adbusters выпустил сразу двойной выпуск — один сделан людьми, другой сделан ИИ. Кажется, что благодаря инвесторам, не желающим платить редакциям, вскоре мы будем видеть только варианты обложек сделанные ИИ.
Чехарда с уходом западных компаний добралась до российского телекома
Нидерланская группа Veon продает свой бизнес в России — оператора связи «Вымпелком», который «Билайн». В компании подсчитали, что её российская ветвь обесценилась почти на $450 млн.
По информации Forbes, новым собственником «Вымпелком» станет топ-менеджмент компании — генеральный директор Александр Торбахов и бывший гендир Виктор Бирюков.
После смены собственника «Вымпелком» ожидает реструктуризация. Если источник, близкий к компании, говорит, что сделка тяжелая, то источник в одной из венчурных компаний ожидает технический договор, по которому иностранная компания на время передает активы собственников.
В самом «Вымпелкоме» подтвердили инфу о реструктуризации. В компании заявили, что они хотят отыграть те преимущества, что есть у других телеком-компаний на рынке.
Нажмите F, чтобы респектнуть Амплиферу
Платформа перестанет работать 20 декабря, в этот день доступы к соцсетям в Амплифере будут отключены, проекты — удалены. Причина решения, как написано в сегодняшней рассылке сервиса, — отсутствие ресурсов на развитие продукта.
Главный вопрос, который возникает после чтения этой новости — что будет с контентом, который запостили с помощью Амплифера.
«Мы не станем удалять контент, опубликованный через Амплифер, и обсуждаем с партнерами из соцсетей, что ещё можно сделать для сохранения публикаций в будущем», — говорится в прощальном письме на сайте сервиса.
Надеемся, договориться с партнёрами удастся, и из соцсетей не пропадут тонны контента, как это было в 2020, когда у сервиса был сбой и из соцсети Цукерберга пропали публикации, загруженные через Амплифер.
Инфлюэнсеры в Китае должны соответствовать «общественной морали и традиционным добродетелям»
Поэтому им запретили рекламировать частное репетиторство, ЗОЖные продукты, табачные изделия и медицинское оборудование. Теперь эти темы под запретом и в соцсетях, и на ТВ, и в интервью.
Ограничения ввели из-за постоянных скандалов, которые возникают, когда селебы рекламируют «полезные продукты» и «финансовые инструменты» и при этом вводят зрителей в заблуждение.
Как считаете, полезный ход?
👍 — теперь в Китае с добродетелью все будет в порядке;
👎 — пахнет цензурой;
🤔 — ничего не понимаю, разве у них ещё есть интернет?
На этом не всё
Должность шеф-редактора 12 STOREEZ заняла Алина Григалашвили, ранее работавшая редактором отдела моды в Vogue и The Blueprint.
Вторник начался с горячих новостей о карьерных поворотах:
▪️Анастасия Лобада вчера ушла из «Коммерсанта», где занимала пост замдиректора по цифровой стратегии и продвижению. Теперь Анастасия будет работать диджитал-директором на радио «Вера».
▪️Юлия Гесюк ушла с поста байинг-директора онлайн-магазина Nuself. До этого Юлия работала байером в ЦУМе и «Цветном».
Мы подняли с глубин интернета древнее зло, которое ходит по квартирам к ничего не подозревающим гражданам с пакетом Тайда. Если вы все ещё кипятите, тогда он придет к вам!
Помните этот кринж?
👍 — конечно;
🤔 — не припоминаю;
🤬 — много лет мечтаю это развидеть.
Сначала коты покорили киберпанк, теперь они покоряют мир
Мы уже когда-то писали про игру Stray, где кот в киберпанке спасает местную цивилизацию с помощью типичных кошачьих дел.
Бренд кошачьего туалета Fresh Step в рамках своей рекламной кампании оцифровал около 40 бездомных котов и кошечек из приюта для стримерского ивента. В нём модельки котов заменят героя оригинальной игры, стримеры будут за них проходить игру, а зрители взять понравившегося питомца себе домой.
Ультимативное комбо из милоты, которого не хватает нам. Приюты для животных в России сейчас переполнены, потому что владельцы уехали из страны и не смогли взять своих питомцев с собой — кто-то, потому что ему было всё равно, кто-то из-за отсутствия европейских вакцин, закончившихся на рынке, кто-то из-за финансового положения.
Так что если вы помогаете нашим меньшим друзьям, вот одна из идей для привлечения внимания к проблеме.
В его глазах отражена цена звания «Сотрудник года»
Читать полностью…
Рекламодатели бегут с тонущего Твиттера?
Недавно Financial Times опубликовал отчет, где было упомянуто о том, что компания L'Oréal заявила о временном отказе от рекламы в Твиттере. Представитель L'Oréal опроверг информацию: «Мы не приняли решения приостановить расходы на рекламу в Твиттере».
Ещё, по данным Financial Times, ведущий американский автопроизводитель General Motors Co остановил платную рекламу в соцсети — эту информацию не опровергли. Есть и другие бренды, которые перестали рекламироваться в Твиттере, но их названия пока не были озвучены. Также известно, что рекламный холдинг IPG, который представляет интересы Coca-Cola и American Express, рекомендовал своим клиентам пересмотреть сотрудничество с платформой.
Тем временем основной доход Твиттер получал именно от рекламы: во втором квартале этого года реклама дала более 90% выручки. Западные рекламные агентства ещё в мае были обеспокоены сомнительным будущим Твиттера из-за возможного поглощения соцсети Маском. И теперь их опасения подтверждаются — неизвестно, что будет с платформой дальше и куда её приведёт новый владелец.
Похоже, из Твиттера сейчас уходят крупнейшие рекламодатели, и если этот тренд укрепится, то в будущем Маск будет зарабатывать только на платных галочках.
Обложка дня — экс-директор по дизайну и создатель самых революционных дизайнерских решений Apple Джони Айв для The Wall Street Journal Magazine.
Читать полностью…
Готовы поспорить, что сценарии пишет как боженька
Читать полностью…
Картошка-Фри на курьих ножках
Агентство городских новостей «Москва» сообщает, что «Вкусно — и точка» подала в Роспатент две заявки на регистрацию новых логотипов для сервиса доставки еды.
Ну как вам:
👍 — Отлично! особенно изысканная форма ног!
🤔 — мне как-то всё равно. Ну доставка, и доставка.
👎 — почему вспоминается Баба Яга?
🤡 — я создал логотип, какие-то проблемы?
Маркетинг 2022: новые вызовы и возможности
В текущем году произошли события, коренным образом повлиявшие на индустрию рекламы: портрет заказчика изменился, привычные рекламные платформы прекратили свою работу в России, горизонт планирования стал короче, а пользователь — обрел новые привычки
«Авито» соберет восемь профессионалов рынка на собственной конференции, чтобы разобраться, как со всем этим работать: эксперты расскажут об изменениях в digital-маркетинге, обсудят тренды и новости медиаиндустрии, а также объяснят, как меняются стратегии рекламодателей. Среди выступающих топы из отраслевых объединений, агентств и ведущих на российском рынке компаний.
Онлайн-трансляция пройдет 9 ноября в 11:00. Требуется предварительная регистрация на TimePad
Как оценить перформанс-специалистов в 2к22?
Об этом заставляет задуматься статья на Rusbase. Вроде как эта должность и важна, а вроде и для мебели — ну бизнес вроде идёт, клики кликаются, а спец сидит на зарплате. А дальше что, как понять, что он круто выполняет свои задачи?
Автор материала некий Виктор Паламарчук из Яндекса рассказывает о том:
🔹 с чего начать выбор перфоманс-специалиста;
🔹 какие навыки у него должны быть;
🔹 на что обратить внимание на старте рекламной кампании;
🔹 какой KPI выставлять;
🔹 и кучу внутрякового стаффа.
В статье есть забавный пример. Чтобы разобраться в семантике, команда перфоманса привлекла к работе над кампанией настоящих врачей. Вместе они более глубоко погрузились в тему и наработали экспертизу для будущих проектов.
А много ли агентств и частных специалистов так делают? Что вы сами цените в специалистах?
🎉😀😀😀😀😀😀😀😀😀🎉
У Breaking Trends появился свой бот! Одной из наших мечт было создание контента вместе с подписчиками, и новый бот помогает её достичь! Теперь вы можете присылать в него свои новости, а также давать нам обратную связь по постам.
⛔️@breakingtrendsbot — предлагаем вам его протестировать.
Надеемся, что с этим нововведением крутых постов станет еще больше, как и охватов. Спасибо, что читаете нас.
Кто из знаменитостей зарабатывает миллионы даже после смерти?
Forbes составил список мертвых знаменитостей, которые заработали за прошедший год больше всех денег.
Первое место занял Толкин, автор «Властелина колец», умерший в 1973 году. Он заработал 500 млн долларов на продажах интеллектуальной собственности.
Дальше идёт легенда баскетбола Коби Брайант с 400 млн долларов, полученными от продажи его доли в компании спортивных напитков BodyArmor, выкупленной Coca-Cola.
Поместье Элвиса Пресли принесло ему 110 млн долларов дохода. Львиная доля получена от билетов на экскурсии и продаж сувениров. На своих домах заработали и Майкл Джексон (75 млн) с Леонардом Коэном (55 млн).
Где деньги, рекламодатели?
Российский Forbes подал иск к холдингу Roust (производит напитки «Русский стандарт» и «Зеленая марка»). Причина — долги по рекламе.
Представитель издания рассказал, что
бренд задолжал Forbes 831 тыс. руб. Но в издании так и не пояснили, как они сотрудничали с Roust — в России реклама алкогольной продукции в медиа запрещена.
Каждый второй россиянин пользуется мультисервисными подписками
Об этом говорит новое исследование от Kantar. В целом, ожидаемо, ведь мультисервисные подписки – это где все и сразу – например, кино, музыка, подкасты, такси, доставка и т.д. — привычный набор городского жителя.
Сейчас такими подписками пользуется каждый второй горожанин — 55%. В Москве и вовсе все 66%. Больше всего подписками пользуются семьи — когда ты заводишь семью, пару детей, то у тебя как будто открывается дар искать выгоду.
Из всех предложений на рынке самым популярным оказался «Яндекс Плюс» — 35% аудитории знают и пользуются. За ним «Сбер Прайм» (13%) и «Озон Премиум» (6%). Логично, что Плюс оказался популярнее остальных – зашли первые на рынок, по критерию полезности подписка также занимает первое место.