17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Свежие прогнозы о трендах 2024 года. Будет полезно для маркетологов, пиарщиков, блогеров и всех тех, кто работает с социальными сетями.
Несколько тезисов:
• В 2024 году бренды будут акцентировать внимание на более естественных/UGC-стиле кампаниях. Этого требует поколение зумеров, которое устало от совершенства и безупречности.
• Маркетологи должны научиться оптимизировать свою деятельность с помощью ИИ. 2024 год уйдет от экспериментирования с ИИ в интеграцию и внедрение.
• TikTok продолжит свое господство по вовлеченности. Возможно, будут опасения по поводу блокировки TikTok в США и заменой на альтернативный YouTube Shorts.
• С 2024 года A/B-тестирование будет чаще использоваться в социальных сетях. Бренды могут придерживаться правила 20/80 в распределении между стратегиями и действиями.
❤️ Breaking Trends
За немаркировки Telegram-розыгрышей премиум-подписок, организаторам могут грозить штрафы и даже блокировки, — пишет Ъ.
Дело все в том, что розыгрыши подпадают под действие закона о рекламе, а следовательно — должны маркироваться. Если следовать букве закона, то если розыгрыш проводится только для своего канала, то маркировать не нужно, а если для нескольких, то да.
Куда большая опасность кроется в признании такой функции незаконной лотереей, тогда это грозит куда более сильными санкциями. Но все это на уровне рассуждений.
Также есть опасение, что розыгрыши премиум-подписок приведут к активизации мошенников.
❤️ Breaking Trends
YouTube добавит раздел For You с индивидуальной подборкой видео.
Теперь не нужно листать контент в поисках очередной подборки мемов или лекций по квантовой физике. YouTube на основе историй просмотров сам предложит наиболее подходящий ролик.
Схема сильно напоминает TikTok, алгоритмы которого безупречны, и похоже, YouTube наконец-то сообразил улучшить алгоритмы своей выдачи.
В пользу схожести новой модели For You от Youtube и TikTok говорит то, что алгоритм выдачи можно настроить таким образом, что рекомендоваться будут либо короткие, либо длинные видео.
❤️ Breaking Trends
Гонять чаи станет дороже на 15-20%, как сообщает Mash, цены на любимое занятие работника офиса вырастут уже в начале 2024 года.
Причин, как всегда, две: проблемы с логистикой и нестабильный курс. И кстати, переходить на кофе не выгодно — он тоже подорожает на 10%.
Приз за самое рабочее оправдание года уходит от фразы «я забыл» к «проблемы с логистикой и нестабильный курс».
❤️ Breaking Trends
В этом квартале Max и Discovery Plus потеряли около 700 000 подписчиков, об этом сообщил генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав.
В качестве причины такого снижения числа подписчиков, Заслав назвал уменьшение снимаемого «легкого контента», а также забастовку в Голливуде.
Чтобы как-то повлиять на экономическое положение компании, Заслав предложил возродить малоиспользуемые франшизы — «Гарри Поттер» и «Игра престолов».
❤️ Breaking Trends
В Twitter выкатили тред, который помогает выучить английский для тех, кто любит прокрастинировать.
Коллеги, сохраняем.
❤️ Breaking Trends
В России в 10 раз вырастут штрафы за утечку персональных данных, — пишут Известия.
Максимальный штраф будет составлять 1,5 миллиона рублей. Так если раньше для граждан за утечку персональных данных штраф составлял от 6-10 тыс. рублей, то сейчас 15 тыс. рублей., а для юр. лиц с 30-150 тыс. рублей до 500 тыс. рублей.
По идее законодателей, эта инициатива должна сократить число фактов компрометации личных данных.
❤️ Breaking Trends
Дуров решил разыграть еще 5000 подписок Telegram Premium стоимостью в $100 тысяч. Итоговая сумма по двум каналам — $300 тысяч.
Напомним, что другой канал Дурова за сутки собрал более 300 тысяч подписчиков.
А мог бы купить еще один автомобильный номер в Дубае.
❤️ Breaking Trends
Meta* запретит использовать инструменты генеративной рекламы на базе ИИ для политических кампаний и информации, которая не соответствует фактам.
Ограничения коснутся рекламы услуг жилья, трудоустройства, финансовых услуг (в том числе и кредитования), здравоохранения и политических кампаний. Однако, Meta* признала, что эти ограничения носят временный характер.
*признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Отличная новость для рекламщиков и пиарщиков: уже 15 ноября стартует главное событие года для профессионалов — Национальный рекламный форум. Топы рынка будут делиться инсайтами и классными кейсами, узнаете много нового о том, как делать бизнес в России сегодня.
И на него можно попасть бесплатно. Сразу три билета разыгрывает канал СберМаркетинг — один из главных тематических каналов в телеграме. Там не только розыгрыш, но и тонна полезной инфы для каждого, кто крутится в маркетинге или медиа.
Подписывайтесь здесь, выигрывайте билеты на форум и пользуйтесь информацией в своей работе.
❤️ Breaking Trends
мальчик: дарит своим подписчикам одну подписку на 3 месяца.
мужчина: разыгрывает 10 000 подписок Telegram Premium на полгода.
❤️ Breaking Trends
Зумеры, работающие удаленно, вероятно, никогда не смогут стать генеральными директорами корпораций, — пишет Insider.
Дело все в том, что у молодого поколения иное представление об успехе. Например, зумеры выбирают баланс между работой и личной жизнью, готовы уделять работе два-три дня в неделю.
Эта модель успеха сводится к работе, которая отнимает минимум времени, приносит как можно меньше стресса и, при этом, хорошо оплачивается.
В результате, в будущем, ожидание и реальность могут не совпасть. Молодое поколение не сможет принять тот факт, что работа по 2-3 часа в день, не может быть оплачиваема так же, как работа миллениалов, которые трудятся по 8-10 часов.
❤️ Breaking Trends
Исследование показало, что многие компании отходят от привычных резюме по приему на работу, и используют систему оценки навыков на протяжении всего процесса найма.
92% опрошенных работодателей, которые используют найм на основе навыков, отметили эту систему более эффективной. Согласно исследованию TestGorilla, это сократило количество ошибок при приеме на работу на 88%, общее время, затрачиваемое на поиск идеального кандидата, на 82%, а расходы, связанные с наймом, на 74%.
В будущем, когда эта механика будет использоваться повсеместно, работодатели с большой долей вероятности наймут на работу более эффективного работника, чем кандидата с громким именем или титулом.
❤️ Breaking Trends
кейс дня
@breakingtrends — больше, чем канал про тренды. Мы пиар-агентство. Сейчас расскажу вам про кейс, как мы с нулевым бюджетом привлекли 1250 подписчиком в телеграм-канал за 3 недели. Вместе с подготовкой ушло 6 недель.
Дано: большой телеграм-канал, где около 79 000 подписчиков. Ну и по 2 000 отписок в месяц (это для такого канала немного).
Для нас этот кейс стал экспериментальным, потому что работали только с теплыми контактами без платных размещений.
Что мы сделали:
⏺проанализировали целевую аудиторию и её запросы;
⏺предложили 3 трека продвижения;
⏺ клиент выбрал, что ему ближе;
⏺организовали розыгрыш книг, где был клиент и еще один охватный блогер–стотысячник;
⏺организовали экспертный марафон, где были 6 блогеров. Так они обменялись аудиторией и провели в закрытом чате лекции по своей теме.
В итоге работала вместо 1 планируемого месяца наша команда из 6 человек работала 2 месяца.
Состав команды: аккаунт, менеджер по работе с лидерами мнений, SMM, дизайнер, ну и мы с Викой. Сказать, что мы устали — ничего не сказать. Было дико сложно договариваться, согласовывать и внедрять. Это наверное самое проблематичное.
Итог: с небольшим бюджетом можно продвигать телеграм-каналы, но здесь важный фактор — надо это делать постоянно. Только так можно победить отписки,
Стартап Илона Маска в области ИИ — xAI представит свою первую модель искусственного интеллекта для узкой группы бета-тестеров в субботу.
Маск уже успел назвать свою модель xAI лучшей из существующих на данных момент. Помимо банальных ответов на вопросы, а также возможности решать задачки, новая ИИ будет способна понять природу Вселенной.
Что у него выйдет, покажет время, но над проектом работают сильные специалисты из Google DeepMind и OpenAI.
❤️ Breaking Trends
Парень выкатил в Twitter тред, где наглядно показывает, как оптимизировать ваше резюме, с примерами.
Коллеги, сохраняем.
❤️ Breaking Trends
Рабочие чаты могут подпортить ваше ментальное здоровье. На Insider вышел материал, где высказывается обеспокоенность количеством рабочих и семейных чатов.
Групповые чаты вызывают панику, которая возникает из-за постоянной активности и страха что-то пропустить. В среднем человек тратит только на мониторинг чатов 26 минут в день, а еще в них нужно что-то писать.
В результате у человека возникают проблемы с ментальным здоровьем: резкие перепады настроения, навязчивый страх и нервозность.
Коллеги, переводим смартфоны в режим «сон» и успокаиваемся.
❤️ Breaking Trends
Samsung анонсировал «AI Live Translate Call» или «Galaxy AI» — фича, которая с помощью нейросетей переводит ваш телефонный разговор на разные языки.
По задумке создателей, если вы англоговорящий Боб и хотите обсудить бизнес-процессы с коллегой из Японии Тайдзё, то ваше общение будет переводить ИИ и каждому выдавать речь на понятном для вас языке.
Насколько круто она будет работать, пока неизвестно, но штуку уже успели окрестить «функцией, меняющей представление о телефонах».
Служба поддержки банков выходит на международный уровень.
❤️ Breaking Trends
Теперь официально: «Магнит» закрыл сделку по покупке KazanExpress. ФАС одобрил сделку, — пишут Ведомости.
Напомним, что по итогам сделки ритейлер получил 100% долей в ООО «КазаньЭкспресс». Сам же KazanExpress будет переименован в «Магнит маркет».
❤️ Breaking Trends
Холдинг Т1 уже второй год подряд удивляет не только своей технологичностью, но и креативностью. Прошлогодний «мир инноваций» – футуристичный стенд с touch-экранами – сменился на собственный терминал. Нет, не в Шереметьево, а на форуме инновационных финансовых решений FINOPOLIS в Москве.
Внутри двухэтажного бренд-пространства можно прочувствовать атмосферу путешествий в будущее технологий. Здесь есть табло отправлений, где указано расписание выступлений спикеров, пленарных заседаний, подписаний. В зоне выдачи багажа демонстрируют видеоролики о DevOps.
На «стойке регистрации» посетитель проходит короткий опрос, после чего получает персональный посадочный талон. Он необходим для посещения трех зон стенда: досмотр, duty free, выдача багажа, в которых представлены продукты Холдинга Т1. Посещение каждой зоны нужно для получения QR-кодов, ведущих на страницы решений Холдинга. За участие во всех активациях посетитель награждается демо-цифровыми рублями.
Первые посетители уже оценили стенд Холдинга Т1 в 7 зоне выставочного пространства. Вы тоже успеваете отправиться в «рейс» по цифровым технологиям. Приходите в Крокус Экспо до 10 ноября включительно.
Узнайте больше о Холдинге Т1 по ссылке.
Реклама ООО "Т1"
❤️ Breaking Trends
Миллениалы и зумеры больше не хотят быть менеджерами, так как дополнительные деньги не стоят затраченных усилий.
Исследование Entrepreneur приводит цифры, что 38% миллениалов и зумеров не стремятся стать менеджерами в своей нынешней компании. Главная причина: нежелание управлять своими сверстниками.
Из этого вытекает проблема недоверия молодых работников к высшему руководству и повторяющаяся обеспокоенность по поводу баланса между работой и личной жизнью.
❤️ Breaking Trends
❤️ Коллеги-пиарщики из Дальнего Востока.
У нас есть предложение!
Пишите @victoriagarcias.
Китайский ресторан решил использовать запрещенный прием и добавил в свое меню капибар.
Они начали продавать капибургеры — обычные бургеры, только вместо булочек склеенный рис в форме капибар.
❤️ — Breaking Asia
Коллеги, в связи с последними новостями о том, что в России рабочие профессии — самые востребованные, ловите гайд по языку заводчан.
Как говорится, все там будем.
❤️ Breaking Trends
Россияне стали чаще выгорать на работе в 2023 году, — пишут Известия.
Опрос более 400 представителей бизнеса показал, что на 55% чаще, работники стали просить премий и повышения зарплат.
Также на 45% чаще работники говорили о выгорании, на 39% чаще стали увольняться и на 25% чаще стали лениться на работе.
Только в каждой десятой компании в России ничего не изменилось.
Работник, слышь, работать.
❤️ Breaking Trends
Сегодня ночью ожидается очередное обновление Telegram. Что будет нового?
• Владельцы каналов смогут разыгрывать Telegram Premium (и не только) среди своих подписчиков. Кстати, первым, кто планирует разыграть Premium, будет Павел Дуров в своем канале.
• Розыгрыш можно ограничить: доступен действующим подписчикам канала; новым подписчикам и т.д.
• Оплачивать подписки можно будет не только через карты или App Store и Google Play, но и через криптовалюту TON.
• Также изменилась система бустов для каналов. Если вы купили подписку самостоятельно, то у вас будет 4 буста, которые можно потратить на один или несколько каналов. Если вы кому-то подарили Premium — пользователь получает 1 голос, а вы 3 дополнительных. Если же подписка достанется Вам за победу в розыгрыше, все 4 голоса останутся у канала-организатора.
Кстати, накидайте нам бустов за оперативность.
❤️ Breaking Trends
Бриллианты PR-сферы. У нас есть интересная вакансия! Пишите @victoriagarcias.
Читать полностью…
Малышка Hello Kitty отмечает в этом году 50-летие. Бренд решил сделать несколько AR роликов, которые затрагивают Париж, Токио, Лондон и Тайвань.
Самое интересное в этой истории не сгенерированный AR-контент, а откровение о том, что Hello Kitty — не кот. На самом деле Hello Kitty это маленькая девочка (и она не японка). В действительности ее зовут Китти Уайт, и она британская школьница, родившаяся в пригороде Лондона.
О том, что Hello Kitty не девушка, было известно давно, но теперь всё промо, посвященное 50-летию, сопровождается этой информацией.
Теперь живите с этой информацией.
❤️ Breaking Trends
Все гениальное просто: ребята из питерской кофейни осознали, это как никто другой.
Легкая нотка ностальгии по загрузочному ролику Nokia.
❤️ Breaking Trends
⚡️Уголовное дело о мошенничестве возбуждено против блогера Аяза Шабутдинова — МВД РФ.
Теперь все официально.
❤️ Breaking Trends