17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Дуров шутит
Помимо прочего, он добавил еще одну реакцию к своим постам — 🤡 в дополнение к 🏆,❤️ и 🔥.
За первый час «ЧБД» собрал чуть меньше 1,5 миллионов просмотров.
❤️ Breaking Trends
VK реклама обновилась в версии для мобильных устройств. Теперь запускать кампанию гораздо удобнее, настройка занимает всего несколько минут, и не надо долго разбираться в десктопном интерфейсе.
Можно сразу управлять продвижением не только сообщества, но и отдельного поста или сайта. Скоро добавят и продвижение товаров и услуг из внутренних магазинов соцсети — также прямо со смартфона.
Как запустить рекламу из приложения:
⚫️ Нажать на кнопку «Продвижение» под описанием паблика;
⚫️ Нажать на кнопку «Продвигать» под любым постом в сообществе;
⚫️ Перейти на вкладку сервисы и открыть мини-приложение «Реклама».
Десктопная версия при этом работает так же, как и раньше. И если в ней у вас работают кампании, следить за аналитикой по ним теперь можно и со смартфона.
Маск выпустил собственное пиво
Tesla выпустила пиво GigaBier в стиле Cybertruck. Оно выпущено ограниченным тиражом и продается по 89 евро за 3 бутылки (меньше купить нельзя) — это примерно 7,5 тысяч рублей.
Интересно, что анонс пива был еще в октябре 2021 года, а анонс Cybertruck был в 2019.
Путем несложных вычислений можно понять, что продажи Cybertruck начнутся не раньше 2025 года.
❤️ Breaking Trends
GPT-5 выпустят в декабре
Разработчик Сики Чен написал: «Мне сказали, что обучение GPT5 планируется завершить в декабре этого года. OpenAI ожидает, что этот алгоритм станет сильным искусственным интеллектом».
Также он заявил, что в сентябре будет выпущена промежуточная версия GPT-4.5
❤️ Breaking Trends
Ребрендинг МТС обошелся в 20-30 млн рублей, по словам президента МТС Вячеслава Николаева.
Предыдущий обошелся несколько скромнее – порядка 10-20 миллионов.
Тем не менее, на рекламную кампанию и смену логотипа в 2019 году МТС потратил около 7,5 млрд. рублей. В этом году компания рассчитывает потратить порядка 1 млрд. рублей.
Хотя цифры условны — это мнения экспертов. Компания не раскрывала стоимость рекламной кампании.
❤️ Breaking Trends
Ушла эпоха — МТС откажется от яйца в логотипе. Последний масштабный ребрендинг был у компании аж 17 лет назад — в 2006 году, тогда бренд перестал быть жёлтым.
❤️ Breaking Trends
Худеем к лету вместе с кишечной палочкой
Сеть доставки суши и роллов «Много Лосося» запустила меню «Без ничего». В него вошли блюда, которые можно есть при отравлении роллами «Филадельфия» других брендов.
Своим креативом компания отреагировала на заявление Роскачества о том, что в 40% роллов «Филадельфия» содержится кишечная палочка.
как быть эффективным агентством с удаленной командой
Поговорили с журналистом Snob.ru про удаленную команду. Помню, как в прошлом году мы искали чужой опыт удаленных команд, но их так мало. Вы же видите, что делают глобальные компании прямо сейчас — под угрозой увольнения возвращаются людей в офис.
Наше агентство Breaking Trends с полностью удалённой командой. Это наша суперсила. И мне есть, что об этом рассказать.
В материале рассказываю:
⏺что ищут работодатели в удаленных сотрудниках;
⏺ какой уровень заработной платы у удаленного сотрудника;
⏺хорошие и плохие истории в найме таких людей;
⏺почему на удалёнке остаются сильнейшие;
⏺самые интересные и высокооплачиваемые вакансии на удаленке.
А вот и новый способ заработка: парень создал приложение для айфона, написав ноль строчек кода — просто запросами к чат-боту ChatGPT.
Процесс занял 20 минут: сначала бот написал код по запросу «сделай конвертер валют для iOS», затем исправил ошибки и написал нужные для платформы Apple документы. Иконку сгенерировала другая нейросеть — Midjourney. Всё уже лежит в AppStore.
При этом, никто не запрещает делать такие приложения платными, а поддерживать и обновлять их будет та же нейронка. Дивный новый мир.
❤️ Breaking Trends
Советы мне, советы! 💌
Выпустили мини-курс о том, как вести свои соцсети. Собрали в нём самое необходимое — читайте в карточках.
Хочется ещё? Пишите в комментариях к этому посту «Хочу совета» и оставляйте ссылку на ваш TG-канал или группу VK.
Через два дня мы случайным образом выберем пользователя, с которым проведём онлайн-консультацию и ответим на все вопросы.
Телеканал СТС и ВкусВилл запустили сеть экообенников
Сегодня в ста московских магазинах сети появились автоматы, готовые не просто принять крышки от пластиковых бутылок, но и начислить за это бонусы на карту лояльности ВкусВилл.
Весь собранный пластик отправят Тверскому заводу вторичных полимеров. А средства, вырученные от переработки, пойдут в благотворительный фонд «Волонтёры в помощь детям-сиротам».
Издание The Village покидает главный редактор сайта Кирилл Руков и его команда.
По данным источников, проект не смог справиться с финансовыми проблемами, и в ближайшее время команду издания собираются «свернуть», — сообщает Baza.
❤️ Breaking Trends
Часть исходного кода Twitter три месяца пролежала в свободном доступе в интернете
И этого никто не заметил.
Виноват уволенный сотрудник — в отместку за сокращение он выложил часть исходного кода соцсети на репозиторий GitHub. Илон Маск судится с платформой и требует предоставить данные о пользователе, который разместил секретную информацию. Он скрывается под ником FreeSpeechEnthusiast, но в каком именно отделе он работал, пока непонятно.
Когда уволил службу безопасности, а потом понял, зачем она была нужна.
❤️ Breaking Trends
Обложка дня — Newsweek
Новый выпуск посвящен проблеме увлечения подростков и молодежи азартными играми. В первую очередь — игре на тотализаторах, казино и ставках.
❤️ Breaking Trends
VK видео наполняется уникальным культурным контентом: ВКонтакте отпразднуют юбилей Сергея Рахманинова онлайн-концертами.
1 апреля будут транслировать фестиваль «Рахманиновские дни» в Московской филармонии.
Там же покажут концерт «День Рахманинова в Эрмитаже», который транслирует ТАСС, фестиваль «Рахманинов и (не) его время» в Санкт-Петербургской филармонии им. Шостаковича, ещё один фестиваль в Свердловской филармонии и многое другое.
Ссылки на концерты будут доступны в сообществе «Культура ВКонтакте». Приятно, что народ на платформу завлекают не только Хасбиком и другими современными инфлюэнсерами, но и таким контентом.
Мы писали про парня, который написал и защитил диплом с помощью ChatGPT. Дак вот, его наняли на работу!
«М.Видео» поручила ChatGPT писать статьи для своего медиа. Компания наняла нейросетологом первого студента, написавшего диплом с помощью искусственного интеллекта, — сообщает Adindex.
Во время тестового периода Александр Жданов, именно так зовут бывшего студента, используя ChatGPT, подготовил 25 тем для публикации. Из них были утверждены 7, 4 ушли в бэклог, а остальные не взяли. Всего на тестовое задание у парня ушло меньше двух часов.
❤️ Breaking Trends
Италия запретила ChatGPT
Итальянское управление по защите персональных данных (Garante per la protezione dei dati personali) констатировало, что разработчик чат-бота, американская компания OpenAI, нарушила законодательство о персональных данных, — пишет Reuters.
К тому же не соблюдается возрастное ограничение в +13 лет. Вернее, оно никак не регулируется OpenAI. А ещё не хранит должным образом персональные данные.
OpenAI в течение 20 дней должна исполнить требования регулятора или заплатить оборотный штраф.
❤️ Breaking Trends
Каждый третий предприниматель отказывается маркировать рекламу в Сети, ссылаясь на отсутствие штрафов, — сообщил РБК.
И вот интересные цифры:
Каждый 10-й предприниматель не знает о том, что рекламу необходимо маркировать.
Порядка 17% опрошенных (из выборки в 100 000), способны собственными силами решать вопросы с маркировкой. А 42% обращаются к специалисту или консультанту.
Также не остались без внимания технические сложности и медленное привыкание к старым-новым правилам о маркировке блогеров.
❤️ Breaking Trends
Новое лого белорусского мака
Помимо привычного фастфуда в белорусских ресторанах даже появились аналоги «Хэппи мил», которые называются «Кидс Мил» с деревянными игрушками внутри.
Традиционные рекламные медиа, а именно перфоманс и брендинг-каналы — показали нулевую динамику. Затраты остались на отметке в 323,7 млрд рублей. При этом вложения в инновационные сегменты в прошлом году достигли 196 млрд рублей.
К инновационным сегментам относятся классифайды, ритейл-медиа, инфлюенс-маркетинг, нативная реклама, реклама в мессенджерах и у мобильных операторов, аудиореклама, e-mail маркетинг, реклама в онлайн-играх и трансляциях игр.
Также отмечается изменение инфраструктуры, которое вызвано уходом иностранных компаний. Поэтому заказчики стали использовать новые инструменты продвижения.
❤️ Breaking Trends
Pepsi представила новый логотип и брендинг
В Северной Америке его начнут использовать осенью 2023 года, в остальном мире — с 2024 года. Предыдущий логотип компания использовала с 2008 года.
Также компания изменила позиционирование. Теперь центром стратегии бренда станет линейка напитков Zero без сахара.
Какой вариант нравится больше?
👍 — старый;
👎 — новый;
❤️ — Добрый «Кола» ван лав.
❤️ Breaking Trends
Бизнесмен Илон Маск, основатель Apple Стив Возняк и другие технологические лидеры потребовали приостановить развитие искусственного интеллекта. По их мнению, нейросети развиваются слишком быстро, и это приведёт человечество к большим проблемам.
Речь идёт о системах мощнее GPT-4 — последняя версия текстовой нейронки, вышедшая 23 марта. «Обширные исследования показали, что подобные системы с интеллектом, которые конкурируют с человеком, могут представлять серьезную опасность для всего человечества», — говорится в коллективном письме.
На днях также вышло исследование Goldman Sachs, из которого следует, что 300 миллионов человек рискуют потерять работу в результате развития искусственного интеллекта.
Товарищ, покупай отечественный автомобиль Тесла!
Нейросети продолжают нам рассказывать о параллельной вселенной, где Илон Масков трудится на благо СССР.
На этот раз Масков уже не просто инженер советской фабрики, а самый настоящий конструктор, создавший Теслу.
❤️ Breaking Trends
Покупатель становится все более требовательным к сервису магазина
Для 84% сервис - один из ключевых факторов выбора.
Сначала покупатель тщательно изучает информацию о товаре и его цене — как минимум, на четырех-шести площадках. Особенно важны скорость и стоимость доставки, программа лояльности, кастомизация товара или изготовление вещи на заказ, а также предоставление услуг по сборке и установке. Простая покупка товаров трансформировалась в комплексное “товарное предложение”. Выиграют те, кто смогут построить уникальный и сильный сервис.
Интересные цифры по самым востребованным услугам:
Кастомизация, ремонт и изготовление на заказ - на 25% стало больше запросов на услуги чистки одежды/обуви по сравнению с 2021 годом. Клиенты магазинов мебели и товаров для дома заинтересованы в услугах по установке и сборке (52%).
Доставка - ключевой фактор выбора продавца, причем требования пользователей растут. 55% опрошенных обращают внимание на скорость доставки, 53% — на стоимость, 38% — на разнообразие вариантов.
Пакетные услуги - популярность пакетных услуг растет, что доказывает усиление значимости сервиса. Например, покупка мебели должна сопровождаться ее установкой, а приобретая одежду, есть запрос на консультации стилиста.
Программы лояльности становятся мощным инструментом - 32% покупателей при выборе онлайн-магазина обращают внимание на наличие такой программы.
Обложка дня — Правила Жизни
Выпуск посвящен исследованию русского авангарда.
❤️ Breaking Trends
Дайджест дизайна от Breaking Trends
Первопроходцы современной китайской фотографии
A Window Suddenly Opens.
В музее Хиршхорна открылась выставка, демонстрирующая работы выдающихся китайских имиджмейкеров за последние 30 лет.
На выставке представлены 186 произведений искусства, созданных 25 китайскими художниками в период с 1993 по 2022 год.
❤️ Breaking Trends
Как искусственный интеллект работает в медийной рекламе
Считается, что медийная реклама — это больше про имидж. Но её эффективность можно измерить прямыми продажами и реальными цифрами.
На первый план выходит правильно настроенный таргет — он поможет донести ценность вашего продукта до конечного пользователя. Для этого не только нужно знать свою ЦА, но и уметь с ней работать. Например, Авито понимает паттерны поведения аудитории и потребности пользователя, что дает возможность платформе максимально релевантно и нативно показывать рекламу.
Уже сейчас алгоритмы классифайдов помогают настроить продвижение: от времени, когда рекламу лучше показать, до прогноза, что привлечет потенциального клиента.
И в будущем ИИ отлично справится с подачей, заголовками, слоганами. Дальше дело за трафик-менеджерами и маркетологами — они проследят, чтобы всё работало как надо, и измерят эффективность рекламы.
Как это работает, подробно рассказывает руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина.
Российскому рекламному рынку не очень хорошо. Сильнее всего в 2022 году упали доходы печатных изданий. Они и раньше не росли, а теперь упали на 41%. Впервые за всю историю рынка в минусе оказался рынок интернет-рекламы. Он сократился на 2% до 324,9 млрд рублей.
А вот наружка и радио, наоборот, выросли — на 6% и 5%, но это всё равно меньше, чем обычно. Очень плохо себя чувствует рынок рекламного инвентаря — это все эти холодильники с надписями вроде Coca-Cola. А данные по телевизионной рекламе вообще не стали публиковать — также впервые в истории.
Нейросеть создала коллекцию мебели для IKEA
Вернее, это был эксперимент дизайнерского агентства Space10, которое финансируется мебельным гигантом.
Интересно, что агентство не пошло простым путем и решили самостоятельно обучить Stable Diffusion на изображениях из каталогов IKEA за 1970-е и 1980-е годы.
Итог получился любопытным, но, как отметили дизайнеры агентства, во многом работы ИИ не практичны. Где-то мебель противоречит законам физики, где-то практическому использованию и, что самое интересное, ИИ просто обожает стулья с тремя ножками.
❤️ Breaking Trends