17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
🎵 Для 40% посетителей важно аудиосопровождение в общественных местах
К такому выводу пришли аналитики СберМаркетинга.
В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты обсудили, на какое аудиосопровождение обращают внимание посетители общественных заведений и как оно влияет на продажи.
Основные тезисы:
✅ Аудиосопровождение в общественных заведениях стоит подбирать в зависимости от целей бизнеса
✅ Фирменный звук бренда нужно адаптировать под разные каналы и целевую аудиторию
✅ С помощью фирменных звуков можно создать психологический якорь, который будет вызывать воспоминания о бренде
💁♀️ В выпуске участвовали эксперты из Звук Бизнеса, Додо, СберМаркетинга, ГМП Радио и Unisound.
📺 Посмотреть новую серию MEDIA MIX можно на YouTube, RuTube, а послушать — в Hi-Fi сервисе Звук.
💥 Каждый мечтал сделать это
VK Безопасность запустила предновогоднюю антистресс-игру, в которой нужно разбивать бесящие уведомления. Наконец-то можно сбросить звонок начальника и удалить все сообщения про декабрьский дедлайн.
💨 Выпустить пар
В Китае появилась телеведущая с искусственным интеллектом
Жэнь Сяожун может рассказывать о событиях в Китае и мире практически круглосуточно. Ей не нужна зарплата, офис, кофебрейк или декрет.
Помимо озвучивания новостей, Жэнь способна отвечать на вопросы зрителей в рамках повестки. Делается это с помощью специального приложения.
Жэнь Сяожун была основана на базе более 1000 телеведущих Китая.
Китайская реклама в TikTok не перестает удивлять своей креативностью и количеством охватов🥹
Читать полностью…
Time посвятил новую обложку парижской Сене
Название публикации Saving the Seine отсылает к глобальному проекту по очистке самой романтичной в мире реки. Французские власти обещали, что к Олимпиаде-2024 в водах Сены можно будет купаться. Впервые с 1923 года.
Самый милый инфлюэнсер дня — «бабушка-фотограф» Галина Забелина
81-летняя женщина гуляет по улицам Краснодара и фотографирует цветы, камешки и букашек и выкладывает фото в запрещённую соцсеть. Почти каждый пост она заканчивает добрым и тёплым пожеланием. Такой пост, например:
«Выползла вдруг из темноты - на солнышко, яркая Божья коровка! Долго смотрели друг на друга... Мне кажется, я ей понравилась... Распрощались - до следующей встречи... Теперь уже в "нашем оазисе"! Хорошо то как - ждать встречи! С уважением и любовью Галина Константиновна»
Я не плачу, это просто Галина Константиновна мне повстречалась🥹
Давайте, признавайтесь:
👍 — я;
❤️ — удаленка ван лав.
Майкрософтовский поисковик Bing со встроенной нейронкой обиделся на грязное и грубое слово google.
Учитывая, какими мощными становятся чат-боты, ждём, что скоро бренды начнут в прямом смысле всеми способами ругать конкурентов перед пользователем, закидывать дезинформацию о возможностях друг друга, а потом и какая-нибудь великая нейровойна корпораций начнётся.
Россияне до сих пор стараются купить именно оригинальную Coca-Cola. Параллельно-импортная газировка из Казахстана и других стран до сих пор в топ-3 напитков с подобным вкусом — её покупают 14% потребителей.
Но «Добрый кола» всё-таки серьёзно её опередила — новинку производят на тех же заводах, где разливали российскую «кока-колу». В топе также напиток от «Черноголовки», остальные не так популярны.
👍 — выпью «Добрый Кола», вкусно
👎 — найду оригинальную Coca-Cola
Польский летчик Luke Czepiela стал первым пилотом, приземлившимся на вертолетную площадку знаменитого отеля Burj Al Arab Jumeirah.
В организации трюка приняли участие клуб XDubai и производитель легких спортивных самолетов CubCrafters.
Финансовую поддержку оказала компания Red Bull, которая известна тем, что спонсирует экстремальные и высокотехнологичные виды спорта.
Представители бунтующих ПВЗ Wildberries предложили сотрудничество Озону и Яндекс.Маркету
Сегодня стало известно, что «Ягодки» расторгают контракты с недостаточно лояльными владельцами пунктов выдачи. Wildberries ссылается на оферту, которую партнеры подписали ранее, чтобы сохранить доступ к данным в личном кабинете на портале.
Борьба продолжается…
TikTok снова готовится к продаже американских активов
Bloomberg сообщает, что руководство TikTok обсуждает возможность отделения от ByteDance, чтобы решить проблемы, связанные с рисками для национальной безопасности.
Все это похоже на то, к чему TikTok почти принудили в 2020 году, когда Дональд Трамп призывал продать приложение в собственность США или столкнуться с полным запретом.
Помните историю парня из РГГУ, который написал ВКР с помощью ChatGPT? Ему выдали диплом!
В треде парень поблагодарил как ненавистников, так и людей, которые его поддержали. Рассказал, что процесс доказывания его «невиновности»проходил долго, но увлекательно. В дополнение он сообщил, что его пригласили в ГД на обсуждение темы «Как изменится образовательный процесс в связи с применением искусственного интеллекта».
Наши поздравления🥳
«Строки» — новое приложение от МТС, которое позволяет читать и слушать книги, подкасты, журналы и онлайн-учебники. Подписка на сервис также включает в себя эксклюзивный контент и новинки. МТС и агентство Ony создали уникальную дизайн-систему, которая позволяет визуально выделить проект среди конкурентов и создать уникальный пользовательский опыт.
Основой визуального стиля стала метафора сюжетных линий, которая была предложена писателем Куртом Воннегутом в 1995 году. Эти универсальные графики описывают взлеты и падения жизни героев разных архетипических сюжетов. Мы использовали эту идею и добавили объемные графики, разворачивая линии в пространстве и создавая перспективу.
Логотип напоминает стопку книг, а красный и белый цвета отсылают к материнской компании. В общей палитре присутствуют пастельные оттенки, которые можно найти в фирменных геометрических формах. Эти формы можно использовать как подложки, фреймы для изображений или самостоятельные иллюстрации.
Вторая великая? (да, это уже было в Симпсонах)
Регуляторы штата Калифорния 10 марта закрыли SVB, который занимал 16-е место по величине активов в США. Банк делал ставку на технологические стартапы – его услугами пользовалось более половины всех растущих проектов, профинансированных венчурными инвесторами.
Позднее стало известно, что большая часть депозитов не была защищена, а страховка Фонда гарантирования вкладов физических лиц (FDIC) гарантирует клиентам банка возврат только $250 000. Вслед за этим на рынке произошел сброс акций банков First Republic, Signature Bank и Western Alliance.
Сегодня американские власти объявили, что все вкладчики получат доступ к средствам на своих счетах в полном объеме. В США вслед за SVB из-за системных рисков закрылся банк-аналог Signature Bank.
В 16:00 по мск Джо Байден выступил в Белом доме и заверил американцев, что «банковская система находится в безопасности» и банкротство двух финансовых организаций не повлечет цепной реакции.
Несмотря на это, индекс банковского сектора США после открытия торгов на Нью-Йоркской фондовой биржи упал на 13%.
Новозеландский бренд Macpac, занимающийся активным отдыхом, запустил новую рекламную кампанию.
Macpac демонстрирует свое надежное снаряжение, подвешивая троих туристов за край утеса.
Джо Сибли, креативный директор The Monkeys Melbourne, говорит: «Мы хотели показать, насколько долговечна и надежна одежда Macpac».
Недельный дайджест за 13.03-19.03
Оскар 2023|
Кто получил статуэтку?
Вторая великая?|
Крах Silicon Valley Bank.
NFT — всё|
Цукерберг отказывается от поддержки виртуальных картинок.
Wildberries: главный пиар-скандал недели|
Бунт.
Новая версия нейросети ChatGPT-4|
Больше, умнее и еще опасней для человечества.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Елена Иванова возглавила Департамент маркетинга ювелирного холдинга SOKOLOV.
❤️Лена Сидорова покинула должность арт-директора NUSELF.
❤️Гульнара Китанова назначена директором департамента ТВ-каналов Start.
❤️Ольга Циос заняла пост директора по цифровому маркетингу и электронной коммерции «Столото».
❤️Ирина Гусева назначена директором по закупкам наружной рекламы NMi Group.
❤️Рамиль Биккужин возглавил МТТ.
❤️Андрей Тарабурин стал президентом сети «Связной».
❤️Игорь Данилов занял пост гендиректора, а Ольга Троценко назначена директором по стратегическому маркетингу сети Sunlight.
По данным исследования Roistat, до 67% рекламного бюджета сливается впустую 😱 Рекламные кампании вроде работают и приносят заявки, но если посмотреть всю картину целиком – прибыли от маркетинга нет.
Стоп. Как же посмотреть всю картину целиком, если веб-аналитика дает общую информацию о конверсиях и их стоимости, но никак не о продажах, прибыли, ROI и, тем более, повторных сделках и LTV? 🧐
Подготовили гайд о том, как построить системную аналитику, какие отчёты точно нужны маркетологу в 2023, и где искать точки роста маркетинга и бизнеса в целом.
Если вы маркетолог, забирайте его по ссылке. Узнайте, какие 12 важных отчёта нужны каждому маркетологу, чтобы вывести маркетинг на новый уровень 🚀
В Яндекс Мессенджере — обновления!
К базовым возможностям тредов мы добавили новые инструменты, чтобы ваше общение стало ещё более эффективным.
Теперь в Яндекс Мессенджере можно:
📱 Подписаться на тред. Для этого достаточно просто оставить комментарий под ним. Если вас упоминают в треде, вам тоже будут приходить уведомления о новых сообщениях. Так вы не пропустите важную информацию.
📱 Видеть количество непрочитанных сообщений. Возле каждого треда в списке теперь есть счётчик.
📱 Искать сообщения. Вводите ключевые слова и находите нужную информацию.
«Чтобы было легче управлять потоком входящих сообщений, мы добавили в Яндекс Мессенджер возможность не только структурировать диалоги, но и выбирать, в каких обсуждениях принимать участие», — отметил Владимир Русинов, генеральный директор Яндекс 360.
#b2b #Мессенджер
Прогноз погоды от Carrot Weather с внедренным ChatGPT прожарит тебя полностью
«Привет, мясной мешок!». Язвительное метеорологическое приложение запустило собственного чат-бота на основе ChatGPT и достигло нового уровня дерзости.
С роботом можно просто болтать о погоде и обмениваться колкостями, а можно поиграть в текстовые игры или поработать над сюжетными идеями. Пользователь может изменить личность бота. Например, сделать его более услужливым, саркастичным, сумасшедшим, пьяным или раздраженным.
Функция имеет ограничение в пять бесплатных сообщений, за дополнительные придется раскошелиться — стоимость подписки составляет от 20 до 40 баксов в год.
Бренд Paula Raia выводит визуал на новый уровень
Бразильская марка создала диджитал сцены для презентации новой коллекции.
Реальный человек в привлекательной матрице создает эмоциональный контраст по сравнению с Metaverse Fashion Show, где по подиуму ходят кукольные аватары.
Сначала нейросети делали ненужными программистов. Потом под угрозой оказались дизайнеры, копирайтеры и другие создатели контента. Теперь роботы выгонят с работы преподавателей иностранных языков.
Duolingo сообщили, что внедряют в свои сервисы GPT-4 — о релизе этой технологии OpenAI сообщила только 14 марта. Это улучшенный ChatGPT — он стал намного умнее и пополнился новыми функциями, идеальными для преподавания. Проверить ваше домашнее задание, даже если вы его написали ручкой на листке? Пожалуйста. Создать десяток типовых ситуаций вроде «я потерялся в аэропорту» или «устраиваюсь на работу»? Пять-десять секунд. И так далее, вплоть до синтеза голоса и имитации живой речи.
Пока работает только на курсах испанского и французского для англоговорящих, но дайте новой технологии пару месяцев и ищите новую работу.
Ювелирные магазины в России пытаются справиться с падением спроса и теперь продают всё подряд. Неудивительно — число покупателей в ювелирках одной только Москвы снизилось на 18% за год.
⚫️Sokolov включил в ассортимент кожаные женские сумки, кошельки и кардхолдеры.
⚫️«585*Золотой» продаёт оптику, часы, шелковые платки и фарфор.
Ждём, когда в Sunlight завезут вино и хлебобулочные изделия, если он, конечно, не закроется.
Wildberries: второй день
На утро 15 марта:
— Порядка 14 ПВЗ не открылись в Чите;
— Более 20 ПВЗ не открылись в Иркутске и области;
— Известно о 7 закрытых пунктах во Владивостоке.
А также закрыты ряд ПВЗ в Новосибирские, Мурманске, Тольятти, Казани, Оренбурге и Хабаровске.
Wildberries: главный пиар-скандал дня. Что произошло?
⚫️Владельцы пунктов выдачи заказов решили взять штурмом офис маркетплейса. Площадка штрафует пункты за брак или проблемы с доставкой, при этом сотрудники пункта не всегда виноваты в этом;
⚫️У многих списали сотни тысяч рублей;
⚫️На протест пришло около 50 владельцев пунктов;
⚫️Часть пунктов выдачи не открылись утром в знак протеста;
⚫️Пиар-служба маркетплейса в мыле согласовывает десятый вариант заявления пока молчит. Последний пост в телеграм-канале — про весеннее стёганое пальто в прекрасном изумрудном оттенке.
⚫️Wildberries ввёл цензуру для владельцев пунктов выдачи заказов. Теперь за оскорбительную или «недостоверную» информацию о маркетплейсе сотрудников будут штрафовать на 100 тысяч рублей.
⚫️Ряд ПВЗ планируют закрыться в знак протеста 15 марта. В частности это некоторые ПВЗ в Барнауле, Москве, Комсомольск-на-Амуре и Екатеринбурге.
P.S. Ребята с Ямала уже подсуетились и выкатили креатив на тему.
NFT — всё
Запрещённая в РФ компания Цукерберга отказывается от поддержки виртуальных картинок. Планов было на $13 млрд: Марк собирался продавать через NFT виртуальные футболочки и шапочки для собственных метавселенных.
Обе технологии оказались особо никому не нужны, инвестиции превратились в убытки, а из телеграма исчезли скамеры, обещающие заработок в миллионы на NFT.
Важное событие в мире диджитала и финансов — «Яндекс» собирает мощных спикеров на Yandex Financial Day. Расскажут о том, как продвигать финансовые продукты, какие диджитал-тренды сегодня актуальны и как работать с разной аудиторией в 2023 году.
Ждут отличных спикеров — создателя крупнейшей в России школы финграмотности Ольгу Гогаладзе, директора по маркетингу Альфа-банка Алексея Гиязова, профессора НИУ ВШЭ Евгения Когана, представителей ВТБ и самого «Яндекса».
Пройдёт 23 марта в 15:00 по Москве. Регистрация тут.