17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Немецкие антимонопольные органы потребовали от Google изменить политику сбора и обработки пользовательских данных.
По мнению регулятора, технологический гигант часто не даёт пользователям выбора — предоставлять какие-то данные или нет. А те соглашения, что уже имеются, слишком непрозрачны и вводят людей в заблуждение.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Первая рабочая неделя после новогодних праздников принесла огромное количество перестановок:
⚫️Полина Наумова заняла должность PR-менеджера в компании Pinskiy&Co и будет вести проекты Blondie, Sisi и Rocky2. Ранее она работала в Oskelly на позиции influence-менеджера, а до этого в коммуникационном агентстве Lunar Hare.
⚫️Малика Мадаева покинула должность бренд-менеджера ресейл-платформы Oskelly. Ранее она сотрудничала с Farfetch, а до этого занимала должность Senior PR-менеджера в агентстве VCA (v confession agency).
⚫️Кристина Пугачева присоединилась к команде NUSELF в качестве Communications Lead. Ранее Кристина занимала должность Communications Team Lead в коммуникационном агентстве R.S.V.P.
⚫️Стефания Николаева покинула должность PR- и бренд-директора NUSELF. Стефания продолжит сотрудничество с NUSELF в качестве независимого консультанта. Ранее она занимала должность старшего PR-менеджера ЦУМа.
⚫️Нино Билиходзе назначена директором раздела «Красота» (market & beauty director) «РБК Стиль». Она также занимает позицию директора партнерских материалов (market director) и будет заниматься обоими направлениями.
⚫️Иван Макаров занял должность руководителя группы в проекте Дзен.Новости.
⚫️Юрий Драган ушёл из NMi Group. Он занимал пост коммерческого директора группы.
⚫️Фёдор Овчинников покинет пост гендиректора Dodo Brands в конце 2023 года. При этом он останется акционером и членом совета директоров. По словам Овчинникова, в ближайшее время он начнёт писать книгу с «инсайтами, подкреплёнными историями компании».
⚫️Дмитрий Буданов назначен президентом группы «Аймарс». Алексей Чуйкин, занимавший этот пост до Буданова, покинул компанию.
⚫️Гюванч Донмез назначен директором "Магнита" по электронной коммерции. Ранее он был топ-менеджером Delivery Club.
Что теперь означают все эти галочки в Twitter?
Мы подготовили небольшой чек-лист, чтобы вы не терялись в социальной сети Илона Маска.
Шакира уничтожила своего бывшего парня Пике в разоблачительной песне. Ключевые строчки:
🎶Ты променял Rolex на Casio;
🎶Я дороже чем 2 по 22 —футболист ушёл от певицы к 22-летней девушке;
🎶 Такая волчица как я — не для тебя (ауф).
Бренды и инфлюенсеры уже включились и разбирают песню на мемы.
/// — это три полоски
//// — это четыре полоски
Ничего общего. Это доказал Thom Browne, в суде объяснив, что ничего у Adidas не заимствовал.
Когда списывал, но не спалили😎
Маркетинговое агентство наняло двух ИИ-стажеров
Вместо того, чтобы нанимать кожаные мешки, Codeword — технологическое маркетинговое агентство — выбирает для выполнения рутинных задач ИИ-стажеров.
«Стажеры» сами создали свою внешность и выбрали имена, Айко (слева) и Эйден. Пара будет работать над графическим дизайном, проводить исследования и создавать редакционный контент. Кроме того, цифровые граждане будут делиться своим опытом через блог компании и социальные сети.
А сидеть за нас в тик-токе и ходить на кофе-брейки они тоже будут🤔
Adidas создал полноразмерный теннисный корт из переработанного пластика, плавающий на Большом Барьерном рифе — в рамках турнира Australian Queen.
А если мячик улетит?🤔
Реновация Парижа от Louis Vuitton х Яёи Кусама
На своем магазине LV установили огромную надувную инсталляцию с Яёи Кусамой, которая "рисует" разноцветные точки на фасаде здания.
Помимо экстерьера, хрупкая рука японского художника преобразила и внутреннее убранство магазина.
Как вам?😍
Экономика приложений впервые замедлилась в 2022 году
⚫️Расходы пользователей сократились на 2% до 167 миллиардов долларов.
Аналитическая фирма data.ai выпустила свой ежегодный обзор, который показал, что количество загрузок выросло на 11% до 255 миллиардов, а количество часов, проведенных только в приложениях на Android, выросло на 9% и достигло 4,1 триллиона. Вот самые интересные тезисы из отчёта.
Vylo: будущее новостей — в видеокомментариях
TikTok произвел революцию в потреблении и обмене информацией. Теперь стартап с названием Vylo хочет сделать еще один шаг вперед в формате короткого видео — видеокомментарии.
Vylo сочетает в себе агрегатор новостей и TikTok-подобную социальную сеть. На домашней вкладке мы видим ленту новостей. И под каждой из них есть возможность добавить свой видеоответ. Для тех, кто не хочет показывать лица, есть вариант со звуком.
Сами по себе комментарии «к повестке» не новы: заходишь на Youtube и там диванных экспертов даром разливают. Однако в Vylo считают, что создать ролик на других платформах сложнее и дольше, чем просто записать свой политический батхерт на фронталку за обедом.
Собственно, обсуждения Байдена за кружкой кофе и явились референсом для создателей приложения. По сути, Vylo визуализирует раздел ответов на традиционных новостных сайтах и демократизирует видеокомментарии, оцифровывая диванных экспертов. Если концепция взлетит, источник мемасиков станет просто бесконечным.
Реальная причина, по которой звёзды ходят на «Золотой глобус» (а также журналисты и пиарщики).
Читать полностью…
Meta* запретит рекламодателям таргетироваться на подростков по полу. Таргетинг в Facebook** и Instagram** для пользователей моложе 18, можно будет настраивать только по возрасту и местоположению.
Есть только ноль гендеров🤔
*признана экстремистской и запрещена в России;
**принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
Лучшее время для постинга в 2023 по версии британских маркетологов
Агентство Giraffe Social Media из Великобритании ориентированное на работу со СМИ и контент-маркетингом предложило оптимальный тайминг для постинга в крупнейших соцсетях в виде инфографики.
Забираем и сверяем со своим контент-планом!😜
📹Самые странные фото-2022. Подборка от Reuters
От «Антикоронавирусной» трапезы в токийском отеле и веселого подсолнуха, растущего в демилитаризованной зоне, разделяющей две Кореи, до
экоактивиста, идущего на акцию протеста в Лиссабоне, Португалия.
Аниме и контент для пожилых. Три визуальных тренда-2023 от Depositphotos
Эксперты и творческое сообщество фотобанка Depositphotos спрогнозировали визуальные тренды 2023 года. Что будет популярно в ближайшие 12 месяцев?
🐰 Аниме
Ностальгия по нулевым и быстрый рост потоковых сервисов вновь вызвали всеобщий интерес к аниме. Персонажи со сверхспособностями, увлекательные сюжеты и красочные визуальные эффекты сделали японскую анимацию отличным убежищем от сегодняшней реальности. Adidas, Acura и другие начали интегрировать эстетику аниме в свои маркетинговые кампании.
🏝 Дикая природа
Снятие пандемийных ограничений и популярность экологических инициатив вернёт интерес к путешествиям «дикарями». Тренд на «осознанность» вместе с желанием убежать от неприятной реальности вновь наполнит соцсети и рекламы кадрами близости к природе.
😬 Контент для пожилых
К 2030 году каждому шестому человеку в мире будет 60 лет и больше. Бизнес уже расширяет свою целевую аудиторию. Тенденции в социальных сетях чаще вращаются вокруг пожилых знаменитостей, лидеров мнений и создателей контента.
Начинается пилотное тестирование премиальной версии ChatGPT
OpenAI сообщила, что скоро монетизировать ChatGPT, чтобы «обеспечить долгосрочную жизнеспособность» инструмента. То есть, создаст платную премиальную версию.
В waitlist на официальном сервере Discord указаны предполагаемые преимущества ChatGPT Professional: постоянная доступность ресурсов, неограниченное количество сообщений с ChatGPT и приоритизация ответа.
ChatGPT стал отличным маркетинговым инструментом для самой OpenAI, привлек внимание СМИ и породил бесчисленное количество мемов в социальных сетях. Им пользуются звезды вроде Райана Рейнолдса, и даже Майкрософт грозится включить его ресурсы в свои флагманские проекты. По состоянию на начало декабря у ChatGPT было более миллиона пользователей — завидная база по любым меркам.
Пришла пора снимать сливки.
— Эй, ты чего все проспал!
Сегодня же суббота, и вышла новая серия «Улицы сезам»!!!
Если вы не боитесь слез ностальгии, то смело подпевайте вместе с Breaking Trends🥹
В 2022 году пользователи задонатили 383 млн рублей любимым пабликам во ВКонтакте. Самое успешное сообщество заработало 2 млн
VK собрали самые интересные и важные данные для владельцев сообществ. Как сейчас вести паблик? Какой контент интересует пользователей больше всех? Как развивать своё сообщество в 2023 году и сколько можно на этом заработать?
Всё — в одном полезнейшем ролике. Очень много трендов и прогнозов как для профессионалов, так и для начинающих. Посмотрите его здесь.
Ютуберы уничтожили все кассеты VHS с малоизвестным фильмом, чтобы продать последний экземпляр на eBay за 80 600 долларов
Канал RedLetterMedia на YouTube опубликовал видео, в котором авторы продемонстрировали как можно поднять стоимость редкого VHS.
Собрав множество копий малоизвестного фильма 80-х «Нюки» они пропустили через измельчитель древесины все, кроме одной. Последнюю же продали на eBay за 80 600 долларов.
Деньги авторы обещали пожертвовать Детской исследовательской больнице Св. Иуды в Мемфисе и Обществу защиты животных Висконсина, «чтобы показать, что мы не настоящие монстры».
Видео с хроникой эксперимента собрало 1,2 миллиона просмотров, а твит, рекламирующий аукцион на eBay за час до старта торгов насчитывал более 4700 лайков.
Самый популярный инфлюэнсер в мире прямо сейчас👏
Читать полностью…
Какие каналы приводят трафик и заявки вашим конкурентам? И как перенять и внедрить их опыт у себя?
Подробный гайд по конкурентному анализу 🕵️♀️ Внутри — рассказали:
– как анализировать бизнес-показатели конкурентов– как проводить 7P-, SWOT- и SNW-анализ
– как понять, какие инструменты и креативы используют ваши конкуренты
– как оптимизировать свой сайт, используя опыт конкурентов
– как анализировать SMM, контент и PR-стратегии коллег по рынку
Забрать гайд 🙌
Реклама. ООО «Бизнес-аналитика».
Чеклист из 8 шагов к успешному запуску инфлюенс-маркетинга
Команда SEMRush собрала инфографику с лаконичным алгоритмом запуска эффективной маркетинговой кампании у инфлюенсера, включая исследования и анализ. Если к 2023 вы, наконец, решились попробовать — сохраняйте и просто следуйте описанным шагам.
Имея под рукой чек-лист вы без труда найдёте информацию по каждому пункту в нужный момент.
А помните, была такая Lensa, в которой пару месяцев назад все делали нейроаватарки?
Её выручка теперь упала с С $1,5 млн в день до $206 тысяч.
Очень важный челлендж в TikTok — люди по всему миру кидают вантузы в вывески.
Если вы давно хотели заняться спортом, но не знали каким, то welcome. В социальной сети уже устраивают целые соревнования.
Я и сам своего рода спортсмен😎
pov: можете сделать нам крутое продвижение? Денег пока нет, но давайте договоримся о проценте с продаж🤡
Читать полностью…
Парализованный дизайнер с помощью айтрекера создает лого для медицинской формы
Пользуясь шведским игровым контроллером Tobii, отслеживающим движения глаз, Дмитрий Донской из Астраханской области разрабатывает эмблемы для вышивки на медицинских костюмах. Первые проекты уже можно приобрести на Wildberries.
У Дмитрия первая группа инвалидности. Он практически не говорит, не двигается, с трудом дышит и глотает. Но даже такие ограничения не мешают дизайнеру создавать оригинальные эмблемы для вышивки. Например, халат педиатра отличает фонендоскоп-погремушка, а рубашку кардиолога — фонендоскоп в виде сердца.
Покупатели разгромили магазин Tesla в Чэнду, узнав о снижении цен
6 января Tesla China объявила о значительном снижении цен на свою китайскую линейку. Это вызвало праведный гнев у клиентов, которые успели приобрести машину по старой цене.
Для сравнения, раньше цена Tesla Model 3 была на 30% выше, чем у BYD Seal (Atto 4), но сейчас цены почти сравнялись и начинаются с 30 000 долларов.
Перед китайскими магазинами Tesla Stores прошло несколько протестов, а в торговом центре Taikoo Li в Чэнду ситуация стала гораздо более напряженной. По словам местного блогера, разгневанные покупатели проникли в магазин, разгромили его и повредили квадроцикл Cyberquad.
Новость дня: Николь Кидман съездила в Австралию, чтобы что? Правильно — чтобы провести мотивационное занятие для опоссума.
«Ты лучший! Ты не мусор! Не выбрасывай себя на помойку», — кричала актриса животному, которое пряталось в мусорном баке.
Нам всем иногда нужна Николь❤️
Apple собирается открыть первые собственные магазины в Индии
Судя по списку вакансий, компания уже начала набор сотрудников для будущих магазинов в Мумбаи, Нью-Дели и других городах страны. Всего доступно пока 12 позиций в сфере розничной торговли по всей Индии — руководители магазинов, старшие менеджеры, сотрудники Genius Bar и другие.
По данным The Financial Times , по крайней мере пять человек поделились в LinkedIn, что они уже были наняты для работы в новых магазинах.
Поскольку Apple стремится расширить свое розничное присутствие в регионе, она давно увеличивает и производственные мощности в Индии. Так, к примеру, создание iPhone 14 полностью перенесли из Китая в Индию через несколько недель после его выпуска. Поскольку Apple пытается дистанцироваться от Китая по политическим причинам, а также сократить расходы в сложных экономических условиях, Индия может стать новым производственным центром.
Она еще привлекательнее Китая и Вьетнама по стоимости рабочей силы, кроме того, имеет имеет огромный внутренний рынок смартфонов, который Apple только начинает осваивать.