17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Последняя неделя — рекордная в плане назначений с того момента, как мы начали собирать подборки:
🔹Надежда Серова — новый вице-президент VK по персоналу. Она сменила Дмитрия Смыслова, занимавшего этот пост с 2018 года. Ранее она занимала должность директора по персоналу «Тинькофф Банка».
🔹Юрий Бутусов покинул должность главного режиссера в Театре им. Вахтангова. В самом театре объяснили, что Бутусов «находится в Париже и не может приехать на работу».
🔹Алексей Карев назначен директором по бренду и маркетинговым коммуникациям «Билайн». Ранее он занимал должность директора по маркетингу Sokolov.
🔹Кристина Лайус назначена директором по развитию партнерских отношений и коммуникациям «СберСеллера». Она будет отвечать за выстраивание коммуникаций с владельцами инвентаря по направлению медиа и смежным индустриям.
🔹Филипп Мистакопуло покидает должность интернет-маркетолога в компании «Технопарк».
🔹Дарья Устинова заняла пост генерального директора Artplay. Ранее она возглавляла департамент управления недвижимостью в арт-кластере.
🔹Олеся Носова станет гендиректором и главным редактором «Комсомолки» с 22 ноября. Совет директоров утвердил её кандидатуру на эти должности. До этого Носова была «Исполняющей обязанности». Теперь всё официально.
🔹Вячеслав Муругов покидает Национальную Медиа Группу. Муругов занимал посты гендиректора телеканала СТС и холдинга «СТС Медиа», а также заместителя гендиректора НМГ по развлекательному вещанию. На должности Муругова назначен Александр Акопов, создавший «Амедиатеку».
Новая порция ностальгического кринжа. На этот раз от Дирол.
❤️, если помните эту рекламу и даже проснувшись среди ночи продолжите фразу «привет, подушка!».
🤔, если вы не такой бумер.
Какой ивент года стоит посетить в начале этой зимы 🗣
Коллеги, наше агентство Breaking Trends организует Медиафорум НКО 2022 с участием сотрудников федеральных НКО и СМИ.
На встрече 1 декабря в Москве вы сможете:
↪️ познакомиться с крутыми представителями НКО;
➡️ послушать полезные лекции от топовых спикеров;
➡️ зарядиться положительными эмоциями так, что конец года пройдет не в огне дедлайнов, а в приятной суете.
Ивент будет полезен не только представителям НКО, но и журналистам, медийщикам, маркетологам.
Узнать подробности о мероприятии вы можете в боте @mediaforumnkobot и следите за обновлениями!
«Правила жизни» продолжают экспериментировать с анимешными диджитал-обложками.
Раньше ПЖ уже показывали нам обложку с девочкой в комнате, теперь пришла очередь анимации с вайбом китайского квартала от моушн-дизайнера Фархада Хаитбаева.
Как вам?
👍 — отлично,
👎 — не зацепило.
Бесплатная доставка и скидка 500 ₽
До 30 ноября доставка всех заказов в СберМаркете будет бесплатной. А для новых клиентов сервиса есть выгодный промокод 500GO — он даёт скидку 500 ₽ на заказ от 1 500 ₽.
СберМаркет привозит продукты из любимых магазинов: METRO, АШАН, «Ленты Онлайн», «Магнит» и многих других. В сервисе много скидок и очень удобно искать товары по акции — они собраны в специальном разделе.
Реклама. ООО «Инстамарт Сервис».
Старые мемы о главном
Мемам на 10-ти часовые ролики, в которых зацикливается короткое видео, уже не один год, но только сейчас мы нашли удачную интеграцию этой задумки в рекламу.
СберМегаМаркет сделал 10-ти часовую версию своего джингла, в котором спрятал 2 промокода.
Сразу предупреждаем — первый промокод MEGABOX был уже найден, так что если вы планировали занять свой вечер просмотром 10-ти часового видео, то советуем искать сразу второй.
Что получилось? Ребятам удалось соединить классический мем с выгодной интеграцией для пользователей. Ну и написанный джингл, который остается в голове сразу после пары прослушиваний, даёт о себе знать.
Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс»
Обложка дня — «Чемпионат мира начинается здесь».
FT Magazine посвятил выпуск грядущему ЧМ по футболу в Катаре.
⚡️ Вячеслав Муругов покидает Национальную Медиа Группу. Муругов занимал посты гендиректора телеканала СТС и холдинга «СТС Медиа», а также заместителя гендиректора НМГ по развлекательному вещанию.
На должности Муругова назначен Александр Акопов.
А можно я сегодня не буду работать? Лапками невудобна пичатать.
Перешлите этот пост боссу, если хотите отдохнуть. Ну и это, реакции ставьте, у нас тоже лапки.
ЗА ЭТО ЗАПЛАТИЛИ $600 000
Перед вами не продукт жизнедеятельности нейросетей, а самая настоящая статуя Илона Маска, где голова миллиардера прикреплена к телу козла, катающегося на ракете...
Это дело рук фанатов, которые решили буквально обыграть слово GOAT. Помимо основного перевода (а именно «Козёл») GOAT также расшифровывается, как Greatest of All Time («Величайший в истории»). Никому из фанатов и не пришло в голову, что памятник очень неудачно отсылает к кадру из «Доктора Стрейнджлава», в котором американский генерал седлает ядерную бомбу. Зато лицо Маска получилось — оно прямо говорит, что это существо хочет умереть.
Статую установили в Техасе — исторически рабовладельческом штате — что подпадает под нынешнюю политику главы Twitter. Маск поставил работникам соцсети ультиматум: либо они соглашаются перейти на новый «хардкорный» режим, либо покидают компанию с выходным пособием. Впрочем, даже если ты согласен с ультиматумом, но не согласен с боссом, тебе всё равно придется покинуть соцсеть.
Маск успел уволить четырех инженеров, которые спорили с ним в публичном пространстве после того, как он в нём же стал отчитывать их за плохую работу.
Проверили, как бренды подготовились к ЧМ по футболу
Через пару дней в Катаре начнётся Чемпионат мира по футболу FIFA 2022. Бренды уже приготовили рекламу к предстоящему событию, а мы их посмотрели и принесли вам самые интересные.
♦️Puma выпустила видео о любви к игре — настоящие фанаты видят футбол во всём, даже в лекции скучного препода. В ролике снялись звёзды — Неймар, Гризманн и другие, а также перспективные молодые футболисты вроде Ромео Бекхэма.
♦️Adidas собрал звёзд футбола и показал, как бы они проводили время, будь они настоящей футбольной семьёй — ели бы хлопья, играли в настолки, собирали пазлы и безбашенно веселились.
♦️Pepsi выдали видео с легендарными Роналдиньо, Месси и Погба. Футболисты сыграли матч с обычными людьми, при этом, конечно, все пили Pepsi, а происходящее сразу появлялось в соцсетях.
♦️McDonald's тоже собрал звёздный состав для рекламного ролика. Главная вишенка на торте — Джейсон Судейкис в образе сериального персонажа Теда Лассо. Герои проживают забавные и грустные проблемы и спасаются от них в McDonald's.
Выберем лучший ролик?
👍 — Puma в самое сердечко;
🔥 — меня покорил Adidas;
❤️ — Pepsi, даже спорить нечего;
😁 — McDonald's навсегда;
🤬 — почему «Вкусно — и точка» ничего не сняли????
Так вот кто придумывал кринжовые бургеркинговские креативы вроде «смотри не обострись». Интересно, есть ли в команде креативщиков бренда акула из Икеи?🤔
Читать полностью…
Встречайте свитер со «Скрепышем»
В преддверии Рождества Microsoft уже пятый год выпускает дурацкие свитера, которые отсылают к их продуктам. Деньги за покупку этих вещей отправляют на благотворительность.
В прошлом году на свитере красовалась ёлочка в стиле игры «Сапёр». В этот раз компания представила дурацкий свитер со «Скрепышем» — виртуальным помощником Windows. Стоит он около 4,5 тысяч рублей. Ну а быть самым модным бабушкиным пирожочком в уютном свитере — бесценно.
Джеф Безос на публике vs Джеф Безос в реальности
Новость первая. Основатель Amazon и один из самых богатых людей мира рассказал, что в течение оставшейся жизни потратит всё своё состояние на благотворительность и борьбу с глобальным потеплением.
Новость вторая. Джефф Безос планирует послать в космос свою девушку.
Новость третья. Amazon начал массовые сокращения. По плану корпорация сократит 10 тысяч человек (это 3% от работающих в Amazon 1,6 млн человек).
Увольнять будут сотрудников на корпоративных и технологических должностях. Сразу собираются сократить эйчаров, подразделение розничной торговли и тех, кто разрабатывал технологичные устройства, например, голосовой помощник Alexa.
Помогите миллиардеру быть последовательным в своих действиях...
Криптовалюты Шрёдингера в России
Госдума взялась за крипту. В нижнюю палату парламента внесли законопроект о регулировании майнинга в России и об экспериментальных правовых режимах.
А причем тут криптовалюта Шрёдингера? Потому что с одной стороны майнинг крипты хотят легализовать, а с другой запретить её рекламу или предложение в иной форме неограниченному кругу лиц цифровой валюты.
То есть, с легализацией добычи криптовалюты в России всякие обменники и биржи потеряют свой смысл, потому что их будут блокировать за рекламу своих услуг.
Притом, что на верхних этажах власти мнение о крипте разнится. Пока Минфин рекомендует правительству легализовать цифровые валюты, в ЦБ их предлагают полностью запретить из-за высоких рисков для российской экономики.
⚡️Noize MC признан физлицом-иноагентом
Вместе с ним в очередные списки минюста попали:
— Ирина Шихман, журналистка;
— Андрей Заякин, основатель «Диссернет»;
— Вячеслав Мальцев, активист;
— Руслан Левиев, военный аналитик;
— Олимпиада Усанова, активистка;
— Михаил Светов, политик;
В список СМИ-иноагентов заглянули:
— Дмитрий Колезев, журналист;
— Ирек Биккинин, правозащитник.
Идея, регистрация юрлица и открытие расчётного счёта — три кита, на которых предприниматель создаёт бизнес. Теперь, чтобы открыть ИП или ООО, не нужно тратить время в очереди в ФНС и к нотариусу. Можно полностью сконцентрироваться на бизнес-плане, продукте и привлечении инвестиций, а зарегистрировать компанию — с помощью сервиса Сбера. Это удобно и быстро.
• Пройти процедуру можно онлайн или за один визит в банк.
• Госпошлину оплачивать не нужно
• Открытие счёта — 0 ₽. Бонусом вы получаете доступ к сервисам для развития бизнеса.
Подробнее о преимуществах регистрации ИП или ООО в Сбере
Реклама. Рекламодатель ПАО Сбербанк. Генеральная лицензия Банка России на осуществление банковских операций № 1481 от 11.08.2015 www.sberbank.ru
Обложка дня — «Падение крипты».
The Economist рассказывает о крахе криптобиржи FTX и о том, почему сфера сейчас катится по наклонной.
⚡️Олеся Носова станет гендиректором и главным редактором "Комсомолки" с 22 ноября.
Совет директоров утвердил её кандидатуру на эти должности. До этого Носова была «Исполняющей обязанности». Теперь всё официально.
В сети появилось занятное исследование, которое отражает отношения пользователей и виртуальных ассистентов.
Из него мы узнали, как люди общаются с голосовыми помощниками, сложилась ли культура общения человека и машины, и какие проблемы существуют в этой сфере.
🧑💻 Как работает программирование без кода и кому это нужно?
Сегодня компаниям не обязательно нанимать целую команду разработчиков, чтобы запустить новый продукт — иногда достаточно воспользоваться no-code платформой.
Как работают такие сервисы и кому могут пригодиться, рассказывает Александр Березин, замдиректора департамента развития платформы «РЕД СОФТ» (резидент «Сколково»).
▫️ Что такое no-code?
Принцип разработки, при котором не надо писать код. Здесь применяются разные методы конструирования структур данных, экранного интерфейса, API и бизнес-процессов. Продукт будто собирается из кубиков с помощью визуальных редакторов. Как правило, это происходит в браузере.
Такую разработку делают возможной no-code платформы. Их либо устанавливают на сервер, либо подключаются к ним по «облаку».
Пользователь no-code платформ не видит внутренних механизмов. Сервис может быть реализован на любых принципах, написан на любом языке, быть как монолитом, так и набором микросервисов, использовать произвольную базу данных.
▫️Кому это нужно?
No-code позволяет избежать «сломанного телефона» между бизнесом, системным анализом и программистами — ведь в идеальных условиях заказчики самостоятельно ведут разработку.
Подход эффективен в задачах, связанных с хранением и обработкой данных. Главное преимущество — высокая скорость внесения изменений в бизнес-процессы и структуры данных. Но это работает только в том случае, если задачи стандартизированы.
Еще одно ограничение на использование no-code платформ — это слабая масштабируемость по количеству одновременно работающих пользователей и объему данных.
Но в моделировании и прототипировании no-code подход успешно применяется.
▫️ Получается, скоро не надо будет кодить и можно будет создавать продукты только через визуал?
Это возможно, но только для весьма ограниченного круга задач. До технологической сингулярности нам еще очень далеко. На век сегодняшних программистов работы хватит.
«Настала пора возвращаться домой»
И нет, это не трек БИ-2, а рекламный баннер на Тайм-сквер от «Алабуги», особой экономической зоны в Татарстане, призывающий на русском вернуться специалистов домой. В «Алабуга» заявили, что ожидают отклик выходцев из России, специализирующихся в области авиации, в микроэлектронике, IT.
Откликнется ли кто-то — большой вопрос, но у «Алабуги» получилось заявить о себе.
«Черная пятница» стала «грустной пятницей»
В этом году «Черная пятница» не вызывает бешеного ажиотажа — компании ушли, магазины закрылись, повсюду тлен. Аналитики решили выяснить, по каким брендам скучают россияне. Они опросили 1230 респондентов — жителей крупных российских городов, и вот, что узнали:
Россияне больше всего грустят из-за отсутствия возможности купить на распродаже Nike (42% респондентов тоскуют по бренду), Adidas (26%), Mothercare (25%), Zara (16%). И по онлайн-магазину ASOS (36%).
По Puma и H&M грустят 15% ответивших, 12% — по Crocs, 11% — по Reebok, по 8% набрали Decathlon, Pull&Bear, Monki и Bershka.
Oysho, Reserved и Stradivarius не так запали в сердечко — по каждому бренду скучают около 5% респондентов.
72% готовы на всё ради любимых зарубежных брендов. Даже перерыть «Авито» в поисках фирменных вещей.
В импортозамещение особой веры нет. 53% респондентов считают, что у российских брендов не получится полностью заместить предложения зарубежных компаний.
Если вы копирайтер, вам стоит напрячься
Вот мы в Breaking Trends уже слегка напряглись, потому что Notion представил миру новую функцию — ИИ-помощника для написания текстов.
Искусственный интеллект умеет генерировать посты в блоге, шаблоны для текстов и писем, а также списки.
Как это работает? Вы выбираете подходящий шаблон, дальше уточняете, что должны нести ваши буквы, будь это обзор электронных часов, корпоративное письмо или список с продуктами, а потом нажимаете кнопку «сгенерировать». Если вас устраивает получившийся результат, то текст можно сохранить и использовать в дальнейшем. Если же не устраивает, то добавить больше конкретики и попробовать снова.
Функция находится в бета-тесте, на который надо записываться, но американские тех. издания уже успели её опробовать. The Verge пишет, что вышло неплохо, хотя разработчикам стоит доработать поиск правдивых фактов для написания текстов.
Сами разработчики говорят, что функция пока что будет бесплатной, но в дальнейшем за неё могут попросить прайс. О том, кто предоставляет им ИИ-решения, они умалчивают.
Отличное решение для будущего технологического коммунизма, но в нынешней реальности кажется, что эта штука лишит сотни тысяч людей своих мест.
Трудности контекста и таргета
Более 80% российских рекламодателей говорят о снижении эффективности и росте стоимости привлечения клиентов в интернете, сообщает «КоммерсантЪ» со ссылкой на TenChat и Roistat.
Главные причины этого — уход привычных иностранных рекламных платформ вроде Google Ads, Youtube, соцсетей Meta (признана экстремистской и запрещена в России), TikTok и скудный инвентарь российских аналогов.
Из анализа TenChat следует, что каждая пятая компания (21%) в июле—сентябре снизила бюджет на интернет-рекламу. Из них более половины (56%) сократили затраты на 10–20%, треть (32%) — на 20–50%, еще 12% — от 50% и более. Среди снизивших бюджет — общепит, ресторанный бизнес и продажа автомобилей.
У 61% рекламный бюджет в интернете остался прежним. Здесь обычные подозреваемые — финтех, медицина и телекоммуникации. О приросте рекламных бюджетов сообщили 18% компаний, больше всего (21%) из ритейла.
Звучит неплохо, но вот беда — 84% опрошенных заявили, что привлекать потенциальных клиентов стало труднее из-за порушенных каналов коммуникации, а стоимость их привлечения, по словам экспертов, повысилась на треть.
Основная мысль из прочитанного — рекламодателям и площадкам нужно наладить более плотное сотрудничество для выстраивания альтернативной инфраструктуры, чтобы совместными усилиями снизить стоимость привлечения клиентов.
Обложка дня — «Как выглядит судный день сегодня?».
The Washington Post Magazine снова нагнетает и предрекает конец света от астероида, ядерного взрыва, вируса-убийцы и экономического коллапса.
Это редакция Breaking Trends любуется выпавшим снегом и старается не читать другие новости🫥
Читать полностью…
Nike уходят в виртуальное пространство
Знаменитый бренд одежды запустит собственный магазин и платформу для виртуальных кроссовок. Специально для этого в прошлом году Nike покупал компанию RTFKT... только не смейтесь... производящую виртуальную обувь и NFT для метавселенной.
Платформа называется .Swoosh. В ней юзеры смогут собирать коллекции, открывать доступ к онлайн-товарам, смотреть на витрины спортсменов и выбирать шмот для видеоигр. Первая коллекция будет показана уже в январе.
Зачем Nike это делает? Скорее всего потому, что эксперимент компании с NFT был удачным — на них они заработали почти $200 млн, опередив Adidas, Gucci и другие бренды.
Другое дело, что нынешняя криптозима рискует стать ледниковым периодом для криптоэнтузиастов. Биткоин и так потерял в стоимости, так еще скандал с FTX подорвал доверие к крипте. Впрочем, это их деньги, а наш совет — «Just don't do it».
Сколько на самом деле «дофига»
Спросите себя — какую величину на самом деле несет слово «дофига»? И может ли эта величина быть универсальной? На эти вопросы постарались ответить в рекламе логистической компании Flock Freight.
В ней актёр Стив Блум, известный по роли сыщика в детских сериалах, опрашивает работницу компании, чтобы узнать сколько на самом деле «дофига». Она отвечает, что «дофига» — это что-то, что больше классического грузового контейнера, требующее полный грузовик для доставки.
Также в этой рекламе можно узнать, что «дохрена» — это меньше, чем «дофига», начинающееся с четверти грузового контейнера. Веселый ролик оканчивается фразой: «Flock Freight — эксперты доставки всех видов «дофига».
Крутая идея для рекламы логистической компании. Единственное, чем можно её улучшить — дать потребителям ребусы, которые они будут разгадывать, аля «дофига».