17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Граф Дракула? А может лучше Граф Покупакула?
25 ноября на Озон начнется грандиозная распродажа. И нет, это будет не банальная черная пятница. Продавцы маркетплейста уже готовы поразить наше воображение скидками, а блогеры и лидеры мнений — прошерстить маркетплейс и найти интересные товары по выгодной цене.
Инфлюэнсеры будут искать топовые вещи и снимать свои покупочки в Моменты (это раздел Озона с короткими роликами и трансляциями) с хэштегом #ГрафПокупакула. Ради такого движа блогеры готовы не спать среди ночи — на старте распродажи. А вы утром проснётесь, глянете видео и добавите в корзину то, что придется по душе.
Акция продлится до 30 ноября, Граф Покупакула будет в деле всего шесть дня.
Реклама. ООО «Интернет Решения». ОГРН: 1027739244741. ЕРИД: LjN8KKRzk
Обложка дня — вырвиглаз от FT Magazine.
Издание намекает, что праздники на носу, а до Нового года осталось 37😱 дней.
Как у вас с новогодним настроением?
👍 — уже хочу украшать ёлку;
👎 — полный джинглбелс.
Рождественская милота от M&M’s
M&M’s в этом году решил поделиться праздничным теплом даже со снеговиками. В рекламном ролике бренда мы видим, как эмэндэмсинки собрались на диване у камина, рядом с ними сидит снеговик. Красная конфетка спрашивает у зеленой, почему с ними снеговик. «Он был совсем один», — объясняет Грин.
Снеговик тем временем хвалит вечеринку и говорит, что хочет, чтобы эта ночь длилась вечно. Но его морковный нос падает на пол, а сам он начинает таять из-за тепла комина. Зеленая конфета решает исправить ситуацию и помочь снеговику подняться, но что тут уже поделаешь.
Сериал «Светлана Богачёва творит дичь» продлили на второй сезон. Если забыли, кто это, то мы вам даже немного завидуем.
Сейчас Богачёва отрывается в Израиле, а интернет снова кипит от шуток об этой экстравагантной персоне.
Kia поиграли со шрифтом. И проиграли
В прошлом году Kia изменили логотип. Раньше это было просто название бренда в овале, а теперь — плавные линии, имитирующие рукописный шрифт. Логотип трудно понять и легко прочитать как KN, а не Kia.
Каждый месяц с начала прошлого года поисковики фиксируют около 30 запросов «KN car». Люди пытаются выяснить, что это за машины и какая компания их выпускает, и не пропустили ли они запуск нового бренда. В итоге Google научился перенаправлять такие запросы на сайт Kia, а вот другие поисковики — нет.
Как думаете, что делать Kia с этой проблемой?
🥲 — нужен новый логотип;
🤔 — нужно подождать, пока люди привыкнут;
🤬 — нужно срочно уволить дизайнера!!!
СТС в разгар перемен.
На прошлой неделе прогремела новость о том, что генеральный директор СТС Вячеслав Муругов уходит со своего поста. Его должность занял президент продюсерской компании Cosmos Group и ведущий программы «Сто к одному» Александр Акопов.
Каким будет будущее телекомпании? На этот вопрос попытались ответить на бизнес-завтраке, где Вячеслав Муругов символически передал пост Александру Акопову.
— По словам Муругова, третий год подряд СТС лидирует как в своей ЦА, так и в аудитории прямых конкурентов. Отрыв от ТНТ с начала года составляет 33%.
— Канал продолжает курс на развитие больших семейных шоу. Первой ласточкой был ребут «Форта Боярд». Осенью 2021 года СТС запустил целую линейку подобных проектов, которая показала более высокие рейтинги, чем классическая киносетка.
— В новом сезоне СТС появятся как собственные, так и международные форматы. Например, оригинальное шоу «Суперниндзя», адаптация южнокорейского The Great Escape, перезапуск «Фактора Страха» и телевизионная версия популярного ютуб-проекта «КликКлак шоу».
— Канал интегрирует в свою телесемью ведущих и участников этих шоу — популярных блогеров Юру Музыченко, Дмитрия Масленникова, Эльдара Джарахова и Алексея Столярова.
— Среди новых лиц канала и звёзды сериалов, такие как Настасья Самбурская, Ирина Пегова и Владимир Вдовиченков.
Загадочная история успешного успеха
❤️, если узнали, согласны и прослезились;
🤔, если вы уже миллиардер (и вообще мем не поняли).
🔜 Приходите на бесплатный вебинар по маркетингу
Появился отличный шанс узнать о новых трендах маркетинга и инструментах привлечения клиентов.
🗓 23 ноября в 19:00 (МСК) пройдет бесплатный вебинар на тему «Интернет-маркетинг 2022: новые тренды, площадки и контент».
На вебинаре Вы узнаете:
▫️Как выстроить омниканальный маркетинг и на какие каналы трафика теперь ориентироваться;
▫️На какие тренды интернет-маркетинга стоит обратить внимание и в чем их преимущества;
▫️Как применять видеомаркетинг, инфлюенс-маркетинг, контент-маркетинг и работать с комьюнити.
🎁 В качестве бонуса за регистрацию вы получите гайд “Как разработать маркетинговую стратегию в условиях санкций”
👉🏻 Принять участие
Реклама. ООО «ДИДЖИТАЛ АКАДЕМИЯ».
Успешный успех успешных господ
Сервис ЮKassa поменял позиционирование бренда на одно слово — «успешно». Только у нас появляется красный флаг при слове «успешно» и ассоциации с «инфомошенниками», которые прожигают деньги обманутых клиентов в Дубае.
Ну что, ребрендинг — успех?
👍 — успех.
👎 — неуспех.
📢Софья Бронтвейн больше не директор моды Forbes Life и Forbes Woman. Теперь она занимает должность коммуникационного директора в ресторанном холдинге OY Hospitality в Дубае.
До 2021 Бронтвейн работала шеф-редактором GQ Russia.
Как не стоит делать ребрендинг?
Объясняем на примере кондитерских Krispy Kreme. В России бренд работал по франшизе с одним подрядчиком, но в февраля бренд ушел из страны. Стал вопрос ребрендинга, и хозяева заведений решили переименоваться в Krunchy Dream. Вроде бы звучит созвучно, но дело всё в том, что название вызывает неприятные ассоциации.
В русском языке за пару лет до этого успело закрепиться слово «Кранч». «Кранч» значит жесткие переработки на протяжении нескольких месяцев, когда у тебя есть только пара часов, чтобы поспать под столом на рабочем месте. Кранчи разрушают браки, уничтожают физическое и психологическое здоровье. Сперва оно употреблялось в отношение переработок в IT, сейчас оно употребляется касаемо переработок вообще.
То есть, по замыслу команды ребрендинга вы приходите расслабиться, отдохнуть и перекусить в кондитерскую «Кранчи дрим». Не удивимся, если условного айтишника вынесут из заведения с ПТСР. Не хотелось бы нам быть на месте владельцев франшизы, потому что на этот ребрендинг ушло очень много денег, а его скорее всего придется переделывать.
Не грози Бэнкси, попивая сок в своем лондонском бутике
История конфликта между анонимным художником и бутиком Guess подошла к концу. Guess закрыл один из своих магазинов, в котором продавались принты с работами Бэнкси после того, как художник недвусмысленно намекнул фанатам, что он разрешает им вынести шмот из магазина. Удивительно, но в урегулировании конфликта Бэнкси помог Брекзит.
Дело всё в том, что в бутике продавалась одежда с принтами картины Flower Thrower. В 2020 году Бэнкси лишился авторских прав на свою работу в Европейском Союзе из-за своей анонимности. Этим и воспользовались авторы коллекции, продававшие её в Guess. Только вот уже после решения европейского суда Великобритания вышла из ЕС. Решение пересмотрели уже в британском суде, где постановили, что Бэнкси может сохранять авторские права на свои работы будучи анонимным.
Самое плохое в этой ситуации то, что у художника есть компания, лицензирующая мерч и другие товары с его работами. Другое дело, что авторы коллекции не стали с ними связываться, отчего пострадали фанаты художника, пойманные меж двух огней.
Россияне не верят рекламе
SuperJob провел опрос и узнал, что только 16% россиян доверяют рекламе. И то, только в том случае, если в ней есть знаменитость.
В опросе просили привести пример рекламы, в которую поверили респонденты. Большинство назвали кампанию мобильного оператора с Нагиевым. Далее идут ролики с Хабенским, Маликовым и Гагариной.
Совсем не верят рекламе 71% респондентов. Люди больше доверяют рекомендациям знакомых, комментариям на маркетплейсах и на сайтах-отзовиках.
Недельный дайджест за 14-20.11
«Черная пятница» стала «грустной пятницей»|
В этом году «Черная пятница» не вызывает бешеного ажиотажа у покупателей.
Слив базы данных самокатов Whoosh|
В сеть попали данные пользователей.
Twitter тонет — цирк продолжается|
Рекламодатели уходят из Твиттер.
Amazon сокращает сотрудников|
Безос собирается уволит 10 000 сотрудников и послать свою девушку в космос.
Как бренды подготовились к ЧМ по футболу в Катаре|
Puma, Adidas, Pepsi и McDonald`s подготовили рекламные ролики для чемпионата мира.
Мы каждую неделю готовим крутые обложки. Тратим много сил и энергии, чтобы они получились особенными. Если нравится, накидайте лайков. 👍
Обложки дня — работы Джорджа Лоиса для Esquire.
Лоис занимал пост арт-директора Esquire c 1962 по 1972 год. Он создал почти 100 обложек для журнала, большинство из них стали культовыми. Это Лоис засунул Энди Уорхола в банку томатного супа и нарисовал усы Светлане Аллилуевой.
Джордж Лоис умер 18 ноября на 92-м году жизни.
Шах и мат, рекламодатели
В этом году число пользователей VPN-сервисов в мире достигло 1.2 млрд. А как обстоят дела с этим в России?
У нас статистика такая: 72% соотечественников используют VPN по классике — для обхода блокировок. 25% россиян сервисы нужны для работы. 22% включают их для безопасности, 20% — для анонимности.
А 12% используют VPN для того, чтобы зашифровать свою персональную информацию от рекламодателей.
Вангуем, «Голубой огонёк» в этом году ждёт большой ребрендинг
Читать полностью…
Disney помогает рыбкам (и рекламирует «Аватар»)
В декабре выйдет второй «Аватар», и к премьере Disney запустил кампанию Keep Our Oceans Amazing.
Для этой кампании Disney создал виртуальный Пандорский океан, где каждый желающий может создать морскую зверюшку, поиграть с ней и поплавать в океане. Получилось настолько залипательно, что команда Breaking Trends создала смешную рыбу и 20 минут наблюдала, как она плавает среди кораллов.
Виртуальный океан призван помочь настоящим рыбкам, китам и другим водным жителям. За каждое созданное животное Disney пообещал жертвовать деньги на благотворительность.
Реклама будет дороже
Новый закон о маркировке рекламы вставляет свои палки в колёса бизнеса. По подсчёту экспертов рекламные услуги могут подорожать сразу на 5%.
Всё из-за того, что исполнение нового закона даёт дополнительную нагрузку на людей, посему их труд по внесению маркировок в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) или составление договоров нужно оплачивать.
Кроме того, у рекламного рынка нет и представления о том, какие тарифы буду у операторов рекламных данных (ОРД), а именно только ОРД по закону может вносить рекламу в ЕРИР.
При этом победит на рынке тот, кто будет предлагать рекламодателям меньший прайс, что сильно бьёт по маленьким агентствам, у которых мало ресурсов, и даёт преимущество большим со срезанными костами.
Из хорошего можно отметить, что отношения между агентствами и рекламодателями станут более прозрачными — рекламная кухня будет прописываться в документах.
В остальном, рекламу ждёт зима — если все так пойдет и дальше, то 5% — только минимальное повышение. ОРД-ы будут повышать свои тарифы, им тоже хочется кушать.
Обложка дня — «Будущее здесь» от The New Yorker, посвященная глобальному изменению климата.
Читать полностью…
Lush медленно превращается в Oomph
Чтобы тоска по ушедшему бренду была не такой сильной, владелец российского Lush запускает сеть косметических магазинов Oomph.
В декабре на месте старых магазинов Lush в Москве появятся семь точек нового бренда. Бывший флагманский магазин Lush на Тверской изменится, в нем появится кафе.
В Oomph будут продавать шампуни, гели для душа, мыло и свечи — обещают более ста видов косметических продуктов. Будут ли там волшебные бомбочки для ванны — не уточняется.
Каким хотят сделать Twitter 2.0?
— Видеозвонки;
— Аудиосообщения;
— Шифрование переписок, как в мессенджерах.
Именно такой функционал хочет видеть Илон Маск в соцсети по утверждению журналистов The Verge, к которым в руки попала запись со встречи с миллиардером.
Грубо говоря, несколько лет назад выходцы из Twitter сделали мессенджер Signal, который считается одним из самых безопасных в мире. И Маск хочет перенести фишки Signal в соцсеть.
Кроме того, мы можем скоро и забыть про слово Twitter — миллиардер грезит создание «супер»-приложения X уже на протяжении нескольких лет, и нововведения могут стать частью будущего проекта.
Вся ситуация напоминает эпизод «Южного Парка», в котором Картман покупает себе парк развлечений, принимает кучу странных решений, из-за которых посетители валят из парка, а потом возвращает, как всё было.
Агентство Breaking Trends организует Медиафорум НКО 2022 с участием сотрудников федеральных НКО и СМИ.
5 причин поехать на Медиафорум НКО 1 декабря в Москве:
↪️ Это возможность выстроить новые отношения и обменяться контактами с другими НКО и 85 ресурсными центрами;
↪️Возможность поучаствовать в панельной дискуссии от лучших спикеров PR;
↪️Быть первым, кто узнает медиатренды 2023 года для НКО;
↪️ Разобраться в том, как правильно выстроить коммуникацию и позиционировать себя в медиапространстве, а также получить сертификат участника.
Узнать подробности о мероприятии вы можете в боте @mediaforumnkobot и следите за обновлениями!
Обложка дня — «Колёса правосудия».
The New York Times Magazine рассказывает историю Джамесетты Гай, которая в 17 лет была приговорена к 41 году тюрьмы за убийство.
Спустя четыре десятилетия после того, как судья вынес приговор, это дело снова попало к нему на стол — появились новые факты.
Начинаем вторник с правильной мотивации (и милого пёселя)
Читать полностью…
Сочиняйте мечты, ведь есть миллионы шансов...
что они сбудутся. Meet For Charity — это такой аукцион встреч с известными людьми, деньги от которого идут сразу на благотворительность. То есть в идеале вы не только удовлетворяете желание встретиться с известным человеком за ужином и поговорить с ним о важных вещах, но и осуществляете мечту подопечного одного из благотворительных фондов.
Хедлайнерами Meet for Charity являются Федор Бондарчук, Александр Петров, Александр Ревва и многие другие. Теперь к ним присоединилась наша Юлия Загитова, основательница и CEO Breaking Trends. Купить встречу с Юлей можно на сайте. Деньги с покупки пойдут в фонд Село, который занимается поддержкой детей с сел и деревень.
Делайте ваши ставки по ссылке и готовьтесь к душевному разговору.
Обложка дня — Cross Atlantic (Атлантический кроссворд)
Так The Telegraph рассказывает нам о пользе головоломок.
Реклама японской подушки-симулятора кота — то, что надо для утра понедельника.
Читать полностью…
Бэнкси против Guess
Бэнкси обвинил бренд в том, что они использовали его работу без разрешения — витрину одного из лондонских магазинов Guess с недавнего времени украшает граффити Бэнкси «Метатель цветов».
Недавно он опубликовал фотографию магазина в соцсетях и написал: «Внимание всем шоплифтерам! Пожалуйста, придите в Guess на Реджент-стрит. Они воспользовались моей работой, не спрашивая. Что плохого в том, если вы сделаете то же самое с их одеждой».
Художник уже не впервые конфликтует с бизнесом. В 2020 художник судился с брендом поздравительных открыток из-за использования своего граффити. И проиграл это дело. Бюро интеллектуальной собственности Евросоюза тогда заявило, что Бэнкси не может быть идентифицирован как неоспоримый владелец граффити, ведь его личность остается анонимной.
Похоже, теперь художник решил не заморачиваться с судом, а разобраться с брендом по-пацански.
Илон Маск восстановил аккаунт Дональда Трампа в Twitter
Перед этим владелец соцсети провел у себя на странице голосование за возвращение бывшего президента США. 51,8% были за, 48,2% выступили против. Всего же проголосовало 15 млн человек.
Самое забавное в этой ситуации то, что сам Трамп не горит желанием возвращаться в Twitter. Вместо этого он приглашает людей в свою соцсеть Truth Social. Ведь если платформа принадлежит тебе, то никто не забанит тебя за попытку госпереворота.
Более того, Трамп не уверен, что Twitter переживет кризис, вызванный Маском.
«У них много проблем. Сами видите что происходит. Может у них всё получится, а может и нет», — высказался бывший президент США на одном из публичных выступлений.
До этого Маск также восстановил аккаунты психолога Джордана Питерсона, консервативного издания Babylon Bee и комикессы Кэти Гриффин.
Если Питерсону и Babylon Bee было достаточным удалить твиты, за которых действие их аккаунтов приоставили, то Гриффин словила пермабан за пародирование Маска.