17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
IBM дала полгода всем сотрудникам на удаленке, чтобы они переехали как можно ближе к офису, иначе последует увольнение, сообщает Bloomberg.
Суровый ультиматум компания поставила после нескольких неудачных попыток вернуть удаленщинков в офисы. Теперь каждый удаленный сотрудник до начала августа должен проживать не дальше 80 километров от офиса и посещать его не реже трех раз в неделю.
Помимо этого, бейджи каждого сотрудника будут использоваться для «оценки индивидуального присутствия», после чего передаваться в отдел кадров. Это позволит оценивать местонахождение каждого сотрудника.
❤️ Breaking Trends
1 февраля 45 компаний в Германии начнут масштабный эксперимент по введению четырехдневной рабочей недели с сохранением заработной платы, который продлится 6 месяцев.
Цель эксперимента: сможет ли сокращение рабочей недели сделать сотрудников более счастливыми и продуктивными. И это все на фоне высокой безработицы в стране.
Прошлый эксперимент с четырехдневной рабочей неделей в США и Канаде закончился успехом. На данный момент завершается эксперимент в Великобритании, где 65 компаний более полугода работали четыре дня в неделю.
❤️ Breaking Trends
Бабушку, которая последние несколько дней рекламировала хип-хоп ивент в Казани, гуляя с колонкой и картонкой, прикрепленной к тележке, пригласили на само мероприятие.
Рабочую неделю лучше начинать с добрых новостей.
❤️ Breaking Trends
Boston Dynamics поделились результатами своей работы за 40 лет. Компания сняла ролик, где показала успехи компании в области робототехники с 1983 по 2022 годы.
❤️ Breaking Trends
Блокировка Telegram и WhatsApp в Якутии закончилась. Социальные сети работают в штатном режиме. Напомним, что сбои в работе наблюдались еще 24 января, тогда трудности с доступом связывали с профилактическими работами.
Что стало причиной столь долгого сбоя — неизвестно.
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети пользователи стали обнаруживать функцию «Flipside», которая предоставляет возможность создать скрытый профиль внутри аккаунта.
Например, вы можете создать скрытый аккаунт и публиковать там сторис и посты, которые будут доступны только «близким друзьям» или ограниченному кругу лиц. Простор для создания приватного контента безграничен.
Попытка ли запрещенной социальной сети стать Onlyfans с подписчиками — навряд ли. Эксперты считают, что это позволит удержать молодую аудиторию, которая привыкла делать черновики в TikTok и Snapchat.
❤️ Breaking Trends
Boeing снова попал в новости из-за проблем с безопасностью полетов. Во время рейса у самолета Alaska Airlines вырвало запасной выход на высоте 5000 метров. Однако в этот раз обошлось без жертв.
Еще в 2018-19 году у компании были две крупные катастрофы, повлекшие смерти больше 300 человек. Тогдашний генеральный директор Boeing Деннис Муйленбург принес первые публичные извинения, признав, что виной всему была проблема с программным обеспечением, а не ошибка пилотов. В отличии от этих инцидентов, эпизод с оторванной дверью снимали пассажиры, поэтому сомнений, что виноват Boeing не было.
После аварии с Alaska Airlines Boeing применил новый подход к коммуникациям, начав публиковать внутренние разговоры и служебные записки. Alaska Airlines пригласила телевизионщиков и показала свои бракованные самолеты Boeing.
В своем обращении к сотрудникам, генеральный директор Boeing Дэйв Кэлхун взял на себя ответственность за проблему и пообещал сотрудничать с органами, пока идет расследование. Так что его подход может стать мастер-классом того, что должна делать компания в случаях кризиса.
Но есть нюанс: в то время, как Boeing регулярно обновляет свой веб-сайт, Кэлхун с тех пор молчит. Проблемы не исчезают в одночасье, и Boeing придется разработать долгосрочную стратегию, чтобы попытаться восстановить репутацию.
❤️ Breaking Trends
Apple добавила новые эмодзи в предстоящем обновлении iOS 17.4 beta, например, лайм, феникс, коричневый гриб и два вида покачивания головой.
Забавно, что пользователи на Reddit увидели в этом послание пользователям после того, как Apple была вынуждена пойти на уступки и разрешить сторонние магазины приложения для iPhone в EC.
В частности приводится такая расшифровка: отрицание—принятие—возрождение, все в рамках долгих разбирательств между Apple и EC.
❤️ Breaking Trends
— Вопрос: куда инвестировать в 2024 году?
— Ответ: В себя! Так вы не потеряете деньги, а инвестируете в свой личный бренд и получите х2.
Что такое коммуникационная стратегия?
Исследование и система, в котором изложено, куда, как, и зачем вложить ресурсы и усилия, чтобы добиться целей (например, стать лидером мнения, чтобы потом зарабатывать на своем бренде, или получить новые инвестиции в бизнес).
Обычно как бывает: вы лидер мнений, но не знаете, что писать в соцсетях. То ведете соцсети, то молчите. Нет системы, а без системы личный бренд не усилить. С этим нужно что-то делать.
Мы создали авторскую методику создания персональных коммуникационных стратегий. Только за 2023 год мы разработали более 200 стратегий для топ-менеджеров и руководителей разного звена.
Как говорят у нас в пиар-агентстве: если не хочешь делать личный бренд, то Breaking Trends сделает его за тебя. Пишите в @breakingtrendsbot, чтобы мы тебе разработали стратегию. До конца января действует специальная цена : 200 000₽ вместо 250 000₽.
❤️ Breaking Trends
Очередная интернет-загадка: как и в случае с белым/синим платьем, пользователи разделились на два лагеря. Одни считают, что лошадь идет прямо на камеру, другие — лошадь идет от камеры.
Куда идет лошадь?
🔥 — вперед;
❤️ — назад.
❤️ Breaking Trends
Все сейчас говорят о коте Твиксе. А были ли еще случаи жестокого обращения с животными, и как это сказывалось на репутации брендов?
Мы решили собрать подборку свежих новостей о братьях наших меньших — кошках и собаках.
❤️ Breaking Trends
Сова Дуо продолжает похищать раздавать призы самым успешным пользователям. На этот раз сова взялась за Анну, которая прошла 492 урока норвежского и получила возможность слетать в Осло.
❤️ Breaking Trends
Сегодня примерно с 2:20 по Москве (и с 7:20 по якутскому времени) наблюдается сбой в работе Telegram и WhatsApp*. Пиковое количество отчетов о сбоях в столице достигло 9000 и продолжает увеличиваться.
Помимо работы двух мессенджеров, пользователи жалуются на работу Viber и Youtube, который, к слову, начал выдавать ошибки уже с 21:00 по Москве.
Большая часть сбоев фиксируется в Якутии, Москве, Хабаровском крае, Новосибирской области, Приморье, Санкт-Петербурге и Амурской области. Пользователи сообщают, что подключиться к сервисам помогает VPN.
Основные версии события: Роскомнадзор тестирует блокировку ряда мессенджеров, — сообщает ряд СМИ. Ряд якутских изданий сообщает о профилактических работах, которые также согласованы с Роскомнадзором.
Что бы там ни было, сбои продолжаются, хоть и не в таком объеме.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Burger King убрал из своего меню мороженное «Твикс», чтобы почтить память одноименного котика. Этот десерт больше не будут подавать в ресторанах.
«История кота Твикса шокировала огромное число россиян. Мы считаем, было бы неэтично и негуманно продавать мороженое Твикс в такой ситуации» — говорится в заявлении Burger King Россия.
❤️ Breaking Trends
Исследование Массачусетского технологического института показало, что ИИ слишком дорог, чтобы заменить людей на большинстве должностей, сообщает Bloomberg.
Например, только 23% учителей и риэлторов можно с выгодой заменить на ИИ. Похожая статистика распространяется на те профессии, где есть необходимость визуального контакта с клиентом.
У IBM другие цифры — только 3% задач можно автоматизировать с помощью ИИ, но к 2030 году эта цифра может вырасти до 40%, при условии снижения стоимости данных и генеративного ИИ.
❤️ Breaking Trends
Илон Маск сообщил о первом удачном вживлении чипа Neuralink в мозг человека. Операция прошла 29 января, сам человек, который согласился на эксперимент, чувствует себя хорошо. В этом году планируется вживить чип еще 10 добровольцам.
Сам чип Neuralink — это некий крошечный гаджет, который помещается под кожу человека и позволяет управлять «сознанием» — своей нервной системой. Как именно проходила операция, а также все возможности Neuralink до конца неизвестны. Маск заявлял, что пользователями чипа станут люди, которые потеряли управление своими конечностями. Например, Стивен Хокинг.
❤️ Breaking Trends
Гений из нижегородского Арзамаса открыл компанию под фирменным наименованием ООО «Райан Гослинг». Судя по данным из Спарка, компания будет оказывать услуги из сферы грузоперевозок.
Да не умер он в конце Драйва, а занялся грузоперевозками!
❤️ Breaking Trends
TikTok вернул некоторым пользователям из России доступ к просмотру нового контента и запуску таргетированной рекламы, сообщает Forbes.
О «возвращении» говорили еще в ноябре-декабре прошлого года, но тогда ошибку быстро заметили и все вернули на свои места. Причина частичной разблокировки тогда и сейчас — не более, чем баг или ошибка при обновлении приложения. Почему так происходит, в компании сказать не могут.
❤️ Breaking Trends
Звание самой креативной рекламной кампании января уходит к хип-хоп коллективу из Казани.
Надеемся, что с erid проблем не будет.
❤️ Breaking Trends
Суть этого явления в том, что молодое поколение крайне озабочено балансом их банковских счетов. Всему виной демонстрация денежных средств в социальных сетях.
Часть молодых людей такому «тренду» приятно удивлена. Так они узнают, сколько зарабатывают их одногодки на одинаковых должностях, другая впадает в панику, понимая, что зарабатывают слишком мало. Причем речь не только о количестве нулей на балансе карты, но и фотографиях роскошной жизни: дом, квартира, автомобиль, дорогостоящие путешествия и гаджеты.
В своей «неполноценности» признались 70% респондентов. Еще столько же заявили, что им никогда не достичь такого дохода и уровня жизни. Остальные 30%, подражая такой жизни, вынуждены брать кредиты, а 38% — сводят концы с концами, лишь бы соответствовать тренду.
В результате финансовая компания Credit Karma пришла к выводу, что более 40% зумеров и миллениалов не имеют финансовой подушки, и только 30% откладывают небольшую часть дохода на недвижимость и покрытие долгов.
❤️ Breaking Trends
Немецкие пивовары из BRLO, пересняли скандальную рекламу Calvin Klein с Джереми Алленом, где вместо актера и модели — любитель пива.
Сложно представить более пятничную рекламу.
❤️ Breaking Trends
У Burger King во многих городах России очереди детей с родителями, которые хотят урвать новый бокс Roblox, где лежит игровая валюта.
Самые предприимчивые подростки уже начали размещать объявления с перепродажей эксклюзивных наборов.
❤️ Breaking Trends
Microsoft продолжает серию массовых увольнений, на этот раз досталось работникам недавно купленного Blizzard, а также Xbox. Всего планируют уволить 1900 сотрудников, сообщает Bloomberg.
Также Blizzard Entertainment покинул президент подразделения Майк Ибарра и главный дизайнер Аллен Адхэм.
❤️ Breaking Trends
Твиттерские обнаружили удивительное сходство нового постера второго фильма «Дюны» от Warner Bros. с мемом чихуахуа из 2021 года.
Не украл, а позаимствовал.
❤️ Breaking Trends
Третий случай, когда ФАС завел дело по факту отсутствия пометки о рекламе: на этот раз досталось образовательному проекту Arzamas в своем Telegram-канале.
«Спорная публикация выбивалась из тематики Telegram-канала и формировала интерес к компании, не относящейся к деятельности проекта Arzamas», — указала служба.
Жалоба поступила от анонимного гражданина, который обратил внимание на распространение явного рекламного материала без пометки «реклама».
Интересно, что в очередной раз немаркируемую рекламу обнаружил Нижегородский УФАС, который еще в сентябре 2023 года завел дело в отношении Telegram-канала «Мой Нижний Новгород» за отсутствие маркировки рекламы на 16 публикациях.
Кстати, если не хотите нарваться на штраф, то вот материал.
❤️ Breaking Trends
Уже почти закончился первый месяц 2024 года. Как успехи? Уже успели внедрить новые тренды в ваши контент-планы и поработать над визуалом?
Если нет, то мы пообщались с Эллиной Савенковой, графическим дизайнером Breaking Trends, и с Анной Блинковой, графическим дизайнером Национального центра промышленного дизайна и инноваций 2050.ЛАБ, о перспективах и тенденциях в дизайне на 2024 год.
👉читать
❤️ Breaking Trends
«Ёбидоеби» создала петицию с призывом переименовать реку Енисей в Ёнисёй. Жест направлен на придание огласки проблеме экологии бассейна реки, а также дискриминации буквы «Ё» в алфавите.
За переименование свои подписи уже отдали 86 неравнодушных.
❤️ Breaking Trends
Что происходит с российским пиаром и маркетингом на этой неделе?
Сегодня стало известно, что один из основателей PR-агентства Vinci Agency Александр Изряднов продал свою долю в компании (а это 50%) соосновательнице Марии Лапук.
Также сегодня на должность директора по маркетингу TWIGA Communication Group была назначена Айта Лузгина, бывший партнер и директор по развитию диджитал-агентства «Интериум».
Помимо прочего, Максим Ильяхов стал амбассадором сервиса Яндекса 300.ya, который специализируется на кратком пересказе видео и текстов.
И в завершении: Екатерина Аннинская назначена руководителем направления маркетинга и PR в креативном коммуникационном агентстве SOCIALIST. Ранее Аннинская занимала пост PR-директора продюсерского центра Be all bright! group.
Похоже, у настоящих пиарщиков и маркетологов фраза «давайте после новогодних» актуальна до 22 января.
❤️ Breaking Trends
В России предложили переименовать маркетплейсы, вернее, придумать альтернативу термину «маркетплейс». Как вы знаете, у нас большой опыт в «импортозамещенных словах», поэтому...
Наши варианты:
👍— Продажград
❤️— Товарня
🔥— Купчендрев
❤️ Breaking Trends
Зоопарк Сан-Антония запустил ежегодную акцию ко Дню Святого Валентина, в которой предлагает за $10 назвать таракана именем вашего бывшего, а затем скормить животному.
Есть прайс-лист и на другие услуги: за $5 — дать имя овощу, а за $25 — замороженной крысе. Все средства пойдут в фонды защиты животных, а момент кормления животных будет транслироваться в социальных сетях.
Коллеги, теперь вы знаете, как можно отомстить нелюбимому боссу.
❤️ Breaking Trends