17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Малышка Hello Kitty отмечает в этом году 50-летие. Бренд решил сделать несколько AR роликов, которые затрагивают Париж, Токио, Лондон и Тайвань.
Самое интересное в этой истории не сгенерированный AR-контент, а откровение о том, что Hello Kitty — не кот. На самом деле Hello Kitty это маленькая девочка (и она не японка). В действительности ее зовут Китти Уайт, и она британская школьница, родившаяся в пригороде Лондона.
О том, что Hello Kitty не девушка, было известно давно, но теперь всё промо, посвященное 50-летию, сопровождается этой информацией.
Теперь живите с этой информацией.
❤️ Breaking Trends
Все гениальное просто: ребята из питерской кофейни осознали, это как никто другой.
Легкая нотка ностальгии по загрузочному ролику Nokia.
❤️ Breaking Trends
⚡️Уголовное дело о мошенничестве возбуждено против блогера Аяза Шабутдинова — МВД РФ.
Теперь все официально.
❤️ Breaking Trends
Уже чувствуете, каким мощным будет прогрев?
❤️ Breaking Trends
Анекдот дня: Дептранс Москвы разработал карту московского метро для Counter-Strike 2 с названием «Киберспортивная».
Карта содержит множество узнаваемых москвичами элементов столичного метро: от вывесок до новых поездов. Промо ролик посвящен столичному турниру по компьютерной игре.
❤️ Breaking Trends
Сокращение коснулось не только бигтех, но и издательств. Владелец Vouge сократит в ближайшие месяцы 5% штата.
Планируется сократить 260 из 5400 сотрудников. Также будут сокращены офисные помещения, расходы, количество открытых вакансий и инвестиции.
Основная причина сокращения: нестабильное экономическое положение, но многие эксперты говорят об увеличении роли ИИ в деятельности издательств.
❤️ Breaking Trends
Зумеры изменили культуру найма люксовых брендов, — пишет BoF.
Сейчас рекрутеры стараются нанимать молодых специалистов из масс-маркета, так как большая часть работающих в них — зумеры. Представители брендов сообщают, что зумеры намного лучше понимают запросы и потребности молодых богатых блогеров из TikTok и других соцсетей, чем профессионалы с 20-летним опытом.
Сейчас люксовые бренды не считают зумеров за основных потребителей своих продуктов, но через 20-30 лет они будут главными потребителями. Поэтому удачная интеграция зумеров из масс-маркета положительно скажется на продажах в будущем.
❤️ Breaking Trends
Перезапуск магазинов Adidas в России может произойти весной 2024 года, — пишет ТАСС.
Что же известно на сегодняшний день: первый магазин должны открыть в Москве весной, названия еще нет, но оно будет каким-то нейтральным, цены на ассортимент будут выше на 20%.
Права на субаренду приобрел владелец Lamoda. Представители заявили, что субаренда позволит переоткрыть до сотни магазинов по всей России.
Коллеги, главное не запутаться во всех этих «переоткрывшихся» магазинах Adidas, а то об этом слишком часто заявляют.
❤️ Breaking Trends
OwlKitty переосмыслил фильм Барби: теперь вместо поклонения Гослингом Кеном Барби, он фанатеет от черного котика.
pov: когда пытался скачать Барби в России с торрентов.
❤️ Breaking Trends
Онлифанщица использует нейросети, чтобы удовлетворить запросы клиентов. Нейросети сокращают работу на 60% и приносят $155 в месяц.
В частности, девушка пожаловалась на то, что у нее есть 3300 постоянных клиентов, и у каждого есть свои предпочтения и фантазии, которые физически невозможно запомнить.
Поэтому она решила использовать ChatGPT, чтобы обучить нейросеть под каждого клиента. Когда подписчик пишет ей с очередной фантазией, она использует ИИ, который генерирует ей ответ на сообщение.
Также девушка использует нейросеть HitPaw, которая улучшает качество ее фото и видео, а также Krisp, который анализирует ее звонки в Skype с клиентами. Модель заявила, что подписка на нейросеть стоит $9, а 10 минут ее виртуального общения — $200.
Еще никогда нейросети не были настолько полезны.
❤️ Breaking Trends
Французский Burger King создал самую пугающую рекламу на Хэллоуин, которая пугает сильнее монстров или призраков — A.I.ллоуин.
С помощью нейросетей Burger King изобразил страх перед искусственным интеллектом. Посыл кампании прост: люди теряют человеческий облик с первого укуса гамбургера.
Как пишет в своем пресс-релизе агентство Buzzman, ответственное за создание этой кампании, чтобы показать страх и ужас перед ИИ, они использовали самые простые промты: «женщина ест бургер» или «мужчина ест в Бургер Кинге».
❤️ Breaking Trends
А вот и новый логотип Desport.
❤️ Breaking Trends
Почти 80% россиян готовы сменить профессию из-за стресса, — пишут Известия.
Интересно, что только 28% заявили, что они сильно вымотались из-за работы, и у них серьезные симптому выгорания. Среди самых угнетающих факторов в работе респонденты выделили: низкую зарплату (33%), отсутствие возможностей карьерного роста (18%), скучные и сложные задачи (по 16%), некомпетентных начальников (16%) и слишком частые планерки (13%).
Между тем, 95% готовы «продать» свое психологическое здоровье ради высокой зарплаты, а ради хороших бонусов и премий — 64%.
А вы «продали» бы свое психическое здоровье за высокую зарплату?
👍 — да;
❤️ — нет;
🔥 — только за очень большие деньги.
❤️ Breaking Trends
Дуров проанонсировал вышедшее обновление в Telegram, которое включает в себя возможность цитировать части сообщений в ответах, формировать любой текст как цитату, настраивать вид ссылок в сообщениях и выбирать цвет своего имени в группах.
Но самое главное — то, что Дуров приоткрыл завесу общего количества подписчиков Telegram Premium, их оказалось почти 3,5 миллиона.
Также Дуров предложил в честь Хэллоуина выбрать оранжевый цвет своего имени в группах, и поделился, что скоро «раскроет какой-то темный секрет».
❤️ Breaking Trends
кейс дня
@breakingtrends — больше, чем канал про тренды. Мы пиар-агентство. Сейчас расскажу вам про кейс, как мы с нулевым бюджетом привлекли 1250 подписчиком в телеграм-канал за 3 недели. Вместе с подготовкой ушло 6 недель.
Дано: большой телеграм-канал, где около 79 000 подписчиков. Ну и по 2 000 отписок в месяц (это для такого канала немного).
Для нас этот кейс стал экспериментальным, потому что работали только с теплыми контактами без платных размещений.
Что мы сделали:
⏺проанализировали целевую аудиторию и её запросы;
⏺предложили 3 трека продвижения;
⏺ клиент выбрал, что ему ближе;
⏺организовали розыгрыш книг, где был клиент и еще один охватный блогер–стотысячник;
⏺организовали экспертный марафон, где были 6 блогеров. Так они обменялись аудиторией и провели в закрытом чате лекции по своей теме.
В итоге работала вместо 1 планируемого месяца наша команда из 6 человек работала 2 месяца.
Состав команды: аккаунт, менеджер по работе с лидерами мнений, SMM, дизайнер, ну и мы с Викой. Сказать, что мы устали — ничего не сказать. Было дико сложно договариваться, согласовывать и внедрять. Это наверное самое проблематичное.
Итог: с небольшим бюджетом можно продвигать телеграм-каналы, но здесь важный фактор — надо это делать постоянно. Только так можно победить отписки,
Стартап Илона Маска в области ИИ — xAI представит свою первую модель искусственного интеллекта для узкой группы бета-тестеров в субботу.
Маск уже успел назвать свою модель xAI лучшей из существующих на данных момент. Помимо банальных ответов на вопросы, а также возможности решать задачки, новая ИИ будет способна понять природу Вселенной.
Что у него выйдет, покажет время, но над проектом работают сильные специалисты из Google DeepMind и OpenAI.
❤️ Breaking Trends
Вакансия дня: в Новосибирске ищут дегустатора кормов для собак.
Обещают зарплату в 270 тысяч рублей. Основная задача — пробовать корма разных производителей и записывать видео обзоры, а также участвовать в международных соревнованиях сомелье.
Специалист такого уровня будет цениться выше любого айтишника.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Блогер инфоцыган Аяз Шабутдинов задержан за мошенничество с образовательными курсами, пишет 360.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты IT-специалистов в России с начала года выросли на 15%, — пишет Forbes.
Сейчас медианная зарплата составляет 170 000 рублей по России и 210 000 рублей по Москве — в некоторых случаях, зарплата достигает 800 000 рублей.
Самыми высокооплачиваемыми остаются разработчики java и frontend — работодатели готовы предложить им до 800 тысяч рублей. На втором месте специалисты по информационной безопасности — до 600 тысяч рублей. И замыкают тройку DevOps-инженеры с предложениями до 400 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Больше никаких упаковок по 0,825 литра: Генпрокуратура РФ запретила производителям фасовать товары странного размера, — сообщает Mash.
Проблема со странными объемами целого ряда товаров известна достаточно давно, но в последние месяцы разница упаковок превзошла все мыслимые пределы.
Теперь производителей товаров первой необходимости, например, масла, вермишели, сахара, соли, муки, риса, пшена, чёрного чая, обяжут соответствовать ГОСТу и продавать товар в нормальных тарах.
Больше никакого молока по 930 миллилитров и вермишели по 430 грамм.
❤️ Breaking Trends
Новогодние праздники в этом году продлятся 10 дней: с 30 декабря 2023 по 8 января 2024. Количество выходных увеличилось за счет того, что два последних дня выпадают на субботу и воскресенье.
Коллеги, сохраняем.
❤️ Breaking Trends
Adidas и Puma, на фоне моды на женский футбол, стремятся расширить ассортимент своих товаров.
Женский чемпионат мира по футболу показал, что существует огромный неудовлетворенный спрос на товары, которые связаны с женским футболом. Причем, атрибутику женских команд хотят заполучить как мужчины, так и женщины.
Эксперты прогнозируют две ситуации на рынке: либо новая тенденция вызовет бурю негодования среди старых потребителей брендов, либо при идеально подобранном балансе мы увидим настоящий взлет спортивных гигантов.
❤️ Breaking Trends
Словом 2023 года, по версии британского словаря английского языка Collins English Dictionary, стало AI — искусственный интеллект.
Составители словаря назвали слово следующей технологической революцией, ведь оно описывает не только технологию, но и имитацию человеческой речи, написание текстов, презентаций, фото и видео монтажа.
Также в словарь вошли слова: deinfluencing (использование соцсетей для предупреждения подписчиков избегать определенных товаров), nepo baby (ребенок, чья карьера строится за счет успеха знаменитых родителей) и canon event (событие, которое имеет важное значение для формирования личности человека).
❤️ Breaking Trends
Главная новость этого часа: запертый в машине кот.
Shot сообщает, что машина с котом запаркована в центре Москвы и стоит уже там четвертый день. Помимо кота в машине упаковка апельсинов, кастрюля борща и пачка орехов.
На месте случившегося уже столпилась кучка журналистов и неравнодушных. Большинство призывают разбить окно и достать кота.
UPD: Хозяина нашли, но он в дурдоме.
❤️ Breaking Trends
Отныне YouTube будет запрещать просмотр видео с блокировщиком рекламы.
Новый алгоритм будет вычислять, если у пользователя не появилось окно с рекламой и блокировать доступ к просмотру видео специальным окошком.
Чтобы его закрыть, YouTube будет предлагать отключить блокировщик или подключить YouTube Premium. Новая фича будет работать как на десктопной версии, так и для мобильной.
Похоже, теперь альтернативой блокировщика будет российский VPN.
❤️ Breaking Trends
Одиночество удаленной работы особенно сильно ударило по работникам поколения зумеров. Insider выяснил, что 71% зумеров, которые работают удаленно, испытывают сильное чувство одиночества.
Удаленная работа сказалась на налаживании профессиональных связей, которая выражается в «изоляции» от внешнего мира, что приводит к повышенному чувству стресса и тревоги, нестабильному уровню производительности и неспособности хорошо слиться с корпоративной культурой.
Поскольку многие компании сейчас просят работников вернутся в офисы, зумеры оценивают свое возвращение как положительное и считают, что у них появляется чувство уверенности в своей работе. Те, кто не хочет вернутся в офис, но хотят быть частью коллектива, стараются работать в кафе, коворкингах или библиотеках.
Тем не менее, повального желания вернутся в офис у многих нет. Во-первых, день, проведенный в офисе, обходится дороже, чем работа из дома — $51 против $15. Во-вторых, удаленная работа уменьшает траты на жилье, работники могут работать из менее заселенного района или города. В-третьих, большое количество людей говорят о том, что работа из дома более продуктивна, чем из офиса.
❤️ Breaking Trends
Decathlon запускает новую сеть спортивных магазинов, которая называется Desport. Новые магазины должны открыться уже в декабре этого года.
Что касается ассортимента, то он будет преимущественно спортивным. Хотя в компании заявили, что ассортимент будет формироваться по мере поступления товара.
Не удивимся, если в ближайшее время поступят заявки на регистрацию товарных знаков, по аналогии с ADS (Adidas), но уже NK (Nike) и PM (Puma).
❤️ Breaking Trends
Зумеры выбирают шахматные принты — к такому выводу пришли тиктокеры, оценивая будущий стиль в дизайне интерьеров.
Также зумеры одержимы ковбойской модой и светодиодными лентами, которые они размещают под кроватями или вокруг телевизора. И самое главное — зумеры активно используют банки из-под консервированных огурцов и томатов в качестве элементов декора.
Коллеги, если хотите казаться моложе, то вот лайфхак.
❤️ Breaking Trends