17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Сколько добрых дел можно успеть сделать за год?
В декабре все подводят итоги года. ВКонтакте не исключение — ребята поделились итогами благотворительных инициатив. Оказывается, в 2022-м соцсеть сделала 5 миллионов добрых дел. Ничего себе цифра, да?
Вот что успел ВК в этом году:
♦️ Соцсеть запустила приложение «Добрые дела», собрала более 54 млн рублей пожертвований и объединила 5 млн неравнодушных к благотворительности пользователей.
♦️ На поддержку благотворительных фондов ВК выделили больше 12 млн рублей.
♦️ Целый год безвозмездно помогали благотворительным фондам в организации и продвижении соцпроектов, провели более 325 млн бесплатных рекламных показов.
И это ещё не всё:
— ВК вместе с WWF России выпустили в дикую природу Северной Осетии трёх редких переднеазиатских леопардов, чтобы поддержать их популяцию.
— Соцсеть боролась с кибербуллингом и оберегала от нее подростков. 15 млн ребят получили профессиональные советы по борьбе с травлей в сети от ВКонтакте.
— Команда ВК активно участвовала во всех инициативах. А ещё: сдала более 35 литров крови и собрала пожертвования в фонд помощи диким животным.
🔥 итоги года, согласны?
Реклама ушла в Telegram
Аналитики SocialJet и TGStat выяснили, что в этом году спрос на продвижение в Telegram был высок как никогда. Причина — уход из РФ иностранных платформ, из-за чего рекламодатели стали вкладываться в Telegram-каналы.
♦️На 129% выросло количество нативных постов с упоминанием внешних сайтов (тут бьют рекорды упоминания букмекеров).
♦️200% — общий рост вложений по разным оценкам агентств.
♦️ Суммарное количество упоминаний сайтов в каналах за год выросло на 215% (и составляет примерно 35 тыс. постов в месяц).
Аналитики думают, что взрывной рост в следующем году может замедлиться. Этому посмособствуют изменения в рекламном законодательстве, потеря доверия к каналам и усталость от обилия рекламы.
Мем заряжен на мощный заряд мотивации для наших любимых подписчиков 💪
Читать полностью…
Бывший президент США торгует картинками...
Да, это прям заголовок из 2022 года. Другого объяснения того, что Дональд Трамп вышел на рынок NFT с коллекцией карточек, изображающих его супергероем, трудно найти. Особенно учитывая, что рынок NFT сейчас падает вместе со спекулятивной ценностью криптовалют. Тем более, что в рыжем-рыжем-конопатом нет ни грамма иронии.
У пользователей сети эти карточки вызвали ассоциацию с Хоумлендером — злодеем-супергероем из сериала «Пацаны», карикатурным изображением традиционных для американцев ценностей.
Более того, своим поступком Трамп ударил по своему положению в республиканской партии. Соратники политика в бешенстве. Они ожидали, что событием, следующим за помпезным анонсом, окажется выдвижение на новый срок, а в итоге NFT. Причем в момент краха криптобиржи FTX и ареста Сэма Бэнкмана-Фрида. Даже медиа, лояльные по отношению к Трампу, не оценили его шаг, так что консенсус вокруг Рона де Сантиса как кандидата на выборах 2024 года вырос.
Да и не то чтобы Трамп выиграл много от NFT — проданная коллекция оценивается в 4,5 млн долларов. Старый лис открыл для себя крипту, но кажется, что слишком поздно.
В следующем году выйдет новый сезон «Покемонов». В будущих сериях на место мальчика Эша и легендарного Пикачу придут новые персонажи.
Что дальше: «Гарри Поттер» без Гарри и Рона? «Русалочка» без моря? «Три корочки» станут «двумя корочками»?
Россия — родина единорогов
И нет, «единороги» в данном кейсе — это не лошади с рогом, а молодые стартапы, чья стоимость превышает миллиард долларов. Согласно исследованию Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ в России родилось самое большое количество основателей стартапов-единорогов — аж 38 человек.
К таким «единорогам» относятся Revolut Николая Сторонского (к слову, отказавшегося от российского гражданства) или же Acronym Сергея Белоусова.
О вас никто не говорит?
Даже собаки у подъезда всякий раз облаивают вас из-за того, что не признают за своего? Тогда вам точно необходимо знать, как повысить узнаваемость вашей организации или персонально вас.
У нас есть услуга по виртуальному PR-сопровождению на 1 месяц или на срок проекта. Представьте, мы будем вашей пресс-службой и…
– определим ЦА объекта (организация, лидер или проект) и подберем каналы коммуникации;
– сделаем медиаплан;
– обеспечим выходы в тематических/федеральных медиа (у нас много теплых контактов);
– отчитаемся реальными цифрами и порадуемся успехам.
Почему мы? В нашей базе более 10 000 медиа, которые жаждут качественных инфоповодов. Профессионализм команды подтвердим кейсами с выполненными kpi.
Задавайте вопросы в бот @breakingtrendsbot. Мы быстро-быстро ответим.
Душераздирающая обложка дня от The New York Times Magazine.
Выпуск посвящён 12 американским детям, погибшим в 2022 из-за разных трагических обстоятельств, связанных с оружием: шутинг, случайно выстреливший пистолет, домашнее насилие.
Новая идея авито-стартапа для тех, кто хочет бросить всё и больше не быть онлайн. С вас 222 лайка (или берите нас в долю).
Читать полностью…
SMM-прогноз на 2023 год должен быть примерно таким:
🔹Овен — жди хороший бюджет;
🔹Телец — твой креатив зайдёт;
🔹Близнецы — плагиатом сыт не будешь;
🔹Рак — храни Твиттер;
🔹Лев — правок будет меньше;
🔹Дева — Тиндер держи рядом;
🔹Весы — выбор блогера всегда за тобой;
🔹Скорпион — не распыляйся и сегментируй;
🔹Стрелец — в этом году «Серебряный лучник» твой;
🔹Козерог — определись уже с подрядчиком;
🔹Водолей — изучать будешь книгу «Маркетинг без бюджета»;
🔹Рыбы — удачу в маркетплейсах найдёшь.
Проблемы новичков в больших корпорациях. Кажется, менеджера по работе с персоналом ждёт разговор.
Читать полностью…
Обложки дня — взрыв мозга от Wallpaper Magazine.
Турецко-американский художник Рефик Анадол с помощью искусственного интеллекта создает динамические абстрактные картины, которые выставляются в MoMA. На обложках — одна из его работ.
Если хотите сбросить вес, то вам в Антарктику
Французский микробиолог, Сиприон Версу, провел эксперимент при температуре -50С в Антарктике. Вывод исследования такой: через минуту спагетти превращаются в камень.
Товарищ, будь внимательней при использовании Telegram!
В нашей любимой тележеньке появилось сразу несколько новых способов мошенничества.
🔹Способ первый: мошенники с помощью ранее взломанных аккаунтов и каналов рассылают своим жертвам ссылки на сайт фейкового конкурса с голосованием. На сайте пользователей просят указать номер телефона для авторизации. Если на этой странице ввести полученный код авторизации от Telegram, мошенники смогут завладеть аккаунтом.
🔹Способ второй: мимикрировать под сообщения от службы поддержки Telegram и слать вредоносные ссылки, пугая пользователей, мол «если вы по ней не перейдете и не подтвердите свою личность, ваш аккаунт будет забанен». Также мошенники могут попытаться сделать фейковую группу и притвориться вкладкой «Избранное».
Что делать, чтобы защититься? Эксперты говорят, что нужно настроить двухфакторную аутентификацию, а также периодически проверять вкладку «Активные сессии». Если там вы увидите незнакомую для вас сессию (другой ip-адрес), то нужно её завершить а потом поменять пароль.
А ещё нужно переслать это сообщение вашим пяти ближайшим друзьям, чтобы их не взломали
Держите ухо востро.
Собачки, мы уходим
Apple решили закрыть российский офис компании, который размещался в БЦ «Романов двор» неподалёку от Кремля. Решение приняли ещё в сентябре, сейчас компания ведёт переговоры об условиях расторжения договора.
Сотрудников российского офиса яблочники ещё весной вывезли в Киргизию, Лондон и Дубай.
Напомним, пару днями ранее появилась инфа, что от российского офиса решил отказаться и TikTok — инсайдеры говорят, что в российском подразделении компании остались работать 10 человек.
Обложка дня — «Деловые издания уходят в диджитал»
The New York Times Magazine выкатил топовую обложку в стиле тиктоков. Главная тема выпуска — дипломатический кризис между США и Китаем касаемо мегапопулярного приложения. Американские законотворцы грозят TikTok блокировкой из-за опасений по поводу сохранности данных.
Видео дня от Сбера — финтех-гигант опубликовал загадочный ролик, в котором намекнул на выход нового устройства.
Вместе с видео банк выкатил не менее загадочный сайт с занимательной подсказкой-головоломкой. Разгадав ее, вы сможете приблизиться к правильному ответу и предположить, что же приготовил Сбер для своих пользователей.
Нам кажется, что это будет девайс для меломанов. Не зря же на видео промелькнуло изображение звуковых волн и сердечко, которое так сильно похоже на лайк?
❤️, если согласен
Если вам надоели танцы «Уэнздей» в лентах от людей, то посмотрите на эти милые анимации от брендов и художников.
Хороший пример того, как выделяться из общей массы, но и играть в рамках правил.
Обложка дня — голливудская меритократия от New York Magazine.
Главная тема номера — nepo-baby — детишки голливудских селеб. Издание выясняет, с чем связана бешеная популярность дочерей и сыновей звёзд Голливуда: с их собственными талантами или с влиянием родителей.
Просто напоминаем, что до Нового года осталось 11 дней😱
Хорошего дня и счастливых дедлайнов!
Как придумывать новое, когда всё уже придумано? На этот вопрос ответила команда Яндекс Go.
Что получилось:
— новые тарифы и более выгодные поездки на такси;
— доставка еды прямо на стадионы;
— собственные самокаты в новом сезоне;
— сервис «Чек» для быстрой оплаты счета в ресторанах.
Как это придумывали, смотрите в серии YaC 2022 про городские сервисы Яндекса
Жалкий. Илон Маск уходит (по идее) с поста CEO Twitter.
Так решило голосование, которое миллиардер запустил у себя на странице. 57% проголосовали за его уход с поста главы соцсети. Всего в опросе приняли участие 17,5 миллиона человек. Капустка проиграла, но чуть-чуть не дотянула до его отставки.
Единственное, что пугает — Маск вполне может назначить человека, от которого все еще сильнее взвоют. Он, кстати, этим угрожал в одном из последних твитов.
На финале ЧМ он находился в компании советника Трампа Джареда Кушнера — кажется, он и есть главный фаворит на позицию.
А мы бы назначили капустку — капустка бы не стала банить неугодных журналистов, а также запрещать размещение ссылок на другие соцсети. Капустка — кандидат от народа.
«В РУКАХ БОГА» — первые полосы мировых СМИ после победы Аргентины на чемпионате мира.
Драматичный триллер между Аргентиной и Францией украсил обложки главных газет мира.
🔹The Sun взяла каламбур с «Рукой Бога» — отсылкой к знаменитому голу Диего Марадоны рукой в ворота Англии в победном для Аргентины розыгрыше кубка 1986 года.
🔹Corriere dello Sport пошла дальше и выдумала слово «Марадоха» — отсылка к великому аргентинцу и столице Катара, где и прошел ЧМ.
🔹Marca сделала сразу несколько вордплеев, выделив Si (что значит «Да» на испанском) и подправив прозвище аргентинцев (Албиселеста) на AlbiCELECTIAL (Celestial переводится как «небесный или божественный»).
🔹The Scotsman использовал фразу The Last Dance — когда великий игрок идет на рекорд.
🔹La Gazzetta dello Sport назвала ногу Лионеля Месси «ногой Бога», и тут они максимально неправы — «нога Бога» только у Игоря Акинфеева.
🔹Аргентинская El Dia не стала ничего выдумывать и вышла с заголовком «Чемпионы Мира».
🔹Французские газеты Liberation и Le Figaro назвали произошедший финал «Легендарным».
🔹The Daily Telegraph был краток — «Чудотворец, Волшебник, Месси».
Ну что сказать — ВАМОС АРГЕНТИНА КАРАХО!
Недельный дайджест за 12.12-18.12
Elle по-русски|
Elle Girl стал theGirl, а Elle Decoration превратился в myDecor.
Мистер «Google»? Вам привет от дона ChatGPT|
Кажется, мы застаем революцию, в которой скинут Google.
Как Twitter уничтожает Tesla|
Илону Маску нужно срочно учиться врать на два фронта.
Собачки, мы уходим|
Apple и TikTok решили закрыть свои офисы в России.
Франция или Аргентина?|
Аргентина выиграла Чемпионат мира по футболу в Катаре.
Если и есть что-то стабильное в этом мире, то это Пореченков в новогодней рекламе «Русского лото».
Читать полностью…
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Девиз этого декабря — «в Новый год с новыми назначениями». Очередная неделя с кучей трансферов:
♦️Екатерина Агельдинова присоединилась к команде 12 STOREEZ в качестве Internal Communication manager. Ранее она работала в Condé Nast Russia менеджером по персоналу.
♦️Валентина Филиппенко покинула должность PR-руководителя Фонда Дианы Вишневой и фестиваля Context. Ранее Валентина работала PR-менеджером Московского Музея современного искусства и заместителем директора по внешним коммуникациям Парка Горького.
♦️Айна Хамзина назначена исполнительным директором торгового направления группы «Аймарс». До этого она работала над азиатскими проектами компании и в нефте-газовой отрасли Казахстана. Теперь ей поручили расширение присутствия «Аймарс» на китайском рынке.
♦️Соцсеть Likee в России возглавил Дмитрий Щербинин. Ранее он являлся её представителем.
♦️Из «Вымпелкома» ушли три топ-менеджера. Компанию покинули Игорь Бардинцев, Игорь Плотников и Ольга Филатова. Скорее всего это связано с выкупом компании у нидерландской Veon.
♦️Николай Петросян назначен генеральным директором Virtus.pro. Он сменит Арама Караманукяна, который остаётся инвестором клуба. До этого Петросян был шеф-редактором спортивного интернет-портала «Чемпионат» и PR-директором Adidas.
♦️Генеральный директор оператора медиафасадов Sunlight Outdoor Наталья Валиева официально возглавила НАВК (Национальной ассоциации визуальных коммуникаций). В августе её избрали члены ассоциации, сменив предыдущего президента Сергея Дубкова.
♦️Дмитрий Орченко уходит из Okkam. Он проработал в группе более 15 лет.
♦️Бренд-шеф Burger Heroes Мария Дмитриева перешла в «Яндекс.Лавку». До этого она руководила проектами российского Starbucks и делала бренд стрит-фуда во время пандемии. Её задачей на новом месте является внедрение новых технологий для оптимизации процессов и увеличения объема готовых блюд.
Будьте осторожны, эти видео могут вызвать острый приступ кокакольной и несквиковой недостаточности. Мы предупредили!
И ставьте ❤️, если эти ролики навсегда запали сердечко.
Обучим трендам
В нашем агентстве есть education-отдел. Он реактивный и постоянно находится в командировках, потому что проводит обучающие мероприятия как российские, так и международные.
Мы умеем встраиваться в форумы и находить самых крутых спикеров, питчить и готовить с ними лучшие выступления. Мы разрабатываем под клиентов корпоративное обучение и повышаем медиакомпетенции пресс-служб в X10 раз. Главные темы для нас: медиа, соцсети, пиар, маркетинг.
Чтобы заказать обучение, напишите нашей живой education-фее Екатерине @Katrin_No или человекоподобному неживому боту @breakingtrendsbot
Adidas остался без трусов
В компании пожаловались на дефицит футболок Лионеля Месси. Компания просто не ожидала настолько высокого спроса. Из-за этого выросли продажи подделок — люди просто не могут найти футболку с именем футболиста.
Откуда спрос? Дело в том, что Месси вывел сборную Аргентины в финал чемпионата мира. Сам турнир — «последний танец» великого футболиста в походе за кубком мира. Теперь менеджеры Adidas боятся того, что случится если Месси в этом финале победит.
В принципе, Adidas могли бы заколлабориваться с предприимчивым английским бизнесменом. Тот в честь грядущей победы сборной Англии на турнире напечатал сразу 18 000 футболок, чтобы продать. Надо ли говорить, что его бизнес-план провалился, когда Англия вылетела в четвертьфинале?
А за кого вы будете болеть в финале?
🔥 — Аргентина.
❤️ — Франция.
🤡 — за Дзюбу... а что он не участвует?
Мем для олдов. С вас два лайка за приятные воспоминания👍
Читать полностью…