17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Типичный диалоги в нашем @breakingtrendsbot
— Алло
— Не могу сейчас говорить, я на работе, звонки и вообще я занят
— Но ты же сам позвонил
— Все пока!
Когда наружная реклама оказывается катастрофой
«Майор Гром: Чумной Доктор» оказался настоящей сенсацией прошлого года. Хоть кино и не добрало свою кассу в прокате, на стримингах «Грома» приняли на ура — особенно на Netflix, где фильм угодил в первую десятку самых просматриваемых в мире.
Успех в сети позволил авторам приняться за вторую часть. Всё отсняли, смонтировали и запустили наружную рекламу в Петербурге — на родине выдуманного майора.
И тут авторы попали впросак — подрядчики закрасили стрит-арт с поэтом Владимиром Маяковским, а на его месте разместили рекламу «Майор Гром: Трудный возраст». Маяк — фигура куда более культовая, нежели Игорь Гром. Иронии ситуации добавляет то, что на стене красовалась цитата поэта «И пусть улицы будут праздником искусства для всех».
В соцсетях раскритиковали случившееся. Художник оригинального арта с Маяком был в бешенстве и призвал пользователей писать владельцам здания «Этажи», чтобы те восстановили оригинальную работу — именно на «Этажах» разместили граффити с «Громом».
По планам создатели фильма хотели пять рисунков в городах — в том числе в Москве и Екатеринбурге — но из-за критики они свернули всю кампанию. Какова судьба портрета Маяка — неясно. Очевидно, что пространства для стрит-арт рекламы должны существовать, но не затрагивать уже существующие объекты. Портрет Маяковского украшал Питер и нёс девиз, к которому нам нужно стремиться.
Обложка дня — табуретка от дизайнерско-архитектурного журнала Icon.
У нас к этой обложке так много вопросов и так мало ответов🤔
Новогодняя реклама Jean Paul Gaultier под кодовым названием «со дна постучали».
Читать полностью…
Как продать провалившуюся подписку?
В Twitter считают, что можно органичиться брендингом под 80-е. Соцсеть Илона Маска вывалила новую версию Twitter Blue, оформив лого в стиле ретровейва.
Эстетика ретровейва бессмертна, вот только мир уже живет ностальгией по девяностым и нулевым, — забавно, что соцсеть, славящаяся своей мобильностью, опаздывает за трендами. Впрочем, еще недавно Илон Маск даже не знал, что Apple берет комиссию в 30% с каждой покупки в размещенных приложениях. Теперь подписка Twitter Blue стоит 11 долларов на яблочных девайсах. Цена на Android осталась неизменной.
А как вам редизайн?
🔥 — топ, сразу захотелось купить;
🤬 — как же это всё устарело;
🤡 — какой редизайн твиттера?
Обложка дня — «Остаться» от Wired.
Центральная тема номера — поиск способа, который поможет продлить собачкам (ладно, и людям) жизнь.
Ставим ❤️ пёселю?
Букингемский дворец опубликовал королевскую рождественскую открытку с Карлом III и Камиллой. Это первая открытка с Карлом на новой должности.
Фото сделано на мероприятии в Шотландии за пять дней до смерти Елизаветы II.
Когда сдал задачу за пять минут до дедлайна и спокойно выдохнул
Читать полностью…
Быть в тренде — это теперь обязательная опция маркетолога или пиарщика. Мгновенно меняющаяся реальность требует быстрых и решительных действий.
🔮Чек-лист, который избавит вас от сложности поиска контента и поможет оставаться всегда в тренде.
Чтобы получить чек-лист - нажмите на кнопку ниже 👇
Что умеет «убийца Google»?
Кажется, мы, как человечество, стоим на пороге нового технического прорыва. Поисковики скоро могут уйти в небытие, а на их место придут чатботы. Именно так характеризуют ChatGPT люди, успевшие им воспользоваться.
ChatGPT — это чат-бот, основанный на нейросетевой языковой модели GPT-3.5. В конце ноября этого года бот запустила лаборатория искусственного интеллекта OpenAI. Что он уже умеет?
🔹 Писать студенческие рефераты на любые темы, которые удавалось успешно сдать.
🔹 Программировать — оказалось, что если отправить фрагмент кода на проверку, то ChatGPT может исправить ошибки и неточности. Также чатбот может написать свой код по техническому заданию пользователя.
🔹 Создавать новые языки.
🔹 Собирать резюме, отзывы, пресс-релизы, PR-статьи на любом языке.
🔹 Обходить антиплагиат и оптимизировать тексты для поисковой индексации. Достаточно попросить переписать работу «своими словами».
🔹 Выдавать информацию по запросу, как в поисковике.
🔹 Планировать сценарий уничтожения человечества.
Мы не застали ту революцию, которую в 2000 году устроил Google, когда скинул с трона главного поисковика Altavista. Кажется, мы застаем революцию, в которой скинут Google.
Elle по-русски
Рубрика «Было/ Стало» возвращается. Спасибо ребрендингу, который провел Shkulev Media Holding. В начале года издательский дом лишился лицензии на бренд Elle — выход нашли в новом нейминге. Elle Girl стал theGirl, а Elle Decoration превратился в myDecor.
Как вам?
👍 — норм, могло быть и хуже.
👎 — ну такое, могло быть лучше.
Обложка дня от The New York Times — издание подводит итоги 2022 и выбирает топ книг, фильмов, музыки и других произведений искусства.
Читать полностью…
Недельный дайджест за 05.12-11.12
Алексей Кудрин перешел в «Яндекс»|
«Принял предложение „Яндекса“ стать советником по корпоративному развитию».
Канье Yeбиделся|
Репер предлагает «всем объединиться и узнать правду».
«Дождь* обнулили»|
Национальный совет по электронным СМИ на своем заседании аннулировал латвийскую лицензию телеканала «Дождь» (сми-иноагент).
Больше никакого спама и фейков|
Запускать рекламу на основе персональных данных можно будет только с разрешения пользователей.
Сон полезен для здоровья|
Илон Маск оборудовал спальные места в офисе Twitter.
Что будет, если соединить танец Уэнсдей и трек Леди Гаги?
Хештег #wednesdaydance под песню «Bloody Mary» в TikTok набрал уже 126 млн. просмотров. К тренду присоединилась и сама Леди Гага. Облачившись в готический образ, она повторила популярный танец.
Фанаты счастливы, команда сериала в восторге, а трек спустя 11 лет снова занимает лидирующие позиции в топ-чартах.
Как Twitter уничтожает Tesla
Илону Маску нужно срочно учиться врать на два фронта. Переключение внимания с Tesla на Twitter наносит вред компании, считают акционеры производителя электрокаров.
Дело в том, что Маск — блестящий спекулянт, активно эксплуатирующий механизмы по торговле акциями. Только на безумном положительном пиаре Tesla смогла стать самой дорогой компанией мира.
Теперь автогигант теряет позиции — во-первых, подтянулись конкуренты, которые предлагают более бюджетные и инновационные решения. Во-вторых, внимание Маска переключилось строго на Twitter.
В этом году акции Tesla подешевели на рекордные 54,31%. Последний раз акции автопроизводителя падали в 2016 году на 10%. Инвесторы в панике, они не понимают, кто управляет компанией. Кто-то наверняка понимает и от этого паникует еще больше.
Кстати, именно поэтому Маск потерял титул самого богатого человека мира — его состояние размещено в акциях Tesla.
Покупкой Twitter и чередой безумных решений Маск настроил против себя значительную часть медиа. Им не то, чтобы не нравится Маск, они считают сделку опасной для свободы слова, поэтому рассматривают каждый шаг миллиардера через лупу. А тот как будто бы выполняет их запрос на косяки и ошибки — свежий кейс с блокировкой аккаунтов, отслеживавших самолёты богачей, или конфликт с бывшим гендиром Twitter Джеком Дорси тому примеры.
Вывод — жесткий пресс и отсутствие положительного пиара плохо скажутся на стоимости Tesla. Вполне возможно, что этот пузырь скоро лопнет. Везение Маска и так уже на нуле.
❤️Breaking Trends в поиске пиарщика с подвешенным иностранным языком.
Наш идеальный кандидат:
— Имеет опыт в иностранных СМИ или в написании пресс-релизов на английском языке.
Писать сюда: @VictoriaGarcias
Лайк, если вы тоже ходите на работу для души, а на самом деле ваше призвание — решать вопросики.
Читать полностью…
Как в «Одноклассниках» развивается контентная платформа: итоги 2022 года
В 2022 году Одноклассники запустили программу поддержки авторов, новый алгоритм по выдаче контента «Молния» и новую систему рекомендаций, поощряющую авторский контент. К концу года появились первые результаты:
🔹 60 000 — на столько выросло число авторских групп и медиа;
🔹 Доля показов авторского контента в ленте выросла в полтора раза, а пользователи стали проводить в ленте на 30% больше времени;
🔹 Выросли и сумарные охваты авторов и медиа — на 55%;
🔹 Количество авторов, монетизирующих контент, увеличилось в 2 раза;
🔹 Смена выдачи контента (теперь лента поровну делится между контентом друзей и контентом групп) позволила увеличить выдачу публикаций групп в 6 раз;
🔹 2500 — столько групп получило поддержку алгоритма «Молния», что помогло им увеличить охваты в 4 раза и собрать более 3 млн подписок;
🔹 Новый раздел «Увлечения», запущенный пару месяцев назад, увеличил просмотры авторского контента на 70%.
Хедлайнерами роста среди авторов стали кулинарные блогеры Борщ и Евгения Полевская (+73 тыс подписчиков и +69 тыс подписчиков соответственно), автомеханик Настя Туман (+32 тыс подписчиков), группа по вышиванию Шебби-Шик (+29 тыс подписчиков), а также коты Миса и Лёлик (+23 тыс подписчиков).
Сейчас перед «Одноклассниками» стоит задача закрепить свой успех и сделать надстройки над его фундаментом. Как у них получится — будем следить вместе.
«Нет рисункам, сделанным ИИ»
С таким лозунгом выступили пользователи портала ArtStation. Дело всё в том, что ArtStation — это площадка, на которой размещаются многие профессиональные художники, тратящие по сотни часов на свои работы. Из-за работы алгоритмов ArtStation показывает не их работы, а работы нейросетей, в которых меньше художественной ценности и креатива, но их можно клепать пачками. Что из этого получится — непонятно. Возможно ArtStation придется поменять правила сайта, чтобы угодить юзерам.
Тинькофф расскажет, какие компании платят больше всего кэшбэка
Уже сейчас известен список 36 таких компаний — они стали номинантами на премии Тинькофф Выгода. Среди них Ozon, МегаФон, М.Видео, Яндекс Маркет, Пятерочка, L’Oréal и другие. Сразу в нескольких номинациях представлены Лента, Леруа Мерлен, Связной и Утконос.
Победителей объявят 15 декабря.
Слишком буквальный логотип
Сервис самиздата «Литрес» собирается обновить своё лого. Заявка на него была зарегистрирована еще 9 декабря. Будет ли ребрендинг — мы не знаем, но и не можем найти другой причины, по которой Литресу понадобилось бы обновлять логотип.
Иронично, что для лого литературного проекта у нас нет слов — скажем только, что оранжевый сочетается с голубым цветом (именно такое сочетание часто используется в цветокоррекции фильмов), но никак не с тёмно-синим. Ну и попытка сделать загрузку в видео полочки книг так и осталась попыткой.
А как вам?
👍 — топ, не знаю, что вам не нравится;
👎 — глаза вытекли, как от фанфика;
🔥 — какой сервис, такой и логотип.
Одно из главных событий «тусовочки» американских СМИ
Главным редактором WSJ (The Wall Street Journal) с 1 февраля впервые станет женщина. Эмма Такер ранее занимала пост редактора The Sunday.
Сейчас должность главного редактора WSJ занимает Мэтт Мюррей.
Обложка дня — «Поверь» от The New Yorker.
Этот кавер — дань уважения художнику Джоржу Буту, который ушёл из жизни в ноябре. Он любил создавать рождественские иллюстрации, Санта на обложке — одна из его поздних работ.
Любовь к Zara и недоверие к McDonald’s
Online Market Intelligence традиционно провели исследование и выяснили, каким брендам отдают сердечко россияне. Вот пятерка лидеров:
◾️Samsung (14,9%),
◾️Nike (12,7%),
◾️Adidas (12,6%),
◾️Apple (8,8%),
◾️Xiaomi (5.5%).
Toп-20 любимых брендов россиян последние три года меняются не сильно. Например, за последний год Nike поднялся с третьего на второе место — стал популярнее Adidas.
А что с брендами, которые ушли? Обычно такие компании теряют очки привлекательности, но не в этот раз.
Zara заняла шестое место, год назад была на восьмом. IKEA вышла на девятое место, а 2021 занимала только 20-е. А вот McDonald’s теперь на 19 месте (был на 12), Coca-Cola опустилась с 7 строчки на 14, H&M — с 11 на 18.
Amazon запустил ленту в стиле TikTok
Компания Amazon создала приложение Inspire, которое позволит покупателям приобретать товары прямо из ленты фотографий и видео – контент будет создан брендами, инфлюенсерами и пользователями платформы. С помощью лайков можно сохранить товары или сразу купить, перейдя по прикрепленным ссылкам в Amazon.
Основная концепция Inspire – вдохновлять и упрощать процесс покупки. Приложение станет доступным для некоторых клиентов в США в начале декабря и будет доступно для всех остальных пользователей в ближайшие месяцы.
Да, да — не удивляйтесь!
Помимо ежедневных мемчиков и историй, связанных со скандалистом Илоном Маском, мы, агентство Breaking Trends, оказываем услугу по экспресс-анализу социальных сетей и платформ.
Для тех, кто хочет знать свою аудиторию и быть уверенным в том, что делает. Это для вас, если ваша боль — непонимание, как двигаться дальше и вовлекать, расти и удивлять.
Вконтакте, Одноклассники, Telegram-канал и даже Дзен — для нас не существует платформ, где бы мы не могли:
– проверить эффективность выстроенной стратегии развития;
– исследовать процент вовлеченности аудитории;
– проанализировать активность аккаунта;
– выделить сильные/слабые стороны вашего бренда.
Эта услуга поможет вам быть уверенными в желании аудитории, понимать их потребности, разговаривать с ними на одной волне.
Задать вопрос можно живому аккаунту Егору @gostenkoff или человекоподобному неживому боту @breakingtrendsbot
Наша редакция получила фотографию типичного подписчика брейкен трендс, сделанную утром в понедельник.
Узнали?
👍 — да, это я;
👎 — вы меня с кем-то перепутали;
🤡 — а почему только в понедельник?
Реклама из мира, в котором не нужны люди
Ну что, маркетологи, копирайтеры, креаторы и маркетологички, пора бояться. Теперь реклама делается уже без человеческого участия — диджитал-агенство rehab. запилило двухминутный ролик к рождеству, промотирующий их контору... Ну как запилило...
Кто разрабатывал ролик «Ослик, который хотел стать оленем». За арт-дизайн отвечала нейросеть Midjourney, за диалоги и сюжет — GPT-3, за саундтрек — Soundover, а за голос рассказчика — Replica.
Итого, полностью искусственный ролик, собранный нейросетями. Удалось ли им уловить праздничный дух?
👍 — словно перенесся в 31 декабря;
👎 — эффект «зловещей долины» не покидал весь просмотр;
🤡 — чего тебе не нравится ведро с костями, давай раз на раз;
🔥— не оч, но задумка и построенный фундамент топ, мы останемся без работы…
Новогоднее настроение заходит в чат, поэтому мы собрали самые яркие зимние рекламы прошлых лет.
🎄Jordan (1985);
🎄McDonald's (2008);
🎄Heineken (2009);
🎄Adidas (2012);
🎄Mercedes-Benz (2013);
🎄M&Ms (2013);
🎄Pepsi (2016);
🎄Tide (2017).
❤️, если после просмотра картинок захотелось включить огоньки на ёлке и впасть в мандариновую кому.