17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Как обесценится рынок рекламы?
Спецы из OMD Group подготовили прогноз по медиаинфляции рекламного рынка на 2023 год. Мы адаптировали его в карточки.
Вывод простой — остаемся зимовать🥶
Осторожно, эта реклама blend-a-med из 90-х может вызвать сильный приступ ностальгии.
Вспомнили?
🔥 — запомнилась на всю жизнь;
🥲 — прослезился;
🤔 — не припомню.
Поддержка — это лучик света в тёмные времена
2022 был трудным. Бренды, которые продолжали делать добрую и эмпатичную коммуникацию, заново завоевали сердца пользователей. Сейчас у «Точки» вышла новогодняя кампания, которая доказывает, насколько сейчас важна поддержка и доброта.
В рекламном ролике банк показал, насколько турбулентным был 2022 для бизнеса. И как командная работа с солидарностью помогли с этим справиться.
Спецпроект «Пламенные истории» это подтверждает: на тёмном-тёмном лендинге можно услышать вдохновляющие рассказы предпринимателей и брендов, которые они же и озвучили. Это реальные истории о том, как они выстояли в 2022 году.
Вы можете зайти и послушать эти истории, а также поддержать понравившуюся историю или написать свою. Каждая новая история освещает чёрный фон лендинга. Сотни лучиков смогут победить темноту. Если вы чувствуете тоску и грусть от трудного 2022, то посмотрите, сколько лучиков света уже есть на сайте — возможно, они вас вдохновят и придадут сил💫
Реклама, АО "Банк Точка"
Обложка дня — «реновация Италии» от The Economist.
Журнал посвятил целый спецвыпуск обсуждению проблем, которые нужно решить правительству премьер-министра Джорджи Мелони, и необходимости реформ.
Где искать новых покупателей в сети?
Как это ни звучало бы странно, но покупательский ресурс конечен. Бизнесу нужно привлекать новую аудиторию для того, чтобы расти. Где их взять?
Ответ прост: обратить внимание на поколение 55+. В «Яндекс Рекламе» провели любопытное исследование и выяснили, что многие рекламодатели недооценивают возрастную аудиторию.
А если ты недооцениваешь аудиторию, то ты ничего им не предлагаешь, отчего твоя бизнес-стратегия становится проигрышной.
Что интересно поколению 55+?
🔹Они гораздо активней пользуются премиальными товарами и услугами, нежели молодые люди.
🔹Доля поколения 55+, ищущих жилье премиум-класса на 33% больше, чем у остальных.
🔹Поколение 55+ чаще покупает авиабилет — на 21% больше, чем молодежь.
🔹Финансовые продукты, интернет-банкинг, одежда, обувь, самообразование, недвижка, товары для детей, электроника — всё это интересует поколение 55+.
Более того, исследование показывает, что старшее поколение более лояльно к брендам и не готово к переходу на другой продукт, если устраивает его качество. При этом почти половина представителей признает, что о новых брендах они узнают из рекламы в интернете.
В бизнесе есть понятие «синей воды» — это когда рынок сравнивается с океаном, в котором рыбы грызутся друг с другом, превращая воду в красный цвет. И в такой расстановке задачей бизнеса становится нахождение синей воды, то есть пространства, где не существует большой конкуренции, но есть потребитель. Кажется, синяя вода на российском рынке найдена.
Variety выпустил традиционную рубрику Actors on Actors, где лучшие актёры года по версии журнала берут друг у друга интервью.
В этом году звёздными парами стали Виола Дэвис и Дженнифер Лоуренс, Кейт Бланшетт и Мишель Йео, Эдди Редмэйн и Ана де Армас, Остин Батлер и Жанель Монэ, Джейми Ли Кертис и Колин Фаррелл.
Как вам обложки? 🔥 или не очень?
Я: Мама! Я хочу Уэнсдей дома!
Мама: Но у нас же была Уэнсдей дома!
Спустя 9 лет «Папины дочки» вернутся на телеэкраны. Премьера — уже в 2023-м.
Представьте: вы приходите в офис, а там работодатель поставил для вас кровать, чтоб вы спали в перерывах между очень длинными рабочими днями.
А сотрудникам Твиттера и представлять не надо. Маск оборудовал спальные места в офисе компании. Работникам пока что не сказали, зачем нужны эти кровати. И они подозревают, что Маск таким образом позаботился о сотрудниках, которые согласились пахать по 18 часов.
Как вам такое решение?
👍 — умно!
👎 — выглядит нездорово;
👌 — иду составлять петицию, чтоб работодатель поставил мне кровать в офисе;
🥰 — бесплатная жилплощадь!
Обложки дня от The New York Times Magazine.
Издание посвящает новый выпуск лучшим актёрам года — всего их 10. Каждому артисту присвоили свой цвет, чтобы лучше раскрыть звезду: зелёный — Мишель Йео, желтый — Мишель Уильямс, сиреневый — Дэниэл Калуя, оранжевый — Кеке Палмер.
Богатый трудоголик борется с детской..
Заголовки к постам Илона Маска всё сложнее и сложнее придумывать — вот владелец Twitter решил установить кровати для сотрудников в головном офисе соцсети. Ни сотрудники, ни менеджмент не знают, для кого они — предполагается, что это для тех безумцев, готовых на «хардкорный режим работы».
Теперь у Маска из-за этого конфликт с мэрией. Та посмотрела на ситуацию, поняла, что миллиардер приобрел понятие о бизнесе, наблюдая за работой на изумрудных шахтах своего отца, и решила устроить внеплановую проверку, что взбесило Илона.
«Сан-Франциско атакует компании, которые предоставляют сотрудникам кровати вместо того, чтобы убедиться, что дети в городе не подсаживаются на stuff. Так какие же у вас приоритеты, Лондон Брид?» — написал Маск в Twitter. Любопытно, сколько школьников теперь работают в социальной сети, а не шляются по подъездам.
Спешка Маска понятна — он хочет превратить Twitter в «супер-приложение», а-ля WeChat или ВКонтакте, однако конкуренты наступают на пятки. Источники в Microsoft поделились информацией о том, что техгигант собирает своё «суперприложение». А такую конкуренцию Маску не вывезти.
Больше никакого спама и фейков
Еврокомиссия собирается принять решение, по которому Meta (признана экстремистской организацией) сможет запускать рекламу на основе персональных данных только с разрешения пользователей.
Это жесткий удар по соцсетям компании, но при этом заслуженный — контекстная реклама на основе персональных данных никак не регулировалась модераторами. В итоге площадку наводнили мошенники и разводилы всех мастей.
Удар по Meta* почувствовали и другие — акции Google, Snap и Pinterest, у которых похожая модель заработка, просели на несколько процентов.
*признана экстремистской и запрещена в России
Обложка дня — зимний выпуск The Paris Review. Праздник близко!
Читать полностью…
TIME подводит итоги года
Издание разместило их на обложках.
Икона года — Мишель Йео, звезда фильма «Всё, везде и сразу», одного из претендентов на «Оскар».
Спортсмен года — американский бейсболист Аарон Джадж, установивший рекорд по хоум-ранам в американской лиге бейсбола.
Артисты года — южнокорейская группа Blackpink, самый популярный гёрлс-бэнд мира прямо сейчас.
Обложка дня — «Вечнозелёные» от The New Yorker.
Главная тема номера — цветовая палитра сезона и праздничные традиции зимы.
Постарайтесь не захлебнуться слезами от новогодней рекламы Duracell
«Нет ничего лучше, чем быть ребенком в рождественское утро — до тех пор, пока не станешь родителем», — говорит голос за кадром.
Компания улавливает недавний всплеск ностальгически ориентированного маркетинга. 30-секундный ролик начинается с зернистых кадров, на которых дети просыпаются в рождественское утро, чтобы открыть подарки, а затем показывают аналогичные сцены, снятые на современные камеры. Дети играют с игрушками, которые питаются от батареек Duracell.
Бренд подчеркивает тему детско-родительской связи, изображая общие моменты, которые становятся возможными благодаря их товару. Батарейки, возможно, не являются лучшей идеей для новогоднего сюрприза, но служат напоминанием о том, что они необходимы для других идей подарков.
Подъехал коллаб Louis Vuitton с японской художницей Яёи Кусамой.
Как вам? 🔥 или не очень?
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Первая неделя зимы принесла много назначений:
🔹Алексей Кудрин объявил о переходе в «Яндекс». Бывший глава Счётной палаты стал советником по корпоративному развитию компании.
🔹Мария Хачатурян покинула должность старшего комьюнити менеджера коммуникационного агентства R.S.V.P. Ранее она занимала должность Руководителя группы брендов коммуникационного отдела фэшн департамента агентства.
🔹Ольга Уколова возглавила HR-направление группы «Игроник». Она перешла из Okkam, где занимала должность заместителя директора по персоналу.
🔹У «МТС Медиа» новый гендир — им стал Алексей Иванов, он приступит к работе 1 января. Ранее он занимал пост операционного директора компании.
🔹Бывший глава «Зарплата.ру» Евгений Васильев занял пост директора по продукту «Одноклассников». Он будет отвечать за продуктовую стратегию и развитие соцсети.
🔹Анна Дубровина стала директором по развитию / Chief Business Development Officer в школе бизнес-образования Fashion Factory. Ранее она была PR-директором ЦУМа, директором по коммуникациям Louis Vuitton и бренд- и маркетинг- директором Pangaia в России.
🔹Дмитрий Буров возглавил подразделение рекламной монетизации «М.Видео-Эльдорадо». Он займётся привлечением новых рекламодателей и развитием рекламных технологий. Ранее он руководил рекламной коммерцией Ozon, а также работал в P&G и Geely Russia.
🔹Андрей Губанов назначен руководителем розничной сети МТС. Он приступит к своим обязанностям 1 января 2023 года. Последние два года Андрей занимал должность директора по оборудованию в телекоммуникационном бизнесе МТС, а до этого занимал руководящие позиции в Группе «М.Видео-Эльдорадо».
🔹Экс-гендиректор Initiative Егор Бормусов назначен медиадиректором Tele2 и «Ростелекома». Он займётся реализацией медиастратегии в компаниях.
План крупного бизнеса в России ясен — до Нового Года нужно успеть назначить всех.
Дорогой читатель
Мы совсем не знаем тебя, а нам хотелось бы попадать контентом прямо в твое сердечко.
Пройди небольшой опрос и повлияй на наш контент❤️
*мы решили возродить наш легендарный закрытый Breaking chat. Поэтому все, кто заполнит анкеты, попадут в этот чат на эксклюзивных правах первыми😱
Лайфхак, как оставить западные бренды в России.
Читать полностью…
Яндекс назвал дату YaC 2022. Он пройдет 15 декабря
Скоро мы узнаем, о чём нам пытались сказать в тизере. Уже очевидно, что будет много интересного про нейросети, технологии и прочий киберпанк. Интересно, покажут ли новинки — год не из легких…
Сохраняйте дату — 15 декабря. Яндекс. YaC 2022!
🛳К столетию высылки интеллигенции из России московское издание «Афиша» выпустило документальный фильм «Отражение»
Через воспоминания потомков эмигрантов фильм рассказывает о жизни людей, которые были вынуждены уехать из страны после революции, но не утратили в себе связь с Родиной.
Меньше барьеров, больше возможностей
Яндекс адаптировал 10 своих сервисов для незрячих. Среди них:
— Такси (еще в прошлом году);
— Поиск;
— Браузер;
— Диск;
— Яндекс Лавка;
— Яндекс Карты (пока что только веб-версия);
— приложение Яндекс Почта;
— приложение Переводчик;
— приложение «Яндекс с Алисой»;
— а также Умная камера;
В компании планируют адаптировать и остальные сервисы. В команде доступности есть незрячие тестировщики. Они оценивают удобство сервисов, составляют рейтинги доступности и рекомендуют что нужно улучшить.
Чтобы незрячие могли пользоваться сервисами, их адаптируют под скринридеры — программы, зачитывающие вслух все элементы интерфейса приложения. Тогда незрячие люди могут понимать, где и что располагается.
Доступность — это не тренд, а необходимость. И очень важно заниматься такими вопросами, чтобы строить инклюзивную среду вокруг.
Назовете сумму премии сразу или Леониду Аркадьевичу начать открывать буквы?
Читать полностью…
Нужно больше контента милорд
ВКонтакте опубликовал подробную статистику по своей контентной платформе за 2022 год. Какие цифры приводятся в ней?
🔹Количество активных авторских пабликов перешагнуло отметку в 1,9 млн;
🔹Количество активных сообществ скакнуло сразу 10%, а число подписок юзеров на 28%;
🔹Пользователи создали 6,3 миллиарда единиц контента — под ними подразумеваются посты, клипы, статьи, видео, музыка и другие форматы;
🔹30% — на столько увеличилось количество просмотров ленты;
🔹Самые быстрорастущие категории — мода, дизайн, наука и медицина, фотография, арт, танцы, музыка, блогеры.
🔹4 млрд рублей — столько получили админы пабликов в ВК, используя новые инструменты монетизации соцсетей. Рекордный доход с монетизации — 2 млн рублей;
🔹Доход с монетизации вырос на 65%, общее количество донатов с помощью платформы VK Donut в 2,5 раза в сравнении с прошлым годом (383 млн рублей), количество пабликов с VK Donut, на 52% количество донов, поддерживающих авторов контента, на 81%;
Сейчас во ВКонтакте работают над тем, чтобы полностью реализовать пространство для роста пользователей, контента и доходов. Алгоритмы развиваются вместе с другими инструментами, однако главное в этом уравнении — миллионы авторов, находящие свою аудиторию на просторах социальной сети.
Кстати, итоги года на этом не заканчиваются. Соцсеть весь декабрь будет выкладывать материалы касаемо самых популярных фильмов, сериалов, игр, мемов, треков и другого в специальном разделе до конца этого года. Будет любопытно посмотреть — отличаются ли вкусы аудитории ВКонтакте от аудиторий других платформ?
Кто стал дизайнером года?
Модная индустрия уже подвела итоги 2022 и вручила премию «Дизайнер года» креативному директору Valentino Пьерпаоло Пиччоли. В прошлый раз он получал это звание в 2018 году.
Пиччоли известен сотрудничеством с PANTONE, вместе они популяризировали уже надоевший цвет фуксии.
Ивент прошел в лондонском Альберт-холле и собрал всех инфлюэнсеров сферы. Не пришёл туда только креативный дизайнер Balenciaga Демна Гвасалия — всё из-за скандала с детской БДСМ-фотосессией. Демна не просто не пришёл, но и удалил свое имя из списка номинантов. Наверняка побоялся получить статуэтку «дизайнерский провал года».
Рабочий созвон < спиритический сеанс. ❤️, если согласны
Читать полностью…
📢Важные назначения дня:
◾️ У «МТС Медиа» новый гендир — им стал Алексей Иванов, он приступит к работе 1 января. Ранее занимавший этот пост Игорь Мишин сконцентрируется на развитии видеосервиса Kion.
◾️ Бывший глава «Зарплата.ру» Евгений Васильев занял пост директора по продукту «Одноклассников». Он будет отвечать за продуктовую стратегию и развитие соцсети.
Больше возможностей творить добро
У вас наверняка возникало желание перевести какие-то деньги в благотворительный фонд — но вот беда, трудно найти фонд, которому можно доверять, и не нарваться на мошенников.
Решение этой проблемы предоставляет Вконтакте — соцсеть запустила собственный благотворительный сервис «Добрые дела» с проверенными фондами и подпиской на пожертвования.
Среди них главные благотворительные организации России: «Подари жизнь», «Ночлежка», «WWF России» и десятки других. Среди них может оказаться и ваш фонд — достаточно, чтобы ваша организация находилась в России и подала заявку на участие в программе.
Что это всё значит? Благотворительность получает функционал соцсетей — вы можете делиться информацией о своих пожертвованиях с друзьями и подписчиками на стене в историях. Также вы можете предложить друзьям сделать пожертвование в тот или иной фонд в качестве подарка на день рождения.
Главная фишка нового функционала — возможность самим организовывать сборы для конкретного фонда к конкретной дате. Для этого нужно выбрать фонд, указать сумму и период, прикрепить фото и описание, а также поделиться анонсом у себя на страничке или в историях.
Жертвовать можно как единоразово, так и с помощью оформленной подписки. Помогать фондам можно и без широкой огласки: если не хочется демонстрировать благотворительную деятельность публично, достаточно поставить соответствующую галочку.
Уж чего-чего, а больше добра нам сейчас не повредит. Тем более в канун Нового Года, когда у людей должны сбываться мечты.
⚡️«Дождь обнулили»
Национальный совет по электронным СМИ на своем заседании аннулировал латвийскую лицензию телеканала «Дождь» (сми-иноагент).
Руководитель совета Иварс Аболиньш пояснил, что решение принято «с учетом государственной безопасности и общественного порядка».