17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Рекламодатели потратили 3,7 млрд рублей на продвижение в Telegram за 2023 год, пишут Ведомости. При этом сам рынок influence-маркетинга вырос до 18 млрд рублей.
Больший рост показали авторские блоги в Telegram. Например, блог Артемия Лебедева принес ему до 123 млн рублей в 2023 году, что на 70% больше, чем в 2022 году. Хуже дела у авторских блогов иноагентов. У этой части авторов доходы сократились на 70-80%.
Рост доходов связывают с двумя вещами: инфляцией и повышением стоимости размещения в тех каналах, где реклама выходит регулярно. В среднем рост цен составил 20%.
❤️ Breaking Trends
Lay's заколлабились с Месси, чтобы выпустить лимитированную упаковку чипсов в форме футбольного меча. Купить такие чипсы нельзя, круглая упаковка будет разыграна среди фанатов через социальные сети. Также победитель получит форму игрока с автографом Месси.
Интересна механика: через 48 часов после того, как Месси забьет свой первый гол в сезоне, Lay's начнет розыгрыш в социальных сетях бренда.
❤️ Breaking Trends
Яндекс запустил новый сервис «Нейро» — он объединяет поисковые технологии и генеративный ИИ. Сервис обрабатывает поисковый запрос, самостоятельно анализирует выдачу и составляет ответ. При этом, в отличие от обычного GPT, модель не берет ответы из памяти, а ищет информацию непосредственно в интернете. Кроме того, сервис способен понимать естественный язык, поэтому не нужно мучиться с формулировкой для запроса.
Как отметил Дмитрий Масюк, директор бизнес-группы Поиска и рекламных технологий компании, Яндекс хочет, чтобы сервис оставался доступным для всех, поэтому в будущем его планируется монетизировать за счет рекламы.
«Думаю, что в течение нескольких месяцев, максимум – кварталов, рекламная монетизация в нем появится. Мы постараемся, чтобы продукт был доступен всем, а монетизация оставалась рекламной», — добавил он.
Собрали дайджест главных событий в диджитале на сегодня:
❤️Игорь Рожков ушел с поста директора по маркетингу «Мегамаркета». Ранее он руководил отделом маркетинга в «Самокате».
❤️В России предложили заблокировать TikTok, сообщает ТАСС. Идею блокировки связывают с возможностью получить новую аудиторию для отечественных соцсетей.
❤️Павел Дуров дал интервью Такеру Карлсону. Длительность интервью составила 3 часа. Точная дата выхода пока неизвестна, но как сообщил Павел Дуров у себя в Telegram-канале — «интервью будет скоро».
❤️«Сбер» может купить онлайн-школы «Нетология» и «Фоксфорд». Сумма сделки может составить 7 млрд руб., сообщает Ъ.
❤️YouTube начал вторую волну борьбы с блокировщиками рекламы. Платформа начала снижать загрузку роликов в сервисах, которые используют API YouTube.
❤️ Breaking Trends
⚡️Павел Дуров дал интервью Такеру Карлсону, оно должно выйти в ближайшее время.
❤️ Breaking Trends
Белорусский McDonalds Мак by выпустил комбо с брендированными носками. Стоит комбо с носками почти 660 рублей.
Прогнозируем рост продаж, если бы вместо пары носков к комбо предлагался только один носок.
❤️ Breaking Trends
«Магнит» начал ребрендинг купленного маркетплейса KazanExpress и показал логотип. Новые элементы брендинга сначала должны появиться на сайте и в приложении маркетплейса, затем будет запущен новый сайт.
О покупке маркетплейса стало известно в ноябре прошлого года. Антон Карпов, руководитель управления по внешним коммуникациям «Магнит», #эксклюзивно для читателей @breakingtrends:
Наша ключевая задача – запустить маркетплейс для текущих клиентов «большого» «Магнита», которых насчитывается более 40 миллионов. Если при этом мы сможем нарастить долю рынка – замечательно, но это не самоцель. Поэтому цели «отъесть» рынок у WB, Ozon или Яндекса нет.
Перейти под новый бренд планируем до конца этого года.
Удаленщики в TikTok нашли способ никогда не выходить из дома — делать фейковые окна с солнечным светом из LED-ламп и занавесок.
Некоторые пишут, что делать фейковое окно их подтолкнуло нежелание жить в душном офисе, другие признаются в любви к солнцу, которое улучшает их настроение и повышает продуктивность.
❤️ Breaking Trends
Некоторым пользователям Instagram* стал доступен ИИ, который встраивается в переписку и позволяет искать reels, писать тексты и генерировать картинки по текстовому запросу.
Новая фича получила название Meta* Ai. В компании заявили, что обновление находится на этапе тестирования, поэтому ожидать какой-то точности не стоит.
Дата выхода обновления пока неизвестна.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Crocs заколлабились с Pringles и выпустили тематическую серию обуви с кармашками для чипсов, а еще брендированные сабо с джиббитсами и ремешком-усами.
Продажа начнется 16 апреля, а одна пара обойдется в $20 или почти 2000 рублей.
❤️ Breaking Trends
YouTube начал менять обновленный дизайн платформы, новшество которого в том, что описание видео и рекомендательные ролики поменялись местами.
По всей видимости, тестирование нового дизайна, которое началось еще в феврале этого года, посчитали достаточно успешным. Теперь его будут внедрять для всех.
На GiHub уже появился скрипт, который восстанавливает дизайн YouTube образца 2021-2022 года, за сутки его уже скачали 675 человек.
Как вам новый дизайн?
👍 — красивый;
❤️ — такое себе.
❤️ Breaking Trends
⚡️Артем Савиновский назначен гендиректором международного «Яндекса».
❤️ Breaking Trends
Зумеры в TikTok начали скупать настенные часы из новой коллекции IKEA, но есть нюанс. Молодые покупатели стали жаловаться, что не понимают, как определять время по часам без цифр.
В комментариях пользователи успокаивают друг друга, объясняя, что лучше использовать часы в качестве элемента декора.
❤️ Breaking Trends
Бренды, у которых все в порядке с эмпатией, поделились историями поддержки пострадавших от паводков в Оренбургской области.
— «Альфа-групп» выделит 1 млрд рублей на помощь пострадавшим, сообщает РБК;
— Авито запустило быстрый поиск объявлений о помощи пострадавшим в Оренбургской области для тех, кто готов помочь бесплатно;
— «Красный Крест» открыл счет для оказания помощи пострадавшим от паводка жителям Оренбуржья.
Если вы тоже поддерживаете, то напишите нам, чтобы мы могли расширить информацию.
❤️ Breaking Trends
Dove на свое 20-летие выпустили кампанию, где пообещали никогда не использовать фотографии, сгенерированные ИИ.
В пресс-релизе компания отметила:
Dove — первый косметический бренд, который взял на себя обязательство никогда не использовать ИИ для представления реальных людей в своей рекламе.
Компания, которая продает тракторы, ищет главного тракториста, который будет вести их социальные сети.
В его обязанности будет входить: управление трактором, чтобы записывать ролики «с полей», общение с фермерами, подрядчиками и землевладельцами, чтобы подсвечивать в социальных сетях их тяжелый, но благородный труд.
Условия: страничку в TikTok нужно вести «мужественно и смело»; говорить на языке зумеров.
TikTok во Франции и Испании начал платить пользователям по 38 центов за каждый час, проведенный на платформе, или 3600 монет. Лайкнул три ролика — получи 150 монет.
Новая программа поддержки платформы надеется привлечь как можно больше пользователей из EC в TikTok. Для выплат, а также трекинга активности, ByteDance выпустила специальный TikTok Lite.
Полученные баллы можно потратить внутри платформы на донаты в прямых эфирах или вывести на PayPal и обменять на купоны Amazon. Сама фишка доступна только для владельцев Android.
❤️ Breaking Trends
Пока все спали, вышло интервью Павла Дурова журналисту Такеру Карлсону.
Пересказ:
— Дуров никогда не тратил деньги на маркетинг и рекламу, чтобы продвигать Telegram.
Мы никогда не продвигали Telegram на других социальных платформах каким-либо образом. Весь наш рост является чисто органическим, и у нас почти 900 миллионов пользователей. Нет необходимости тратиться на рекламу.
Когда я возвращался из офиса Twitter, где общался с Джеком Дорси, на меня напали трое парней, которые пытались вырвать у меня телефон. Меня немного побили, но все обошлось, и мне удалось убежать.
Затем одного из моих инженеров тайно пыталось завербовать ФБР, чтобы он раскрыл ключи шифрования Telegram и оставил лазейку для спецслужб. Инженер все мне рассказал. Никаких данных мы не передали.
Часто приходится идти на компромисс: где-то мы стоим на своем и не удаляем контент, а где-то вынуждены уступить, чтобы оставаться доступными для миллионов пользователей.
Для меня приоритетна только свобода. Все имущество так или иначе привязывает тебя к определенному месту, что мне не по душе.
Я лично придумываю и реализую вместе с группой дизайнеров и инженеров новые функции для Telegram. Когда появляется потребность в новых сотрудниках, мы проводим конкурс. В компании нет HR-менеджеров. Сейчас в Telegram работает 30 человек.
Я рассказал ему, что мы во ВКонтакте добавляем магазин приложений. В итоге он скопировал его у нас, но скопировал не то, что мы по итогу реализовали, а то, что я ему передал в формате слуха. Тогда я понял, что с Цукербергом не стоит заниматься бизнесом.
Pedigree все-таки выкатили «сайт знакомств» для поиска собак.
Сервис предлагает выбрать несколько параметров вашего будущего питомца: цвет шерстки, размер, активность и игривость. Затем сервис предложит противоположного вашему запросу песёля.
❤️ Breaking Trends
YouTube начал вторую волну борьбы с блокировщиками рекламы, кампания по запрету которых началась еще в ноябре 2023 года. Тогда алгоритм вычислял пользователей с блокировщиком рекламы и предлагал его отключить или перейти на YouTube Premium.
Сейчас YouTube пошел дальше, теперь он будет блокировать или снижать скорость загрузки роликов в сторонник приложениях. Например, он начал снижать загрузку в YouTube ReVanced и других сервисах, которые используют API YouTube.
В блоге Google объяснили свое решение тем, что реклама позволяет монетизировать контент авторов.
❤️ Breaking Trends
Tesla увольняет «более 10 процентов» своей рабочей силы, или почти 14 тысяч человек, сообщает Business Insider.
Массовые увольнения начались спустя неделю после сообщения о снижении поставок автомобилей. Поставки Tesla в первом квартале упали на 20% по сравнению с предыдущим кварталом и более чем на 8% по сравнению с тем же периодом предыдущего года — это рекордные показатели с 2020 года или с начала ковида.
❤️ Breaking Trends
В Telegram вышло обновление, которое позволяет генерировать стикеры с помощью ИИ.
Использовать ИИ-редактор стикеров просто:
Открываете свои стикеры, нажимаете «плюс», выбираете фото из галереи и все. Стикеры с вашим котиком можно отправлять коллегам.
В reels обсуждают историю душного эйчара, который показал, как проверить кандидата на сообразительность.
В комментариях люди делятся историями со своих собеседований и соревнуются в душности. Пока лидируют айтишники.
❤️ Breaking Trends
В середине марта McDonald's сняли документальный фильм про три горизонтальные полоски, которые стали символом «меню» на сайтах, символизирующих Биг Мак.
Сегодня Oreo запустили кампанию, которая призвана разрушить устоявшийся миф, утверждая, что это не «гамбургер-меню», а самое настоящее «меню Oreo». Бренд запустил сайт, который позволяет ввести название любой вкладки в интернете, где есть трехполосное меню, и получить скидку на cookie.
Ждем ответку от «Тульского пряника»?
❤️ Breaking Trends
Зумеры изобрели трудовой тренд — работать ровно столько, чтобы тебя не уволили. В TikTok даже придумали термин этого явления «ресентеизм» — это когда сотрудник из-за выгорания, ощущения, что его труд недооценивают, работает не в полную силу.
Некоторые уже начали делать специальные гайды и делиться советами, как правильно выполнять минимум своих задач на работе, чтобы не уволили, оставаясь при этом в гармонии с собой. На вопрос почему сотрудники с «ресентеизмом» не увольняются самостоятельно, те отвечают, что финансово зависимы и боятся перемен.
Каждый диджитальщик в пятницу чувствует в себе «ресентеизм».
❤️ Breaking Trends
Крутой пример ситуативного маркетинга и коммуникаций: девушка из Питера записала Reels, где рассказала, что отказалась от маникюра, чтобы закрыть ипотеку. По ее подсчетам, за два года без маникюра у нее получится сэкономить 600 тысяч рублей.
Ролик с историей девушки завирусился, и в комментариях стали предлагать отказаться от еды, мыла, зубной пасты, чтобы получить результат получше. В итоге на девушку вышел основатель одного из онлайн-магазинов с товарами для маникюра и предложил маникюрные средства на 3 года вперед абсолютно бесплатно.
Вскоре девушка записала ролик с благодарностью, а бренд показал, как можно прокачивать коммуникации без миллионных бюджетов.
❤️ Breaking Trends
Почти 60% российских компаний разрешают своим сотрудникам работать удаленно, сообщает Ъ. Чаще всего удаленка доступна тем, кто занят в секторе финансов, it и телекоме.
Больший шанс попасть на удаленку в крупных компаниях, так как у них более развитая «цифровая инфраструктура». При этом, каждому второму работодателю не важно, из какой точки земли вы работаете, кроме сотрудников тех компаний, где приходится работать с персональными данными.
❤️ Breaking Trends
Spotify устроил роскошную вечеринку, а через 4 дня уволил 1500 сотрудников, включая тех, кто организовывал мероприятие, сообщает Insider.
Для ежегодного мероприятия Wrapped в декабре 2023 года был арендован зал на 15 тысяч человек, приглашены десятки СМИ, музыканты и фанаты сервиса. В пресс-релизе компания переживала по поводу сокращений, называя их вынужденной мерой из-за слишком высоких расходов компании.
Бывшие сотрудники компании уверены, что причина массовых увольнений — роскошные вечеринки, которые компания устраивает для «любимчиков» и поддержания имиджа развлекательного сервиса.
❤️ Breaking Trends
Магазины Maag, Dub, Ecru и Vilet, и другие иностранные бренды Inditex, завершили 2023 год с убытком в 5,4 млрд рублей, сообщает РБК. Причиной провала называют неудачный менеджмент, расходы на открытие бизнеса в России, а также увеличение числа сотрудников.
Еще в декабре 2023, самым большим разочарованием года называли магазины Maag, следует из опроса среди управляющих ТЦ. Покупатели жаловались, что ассортимент магазинов скудный, а цены не соответствуют качеству.
Интересный факт: во время пандемии прибыль Zara в России составляла 6,4 млрд рублей.
В Японии открыли идеальное кафе для интровертов-фрилансеров: в нем запрещено говорить и слушать музыку.
Кафе открылось в муниципалитете Осака, где одновременно могут находиться до 16 посетителей. Все сотрудники заведения слабослышащие, а все заказы гости оформляют через электронную форму или с помощью языка жестов.
Концепция кафе, по идее авторов, должна позволить людям сосредоточиться на своих мыслях и окружающих звуках.
❤️ Breaking Trends