17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В южноамериканских социальных сетях обсуждают игрушки шакального котика с мема, продавец которых решил сэкономить буквально на всем: от оригинальной фотосъемки до дизайна игрушки.
В описании к товару за 800 рублей говорится:
Очаровательный реалистичный дизайн: ощутите очарование этого плюшевого кота. Его внешний вид имитирует реальных кошек, черпая вдохновение из мультфильмов.
В ближайшем обновлении Telegram, для Telegram Business добавят возможность добавлять ИИ чат-ботов, которые смогут автоматизировать ответы на сообщения.
Чат-боты смогут выполнять роль невидимых секретарей, заявил Павел Дуров.
Альберт Усманов назначен директором по маркетингу сети Sunlight.
Усманов будет отвечать за создание и имплементацию маркетинговой и бренд-стратегии, маркетинговые коммуникации, обновление позиционирования продуктов и бренда SUNLIGHT, говорится в пресс-релизе компании.
Дуров в очередной раз похвастался тем, что Telegram работает намного стабильнее продуктов Meta*.
Также он отметил, что у него в команде в 1000 раз меньше сотрудников, чем в названной ранее компании.
Дуров снова всех переиграл.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
⚡️Вслед за ними упал Twitter (Х), многие сервисы Google и даже TikTok.
Пользователи сталкиваются с проблемами с доступом по всему миру.
❤️ Breaking Trends
В ближайшие месяцы в Россию может появиться аналог ушедшего Uniqlo — 8 seconds. Первые точки бренда-конкурента могут появиться до конца этого года.
Уже сейчас известно о нескольких зарегистрированных в рунете доменов, связанных с «8 seconds», сообщает Ъ.
Из интересного несколько десятков кринжовых роликов из 2021 года, где «8 seconds» пытались завируситься, и 188 тысяч подписчиков в запрещенной социальной сети, против 2,4 миллионов у Uniqlo.
❤️ Breaking Trends
Telegram представил функции для бизнеса — «Telegram для бизнеса». Он доступен всем пользователям с подпиской Premium.
— Можно настраивать приветственное сообщение для автоматической отправки клиентам;
— Появились статусы «нет на месте» и «часы работы», которые можно установить на всю рабочую неделю;
— Стали доступны «быстрые ответы» — заранее заготовленные шаблоны сообщений. Помимо этого, теперь товары из Telegram можно прикреплять к сторис;
Повторим, что обновление доступно только для обладателей Telegram Premium. Распространится ли это функция на всех, пока загадка.
❤️ Breaking Trends
⚡️У Telegram очередной сбой.
Пользователи сообщают, что не могут загружать фото и отправлять сообщения.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
Сколько бы ты не составлял контент-планов, ошибок в нем не уменьшается. Собрали для вас в карточки из 10 простых шагов, которые помогут составить контент-календарь под любой бренд.
Правило №0: определитесь с целью, которую ваш контент должен достигать. Это может быть как простая узнаваемость бренда, так и увеличение посещаемости или увеличение продаж.
❤️ Breaking Trends
87% маркетологов боятся, что их рабочие места заменит ИИ, говорится в новом исследовании Gartner.
Слухи родились не на пустом месте. Так недавно 26% руководителей маркетинговых агентств заявили, что в ближайшие годы намерены сократить до 26% своего штата, чтобы заменить работников на ИИ.
Есть и другое мнение, так одни указывают, что ИИ снижает риск выгорания у работников. В маркетинговых компаниях, которые внедрили ИИ для закрытия рутинных задач, признают, что их работники на 30% реже страдают от выгорания и на 40% реже думают о смене работы.
На фоне новостей про ИИ вывод можно сделать один: если вы не хотите, чтобы ИИ заменил ваше место работы, нужно научиться с ним работать и использовать его в качестве компаньона для решения ряда простых задач. Те же, кто полностью откажется от знакомства с ИИ, рискуют не только не влиться в новую реальность, но и оказаться без работы.
❤️ Breaking Trends
Эскорт на минималках
Olipop запускает рекламную кампанию для людей, предпочитающих эскорт, под названием «Работа мечты». Задача сложная: 2 человека путешествуют по городам США и снимают блоги о своей роскошной жизни, которую они достигли благодаря «полезному спонсору Olipop».
За каждый посещённый город бренд будет платить по $10 000 на двоих. После этой новости цена на билеты из Дубая в Нью-Йорк могут подняться.
❤️ Breaking Trends
Это день наступил. Теперь 1 марта Роскомнадзор будет блокировать рекламу VPN–сервисов в интернете.
Как отмечают юристы, запрет не означает запрета на использование VPN-сервисов для личных и рабочих нужд. Никаких штрафов или запретов на этот счет нет. Поэтому запоминаем: не рекламируем и не описываем преимущества VPN-сервисов.
Также есть мнение, что под штраф до 500 тысяч для физлиц и до 800 тысяч для юрлиц, можно попасть, призывая подписываться на аккаунты в запрещенных соцсетях.
❤️ Breaking Trends
Adobe показала нейросеть для создания музыки, новая модель получила название Project Music GenAI Control. Нейросеть генерирует музыку по текстовому запросу, а готовую аудиодорожку редактирует самостоятельно.
Мы сначала подумали «опять нейросеть, зачем столько». После года активного внедрения ИИ в разные сервисы и приложения, многие компании упускали генерацию музыки, отдавая предпочтение созданию фото и видео с помощью ИИ.
Кстати, Google MusicLM или AudioCraft так и не стали популярны, хотя эти нейросети не имели возможности редактировать дорожку внутри ИИ. Если новый проект получит успех, то ожидаем в вакансиях сммщика и маркетолога новую строчку про требование генерировать музыку в GenAI. А если не будет успеха, то мы успешно забудем проект.
❤️ Breaking Trends
OpenAI утверждает, что The New York Times «взломала» ChatGPT, чтобы подать иск против компании. В конце декабря мы писали, что издание обвинило OpenAI в нарушении авторских прав.
Сейчас «маятник претензий» качнулся в обратную сторону. На недавнем судебном заседании, OpenAI заявили, что Times заплатили некому лицу, которое «взломало» их ИИ, обучило нейросеть на статьях издания, чтобы она выдавала фрагменты их материалов.
Представитель OpenAI заявил, что хакеру потребовались десятки тысяч попыток, чтобы добиться аномальной выдачи материалов Times. В свою очередь NYT отметили, что просто искали доказательства того, что они украли и воспроизвели работу колумнистов, защищенную авторским правом.
Чем все закончится, пока непонятно.
❤️ Breaking Trends
На Всемирном фестивале молодёжи, который пройдёт с 1 по 7 марта, развернут целую музыкальную студию для молодых артистов. Её собирает музыкальный лейбл VK Records. Участники события смогут записать свои треки при помощи целой команды экспертов и даже выступить с ними на одной из сцен фестиваля. А треки потом ещё и выложат в открытый доступ.
На площадке фестиваля будут концерты от VK Музыки с участием популярных российских исполнителей, такими как HammAli & Navai, Ramil, IOWA, Cream Soda, Seville и другими. Получается, у VK полное музыкальное комбо — и опытные музыканты, и те, кто только начинают свой путь в индустрии.
❤️ Breaking Trends
В Meta* вновь начались увольнения. Первые «оптимизированные» — сотрудники Facebook* Messenger, сообщает Insider.
И хотя количество уволенных сотрудников не превышает 50 человек, сотрудники компании говорят, что среди менеджеров началась настоящая гонка по оптимизации команд. Когда Цукерберг назвал 2023 год «годом эффективности», менеджеры начали искать возможность «быть полезными компании», взявшись сокращать сотрудников.
Напомним, что в прошлом году из Meta* были уволены порядка 20 000 сотрудников, и этот год не станет исключением.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Леруа Мерлен в России может сменить название на MONLID или Le Monlid, сообщает SHOT.
Впервые о новых товарных знаках, которые регистрировал Леруа Мерлен, стало известно еще в начале декабря прошлого года. Тогда было представлено 6 названий: Kreaforta, Konsensa, Dilwis, Beginia и Monlid. Похоже, выбор пал на последнее название.
По информации SHOT, юридическое лицо компании уже сменилось на «Ле Монлид», о чем свидетельствуют печати на документах. По словам топ-менеджеров компании, смена вывесок в этом году пока что не планируется.
Как вам новое название?
👍 — норм;
❤️ — старое намного лучше.
❤️ Breaking Trends
Правительство РФ одобрило сделку о приобретении 96,3% акций у нидерландской компании Yandex N.V., но сумма сделки была снижена на 17,7 млрд руб., сообщают Ведомости.
Напомним, что изначальная сумма сделки составляла 475 млрд руб. После одобрения сделки цена снизилась до 457,3 млрд руб. при изначальной капитализации компании в 918 млрд руб.
В X начали обсуждать заявление Энди Стоуна, главы отдела коммуникаций Meta*, который сообщил в X, что компания «знает о проблемах с доступом к нашим сервисам». Реакция пользователей — бесценна.
Одна из возможных причин сегодняшнего сбоя интернета — четыре перебитых кабеля в Красном море, на которые приходится до 25% всего мирового трафика, сообщает HGC Global Communications Limited.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
⚡️Масштабный сбой в работе Instagram*, Facebook* и YouTube.
Не грузятся профили, тормозят приложения.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Появились первые ролики в рамках рекламной кампании WcDonald's, которая является частью коллаборации Наруто и McDonald’s.
Первый эпизод рассказывает о новом соусе «WcDonald's», в поисках которого сражаются два аниме-персонажа. Второй эпизод рассказывает историю любви Шизуру и Казуки, которые не только признаются друг другу в любви, но и любят новый соус «WcDonald's».
Пользователи в комментариях отмечают, что фанатеют не столько от вкуса нового соуса McDonald’s, сколько вдохновлены их рекламной кампанией, ну и, конечно, аниме персонажами.
❤️ Breaking Trends
Если вы читаете этот пост, то можете быть уверены, что ваше начальство знает об этом. На CNN вышел материал, где выяснилось, что руководители крупных компаний следят за занятостью своих сотрудников с помощью ИИ.
Например, руководство Starbucks следит за тем, как общаются сотрудники компании. Какие сайты они посещают, и что делают в рабочее время. CNN признают, что технология не нова — используются наработки Aware, которая почти 10 лет предлагает схожие по функционалу продукты.
С внедрением ИИ технология лишь улучшилась. Появилась возможность прогнозировать утечку информации из компании, оптимизировать занятость сотрудника на рабочем месте, третировано стимулировать каждого подчиненного.
❤️ Breaking Trends
Pepsi наконец-то запустила рекламную кампанию, охватив 120 стран мира и представив новый логотип и изменившуюся айдентику бренда. Последний раз такую масштабную кампанию бренд устраивал 14 лет назад.
Новый логотип компания представила еще в начале прошлого года, но о смене айдентики стало известно только сейчас. Как сообщает пресс-релиз, кампания затронула все ключевые страны планеты — от Лондона и Бангкока, до Египта и ОАЭ.
Наша новая визуальная идентичность смелая, непримиримая, современная и знаковая, — говорит вице-президент по глобальному маркетингу PepsiCo Эрик Мелис.
Если после собеседования вам говорят «мы вам перезвоним», то с вероятностью 30% — вам ласково отказали, говорится в исследовании Газета.ру.
Тем не менее, 38% работодателей, действительно собираются перезвонить позднее и назначить второе собеседование или мит с начальством. В любом из вариантов, соискатель после этого переносится в кадровый резерв на будущее.
Из интересного: средний и малый бизнес действительно вкладывают во фразу «мы вам перезвоним» желание перезвонить. Крупный бизнес использует эту фразу, чтобы занести соискателя в кадровый резерв, а каждый третий микро бизнес — скрывает отказ в трудоустройстве.
Поэтому, если хотите получать как можно меньше «мы вам перезвоним», то ищите самые денежные офферы в нашем канале с вакансиями: @Breakingworks.
❤️ Breaking Trends
Зумеры уходят из офисов из-за TikTok. Представители поколения жалуются, что уже успели поработать в традиционном режиме с 9 до 17 и назвали этот опыт «высасывающим душу».
Основная претензия поколения не только к тому, что приходится тратить большую часть светового дня на работу, но и к ежедневной рутине с дорогой от дома до офиса. Также большая часть зумеров недовольна оплатой труда и высокой эмоциональной нагрузкой.
43% зумеров требуют отказаться от традиционной корпоративной культуры, говорится в исследовании Credit Karma.
В TikTok расходится запись митинга Vice, на которой руководители встретились с коллегами, чтобы рассказать о новых сокращениях.
Напомним, что неделю назад стало известно, что веб-сайт Vice будет закрыт, сотни сотрудников будут сокращены, а часть имеющейся медиа-базы продана.
Rockstar Games попросила своих сотрудников вернуться в офисы, так как GTA VI выходит на финальную стадию разработки, сообщает Bloomberg.
Тут же свою обеспокоенность выразил профсоюз работников игровой индустрии IWGB:
Rockstar Games вновь нарушило своё обещание и игнорирует требования сотрудников. Многие сотрудники давно перешли на удаленный формат работы, сменили место жительства, вплоть до страны проживания. Некоторые сотрудники имеют инвалидность и физически не могут присутствовать в офисе.
В АБА (Ассоциации блогеров и агентств) сообщили, что блогеры-иноагенты составляют не более 1% рынка инфлюенс-маркетинга, сообщает ТАСС.
На том же Ъ пишут, что рекламные доходы блогеров-иноагентов сократятся на 50-80%, но только на полгода. Есть мнение, что на смены отечественным брендам, придут компании из дружественных стран. Также не исключено, что отечественные рекламодатели будут закладывать в рекламную интеграцию сумму штрафа.
Эксперты считают, что у многих блогеров-иноагентов очень лояльная аудитория, которая на фоне ограничений, будет воспринимать «новую рекламу»сверхпозитивно.
❤️ Breaking Trends
Ребята, которые дизайнили электрички для московского метро, отмечают свой первый юбилей — 5 лет. За каждый usb-разъем в метро мы должны благодарить «2050. ЛАБ».
Желаем нашим друзьям больших творческих свершений, супер команды и профессионального запала, чтобы генерить крутые инновационные проекты.
❤️ Breaking Trends
⚡️Дуров анонсировал монетизацию для Telegram-каналов в марте 2024 года.
Telegram-каналы смогут получать отчисления от рекламной платформы Telegram: в начале весны она официально открывается для всех рекламодателей в почти ста странах, владельцы каналов при этом начнут получать 50% от любого дохода, который Telegram получает от показа рекламы в своих каналах.