17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В четверг вечером усталые московские пиарщики встретились в маленьком баре, чтобы отпраздновать презентацию книги Маши Лапук.
Было шумно, остроумно и весело. Лучший вопрос вечера задал Кирилл Диденок «Где здесь туалет?». Рядом с Машей сидели Дима Озман из Форбс и писатель/пиарщик Александр Цыпкин.
Маша призналась, что самые интересные истории не попали в книгу, потому что клиенты этому не будут рады. В пиаре много истеричек и тревожных людей. Лапук консультирует своих за 25 000₽ в час, а чужих за 100 000₽. Из-за одной истории о Pure пришлось маркировать книжку 18+.
Книжка классная. Всего 150 страниц. Зато шумят о ней уже неделю. Возьму завтра в самолет прочитать.
Источник хорошего настроения: поздравление лучшего ученика Duolingo от совы Дуо.
Девушка успешно прошла 232 урока турецкого языка, поэтому Дуо решила устроить настоящую вечеринку с тортиками и подарками.
❤️ Breaking Trends
Telegram стал более «избранным» для Premium-пользователей.
В очередном обновлении добавили возможность сортировать записи в «избранном» с помощью тегов-эмодзи. Каждое эмодзи можно сопроводить описанием, чтобы не запутаться.
Такая же фишка появилась и у любимых каналов. Например, в @breakingtrends вы можете сохранить понравившийся материал во вкладке «Saved Messages» и перейти на него через эмодзи-хештеги.
Еще Premium-пользователи смогут просматривать истории в более высоком качестве или снижать качество загружаемых историй для быстрой загрузки.
❤️ Breaking Trends
Ого, онлайн-кинотеатры в России поставили новый рекорд по подпискам. На конец декабря их число составило целых 45,2 млн.— исследование TelecomDaily.
Больше четверти рынка (26,9%) — у Кинопоиска. Он же лидер по количеству подписчиков. Следом идут Wink (17,3%) и Иви (15,3%).
Во многом это связано с ростом классного оригинального и отечественного контента, за который готовы платить.
❤️ Breaking Trends
Lay's выпустила новые чипсы под названием «Imagination» (воображение). Компания предлагает в соцсетях покупателям самостоятельно представлять вкус новых чипсов, используя воображение.
Например, кто-то мечтает о чипсах со вкусом томатного супа, который плавно переходит в черничный пирог и мороженое. Другие склонны говорить о вкусе современной архитектуры и сахарной ваты.
Вот бы чипсы со вкусом доллара по 25 рублей.
❤️ Breaking Trends
Работа сайтов в доменной зоне .ru начинает восстанавливаться, сообщают СМИ.
❤️ Breaking Trends
⚡️Пользователи из зарубежных стран сообщают, что ни один российский сайт или приложение невозможно найти в поисковиках.
Опасения подтвердились: упали DNS-записи.
❤️ Breaking Trends
Собрали подборку актов вандализма на произведения искусства и пришли к интересным выводам: в 3 из 5 случаев это была попытка привлечения внимания к изменению климата. Но так было не всегда.
Раньше это были истории перформанс-художников, которые выражали свое творчество таким нестандартным поведением. К ним можно относиться по-разному, но это было действительно интересно.
❤️ Breaking Trends
IBM дала полгода всем сотрудникам на удаленке, чтобы они переехали как можно ближе к офису, иначе последует увольнение, сообщает Bloomberg.
Суровый ультиматум компания поставила после нескольких неудачных попыток вернуть удаленщинков в офисы. Теперь каждый удаленный сотрудник до начала августа должен проживать не дальше 80 километров от офиса и посещать его не реже трех раз в неделю.
Помимо этого, бейджи каждого сотрудника будут использоваться для «оценки индивидуального присутствия», после чего передаваться в отдел кадров. Это позволит оценивать местонахождение каждого сотрудника.
❤️ Breaking Trends
1 февраля 45 компаний в Германии начнут масштабный эксперимент по введению четырехдневной рабочей недели с сохранением заработной платы, который продлится 6 месяцев.
Цель эксперимента: сможет ли сокращение рабочей недели сделать сотрудников более счастливыми и продуктивными. И это все на фоне высокой безработицы в стране.
Прошлый эксперимент с четырехдневной рабочей неделей в США и Канаде закончился успехом. На данный момент завершается эксперимент в Великобритании, где 65 компаний более полугода работали четыре дня в неделю.
❤️ Breaking Trends
Бабушку, которая последние несколько дней рекламировала хип-хоп ивент в Казани, гуляя с колонкой и картонкой, прикрепленной к тележке, пригласили на само мероприятие.
Рабочую неделю лучше начинать с добрых новостей.
❤️ Breaking Trends
Boston Dynamics поделились результатами своей работы за 40 лет. Компания сняла ролик, где показала успехи компании в области робототехники с 1983 по 2022 годы.
❤️ Breaking Trends
Блокировка Telegram и WhatsApp в Якутии закончилась. Социальные сети работают в штатном режиме. Напомним, что сбои в работе наблюдались еще 24 января, тогда трудности с доступом связывали с профилактическими работами.
Что стало причиной столь долгого сбоя — неизвестно.
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети пользователи стали обнаруживать функцию «Flipside», которая предоставляет возможность создать скрытый профиль внутри аккаунта.
Например, вы можете создать скрытый аккаунт и публиковать там сторис и посты, которые будут доступны только «близким друзьям» или ограниченному кругу лиц. Простор для создания приватного контента безграничен.
Попытка ли запрещенной социальной сети стать Onlyfans с подписчиками — навряд ли. Эксперты считают, что это позволит удержать молодую аудиторию, которая привыкла делать черновики в TikTok и Snapchat.
❤️ Breaking Trends
Boeing снова попал в новости из-за проблем с безопасностью полетов. Во время рейса у самолета Alaska Airlines вырвало запасной выход на высоте 5000 метров. Однако в этот раз обошлось без жертв.
Еще в 2018-19 году у компании были две крупные катастрофы, повлекшие смерти больше 300 человек. Тогдашний генеральный директор Boeing Деннис Муйленбург принес первые публичные извинения, признав, что виной всему была проблема с программным обеспечением, а не ошибка пилотов. В отличии от этих инцидентов, эпизод с оторванной дверью снимали пассажиры, поэтому сомнений, что виноват Boeing не было.
После аварии с Alaska Airlines Boeing применил новый подход к коммуникациям, начав публиковать внутренние разговоры и служебные записки. Alaska Airlines пригласила телевизионщиков и показала свои бракованные самолеты Boeing.
В своем обращении к сотрудникам, генеральный директор Boeing Дэйв Кэлхун взял на себя ответственность за проблему и пообещал сотрудничать с органами, пока идет расследование. Так что его подход может стать мастер-классом того, что должна делать компания в случаях кризиса.
Но есть нюанс: в то время, как Boeing регулярно обновляет свой веб-сайт, Кэлхун с тех пор молчит. Проблемы не исчезают в одночасье, и Boeing придется разработать долгосрочную стратегию, чтобы попытаться восстановить репутацию.
❤️ Breaking Trends
Многие сммщики составляют контент-планы по принципу — лишь бы было что запостить на этой неделе.
Чтобы избежать пустого и скучного контента, мы подготовили 6 советов, которые помогут вам создавать вирусные посты.
❤️ Breaking Trends
В России может появиться село Burger King: с такой инициативой одноименная компания обратилась к главе села Короли на Дальнем Востоке.
Не так давно Burger King Brazil собирал подписи на переименование целого острова.
Завершились слушания руководителей Meta*, TikTok, X и других социальных сетей в Сенате, по обсуждению защиты детей в интернете.
Если коротко: Сенат орал на руководителей, рассуждая о неких детях, которые погибли из-за соцсетей, таблеток, оружия и проблем в отношениях. Еще спрашивал о количестве денег, которые платформы тратят на защиту детей в интернете.
Что по сути:
Законодатели потратили большую часть слушаний на то, чтобы оказать давление на компании, чтобы они поддержали закон, который регулировал бы социальные сети по вопросу детской безопасности. Однако прогресс по многим из этих законопроектов не был достигнут.
Компании рассказывали о том, что они уделяют много внимания защите детей в социальных сетях. Тратят много денег. Но решение проблем с безопасностью детей в социальных сетях достигается правильным воспитанием или вниманием со стороны родителей.
Больше всех досталось мистеру Чу из TikTok, которого вновь обвинили в утечке данных пользователей, а также доступу Китая к данным американцев. Например, это данные почты, ip-адреса и геолокация.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Популярный за рубежом бренд одежды Selkie представил свою коллекцию ко Дню Святого Валентина. Однако фанаты быстро заподозрили неладное: в коллекции было слишком много повторяющихся узоров и деталей, а у изображений животных — большее количество пальцев на лапках, чем должно быть. Пользователи обвинили бренд, который позиционировал себя как «творческий» и «этичный», в использовании генеративного ИИ.
Позже в Selkie подтвердили, что в коллекции действительно был задействован ИИ, однако отметили, что, несмотря на противоречивость, ИИ — неплохой инструмент для творчества и экспериментов. Однако пользователи продолжили так активно критиковать компанию за то, что она обратилась к этически сомнительной технологии вместо того, чтобы нанимать настоящих художников, что Selkie пришлось прикрыть комменты в своих соцсетях.
Дизайнеры, ждем ваших лайков
❤️ Breaking Trends
Парень научил ChatGPT общаться с девушками и свайпать их в Tinder. Как итог: нейросеть поговорила с 5239 кандидатками и нашла ему жену.
Для этих целей парень разработал алгоритм: он работает с календарем, лучше распознает фотографии и разграничивает уровни доверия к профилю. Помимо этого алгоритм умеет вести общение с девушками. Он назначал встречи и адаптировался под общение с каждой девушкой.
Из явных минусов: чат-бот самостоятельно мог назначить встречу или пообещать какой-то ценный подарок, в результате чего во время свиданий с «живым человеком» возникала путаница и стеснение.
Одно из свиданий все же дало свои плоды и общение продлилось. В итоге, чат-бот, резюмируя их долгое общение, рекомендовал Александру, так зовут разработчика, сделать девушке предложение.
По словам парня, на свои эксперименты он потратил 120 часов активной работы, $1500 на доступ к API и около 200 тысяч на рестораны.
Ранее тот же парень смог защитить диплом с помощью ChatGPT.
❤️ Breaking Trends
Анекдот вечера: на фоне проблем с интернетом, даже сайты с детекторами сбоев работают с перебоями.
❤️ Breaking Trends
⚡️В центральном регионе наблюдаются сбои у ряда мобильных операторов и провайдеров. Не открываются многие сайты и приложения — чаще у доменов в зоне .ru.
Знающие люди пишут о том, что у зоны .ru сломался DNSSEC.
Как у вас со связью?
👍 — все хорошо;
❤️ — лагает.
❤️ Breaking Trends
«Вкусно — и точка» выпустили новое Кидз Комбо, где игрушками стали персонажи из мультфильма «Маша и Медведь». Это вторая официальная серия Кидз Комбо. Напомним, что первая серия отечественного Хэппи Мила появилась в конце лета 2023 года с персонажами из «Лео и Тиг».
Лицо Волка, как состояние в понедельник от количества нависших задач.
❤️ Breaking Trends
Илон Маск сообщил о первом удачном вживлении чипа Neuralink в мозг человека. Операция прошла 29 января, сам человек, который согласился на эксперимент, чувствует себя хорошо. В этом году планируется вживить чип еще 10 добровольцам.
Сам чип Neuralink — это некий крошечный гаджет, который помещается под кожу человека и позволяет управлять «сознанием» — своей нервной системой. Как именно проходила операция, а также все возможности Neuralink до конца неизвестны. Маск заявлял, что пользователями чипа станут люди, которые потеряли управление своими конечностями. Например, Стивен Хокинг.
❤️ Breaking Trends
Гений из нижегородского Арзамаса открыл компанию под фирменным наименованием ООО «Райан Гослинг». Судя по данным из Спарка, компания будет оказывать услуги из сферы грузоперевозок.
Да не умер он в конце Драйва, а занялся грузоперевозками!
❤️ Breaking Trends
TikTok вернул некоторым пользователям из России доступ к просмотру нового контента и запуску таргетированной рекламы, сообщает Forbes.
О «возвращении» говорили еще в ноябре-декабре прошлого года, но тогда ошибку быстро заметили и все вернули на свои места. Причина частичной разблокировки тогда и сейчас — не более, чем баг или ошибка при обновлении приложения. Почему так происходит, в компании сказать не могут.
❤️ Breaking Trends
Звание самой креативной рекламной кампании января уходит к хип-хоп коллективу из Казани.
Надеемся, что с erid проблем не будет.
❤️ Breaking Trends
Суть этого явления в том, что молодое поколение крайне озабочено балансом их банковских счетов. Всему виной демонстрация денежных средств в социальных сетях.
Часть молодых людей такому «тренду» приятно удивлена. Так они узнают, сколько зарабатывают их одногодки на одинаковых должностях, другая впадает в панику, понимая, что зарабатывают слишком мало. Причем речь не только о количестве нулей на балансе карты, но и фотографиях роскошной жизни: дом, квартира, автомобиль, дорогостоящие путешествия и гаджеты.
В своей «неполноценности» признались 70% респондентов. Еще столько же заявили, что им никогда не достичь такого дохода и уровня жизни. Остальные 30%, подражая такой жизни, вынуждены брать кредиты, а 38% — сводят концы с концами, лишь бы соответствовать тренду.
В результате финансовая компания Credit Karma пришла к выводу, что более 40% зумеров и миллениалов не имеют финансовой подушки, и только 30% откладывают небольшую часть дохода на недвижимость и покрытие долгов.
❤️ Breaking Trends
Немецкие пивовары из BRLO, пересняли скандальную рекламу Calvin Klein с Джереми Алленом, где вместо актера и модели — любитель пива.
Сложно представить более пятничную рекламу.
❤️ Breaking Trends
У Burger King во многих городах России очереди детей с родителями, которые хотят урвать новый бокс Roblox, где лежит игровая валюта.
Самые предприимчивые подростки уже начали размещать объявления с перепродажей эксклюзивных наборов.
❤️ Breaking Trends