17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Второй раз за 6 лет маркетинговым словом года, по версии Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), стало слово «ИИ». Последний раз ИИ признавали словом года в 2017 году (да, 2017 было 7 лет назад).
Также ANA приводит аргументы в защиту слова года:
• ИИ меняет мир с точки зрения маркетинга и бизнеса. О нем говорят повсюду, он в буквальном смысле пронизывает весь наш мир.
• ИИ становится технологией, с помощью которой создают контент; он вызывает извечные философские вопросы, а также обладает потенциалом повышения эффективности.
• Генеративный ИИ будет самой революционной технологией, которая определит маркетинг на долгие годы вперед. Если вы не осознаете огромный скачок, который сделал ИИ за 2023 год, то вы останетесь позади всех трендов.
Напомним, что в 2021 и 2022 году словом года стала «инклюзивность».
❤️ Breaking Trends
Исследование показывает, что если дорога до работы занимает дольше 1 часа, то это ухудшает психическое состояние и приводит к ожирению, алкоголизму и проблемам со сном.
Эксперты Science отмечают, что люди, которые добираются до работы дольше часа, на 16% чаще склонны к депрессии, чем те, у кого поездка до работы занимает менее 30 минут. Сильнее всего связь между депрессией и долгой дорогой до работы среди работников с низким доходом, женщин, у которых есть дети, и мужчин в браке.
Основная проблема — отсутствие свободного времени у этой категории работников, которые не могут снизить стресс с помощью хобби, сна или других занятий.
❤️ Breaking Trends
До Нового года осталось всего 3 недели, а новогодние подарки хочется получить уже сегодня. Breaking Trends разыгрывает 5 подписок Telegram Premium на 3 месяца!
Участие простое: не отписываться от канала.
❤️ Breaking Trends
Россияне продолжают покупать товары зарубежных брендов, несмотря на отсутствие рекламы и рост цен. Хотя общая доля страдающих без иностранных марок снизилась с 44% до 28% в этом году.
При этом главной причиной отказа от зарубежных брендов не продовольственного характера — не сколько отсутствие товара, сколько завышенная цена: за полгода доля таких респондентов выросла с 26% до 43%. Хотя для люксового сегмента вопрос цены второстепенен, и на первом месте реальный дефицит.
Многие зарубежные бренды тем временем возвращаются через дистрибьюторов и мультибрендовую розницу, нередко продавая товары прошлогодних коллекций по завышенным ценам.
❤️ Breaking Trends
Вакансия, о которой мечтают все начинающие smm-щики: бразильский Duolingo ищет автора-монтажера для своих роликов.
Какой-то дополнительной информации или условий работы нет. Вместо надоевших требований по типу «креативное мышление» или «умение работать с Excel», Duolingo требует лишь ролик со своим участием, который соберет больше 500 тысяч просмотров.
Capcut уже все установили?
❤️ Breaking Trends
Товарищ, помни, что пятница — это не только время, чтобы хорошо отдохнуть, но и вспомнить о курсе «Мы — команда» от Мастерской управления «Сенеж», где учат быть грамотным руководителем.
Пятничный презент — это Яндекс Станция, которую мы, Breaking Trends, разыгрываем вместе с колонками среди участников курса.
❤️ Breaking Trends
Цветом года признан «Персиковый пушок» (Peach Fuzz), по версии журнала Pantone.
Считается, что этот цвет «отражает наше желание заботиться о себе и других». Не хотим хвастаться, но кажется, мы раскрыли, почему «Розовый пушок» стал цветом года.
❤️ Breaking Trends
Классический отзыв на работу в команде @breakingtrends:
Кстати, сейчас ищем пиар-специалистов на добрый проект по работе с НКО.
Писать @victoriagarcias
Российская молодежь готова распрощаться с зарплатой ради удаленной работы, по крайне мере на 30%.
Также 52% россиян мечтают работать на удаленке. Чаще всего таким желанием горят люди в возрасте от 18 до 34 лет. Причем среди женщин этот процент больше — 56% против 48% мужчин.
Помимо удаленки, 18% работников мечтают о гибридном формате работы.
Странно, что в России такое низкое «увлечение» удаленной работой. Во многие российские компании еще не пришла идея о повальном возвращении в офисы по аналогии с западными. Даже гиганты рынка предпочитают в большей степени хотя бы гибридный формат, но никак не офис.
❤️ Breaking Trends
Мы в поиске талантов. Ищем пиар-специалистов! Кидать мотивационное письмо + CV @victoriagarcias
Читать полностью…
Wikipedia отчиталась о самых популярных статьях 2023 года. Всего в этом году Wikipedia получила более 84 миллиардов просмотров.
5 самых читаемых статей этого года:
1: ChatGPT — 49,5 млн
2: Смертность в 2023 году — 42,6 млн
3: Чемпионат мира по крикету 2023 года — 38,2 млн
4: Индийская Премьер-лига — 32 млн
5: Оппенгеймер (фильм) — 28,3 млн
Также самой популярной статьей из мира спорта стал материал про чемпионат мира по крикету; кино и телевидение — Оппенгеймер, а из мира шоу-бизнеса почти 20 млн просмотров получила статья про Тейлор Свифт.
Удивительно, что в прошлом году самой популярной статьей была история про маньяка Джеффри Дамера с 55 млн просмотров.
❤️ Breaking Trends
Forbes опубликовал список самых влиятельных женщин 2023 года. Предсказуемо, но первую четверку занимают женщины-политики, а пятерку открывает Тейлор Свифт.
Помимо них есть небольшое количество женщин-айтишниц. Так 16-е место занимает Рут Порат — президент и Директор по информационным технологиям Alphabet, а всего женщин из этой сферы в списке 9.
17. Сафра Кац, CEO Oracle
23. Эми Худ, финансовый директор Microsoft
28. Гвинн Шотвелл, главный операционный директор SpaceX
41. Сьюзен Ли, финансовый директор Meta*
49. Лиза Су, CEO AMD
55. Джуди Фолкнер, основатель и CEO Epic Systems
59. Ван Лайчунь, соучредитель и председатель Luxshare-ICT
60. Рошни Надар Малхотра, CEO HCL Technologies
Интересно, что замыкает топ-100 Барби, которой исполнилось 64 года.
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Пока все обсуждают трейлер GTA 6, настоящие ценители прекрасного обращают свое внимание на курс «Мы - команда» от Мастерской управления «Сенеж», где учат быть грамотным руководителем.
Приятный бонус — это Яндекс Станция Мини от команды Breaking Trends, которая будет разыграна среди участников курса.
❤️ Breaking Trends
Insider выяснил, что ИИ действительно увеличивает продуктивность, но есть одно но. Исследования показывают, что ИИ повышает общую производительность за счет сокращения разрыва между высокоэффективными и низкоэффективными работниками и компаниями.
В материале приведены шесть ситуаций, где ИИ позволил нарастить эффективность. Например, сравнили производительность junior специалиста, который использует ИИ, и senior, который выезжает на своем опыте и знаниях. Как итог — работа senior оказалась эффективней, а вот работа junior увеличилась, но незначительно.
Это один из примеров, в материале рассматривали работу копирайтеров, программистов и даже колл-центры, поэтому выборка получилась мощной. Главным итогом можно назвать то, что ИИ действительно повышает эффективность для тех, у кого недостаточно опыта и квалификации. Для матерых работников ИИ способен выполнять только самые базовые задачи, которые обычно отдаются стажерам.
Задумка была не в том, чтобы показать «бесполезность» ИИ, а в освещении того, что он сокращает стоимость труда, в результате чего снижаются зарплаты сотрудников. Яркий пример — это платформа Upwork, где после внедрения ChatGPT количество фрилансеров сократилось на 7%, а их доходы упали на 14%.
❤️ Breaking Trends
Трафик Telegram продолжает неумолимо расти. В третьем квартале этого года он вырос на 50% в сравнении с прошлым годом.
Билайн отчитались, что Telegram лидирует по росту интернет-сервисов в России, опережая WhatsApp*, рост которого ограничился 37% в третьем квартале, и YouTube — на 15% за аналогичный период. Например, у Мегафон за аналогичный период трафик Telegram вырос на 70%.
Удивительно, что при таком огромном росте, мы не наблюдаем большей всплеск среди подписчиков новостных каналов. Вот как такое возможно? Наоборот, вовлеченность снижается. Есть прогнозы, что она будет в лучшем случае равна 10% от аудитории канала.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Coca‑Cola запустила рекламную кампанию на базе ИИ, которая позволяет делать кастомизированные открытки, брендированные «Настоящим волшебством». Основной мотив каждой открытки это Санта-Клаус и Coca-Cola Caravan — грузовики, которые «счастье приносят и вкус бодрящий».
20 самых лучших открыток, созданных пользователями, планируется выставить на цифровых билбордах на Таймс-сквер в Нью-Йорке и Пикадилли-серкус в Лондоне.
Coca‑Cola — одна из немногих мировых компаний, которой удалось сохранить и встроить в пользовательский опыт использование ИИ. Например, от Heinz, которая этим летом прогремела со своим ИИ, не так много информации. Вроде что-то делают и даже интегрируют его в рекламные кампании, но все недостаточно масштабно и увлекательно.
❤️ Breaking Trends
Удаленная работа стала причиной высокой эмоциональной чувствительности у
зумеров.
Insider пишет, что когда зумеры начали профессиональную деятельность, многие компании колебались вслед за рынком: инфляция, увольнения, полное переосмысление парадигмы работы офлайн и рабочей культуры.
Иными словами, зумеры были предоставлены сами себе на удаленке и попросту не могли перенять опыт и знания предыдущего поколения, которое могло бы им помочь адаптироваться на работе. Банальное непонимание того, каким должен быть email-запрос, вызывает у молодого поколения небывалый стресс.
Уже к 2025 году треть всей рабочей силы в мире будет состоять из поколения зумеров — поколения, которое чувствительно к уровню стресса и выгоранию. Аналитики прогнозируют снижение эффективности работы, частые больничные и социальные проблемы у работников нового поколения.
Судя по последним опросам среди поколения зумеров, самыми востребованными работниками буду те, кто готов к гибридной работе с графиком (хотя бы) 5/2 по 6 часов в день и со стабильным эмоциональным состоянием.
❤️ Breaking Trends
Pinterest показал самые горячие тенденции дизайна на 2024 год — цветастость и возвращение эпохи вестернов.
• Основной уклон будет сделан на сохранение окружающей среды. Переработка отходов станет главным хитом нового года. Дизайнеры будут использовать лоскуты от переработанной одежды и мусора.
• На смену минимализму и скандинавской простоте приходит «хаотичный мир китча», наполненный яркими и причудливыми цветами, в том числе и металлик. Дофаминовая мода из Китая потихоньку поглощает и остальные рынки.
• Возвращение ковбойской темы и «винтажной Америки». В отличии от дофаминовых цветов, эта тенденция будет использовать темные тона и индивидуальный народный дизайн, сочетающий в себе возраст и несовершенство.
Статистика гласит, что прогнозы Pinterest сбываются с точностью 80%, поэтому, коллеги, дорабатываем контент-планы на 2024 год с учетом этих тенденций.
❤️ Breaking Trends
Пользователи ChatGPT стали жаловаться, что ИИ в последние несколько дней отказывается выполнять запросы и не заинтересован в правильности выдаваемых ответов.
Например, один пользователь на Reddit создал тред, где поделился историей о написании кода с помощью ИИ. Вместо того, чтобы выдать готовый ответ, ChatGPT выдал описание того, что нужно сделать, и предложил пользователю закончить код самостоятельно.
Сначала появилась мысль, что OpenAI изменила выдачу ответов, чтобы сэкономить ресурсы ИИ, но компания выступила с заявлением, что ChatGPT не подвергался никаким изменениям с 11 ноября, а чат-бот просто ленится выполнять свою работу.
Мировой апокалипсис откладывается до момента преодоления прокрастинации ChatGPT.
❤️ Breaking Trends
Вернувшиеся в офисы работники недовольны, что их жизнь стала дороже. Речь идет о том, что если на удаленной работе они тратили 20 долларов в день, то по возвращению в офисы — 51 доллар.
В эту сумму вошла стоимость обеда и завтрака, поездок от дома до офиса и обратно, а также парковки и ряд других трат.
Около 40% рабочих говорят о том, что если компаниями не будет пересмотрена политика по работе в офисе, то они перейдут на удаленную работу в другую компанию.
Главный инструмент, как считают эксперты, который поможет уравновесить разницу в «тратах» удаленщиков и работников офиса — это дополнительные выплаты последним.
❤️ Breaking Trends
Google поймали за руку, как дешевку: демонстрационное видео о возможностях «убийцы GPT-4» Gemini оказалось смонтированным.
Речь идет об одном демонстрационном ролике «what the quack», где показана возможность ИИ рассказывать и предугадывать последствия на картинке. Например, вы загрузили картинку с чашкой кофе, а ИИ распознает, что это чашка кофе. Функционал примерно такой.
Пользователи стали отмечать, что ИИ безупречно в режиме реального времени пересказывает изображение на картинке, что по заверениям тестеров — невозможно. Новая модель работает долго и делает большое количество ошибок, и неспособна дать правильный ответ без дополнительных подсказок.
Негатив вылился из-за того, что Google пытались продать то, чего в действительности нет. Причем, эта история не нова. Не так давно Google снова использовали «идеальные условия» для демонстрации Google Duplex.
❤️ Breaking Trends
Друзья, последний месяц наше агентство Breaking Trends занималось самым масштабным проектом — премией «Звезда Дальнего Востока».
Сегодня — день Х, и мы будем делиться с вами бэкстейджем с самого начала. Ловите первые моменты подготовки ✨
Найдите самое тим-билдинг фото 😌
McDonald's будет использовать Google AI, чтобы убедиться в свежести картошки фри.
Начиная с 2024 года, компании начнут сотрудничество. McDonald's не уточнил, как именно будет использоваться ИИ, но в заявлении говорится об обновлении аппаратного и программного обеспечения, которое оптимизирует процессы внутри компании — например, в вопросе свежести и качества продуктов.
Явно проглядывается связь с новостью о том, что McDonald's планирует открыть еще 9000 заведений к 2027 году. По всей видимости, именно использование ИИ станет главным звеном в открытии новых ресторанов.
Многих волнует вопрос о сокращении числа сотрудников, так как в заявлении говорится об оптимизации процессов. Точного ответа нет, но не исключено что в ближайшие несколько лет McDonald's будет сокращать число сотрудников.
❤️ Breaking Trends
Число россиян, которые используют VPN, выросло на 37% в этом году. Так каждый десятый москвич пользуется VPN сервисами, а также жители Краснодара и края.
Такой рост связан с перераспределением использования сервисов в возрастных группах. Например, 63% россиян в возрасте 35-44 года используют VPN, что является абсолютным максимумом.
Любопытно, какой процент россиян будет пользоваться VPN сервисами после 1 марта 2024 года, когда РКН сможет блокировать в магазинах приложений все VPN-сервисы.
❤️ Breaking Trends
Тейлор Свифт — человек года по версии журнала Time.
❤️ Breaking Trends
«М.Видео» провела ребрендинг и трансформирует бизнес. В результате удалось объединить все суббренды компании: M.Сlub, «М.Мастер», «М.Рассрочка» и ряд других.
О том, что «М.Видео» собирается сменить логотип, мы писали еще в августе этого года. Фирменные цвета остались прежними — белый и красный. «М» приобрела большую читаемость, а «видео» сделали прописным, а шрифт печатным.
Также «М» стала единым образующим элементом, который будет выступать общим для всех суббрендов. Напомним, что последний раз «М.Видео» проводили ребрендинг два года назад.
Как вам новый логотип?
👍 — стало лучше;
❤️ — стало хуже.
❤️ Breaking Trends
Самой актуальной и трендовой темой в Youtube 2023 года стал сериал Skibidi Toilet про поющие унитазы, об этом говорится в годовом отчете Youtube о трендах, определивших 2023 год.
Также в эту категорию попал молочный коктейль Grimace Shake из McDonald's и палестино-израильский конфликт. Ниже идет песня Джека Блэка Peaches, игра The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom и Барби.
В категории креаторов первое место забрал MrBeast, затем пара Pink Shirt Couple, которая ведет блог и одевается в исключительно розовый цвет, а также креатор, который очень похож своим контентом на MrBeast — Topper Guild.
Лидером в категории «прорыв года» стал все тот же Skibidi Toilet и кучка блогеров, которые хотят быть похожими на MrBeast'а.
❤️ Breaking Trends
Instagram* опубликовал материал о тенденциях в 2024 году, которые будут в ходу у зумеров. Если свести их к одной фразе, то выйдет — активизм, близкие и винтажная одежда.
Главное из прогноза:
• Мода продолжит быть элементом самовыражения. Не круто покупать новые вещи, а также ходить в одной и той же одежде неделями. Идеальный вариант — это закупаться в секонд-хенде и делать кастомную одежду. Такое же правило для духов и прически.
• Поколение зумеров одиноко, более 63% респондентов обозначили свой статус именно так. Теперь, чтобы познакомиться, достаточно отправить мем, поставить лайк или отреагировать на сторис. Поэтому важно запомнить, что отпугивает зумеров в начатых отношениях:
— Ест с открытым ртом;
— Плохое чувство юмора или вкуса в мемах;
— Грязные ногти;
— У него детский голос;
— Подписан/а на своего бывшего.
• Быть членом какого-либо фандома — это круто. Так считают 75% зумеров. Самым большим элементом поддержки кинозвезды, музыканта или игрового персонажа, по их мнению, является отправка в личные сообщения звезде слов поддержки.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
The North Face решил обыграть негатив от клиента и запустить целую рекламную кампанию в TikTok.
Девушка по имени Дженни записала ролик в TikTok, где она идет по горной тропинке под дождем и критикует North Face за то, что их дождевик не работает. В рекламе и на бирке дождевика указано, что он на 100% водонепроницаемый, но на деле — он промок насквозь.
Также она рассказала, что не требует возврата денег, а хочет, чтобы компания изменила дизайн дождевика и отправила ей на вершину озера Хукер-Вэлли в Новой Зеландии, где девушка проведет несколько месяцев.
В итоге North Face сняла ответный ролик в TikTok, где сотрудник North Face хватает куртку в одном из магазинов, а затем садится на вертолет, на котором вылетает в Новую Зеландию. Затем мужчина выпрыгивает из вертолета на вершине горы и отдает новую куртку Дженни.
Девушка записала ответный ролик, где поблагодарила компанию за обратную связь и за такую работу с клиентами.
❤️ Breaking Trends
Duolingo собирается выходить за привычные рамки роликов в TikTok и мемов в Twitter и снять 5-секундную рекламу для Супербоула в 2024 году.
Директор по маркетингу Duolingo Ману Орссо заявил, что это не будет общенациональная реклама Суперкубка, а ориентированная на местные и региональные рынки кампания.
Что это будет за реклама, пока что неизвестно, да и вряд ли будет информация до 11 февраля 2024 года, когда и планируется проведение Супербоула, но уже сейчас понятно, что ролик будет вирусным, хотя бы из-за статуса маскота Duo.
Интересно, что самой вирусной рекламой Duolingo была коллаборация с фильмом Барби. Помимо того, что в фильме пару секунд звучит звук приложения, во время презентации красную дорожку с Районом Гослингом делил и маскот Duo.
❤️ Breaking Trends