17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Стартаперы из Lucid Dream утверждают, что люди смогут работать во сне. В компании уверены, что люди тратят слишком много времени на сон.
Идея заключается в том, чтобы с помощью их повязки Halo воздействовать на мозг ультразвуковыми лучами и пробуждать те области мозга, которые ответственны за осознанные сновидения.
Lucid Dream говорят, что дизайнеры смогут придумывать новые шаблоны, программисты кодить, а руководители придумывать, как еще больше усложнить твою жизнь повысить зарплату эффективным сотрудникам.
Насчет даты выхода и официальных дат эксперимента еще ничего не известно, но в компании уже подготовили тысячу экспериментаторов. Стоить такое чудо hr-мысли будет в районе 1500-2000 долларов.
❤️ Breaking Trends
Duolingo стали использовать как приложение для знакомств. WSJ пообщалась с парой, которая начала свои отношения в Duolingo, а сейчас готовятся сыграть свадьбу.
В материале приводится история 43-летнего организатора мероприятий Роба Чесельски из Вашингтона и 38-летней писательницы, живущей на Филиппинах, Аманды Лопес. Роб скачал Duolingo, чтобы изучать испанский, а Аманда китайский.
В 2021 году Роб заметил девушку в рейтинге топ-100 учеников Duolingo и начал следить за ее успехами, периодически поздравляя ее с закрытием челленджей. Спустя пол года Аманда нашла Роба в социальных сетях, и они начали встречаться, сейчас пара ждет визы, чтобы провести свадьбу.
Как пишет WSJ, история Аманды и Роба не уникальны. Есть группа людей, которые отслеживают рейтинги Duolingo, чтобы завести отношения. Недавно о подобной истории рассказала Strava — приложение для бега, где каждая пятая тренировка — это свидание.
Ждем экранизацию от Netflix.
❤️ Breaking Trends
⚡️ У Telegram наблюдается сбой.
Мобильная и десктопная версия уходит в бесконечную загрузку.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
upd: сейчас все хорошо.
❤️ Breaking Trends
Поколение Альфа только-только подключилось к интернету, но уже подминает культуру общения под себя. На этот раз от «альфачей» досталось зумерам — их раскритиковали за не умение правильно общаться в интернете.
Коллеги, конспектируем:
Первое: альфачи запретили смеяться. Нет, не в буквальном смысле. Если хотите оставаться в тренде, то забываем о существовании эмодзи 😅 и 😂, теперь смеемся только «хахаха» или «ахахах»;
Второе: запрещено начинать новое предложение с заглавной буквы. теперь все пишем только строчными буками;
Третье: никаких голосовых сообщений. Вся коммуникация только текстом, и даже не вздумайте позвать поколение Альфа на звонок.
Также важно запомнить: Ralph Lauren носить не модно, как и застегиваться на все пуговицы и выбирать яркие образы в одежде. Всегда используем одежду нейтральных цветов.
Третий пункт настолько базовый, что вызывает уважение.
❤️ Breaking Trends
Помните, я вам говорила, что мы единственные психи в Telegram, кто каждый день записывает дайджест в сторис.
Мы слушаем вашу обратную связь и обновили дайджест. Накидайте лайков, нам будет приятно.
В России хотят вывести из оборота понятие «инфоцыган». Представители информационного бизнеса создадут ассоциацию, которая будет заниматься отслеживанием стандартов работы и прозрачностью уплаты налогов в отрасли.
Также предлагается заменить ругательное «инфоцыган» на «инфоскамер», в котором будет заключаться определение — продажа курсов, мастер-классов, вебинаров и других обучающих продуктов, где главная ценность – информация.
Правда, отличие «инфоскамера» от «честного инфобизнесмена» так и не было озвучено. Надеемся, что это реальная инициатива, а не очередной pr-ход.
С точностью определения, а также юридическим выделением «честного инфобизнесмена» еще стоит поработать, но решить — «инфоцыган» или «инфоскамер» можно и сейчас.
❤️ Breaking Trends
Зачем бренды возвращают старые логотипы?
Ребрендинг бывает разный. Иногда обновления, но чаще пустой пиар и хейт аудитории. Сейчас на рынке вижу один странный тренд — некоторые бренды предпочитают визуально регрессировать и возвращают старые логотипы.
Например, Burger King, который последний раз менял логотип аж в 2021 году, и вернул лого начала 70-х. Pepsi тоже самое. Вроде изменились в 2023 году, правда лого как из 1960 года. У Kodak такая же фигня, обновились и вернулись в 70-е.
Мнений много. Я это связываю с мировыми потрясениями — кризисами и падающей экономикой. Покупательская способность снижается, а узнаваемые образы напоминают о спокойной молодости, беззаботной юности и стабильности.
❤️ Breaking Trends
Птички напели, что в ближайшем обновлении Telegram объем хранилища для пользователей без Telegram Premium будет ограничен. Напомним, что сейчас оно безгранично для всех.
Также, о чем было известно еще давно, каналы смогут использовать кастомные emoji вместо стандартных. Например, вместо ❤️ можно будет поставить ❤️ и так далее.
Еще каналы смогут просматривать список каналов, которые похожи по тематике и/или аудитории со своим каналом.
Короче, в ближайшее время вырастет спрос на моушен-дизайнеров. Поэтому, коллеги, осваиваем курс по After Effects за пару дней и врываемся в новую профессию.
❤️ Breaking Trends
Meta* с 2019 года отслеживала и собирала всю возможную информацию о детях до 13 лет в Instagram*. В частности, платформа собирала описание профиля, местонахождение, адреса электронной почты, — сообщает NYTimes.
Из федерального иска следует, что компания «закрывала глаза» на то, что алгоритмы могли показывать «взрослый» контент детям. При этом компании «постоянно не удавалось» сделать эффективные системы проверки возраста, которые позволяли детям младше 13 лет лгать о своем возрасте.
В иске утверждается, что Meta* намеренно не создавала эффективную систему обнаружению несовершеннолетних детей, поскольку рассматривала этих детей как демографическую группу, которую необходимо охватить уже сейчас, чтобы они стали следующим поколением пользователей и обеспечили рост компании.
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты айтишников за этот год выросли на 8,5%, при этом за 2022 год зарплата выросла на 19,1%.
Помимо айтишников, зарплаты выросли также в отрасли рекламы, маркетинга и PR — на 7,1%, пишет РБК. Также в управлении персоналом и в банковской сфере — 6,7% и 6,5% соответственно.
Эксперты отмечают, что в ближайшее время предпосылок к снижению заработных плат нет, а к увеличению есть, и еще какие.
Денежная мотивация в период серьезной конкуренции, где рынок джунов переполнен как никогда, а уровень мидл испытывает серьезные потребности в пополнении кадров, — решающий фактор в рекрутинге и сохранении ценных кадров.
Это подтверждает недавнее исследование, где почти половина работодателей планирует повысить заработную плату своим сотрудникам в 2024 году.
❤️ Breaking Trends
IKEA выпустила милейшие адвент-календари в виде кучи коробочек.
По задумке, эти маленькие подарочки должны скрасить томительное ожидание прихода Рождества и Нового года.
В России куда более привлекательнее смотрелась бы 13-я зарплата в середине декабря.
❤️ Breaking Trends
65% россиян считают, что отечественные музыкальные стриминги ничем не уступают или лишь немного уступают зарубежным.
Онлайн-опрос среди жителей крупных городов России провел исследовательский холдинг «Ромир». 83% респондентов используют российские музыкальные сервисы — самыми популярными оказались Яндекс Музыка, VK Музыка и Музыка в Одноклассниках.
Также опрошенные рассказали, что именно ценят в стримингах. Пользователям нужны удобный интерфейс, большой каталог и точные персональные рекомендации — ими пользуются 87% респондентов. Почти половина опрошенных считают наиболее точными рекомендации Яндекс Музыки, 33% отмечают VK Музыку, остальные площадки набрали не более 6%.
❤️ Breaking Trends
Аудитория Instagram* в России продолжает неумолимо падать. К октябрю 2023 года она упала на 22% по отношению к прошлому году и в 2,5 раза к 2021 году. А вот аудитория Telegram продолжает расти: в этом году она увеличилась на 15% по отношению к октябрю 2022 года и на 62% к 2021 году.
Главная причина такого перехода — постоянная необходимость использовать VPN, чтобы провзаимодействовать с Instagram*, у Telegram такой проблемы нет. Приятный бонус, это механизм «единого окна», когда затраты на поиск информации или общение в Telegram минимальны.
Падение Instagram* будет усиливаться, сообщает Forbes. Дело в новых поправках, которые касаются урезания права бизнеса вычитать расходы на рекламу из выручки, где траты на рекламу, размещенную без маркировки и отчетности в Роскомнадзоре, могут признать необоснованными и обложить налогом.
Если они будут приняты, то рекламодателям будет нечего делать в запрещенной социальной сети. Без рекламодателей там не будет блогеров, а без блогеров аудитории.
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Звуковая идентичность будет одной их ключевых тенденций инфлюенс-маркетинга в 2024 году, — к такому выводу пришла международное агентство рекламы и маркетинга Ogilvy.
Ogilvy прогнозирует, что в 2024 году мы увидим огромное количество виртуальных двойников известных людей. Виртуальные люди безупречны: они не болеют, не срывают съемки и могут работать 24/7, не выставляя огромный райдер.
В новом году увеличиться давление на инфлюенсеров, по крайней мере, на их высказывания и решения. Культура отмены и негативных реакций сможет эффективней и масштабней разрушать карьеру блогера.
Клиповое мышление будет только усиливаться. 66% брендов уже сообщают, что контент, созданный авторами, и особенно прямые трансляции, обеспечивает большую рентабельность инвестиций, чем традиционная реклама, а зумеры впервые делают рождественские покупки в TikTok.
Получается, что карьера блогеров - все?
❤️ Breaking Trends
McDonald's наконец-то обрел название в Казахстане, теперь рестораны буду открываться под брендом I'M.
Причиной смены названия стал уход американского бренда из республики в ноябре предыдущего года. Затем удачная акция, когда вывески заведений заменяли на реальные имена работников: «Мен Араймын», «Мен Аружанмын» и другие. Этим жестом компания хотела отблагодарить своих сотрудников.
В январе товарный знак в Казахстане зарегистрировала российская «Вкусно — и точка», но видимо не прижилась.
❤️ Breaking Trends
Не все то реклама, что кажется
Сейчас проходят «Дни PR в Москве». Как создатель @breakingtrends и основатель агентства, участвовала в нём в качестве спикера. Мы обсуждали самую больную тему пиар-рынка — закон о маркировке. Говорили о проблеме применения закона о рекламе и использования обязательной маркировки сообщений.
3 цитаты коллег-спикеров:
Игорь Лащевский, генеральный директор коммуникационного агентства АГТ: «ФАС говорил, что они будут работать с обращениями граждан и так выявлять нарушения. Но последний кейс с Лисой показывает, что Роскомнадзор может самостоятельно выявить нарушение»
Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель АКОС, член Исполнительного совета РАСО: «На рынке существует хаос и паника. ФАС отреагировал на эти эмоции своей коммуникационной компанией. Они нам сделали карточки».
Олег Румянцев, директор по стратегии коммуникационного агентства PromoAge, член Исполнительного совета РАСО: «Маркировка будет приводить к катастрофическим последствиям. Это как снежный ком, который будет накапливаться. Сама отрасль связей с общественностью находится под угрозой. СМИ тоже могут исчезнуть».
Мы общались с коллегами 1,5 часа. Я рассказала про наш опыт: еще в 2022 году внедрили в команду медиаюриста, маркируемся, если есть признаки рекламы.
Как можно улучшить ситуацию с маркировкой? Никак. Самое страшное, что для регулирующих органов и пиар, и реклама — это одно и тоже. А там иди доказывай, что тебе за новость не заплатили. Пиарщиков не существует
в правовом поле. А реклама присутствует. Поэтому пока мы не разведем эти 2 понятия — будем в красной зоне.
❤️ Breaking Trends
Рынок музыкальных стримингов будут драйвить рекомендации, умные колонки и новый контент.
Об этом в интервью Forbes сказала глава Яндекс Музыки Александра Сагалович. Само интервью посвящено обновлениям сервиса — там прокачали Мою волну, внедрив глубинные нейронные модели, персонифицировали приложение и обновили логотип с ноты на импульс.
Все эти изменения, говорит Сагалович, часть движения к персонализации, потому что именно точные рекомендации удерживают пользователя на платформе, а новые артисты привлекают на нее.
Еще Сагалович поговорила о ситуации на рынке (там все неплохо растет), новой модели прослушивания музыки и дипфейках, которые могут осложнить артистам жизнь. Читать — тут.
❤️ Breaking Trends
Людям с ограниченными возможностями зрения стали доступнее функции ВКонтакте и его сервисов
Соцсеть представила обновления мобильной версии, VK Звонков и VK ID. Теперь незрячие пользователи могут легко авторизоваться или восстановить акк и использовать основные функции видео- и аудиозвонков.
Также в апдейт вошла озвучка интерфейса и навигация по разделам. Все обновления прошли тестирование специалистами с ограниченными возможностями зрения.
❤️ Breaking Trends
😍 Этот невероятно красивый ролик — тизер мультика от студии «Тундра». В 2023 году она стала победителем Startup Tour «Сколково» в Якутске и получила поддержку Инновационного центра.
Авторы уже выпустили короткометражку «Бык холода», а теперь готовят зрителей к своей новой работе «Мунха». Мультфильм расскажет историю, которая приключилась с маленькой девочкой во время зимней рыбалки на карасей, пишет студия во «ВКонтакте».
Перед вами новый выпуск рубрики, где мы рассказываем вам о самом интересном, что выкладывают в соцсетях связанные со «Сколково» стартапы.
👋 Skolkovo LIVE — инновации тут
Первый реальный штраф за нарушение маркировки рекламы в Telegram был выписан Роскомнадзором.
Как сообщает РБК, к штрафу в размере 500 тысяч рублей был привлечен Telegram-канал автоблогера «Лиса Рулит» за отсутствие маркировки на 3-х рекламных интеграциях.
Напомним, что это первый официальный случай за 3 месяца. Последний раз о чем-то подобном мы слышали летом этого года, когда за не маркировку 16 рекламных постов нижегородский Telegram-канал хотели оштрафовать на 700 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Роскомнадзор посчитал объем «белой» интернет-рекламы за 9 месяцев 2023 года, она превысила 400 млрд рублей, а общее число рекламодателей достигло 1 миллиона.
Интересно, что цифры не сходятся у Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), ЕРИР и у участников рынка.
Например, АКАР приводит цифру в 315 млрд рублей, по данным ЕРИР, который не учитывал рекламу в ретейл-медиа, классифайдах, мессенджерах и инфлюенс-маркетинг, объем интернет-рекламы составил всего 191,7 млрд рублей.
РБК также полагаются на мнение участников рынка, которые уверены, что РКН охватил не более 40-50% всей интернет-рекламы в сети. В действительности, ее объём в разы больше. На это указывает тот факт, что многие до сих пор не разобрались в маркировании рекламы, а также из аналитики выпала запрещенная социальная сеть.
Самыми популярными формами рекламного креатива стали баннеры и текстово-графические блоки.
❤️ Breaking Trends
Наконец-то появился прекрасный способ прямой монетизации телеграм-канала без заморочек с рекламой или сервисами переводов. Вы просто создаёте платный контент, и подписчики поддерживают вас донатами прямо в Telegram.
Что делать: просто подключаете бот @tribute, проходите верификацию и настраиваете подписки или донаты по простой инструкции.
Платить вам будут в рублях или евро, через карты любых банков. Выплаты будут поступать на карту вашего банка или на банковский счёт. Комиссия фиксированная и понятная — 10% за все операции при подключении в 2023 году и 12% — в 2024 году.
Реклама. ИП Зинин.
❤️ Breaking Trends
Хорошего руководителя отличает умение подбирать инструменты, подходящие именно к его коллективу
В нашем агентстве 100% сотрудников работают на удаленке. Ключевое звено в системе агентства — руководитель команды, который аккумулирует все ресурсы. Идеальный управленец – тот, чья команда остается эффективной даже в его отсутствие, а работа не требует постоянного контроля.
Мы в Breaking Trends применяем особый метод – руководитель доверяет команде путь к результату и проверяет именно результат, а не рабочие часы. В итоге в команде работают люди-достигаторы, настроенные на измеримый эффект.
А как этому научиться? Мастерская управления «Сенеж» подготовила курс «Мы - команда». Он посвящен лидеру, команде и методам управления, которые приведут к успеху всю организацию в любых обстоятельствах.
Курс бесплатный, а спикерами выступают выдающиеся руководители и эксперты сферы управления и развития команд.
Мы поощряем знания! Поэтому, по окончанию курса, у каждого есть возможность принять участие в розыгрыше Яндекс Станции Мини от команды Breaking Trends!
Чтобы принять участие:
1. Регистрируйтесь по ссылке
2. Проходите курс “Мы - команда”
3. Присылайте нам в @breakingtrendsbot скриншот из личного кабинета об успешном прохождении первого модуля курса
Мы зарегистрируем вас, как участника и 15 декабря 2023 года случайно выберем победителя из участников розыгрыша.
Регистрируйтесь и участвуйте в розыгрыше!
Регламент проведения розыгрыша
Рекламодатель ИП Юсупов Р.Н., ИНН 026809663534
❤️ Breaking Trends
Зумеры и бумеры воспринимают возвращение в офис лучше, чем поколение миллениалов, но компании продолжают давить на всех и проигрывать, — говорится в новом исследовании Bloom.
Программа по возвращению сотрудников в офисы продолжается, но пока что без особого успеха. Ряд биг-тех компаний используют жесткие методы по типу Amazon, который блокирует повышение по карьерной лестнице тем, кто отказывается приходить в офис, а, например, Nvidia наоборот, топит за тотальную удаленку.
Эксперты признают, что даже с жесткими методами, заполняемость офисов в среднем вдвое меньше, чем до пандемии. Другими словами, гибридная работа одержала победу.
Домашний офис стал новым люксом.
Также выяснилось, что чаще всего на удаленке остаются те, кому не нужно выстраивать социальные и профессиональные связи — это миллениалы. Зумеры наоборот, хотят построить карьеру и быть частью профессионального коллектива, а бумеры предпочитают офис, чтобы сбежать от домашних обязанностей, например, общения с детьми…
❤️ Breaking Trends
В этом году люди потратили на Черной пятнице $70,9 миллиардов во всем мире, причем 79% просмотров и покупок онлайн-товаров, делались с мобильных телефонов.
Adobe и Salesforce отмечают, что продажи хоть и были рекордными, но получили не самый значительный рост с прошлого года. Выросли на 72% предложения, которые подразумевают «покупай сейчас, плати потом» — этот фактор стал ключевым для многих.
Из первых дней скидок стало понятно, что чаще всего люди покупают смартфоны — каждый десятый.
❤️ Breaking Trends
Только Билл Гейтс порадовал нас прогнозом, что в будущем, благодаря ИИ, можно будет перевести людей на трехдневку, как Fortune откопала компанию, которая последние несколько лет живет и процветает в четырехдневке.
Вот к каким выводам пришли в климатической компании Earthly:
• Работники стали внимательнее относиться к своей работе. Делают меньше ошибок и меньше отдыхают.
• Выросла производительность труда. Теперь задачи, которые делались пять дней, делаются за четыре.
• Благодаря дополнительному выходному снизилось выгорание и стресс. Люди чувствуют себя намного счастливее.
При этом, остро возник вопрос: чем люди будут заниматься в это свободное время? Как следует из материала, он риторический. Сами же эксперты рекомендовали разводить цыплят или заниматься стартапами.
❤️ Breaking Trends
Носить рюкзаки после 30 лет — это кринж, так считают люди из нашумевших тредов последних дней. А что не полный кринж, так это то, что 32% россиян планируют совершать покупки в «Черную пятницу»!
Мы подхватили этот тренд и объявляем большой день скидок на наши услуги. Если вы планировали начать инвестировать в себя или в свои проекты с нового года — это фатальная ошибка.
Услуги подорожают, да и время уйдет, поэтому не оставляйте на завтра то, что можно сделать сегодня, еще и с такой выгодой.
Писать сюда: @VictoriaGarcias
❤️ Breaking Trends
Главный вопрос дайджеста в сторис в последних 5 секундах, которые мы не убрали на монтаже. А Виктория не заметила😂
Читать полностью…
Роскомнадзор дал рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы. Ключевые тезисы:
• Размещать рекламный идентификатор можно: в кликовой ссылке (приоритетно); в текстовом блоке; на изображении; на видео; в выпадающем меню; в описании к видео, изображению, но только совместно со способами описанными выше.
• Если размещаете в текстовом блоке, то можно размещать в начале или конце; если на изображении или видео, то в любом месте.
Ключевые ошибки: замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные. Правильно: 5YGfwMukZ4. Неправильно: 5ugfwmukz4 или 5UGFWMUKZ4.
Также дали слайдами отдельные примеры использования маркировки в кружках Telegram, на прямых трансляциях и др. Коллеги, сохраняйте.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным назначениям этой недели?
Мы подготовили «карту», по которой удобно отследить кто, куда и зачем перешел.
Из последнего: переход Олега Рогожина из Ostin на должность директора по digital-маркетингу в МТС.
Реагируйте ❤️ — будем знать, что стоит делать увлекательней и чаще.
❤️ Breaking Trends