17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Роскомнадзор дал рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы. Ключевые тезисы:
• Размещать рекламный идентификатор можно: в кликовой ссылке (приоритетно); в текстовом блоке; на изображении; на видео; в выпадающем меню; в описании к видео, изображению, но только совместно со способами описанными выше.
• Если размещаете в текстовом блоке, то можно размещать в начале или конце; если на изображении или видео, то в любом месте.
Ключевые ошибки: замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные. Правильно: 5YGfwMukZ4. Неправильно: 5ugfwmukz4 или 5UGFWMUKZ4.
Также дали слайдами отдельные примеры использования маркировки в кружках Telegram, на прямых трансляциях и др. Коллеги, сохраняйте.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным назначениям этой недели?
Мы подготовили «карту», по которой удобно отследить кто, куда и зачем перешел.
Из последнего: переход Олега Рогожина из Ostin на должность директора по digital-маркетингу в МТС.
Реагируйте ❤️ — будем знать, что стоит делать увлекательней и чаще.
❤️ Breaking Trends
Apple выкатила рождественский ролик, где сотрудница вымещает свою злость на кукольной версии противного начальника.
С помощью покадровой анимации сотрудница создает разные сюжеты, где начальник получает по заслугам.
Само промо — очередное подтверждение крутости iPhone 15 Pro Max, на который снимали, и MacBook Air, на котором монтировали.
Признавайтесь, кто бы хотел также?
❤️ Breaking Trends
Пока одни беспокоятся о дедлайнах, директор по расслабону тестирует зону отдыха и дает оценку уровню расслабона.
Вакансия мечты предлагает зарплату айтишника — 200 тысяч рублей в месяц и возможность поиграть в свежие игры с приставки, чтобы оценить их потенциал и кайф.
Требования жесткие: иметь разряд не ниже КМС по игре в настолки, опыт работы в схожей сфере не менее 5 лет (с обязательными кейсами расслабона в кальянных) и умение распоряжаться своим временем.
Джигану вакансию можете не отправлять, мы это сделали за вас.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, доброго времени суток. Прошу принять к сведению, что надо было созвониться на минутку вчера. Сейчас мы вызвали гнев и раздражение у 90,9% тех, кто проводит онлайн и офлайн-встречи.
Проблемы делового общения в онлайне начались во времена ковида, когда люди были вынуждены перейти на удаленку — в формат, где культура делового общения еще не сформировалась. Тебя могут пригласить на совещание без предварительной договоренности, резко попросить «подключиться на минутку» и т.д.
Если в офлайне это разговор, который дает тебе время не заниматься реальной работой, то в онлайне твой коллега или начальство — это надоедливый сосед, который стучится в дверь квартиры, чтобы поговорить о своей собачке или погоде.
Почти 70% россиян проводят по три онлайн-встречи ежедневно. Представляете, если бы к вам трижды в день стучались соседи?
Поэтому коллеги друзья, будьте пунктуальны и заранее обговариваете тему общения. Ну или не работайте удаленно. У нас в агентстве работают уже 20 человек. Нам приходится ежедневно созваниваться по много раз.
❤️ Breaking Trends
⚡️Посмотрите, зачем Виктория рассказывает новости в черном колпаке. Тренды понедельника в сторис.
Читать полностью…
💫Ищем PR-специалистов из регионов!
Присылать резюме + портфолио — @VictoriaGarcias с пометкой «PR-специалист».
Telegram обошел YouTube по росту количества новых авторов. Так год к году рост у Telegram составил 33% и до 14 млн авторов, а у YouTube — 18% и до 7,1 млн человек. Например, у того же ВКонтакте число авторов снизилось на 8% до 25,6 млн.
Но самое интересное в исследовании Brand Analytics это причины, почему так произошло. Основных версии две: война между Израилем и Палестиной и Youtube Shorts. Если с первым все достаточно понятно, то второе это полностью заслуга Youtube.
Во-первых, Youtube Shorts последние два года активно развивался: внедрял новые фишки, улучшал свои алгоритмы и был лоялен к авторскому праву. Самое интересное, что до апреля 2022 года он исправно платил вознаграждения российским авторам за просмотры.
После запрета выкладывать ролики в TikTok и ограничений, связанных с запрещенной социальной сетью, многие авторы ринулись именно на YouTube Shorts, как на главный источник органического и бесплатного трафика.
Если такая тенденция продлится, то прогнозы об увеличении влияния Youtube Shorts будут усиливаться. Впрочем, это звоночек и для тех, кто до сих пор не верит, что контент будет еще глубже уходить в более простой и доступный формат.
❤️ Breaking Trends
Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI и самый уважаемый человек в области ИИ, распрощался со своей должностью. Чего ждать?
Совет директоров компании отстранил Альтмана после вотума недоверия своему руководителю. Чаще всего под такую формулировку заворачивают тот факт, что генеральный директор пошел на сделку в обход совета директоров, что, как считают многие, и случилось.
Что же до ИИ и OpenAI, то тут три варианта:
1. Либо новый GPT-5 будет настолько мощным, что уничтожит человечество.
2. Нового GPT-5 не будет или он будет, но в урезанном виде, как и хотел Альтман, так как базовые протоколы безопасности, проблемы с конфиденциальностью и прочим так и не были решены.
3. Череда судебных разбирательств о многомиллиардной афере и развенчивание культа ИИ, а также возможностей, которые он может предоставить.
❤️ Breaking Trends
Видимо, планы “работать с ноутбуком с видом на океан” и зумы из кровати отменяются, если вы мечтаете о международной IT-карьере.
Fortune сообщает, что сотрудникам, нарушившим требование Amazon о возвращении в офис, будет запрещено продвигаться по карьерной лестнице.
Кстати, эксперименты с удалёнкой в Amazon начались в феврале: тогда компания сообщила сотрудникам, что с мая их будут ждать в офисе три дня в неделю. Однако, в октябре, менеджеры Amazon получили зеленый свет на увольнение сотрудников, проигнорировавших требование о возвращении в офис (хм).
Сотрудники компании, кстати, бастуют, правда… удаленно: тысячи из них присоединились к внутреннему каналу Slack, выступающему за удаленную работу, но результатов пока никаких.
❤️ Breaking Trends
Зумеры разочарованы тем, что приходится работать 5/2 с 9 до 5 :(Они просто не знают, что некоторые работают 24/7.
На Insider вышел материал, где девушка по имени Пайпер, которая решила устроиться на постоянную работу и была сильна разочарована условиями.
Она не понимает «как жить эту жизнь», так как после работы времени и сил на личную жизнь тупо не хватает. Пайпер призналась, что отдыхает в те моменты, когда идет с работы домой, и по ее словам, когда она понимает, что только в те моменты она свободна — её бросает в дрожь.
Новое поколение думает иначе и не может долго фокусироваться на одной задаче (на заметку зумерам, которые нанимают таких кандидатов). Эта тенденция будет только усиливаться. И не только там, далеко, в мире Пайпер. У нас таких тоже много.
Культ того, что все можно получить здесь и сейчас, не прилагая при этом должного времени и сил, стал догмой для молодого поколения.
P.S. Эту новость запостила Виктория, операционный директор @breakingtrends. Моя сильная сторона — международные коммуникации. Я общаюсь и читаю на 5 языках, поэтому буду комментировать международную повестку трендов.
❤️ Breaking Trends
57% работодателей боятся потерять своих сотрудников. Главная причина — профессиональное выгорание сотрудников и нежелание заниматься прежним делом, — сообщают Ведомости.
Работодатели отмечают, что все больше их работников решают сменить сферу деятельности. Если раньше работника можно было приманить небольшим увеличением в зарплате или обещанием о более высокой должности, то теперь работник выбирает то место, где есть удаленка и гибкий график, который позволяет соблюдать баланс между работой и личной жизнью.
С приходом молодых специалистов эта тенденция лишь усиливается. Уже сейчас это проблема для крупных компаний на западе, но как это обычно и бывает, для российского работодателя это аукнется только через 3-5 лет.
Кто-то говорит, что всему виной ковид, который изменил правила игры абсолютно для всех, а кто-то склонен винить быстро меняющуюся реальность.
❤️ Breaking Trends
McDonald's выкатил серию CGI-роликов для Великобритании, посвященных рождественскому фестивалю Festive Wins. Там вся суть в рождественском бинго для каждого. Каждую неделю челленджи и подарки.
Мы продолжаем наблюдать, как люди в 2023 году радуются CGI–рекламе. По факту это обычная компьютерная графика, которую используют в фильмах аж с 1973 года. Но все маркетологи ликуют, как дети, когда это видят.
❤️ Breaking Trends
Дуров показал, как будет выглядеть Telegram в очках виртуальной реальности Vision OS от Apple.
Ждем конкурс от Дурова на 10 тысяч виртуальных очков?
❤️ Breaking Trends
В России выросла доля рекламы, вводящей в заблуждение. Если в 2022 году показатель составил 8,93%, то только за первое полугодие 2023 года, он возрос до 10,28%.
Также в этом году увеличилась доля недостоверной рекламы с 9,04% до 10% и доля неэтичной рекламы с 1,27% до 1,87%.
❤️ Breaking Trends
McDonald's наконец-то обрел название в Казахстане, теперь рестораны буду открываться под брендом I'M.
Причиной смены названия стал уход американского бренда из республики в ноябре предыдущего года. Затем удачная акция, когда вывески заведений заменяли на реальные имена работников: «Мен Араймын», «Мен Аружанмын» и другие. Этим жестом компания хотела отблагодарить своих сотрудников.
В январе товарный знак в Казахстане зарегистрировала российская «Вкусно — и точка», но видимо не прижилась.
❤️ Breaking Trends
⚡️У ВКонтакте наблюдается массовый сбой.
Не работает десктопная и лагает мобильная версии. По сервисам тоже все тихо.
upd: Пресс-служба ВКонтакте сообщает, что работает над устранением проблемы.
❤️ Breaking Trends
сколько стоит ваш канал?
Такой вопрос мы получаем пару раз в месяц. И это нормально! Каналы в Telegram, как и другие медиа покупаются и продаются. Цены зависят от разных факторов.
Чтобы понять, сколько стоит канал, необходимо проанализировать:
x его историю в Telegram: когда создали, какая концепция, кто аудитория;
x вклад админа: есть ли личный бренд, какой tone of voice;
x вложенные инвестиции в продвижение: затраты на платные посты, таргетированную рекламу, любое другое продвижение;
x объем проданной рекламы. Вы зарабатываете с рекламы по 100 000₽ в месяц x на 12 месяцев. То можно предположить, что он стоит 1 200 000₽.
Мы канал не планируем продавать. А вот покупать — думаем об этом.
👉🏻 Здесь можно еще прочитать пост о том, как не сойти с ума от чатов в Telegram.
Найдены! Те самые, идеальные профессии для классических интровертов!
Если вы хотите минимизировать общение с людьми, то возможно, вам подойдёт работа копирайтера или UX-дизайнера. К такому выводу пришли Insider.
При этом, лучшим критиком своих работ они называют нейросети. Практически все из них используют ChatGPT, чтобы вносить правки и критически относиться к своему продукту.
Также помимо интровертов в пучину отшельничества погружаются и зумеры, которые не хотят торчать в офисе с 9 до 5 и быть частью корпоративной культуры.
Если предположить, что этот тренд будет у большей части зумеров, то через несколько лет мы придем к тому, что элитарными и завидными будут те профессии, где нужно посещать офис, а не сидеть на удаленке.
❤️ Breaking Trends
Когда хотела уйти пораньше, а ушла в 9 вечера из офиса
Читать полностью…
Зумеры хотят жить впечатлениями. На место всеобщего потребления, приходит полезный опыт созерцания.
На Insider вышел материал, где приводятся данные о том, что в ближайшие десять лет количество работников сферы отдыха и сферы обслуживания увеличится втрое. Недавний опрос Eventbrite показывает, что более 78% миллениалов предпочитают впечатления продуктам.
Вскоре признаком достатка будет считаться не покупка уникального пылесоса или соковыжималки из телемагазина, а посещение ресторана, наличие домработницы и уютная квартира с видом на сопки Норильска.
❤️ Breaking Trends
Дизайнер Ник Бентель выпустил серию кастомных сумок для переноски газировки, хот-догов и пиццы.
Точная стоимость этого изделия пока что неизвестна, но по описанию уже можно понять, что человек может загнуть заоблачные цены.
Будет ли ваш хот-дог подвергаться воздействию непогоды? Да. Могут ли на вашу пиццу чихнуть? Тоже да. Но пока она собирает микробы, вы будете выглядеть очень нарядно, так что это того стоит.
Странно, что до этой идеи не додумались отечественные сммщики, хотя время покажет.
❤️ Breaking Trends
После увольнения Альтмана только и разговоров, что об искусственном интеллекте. Сегодня стало известно, что Meta* распускает команду, ответственную за ИИ (RAI).
Это очередная реструктуризация команды по изучению ИИ в компании Цукерберга. В отчете The Information говорится, что RAI имела автономию с 2019 года, а последние сокращения и пересмотры политики в области ИИ вынудили ребят интегрироваться в другие проекты.
С каждым днем новости для ИИ не особо хорошие. Все началось с баек об опасности искусственного интеллекта, затем стали говорить об этических нормах и конфиденциальности, а теперь мы слышим об увольнениях ключевых специалистов и дроблении команд по изучению ИИ.
И все это на фоне огромных сокращений в бигтехе и экономической нестабильности по всему миру. Шансы на создание Skynet все более туманны.
*признана экстремистской и запрещенной в РФ
❤️ Breaking Trends
Цукерберг, похоже, хочет начать снимать фильмы, иначе зачем ему еще одна нейросеть, которая генерирует видеоролики по текстовому запросу. По крайней мере, такой вопрос задала себе редакция Techcrunch.
Сам инструмент получил название Emu Video — это штука на базе ИИ, которая генерит ролики длительностью до 4 секунд и Emu Edit, которая редактирует уже имеющийся ролик.
Сама модель выглядит намного лучше, чем все предыдущие модели, которые кроме создания ужастика ничего создать и не могли. Тем не менее, даже эта продвинутая штука до сих пор делает ошибки: скручивает пальцы, неправильно отрисовывает ступни и не передает логику и причинно-следственные связи.
А вообще, как часто мы слышали о том, что «нейросети позволят сохранить голоса и образы в вечности». Ну и как там дела?
Кто-то ассоциирует Пола Уокера из «Форсаж 7», где его заменили компьютерной графикой, с реальным актером из предыдущих частей, или ai-каверы с голосами реальных музыкантов?
Похоже, удел всех этих видео-фото нейросетей — делать причудливые фото, чтобы посмеяться, и «музыкальные образы Перми, Сочи и Оренбурга» (погуглите, это музыкальная карта российских городов).
❤️ Breaking Trends
Долго отдыхать(,) нельзя(,) работать
Кажется, что новогодние каникулы невозможно представить без трех вещей — оливье, мандаринов и разговоров о количестве новогодних каникул.
Последняя уже стала причиной для новогоднего настроения. Если вбить в любой поисковике новогодние каникулы и перейти в раздел «новости», то вы сразу окажетесь в мире смекалочки.
Особенно четко это видно по ленте региональных СМИ: петрозаводчане решили продлить новогодние каникулы отпусками и отгулами; 6% нижегородцев планируют продлить новогодние праздники за счет отпуска. Интересно, что лучше всего смекалка работает у жителей Тулы и Калининграда, там таких 10%.
Больше подливает масло в огонь ежегодное желание законодателей сдвинуть новогодние каникулы на майские, но судя по тому, что законопроект отклонили, он не приобрел должной популярности. Хотя 15% россиян все же признают, что новогодние праздники слишком затяжные и неплохо было бы их перенести на традиционный период высаживания картофеля.
Тем не менее, где бы вы поставили запятую в нашем заголовке?
❤️ Breaking Trends
«Газпром-Медиа» купил долю в блогерском агентстве Insight People, сообщает РБК. Сделка оценивается в 5-7 млрд рублей.
Холдингу отошел 51% уставного капитала блогерского агентства, а остальные 49% остались у прежней владелицы Алины Зиннатуллиной, которая также сохранила пост гендиректора агентства.
Когда я увидела эту новость, подумала, что это как бы странно. Пошла в рынок — поняла, что странно не только мне. Insight People для всех давно часть «Газпром-Медиа». Даже блогеры не воспринимают их, как самостоятельный проект. Поэтому эта новость — легализация актива. Ну и все. Новость без новости.
Все мы помним историю с поглощением Invite. Это были игроки, которые формировали блогерских бизнес в России. Команда перешла полным составом в VK. Больше про них мы ничего не слышим.
❤️ Breaking Trends
Иногда кажется, что мы единственные психи в Telegram, кто делает дайджест трендов в сторис.
Вот, например, свежий выпуск.
❤️ Breaking Trends
Тут прошла новость, что российские предприниматели до сих пор используют запрещенные социальные сети для продвижения своих продуктов.
Например, РБК пишет, что таких жестких нарушителей российского законодательства аж 34%. Более того, каждый второй из них использует Instagram и Facebook — по 40% и 45% соответственно. Куда меньше используют TikTok и Google Ads.
Чаще всего рекламируют розничную торговлю — 34%, штуки из автомобильной индустрии — 24%, а на общепит отведено 16%.
Ничего удивительного в этой новости нет. Пиар-агентства знают, как часто в контракты включаются только легальные посевы во ВКонтакте и Telegram, а все запрещенное вынуждают делать бонусом. И добавлять не в официальный отчет.
❤️ Breaking Trends
Могут ли заблокировать Google в России?
Google получила второй штраф на 15 млн рублей за отказ локализовать данные россиян. Подобные новости приходят чуть ли не ежедневно.
С чем связана проблема взыскания штрафов с зарубежных бигтех компаний и какие санкции могут предложить российские суды? Мы спросили об этом Михаила Хохолкова — руководителя практики «Медиаправо» юридической фирмы Intellect и канала @Mediapravo.
Возможна ли полная блокировка Google в России при неоднократности нарушения законов РФ?
— Могут в любой момент. Но блокировка одних ресурсов для обычных людей останется незамеченной, а других - вызовет массовое недовольство. Думаю, решающим остаётся именно последний фактор.
Мы часто слышим о штрафах и блокировках, но существуют ли иные санкции против иностранных компаний?
— Санкции зависят от нарушения. Например, кроме штрафа, ресурсы иностранной компании могут быть заблокированы как раз в случае отказа локализовать персональные данные граждан РФ, если говорить о кейсе Google.
Также есть меры ответственности по «закону о приземлении». Например, маркировка сайтов в поисковой выдаче «Сайт нарушает закон РФ» или запрет на рекламу ресурсов-нарушителей в России.
Есть ли успешные взыскания средств с нарушителей? На первый взгляд такой возможности нет.
— Бигтех компания может иметь счета в РФ или имущество. Тогда процедура взыскания ничем не отличается от отечественных компаний. Например, с Google в прошлом году взыскали 7 млрд за неудаление запрещенной информации.
❤️ Breaking Trends
Threads* наконец-то позволяет вам удалить свою учетную запись отдельно от Instagram*
Об этом сообщил Адам Моссери в запрещенной социальной сети. Раньше, чтобы избавиться от аккаунта в Threads*, приходилось удалять его вместе с запрещенной социальной сетью. Теперь появилась возможность удалить его отдельно или деактивировать.
Эксперты считают, что это вызвано падением трафика в Therads*, хотя Цукерберг заявил, что у Threads почти 100 миллионов пользователей в месяц.
*принадлежfт Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
❤️ Breaking Trends