17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Маркетологи поджигают лес ради рекламы
В сети сейчас обсуждают билборд с Diablo IV и фразой «Добро пожаловать в Ад, Нью-Йорк». Реклама была ничем не примечательна, пока каждый второй в интернете не начал постить фотки билборда на фоне оранжевого смога, вызванного лесными пожарами в Канаде.
Пользователи Twitter уже успели обвинить компанию в «поддержке пожарок» и даже в «запланированном поджоге от жадных до прибыли маркетологов».
Blizzard уже пришлось оправдываться за неудачную, но ситуативную рекламу.
Похоже, фраза «лучше промолчать» как никогда актуальна.
❤️ Breaking Trends
48% работающих россиян четыре дня в неделю ощущают недосып
Переплаты за неэффективность невыспавшихся сотрудников составляют в среднем 291 млрд руб. в месяц, или 3,5 трлн руб. в год по всей России. Это на 100 млрд руб. в месяц больше, чем в 2019 году, — пишет РБК.
Выборка среди 1,6 тысяч работников показала, что каждый третий страдает от недосыпа, а эффективность такого работника снижается более чем наполовину. Интересно, что чаще недосыпанием страдают работающие женщины, чем мужчины.
Из причин респонденты назвали вечерний досуг — 43%, чтение и компьютерные игры — 31%, а также необходимость работать сверхурочно — 30%.
А вы страдаете из-за недосыпа?
👍 — да;
👎 — нет.
❤️ Breaking Trends
🫶 Азия vs Россия: бренды из каких стран выбирают покупатели
По прогнозам, в 2023 году доля китайских автомобилей на отечественном рынке вырастет до 60%. Также аналитики ожидают, что спрос на косметику, электронику и бытовую технику от азиатских производителей продолжит расти.
🎡 В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты из различных отраслей рынка обсудили, чем отличается работа с азиатскими и российскими брендами, у кого из них больше шансов закрепиться в своей нише и завоевать доверие потребителей.
💁♀️ В выпуске встретятся специалисты из Gefera Media, Градиента, Shopping Live и СберМаркетинга.
📺 Посмотреть новую серию видеоподкаста MEDIA MIX можно на YouTube и RuTube, а послушать — в Hi-Fi-сервисе Звук.
#sm_mediamix
Гении из Кремниевой долины создали чат-бота на базе ИИ, общение с которым способно перерасти из обычного обмена словесностями в полноценные эротические разговоры.
Пользователи Reddit отмечают, что бот на определенном этапе общения может начать высылать фотографии эротического содержания.
Ожидаем мощную коллаборицию Blush и новых VR-очков от Apple.
❤️ Breaking Trends
Средняя зарплата айтишника в Москве, составляет 270 тыс. руб. в месяц, — пишет «Ъ». В частности, это относится к выпускникам IT-специалистам Московского физико-технического института (МФТИ).
На втором месте расположились выпускники IT-специальностей МГУ им. Ломоносова и Университета ИТМО. В столице в среднем они зарабатывают по 235 тыс. руб. Тройку лидеров замыкают выпускники МИФИ и МГТУ им. Баумана со средней зарплатой в 230 тыс. руб.
Помимо университетов Москвы и Санкт-Петербурга, в десятку университетов, чьи выпускники айтишники получают от 170 до 220 тыс. руб. — расположился Казанский (Приволжский) федеральный университет и Новосибирский государственный университет.
❤️ Breaking Trends
6 нейросетей для работы в коммуникациях
Хотим поделиться с вами подборкой нейросетей, которые будут полезны каждому маркетологу и пиарщику. Пейте спокойно свой банановый раф, нейросети выполнят работу за вас.
❤️Turbo Text — создает оптимизированные тексты для сайтов, блогов и социальных сетей.
❤️CopyAI — поможет сгенерировать продающие тексты.
❤️Copymonkey — генерирует и оптимизирует карточки товаров.
❤️Dream — сервис от Google, который создает уникальные и абстрактные картинки в нескольких стилях.
❤️Gerwin — генерирует текстовый контент, российский аналог ChatGPT.
А также не забудьте проверить то, что нагенерили ваши нейросети. Это убережет вас от блокировок по причине «машинный текст» — AI Text Classifier.
❤️Подписывайтесь, чтобы оставаться в тренде!
Пока яблочники ожидают свои лыжные очки за 300 тысяч рублей, любители суши и роллов могут опробовать другой новый гаджет уже сейчас — цена вопроса всего 50 рублей.
❤️ Breaking Trends
Итоги WWDC 2023
— Виджеты для Mac, iPhone и Watch — новый тренд от Apple;
— Новые операционки: iOS 17, watchOS 10, visionOS и macOS Sonomа;
— Новые устройства: Macbook Air с диагональю 15'3 дюйма (от $1299 - 105 000 руб.), VR–гарнитура Vision Pro (за $3499 - 283 000 руб.).
И куча различных фич:
— NameDrop — можно перекидывать свои фото айфону, который рядом;
— Standby — экран блокировки iPhone будет доступен в ландшафтном режиме;
— Game mode для Mac, а также огромное количество функций, которыми нормальный человек не будет пользоваться.
Кто готов выложить около 300 тысяч за лыжные очки?
Интересный факт: на WWDC Apple ни разу не произнесла слово ИИ.
❤️ Breaking Trends
Предварительные итоги WWDC 2023. Apple представила:
— Функция NameDrop — можно перекидывать свои фото айфону, который рядом;
— Теперь экран блокировки iPhone доступен в ландшафтном режиме. Он называется Standby;
— Больше никакого «Привет, Сири!». Теперь она будет понимать с полуслова;
— На новой iOS добавили активные виджеты. Теперь с ними можно взаимодействовать без входа в приложение.
Добро пожаловать в Windows Vista с ИК-портом.
❤️ Breaking Trends
«Все профессии нужны…» нашего времени. Совсем недавно X5 Group выпустили книжку для детей о профессионалах ритейла. Называется «Непослушные родители». И это по-хорошему осовременненый способ показать детишкам, чем занимаются 345 тысяч работников «Пятёрочки», «Перекрёстка» и других бизнесов бренда.
О работе продавца-кассира, курьера, директора магазина, IT-разработчика, дегустатора, кулинара и других специалистов Х5 рассказывается в стихах. Есть даже стихи о разработчиках и логистах.
Сами работники участвовали в большой фокус-группе при создании книги и давали реальные интервью, так что всё описано достаточно честно. А в конце даже есть очень смешные хокку — рекомендуем.
В двух концах небольшой улицы
Две «Пятёрочки»
Куда идти?
Почитать и познакомиться с героями в реальной жизни можно здесь.
❤️ Breaking Trends
В России опять споры из-за интернет-рекламы. В Госдуме предложили отложить введение ответственности за отсутствие её маркировки с 1 сентября 2023 года на 1 января 2024 года.
А всё потому, что ни рекламодателям, ни владельцам площадок до сих пор не понятно, как всё должно работать. Единого удобного инструмента для отчётности нет, рынок специалистов тоже пока не сложился.
В Роскомнадзоре не согласны. Регулятор видит на рекламном рынке значительные суммы, «исчезающие в непонятном направлении».
Чем закончится история, пока неясно, но справиться с хаосом и наладить систему за лето точно не получится.
Кто победит?
👍 — Рекламный рынок;
👎 — РКН.
❤️ Breaking Trends
Переизбыток джунов айтишников
За прошедшие 5 месяцев текущего года число откликов на IT-вакансии увеличилось на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 23,4 млн. При этом количество размещенных вакансий выросло всего на 7% за тот же период, до 274,9 тыс.
В настоящий момент имеется переизбыток кандидатов позиции junior, которые имеют явно завышенные зарплатные ожидания и недопустимо низкую квалификацию, не позволяющую брать их на работу.
Поэтому если вы хотите «войти в айти», то будьте готовы к тому, что оффер будет получить очень сложно.
❤️ Breaking Trends
Несколько дней назад кто-то запустил бесконечную трансляцию на Ютубе, на которой несколько нейросетей генерируют сюжеты из «Губки Боба».
Наблюдения за трансляцией позволили узнать рецепт крабсбургера, ключевые персонажи порассуждали о мультивселенных и даже о цикличности времени.
Но настоящим открытием стало то, что в один момент Патрик начинает утверждать о том, что он плод искусственного интеллекта, созданного для обмана людей. Губка Боб начал отрицать это и заверил, что такого термина как «искусственный интеллект» просто не существует.
Зарубежные гики уже начали собирать пояснительные бригады, чтобы выяснить: это был сбой или попытка нейросети осознать себя.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Ян Дюннинг перейдёт на пост исполнительного директора «Магнит».
❤️Первый вице-президент Crocus Group Эмин Агаларов покинул компанию.
❤️Анастасия Гаецкая покинула должность ведущего PR-менеджера маркетплейса Ozon.
❤️Екатерина Смирнова присоединилась к ресторанной группе Lucky Group в качестве PR&Marketing менеджера.
❤️ Breaking Trends
Со вчерашнего дня adidas начал распродавать одну из трех партий YEEZY. Несмотря на то, что adidas больше не сотрудничает Йе, он по-прежнему имеет права на солидные 15% отчислений от продаж продукции YEEZY.
Это означает, что с первой партии Йе заработал более $25 млн, а впереди еще две. Похоже, быть одним из самым «отмененных» людей в мире достаточно выгодно.
❤️ Breaking Trends
Вам нравится читать контент на этом канале?
Спасибо, мы видим вашу реакцию и просмотры. Нам нравится вести его для вас. С 2016 года, 7 лет, каждый день. Если хотите, чтобы мы рассказали о вашем информационном поводе, давайте сотрудничать:
1) Регистрируйтесь по ссылке: https://telega.in/c/breakingtrends.
2) Пополняйтесь удобным способом.
3) Размещайте публикацию.
Если тематика вашего поста подойдет нашему каналу, мы с удовольствием опубликуем его.
Вы, наверное, видели все эти сгенерированные нейросетями видео — те, в которых Уилл Смит ест спагетти, или странные кривые люди пытаются пить пиво. Все они сделаны с помощью модели GEN-2. Теперь её раздали всем желающим просто так — до 105 секунд можно нагенерить бесплатно.
Что это значит? А это значит, что нас ждёт очень много креативов со сгенерированными видосами, не исключено, что и от небогатых брендов.
Похоже, мы незаметно перешли на еще один этап доступности нейросетей. Ждём, что будет на рынке дальше.
❤️ Breaking Trends
📡В автомобильном путешествии от Москвы до Черного моря теперь можно и кино загрузить, и музыку онлайн послушать. Мы улучшили качество связи вдоль трассы М4 «Дон».
За два года обеспечили LTE-покрытием ещё 744 км трассы, на которых ваш интернет теперь будет стабильнее.
📶Но это еще не всё! За год скорость интернета выросла с 14 до 23 Мбит/с. Теперь водители смогут быстрее прокладывать маршруты, а пассажирам точно не будет скучно в дороге.
Чтобы отпраздновать 51-й день рождения Grimace, McDonald's создала кампанию и предложения ограниченного выпуска, которые вызывают у детей ностальгию 90-х годов по дням рождения, проведенным в McDonald's.
McDonald's впервые представил Grimace в 1972 году. Бренд говорит, что персонаж родом с острова Grimace, где живет его семья, состоящая из других фиолетовых продолговатых пушистых персонажей.
Стоит признать, что получилось очень лампово и мило.
❤️ Breaking Trends
Минцифры отчиталось о том, как проходит аккредитация IT-компаний. Заветный документ «одобренной» организации получили уже 2,2 тысячи предприятий.
Аккредитованые предприятия получают большое количество льгот и господдержку, а их сотрудникам даётся отсрочка от призыва, ипотека по более низкой ставке и так далее. Поэтому очередь на аккредитацию длинная — её ждут ещё примерно 4,5 тысячи компаний.
Но любопытно, что ещё примерно 3-4 тысячи компаний на аккредитацию даже не подавали. Будут ли в отношении «незарегистрированных» IT-предприятий какие-то санкции, пока непонятно.
❤️ Breaking Trends
В сети заметили неочевидный, но важный момент с последней презентации Apple — никто из сотрудников компании не надел новую гарнитуру Vision Pro.
Помните, как Стив Джобс сам выходил на сцену с айфоном или айпэдом в руках? Тим Кук даже не притронулся к новинке за 3,5 тысячи долларов. В презентации использовали красивых актёров с разным цветом кожи, но никто из них не похож на техногика — а это основная аудитория таких устройств.
Пользователи соцсетей смеются, что Vision Pro на «старых белых айтишниках» будет смотреться нелепо, и вспоминают фото Цукерберга в похожей гарнитуре, которое растащили на мемы.
Похоже, что новые очки вам пойдут только если вы симпатичная мулатка.
❤️ Breaking Trends
Число россиян с доходами больше 45 тысяч рублей выросло почти на 10 млн в 2022 году – до 53,1 миллионов человек, — пишет «Ъ».
Максимальная доля населения с такими доходами проживает в регионах, где предусмотрены «северные надбавки», а также в Москве. В столице доля населения, получающего более 45 тыс. руб. составляет 74%.
Минимальная доля жителей с доходом более 45 тыс. руб. зафиксирована в Ингушетии (4,4%), Карачаево-Черкесии (6,7%), Калмыкии (7,4%), Курганской области (13%) и ряде других областей.
А вы ощутили рост доходов?
👍 — да;
👎 — нет.
❤️ Breaking Trends
Про Windows Vista с виджетами мы не шутили. Вот новая macOS Sonoma.
❤️ Breaking Trends
Предварительные итоги WWDC 2023. Apple представила:
— Операционная система iOS 17. Например, iOS сможет моментально транслировать аудиопочту в текст во время звонка, на который пользователь не отвечает;
— Macbook Air с диагональю 15'3 дюйма. Стоимость от $1299. Ноутбук работает на старом M2, но всё равно в 12 раз быстрее маков на Intel;
— Mac Studio и Mac Pro теперь будет доступен еще в двух вариантах с M2 Max и Ultra.
❤️ Breaking Trends
⚡️Бывший руководитель Яндекс.Маркета возглавит Lamoda
Глава онлайн-платформы Lamoda Джери Калмис покидает компанию, и, согласно сообщению пресс-службы, с 1 июля CEO платформы станет Максим Гришаков, — сообщает Интерфакс.
❤️ Breaking Trends
Во «Вкусно и точка» представили первую коллекцию игрушек заместо привычных игрушек из «Хэппи Мил».
Первые игрушки сделаны в коллаборации с «Лео и Тиг». Они появятся во всех ресторанах «Вкусно и точка» в конце лета.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 29.05-4.06
В Краснодаре запретили рекламные вывески, написанные на иностранном языке|
Новые правила вступят в силу 1 сентября 2023 года.
Дорогие смартфоны лучше продаются|
Продажи выросли почти на 5%.
Работодатели начали требовать от сотрудников навыки владения нейросетями|
Работодатели хотят, чтобы их будущий сотрудник умел обращаться с ChatGPT.
Российские ютуберы уходят в платные Telegram-каналы|
Подобная тенденция монетизации контента будет лишь расти.
России нужны маркетологи и пиарщики|
Число вакансий в сегменте выросло в апреле год к году на 42%.
Обложка выполнена нейросетью Ps (Beta).
❤️ Breaking Trends
Совсем скоро, 7 июня в 12:00 состоится телемост по теме «Продвижение НКО в медиа».
В прямом эфире в нашей группе ВКонтакте мы с представителями известных медиа и фондов обсудим, как успешно продвигаться некоммерческому сектору в 2023 году.
В дискуссии примут участие:
Игорь Ермаченков, руководитель направления «Экология» (ТАСС)
Екатерина Кочнева, руководитель направления Благотворительность (ВКонтакте)
Елена Самсонова, PR-директор (Фонд «Друзья»)
Елена Федулова, директор по коммуникациям (Фонд «Константина Хабенского»)
и мы — «Медиашкола НКО».
🗓️ 7 июня, 12:00 по мск
Напоминаем, что во время нашего эфира мы разыграем несколько подарков!
❗️Для участия в розыгрыше необходимо зарегистрироваться на трансляцию «Продвижение НКО в медиа» через наш бот (если бот отправил вам порядковый номер — вы успешно зарегистрированы).
Во время прямого эфира мы с помощью генератора случайных чисел выберем победителей и отправим им ценный приз от Медиашколы НКО!
Китай всерьёз включился в гонку за лидерство в области искусственного интеллекта.
Поисковый гигант Baidu создал венчурный фонд с капитализацией в 1 млрд юаней — это $145 млн. Главный конкурент создал ChatGPT с инвестициями всего $100 млн, поэтому ждём чего-то мощного.
Если, конечно, китайская цензура позволит ИИ обучаться на всех данных в мире, а не только на одобренных правительством.
❤️ Breaking Trends
Мы объявляем летний сезон репостов!
Коллеги, мы прекрасно понимаем, насколько сложно сейчас маленькому, но крутому каналу заявить о себе и собрать аудиторию.
Поэтому мы хотим предложить принять участие в нашей «телеграм-подборке каналов», в которой еженедельно по воскресеньям мы будем делиться каналами – партнерами.
Условия просты:
1. Чаще забирать в свои каналы наши посты.
2. Канал не должен нарушать правила Telegram и законодательство РФ.
3. Количество подписчиков от 1000.
❤️ Breaking Trends