17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Ого! Маркетинг в Азии состоит не только из аниме, фигурок покемонов и девушек в коротких юбках.
Подписывайтесь на Breaking Asia, тут мы пишем про маркетинг и рекламу в Азии под соевым соусом и с запахом кимчи.
❤️ Breaking Trends
Чем отличается копирайтер, который получает деньги за количество знаков, от копирайтера, который получает фиксированный гонорар? Набор софт- и хард-скиллов.
Например, хороший копирайтер никогда не напишет «я всё понял», не открыв перед этим бриф и не обсудив его с клиентом. Этим незамысловатым фишкам копирайтерского ремесла могут научить курсы, авторские Telegram-каналы и, конечно же, книги.
Разыгрываем набор книг для копирайтеров:
— «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов и Людмила Сарычева;
— «Копирайтинг с нуля», Даниил Шардаков;
— «Текст, который продает», Анна Шуст;
— «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех» Дмитрий Кот;
— «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно» Петр Панда;
— «Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста» Богданова Майя.
Чтобы получить книги, подпишитесь на Breaking Trends, нажмите «Участвую» и дождитесь итогов.
❤️ Breaking Trends
25-летняя девушка в TikTok рассказала, как устроилась на работу мечты в компанию, которая не нанимала сотрудников.
Она всего лишь отправила владельцу агентства резюме с дизайном сайта компании, где в игровой манере рассказала о себе. Эшли поделилась мотивацией для тех, кто хочет найти работу, но не может найти подходящую вакансию:
Я разочаровалась в PR как в отрасли. Я захотела стать частью такой компании, где люди добиваются реальных результатов... Поэтому не ждите, когда появится открытая вакансия, потому что вы теряетесь в шуме других соискателей. Если чувствуете, что вам нужна работа именно в этой компании, то смело отправляйте холодное письмо.
В лучшем варианте, вас возьмут на работу. В худшем — вы потратите пару часов на составление и отправку письма. Дерзайте.
Xiaomi запустили в Китае фабрику, которая работает 24 часа в сутки 365 дней в году и все это без вмешательства человека.
CEO Xiaomi Лэй Цзюнь заявил, что в ближайшее время завод, расположенный в пригороде Пекина, выйдет на полную мощность, а аббревиатура, под которой создавался проект — «темная фабрика».
Как пишут местные СМИ, на заводе будут работать специально обученные роботы на базе ИИ. Завод будет производить 1 смартфон в секунду, а в год до 10 миллионов устройств. Эксперты отмечают, что это только первый шаг Xiaomi в эру полной автоматизации, дальше — больше.
❤️ Breaking Trends
Dyson сокращает более 1000 рабочих мест — это 15% всего штата компании. Одна из основных версий массовых увольнений — невозможность конкурировать в Азии и наращивание мощностей китайских компаний.
Последний раз Dyson со скрипом увольняла 900 человек во время пандемии, сейчас дела обстоят гораздо хуже. Аналитики утверждают, что еще одна волна увольнений близко.
❤️ Breaking Trends
Samsung открыл выставку «Прощание с домашними обязанностями» в рамках кампании по внедрению ИИ-устройств, которые призваны значительно сократить домашнюю рутину.
Как говорится в пресс-релизе, на выставке представлены предметы домашнего ухода, которые ежедневно отходят на второй план и которые заменяют умные устройства.
Например, на использование резиновых перчаток для мытья посуды люди тратили 182 часа ежегодно. С появлением умной посудомоечной машины с ИИ люди перестали мыть посуду самостоятельно и стали больше отдыхать.
❤️ Breaking Trends
Microsoft в Китае запретит своим сотрудникам пользоваться смартфонами на Android и заставит всех перейти на iPhone.
Как говорится в технологической записке компании, мера на запрет использования Android связана с кибербезопасностью. Так, все сотрудники с сентября этого года будут обязаны пользоваться iPhone как основным рабочим устройством.
Также запрет связан с невозможностью использовать Microsoft Authenticator и Identity Pass из Google Play, так как магазин официально недоступен в Китае, в отличие от AppStore.
❤️ Breaking Trends
6500 сотрудников Samsung объявили о трехдневной забастовке из-за оплаты и условий труда. Ранее профсоюзы говорили, что в забастовке примут участие 28 тысяч сотрудников Samsung Electronics.
Рост недовольства вызван еще и 15-кратным ростом операционной прибыли во втором квартале этого года после бума спроса на полупроводники из-за ИИ. Аналитики считают, что если условия профсоюзов не будут выполнены сейчас, то в ближайшее время количество забастовок может увеличиться.
Независимые эксперты напротив указывают, что лояльность сотрудников Samsung снижается четвертый год подряд. Одна из основных причин — автоматизация процессов. Большую часть всех производственных циклов выполняет автоматика, а она не умеет бастовать.
❤️ Breaking Trends
На Business Insider вышел материал, который рассказывает о том, как определить успешного мужчину в 2024 году. Девочки, записываем:
— Носки и кроссовки Asics. Короткие носки для миллениалов и бэби-бумеров, длинные носки, выше щиколотки, для зумеров и поколения альфа. Главное правило в выборе кроссовок — «уродливая» форма и бюджетная цена;
— Спортивные шорты. Можно выбрать любой бренд, но наиболее привлекательны Vuori модели Kore. Их средняя цена $80;
— Кожаное кресло Eames за $6 895 в базовой версии и до $10 000 в кастомизированной. Это почти миллион рублей;
— Походный рюкзак и холодные ванны. Рюкзак используют не только для переноски вещей, но и для фитнеса, называемого ракингом — переносом тяжелых вещей на длинные расстояния;
— В качестве парфюма используют Dior Sauvage.
❤️ Breaking Trends
По «Головоломке 2» выпустили специальный рюкзак, который позволяет изменять эмоцию в зависимости от настроения.
Стоимость пока неизвестна, но в комментариях настоящий бум.
❤️ Breaking Trends
Зумеры возродили рынок аналоговой музыки и печатных книг. Эксперты считают, что таким жестом молодое поколение показывает свое «фи» всему современному цифровому миру.
Как следует из данных опроса в США и Великобритании, зумеры готовы скупать все, что радует глаз и что можно потрогать. В ход идут виниловые пластинки, кассеты, компакт-диски и многое другое. Самое неочевидное - большая любовь студентов посещать библиотеки и прикасаться к настоящим книгам.
Основная проблема всего аналогового безумия - это цена. Аналоговые версии песен на Spotify стоят в 4-5 раз дороже, чем ежемесячная подписка на всю библиотеку.
❤️ Breaking Trends
Мошенники начали использовать Telegram Stars для кражи денежных средств и персональных данных.
Во-первых, спустя несколько дней после официального релиза было зарегистрировано более 30 фейковых ботов, которые копируют официальные сервисы. Во-вторых, появилось несколько сотен тематических каналов и чатов, где мошенники предлагают свои услуги по покупке «звезд».
Самая частая схема: покупка звезд в обход официальных App Store и Google Play. Мошенники предлагают купить звезды без посредников, чтобы не платить комиссию официальным площадкам.
Таким образом мошенники могут получить доступ к персональным данным, криптокошельку Telegram Wallet и банковским картам.
❤️ Breaking Trends
Роман Бедретдинов стал главным редактором Sostav.
Ранее он занимал пост креативного директора в ООО «ИНДИДЖИТАЛ».
❤️ Breaking Trends
Среди японских девушек появился новый тренд — устраивать свадьбы для самих себя.
Суть тренда сводится к тому, что девушки наряжаются в свадебные платья, устраивают небольшую праздничную церемонию, на которой обещают всегда любить и уважать себя.
❤️ — Breaking Asia
Для повышения узнаваемости о бренде пользователю требуется всего 1,4 секунды внимания, говорится в свежем исследовании Playground xyz. Нужно чуть больше секунды, чтобы человек на 10% лучше знал бренд.
Однако, для большей глубины пользователю в среднем нужно от 1,6 до 3,9 секунды внимания. Именно столько достаточно человеку, чтобы сформировать мнение о продукте.
Исследователи также пришли к выводу, что устоявшимся брендам требуется меньше внимания со стороны потребителей для достижения результатов, а менее известным брендам — больше.
❤️ Breaking Trends
Блогер показала, как выглядят кандидаты на пост мэра Токио.
Помимо привычного: самураи, джокеры и модницы. В кандидатах затерялся ИИ.
❤️ — Breaking Asia
Анекдот дня: кто-то выкупил заброшенный домен блога Apple и начал постить сгенерированные ИИ материалы от имени авторов, которые давно не работают в компании.
TUAW — неофициальный блог Apple, был закрыт еще в 2015 году. В 2023 году кто-то выкупил домен блога и несколько дней назад начал делать публикации от имени бывших сотрудников Apple, Microsoft, GitGub и ряда других компаний, которые некогда были авторами TUAW.
Самое удивительное, новый владелец не только рерайтит актуальные статьи авторов, но с помощью ИИ сгенерировал их личные страницы, портфолио и фотографии. Также ИИ ищет удаленные публикации из TUAW и актуализирует их, чтобы быть более авторитетным для поисковиков.
❤️ Breaking Trends
Во Внуково состоялась премьера музыкального трека
Ильгиз Хуснетдинов (известный как Тайпан) анонсировал свой новый трек «Авиарежим». Видеошот и обложку исполнитель создал с помощью нейросети YandexART в Шедевруме. Символично, что трек про романтические путешествия музыкант представил именно во Внуково. Возможно, отправляя романтический вайб всем, кто его видел.
Ждем больше подобных кейсов и от известных исполнителей.
❤️ Breaking Trends
MrBeast анонсировал, что в следующем его ролике примут участие 50 YouTube блоггеров миллионников. Они будут бороться за приз в $1 миллион.
Сам ролик должен выйти в эту субботу. Как пишут фанаты на Reddit, ролик должен стать благодарностью Джимми за 300 миллионов подписчиков, число которых должно перевалить за эту цифру со дня на день.
❤️ Breaking Trends
Птички напели, что нашему Telegram-каналу с вакансиями Breaking Work не хватает совсем немного, чтобы перешагнуть планку в 1000 подписчиков.
Просить вас подписаться мы не будем, вы и сами всё понимаете. Лучше расскажем про денежные вакансии недели, чтобы вы не пропустили свой лучший оффер:
— Junior/middle influence менеджер в OSKELLY: за общение с блогерами будут ещё и платить;
— Креативный продюсер в «Яндекс Лавку»: возможность написать в профиле «работаю в Яндекс» и ДМС;
— Менеджер по маркетингу в «СБЕР»: нужен опыт работы в коммуникациях от 5 лет;
— PR-менеджер в Yandex Cloud: денег платят немало, но и задач много.
❤️ Breaking Trends
Федор Ежов ушел с поста директора по видеосервисам VK. Эту должность он занимал с июня 2022 года.
Ранее он отвечал за развитие медиапродуктов в МТС, запускал онлайн-кинотеатр Kion. О назначении на новую должность пока ничего не известно.
❤️ Breaking Trends
Руководитель Instagram* Адам Моссери поделился очередными инсайтами, которые помогут контенту стать более вирусным.
— Основной упор стоит делать на репосты публикации. Моссери отметил, что пользовали в последнее время стали активнее общаться внутри платформы. И речь не о комментариях, а о личных сообщениях. Чтобы контент чаще рекомендовался алгоритмами, им должны чаще делиться пользователи в личные сообщения.
Поэтому, используйте провокацию, абсурд и все, что может побудить пользователя поделиться публикацией. Контент должен нести юмористический или вдохновляющий посыл.
Boeing после скандалов и разбирательств все же признал себя виновным за две авиакатастрофы, в которых погибли 346 человек. Теперь компания обязана выплатить штраф в размере $243,6 миллионов.
Самое интересное, это попытка компании «обелить» свою репутацию. Так Boeing потратит еще $455 млн на усиление программы проверки безопасности на производстве и на встречи с родственниками пострадавших в авиакатастрофах.
Из материалов дела становится ясно, что компания систематически сокращала расходы на производство и экономила на проверках, тестах и экспертизе новых и эксплуатирующихся самолетов. Boeing признал и странную гибель ряда информаторов, которые начали рассказывать о больших проблемах с безопасностью в компании.
❤️ Breaking Trends
Китайские зумеры придумали новый способ отомстить коллегам — разместить анкеты об их продаже на маркетплейсе.
Помимо душных коллег и начальников, китайские офисные сотрудники продают свою работу, которая им показалась глупой и бессмысленной.
Например, один парень продает своего коллегу мастера сарказма за 3999 юаней. Парень обещает, что после оплаты расскажет несколько верных лайфхаков, которые помогут в общении с такими коллегами.
Всего сейчас висит порядка 500 объявлений разной степени абсурдности и стоимости. Самый бюджетный вариант стоит 2 юаня или чуть больше 24 рублей, а самая дорогая — 80 тысяч юаней, около миллиона рублей.
Повод продать понедельничный зум-колл за дорого.
❤️ Breaking Trends
В кулуарах обсуждают новый стиль жизни «Повседневный премиум» — состоятельные люди отказываются от роскоши, но используют премиальные сервисы для собственного комфорта и экономии времени.
О концепции рассказала руководитель Ultima Яндекс Go Маша Ревинская в интервью РБК. По ее словам, их сервисом стали чаще пользоваться люди, которые при своем большом доходе и высоком социальном статусе предпочитают скромность и прагматизм даже в вопросах передвижения по городу или еде. Но при этом очень ценят комфорт, удобство и трепетно относятся к своему времени
А вы как относитесь к роскоши?
👍 — поддерживаю концепцию «Повседневный премиум»
❤️ — считаю, что надо жить роскошно
❤️ Breaking Trends
Вместо того, чтобы ходить по чатам в поисках работы, рекомендуем подписаться на один канал — Breaking Work.
Пока вы пьете матча-латте на веранде моднейшей кафешки, мы собираем самые денежные вакансии для маркетологов, пиарщиков и сммщиков.
Из свежего:
— CRM-маркетолог в «Мегамаркет»;
— SMM-менеджер в парк «Сокольники»;
— Редактор в «РБК Стиль»;
— PR-менеджер в Yandex Cloud.
Подписывайтесь, на всех бесплатных круассанов в офисах компаний может не хватить.
❤️ Breaking Trends
Второй человек умер от ботулизма. 24-летний парень из Дзержинска, сообщает Mash.
Парень ел салат с консервированной фасолью из доставки. Из-за отравления у него началось осложнение хронического заболевания, которое и привело к гибели.
Ранее, 24 июня скончался 21-летний парень из Костромы. Более 70 человек до сих пор находится в больнице, 17 из которых на ИВЛ.
28 июня Роспотребнадзор приостановил деятельность «Кухня на районе» на 90 дней.
❤️ Breaking Trends
Пока москвичи находятся в смятении: то ли прятать голову под кондиционер, то ли под зонтик, на Патриках все стабильно — по району гуляют козочки из Бутово.
Лето в городе в одном видео.
❤️ Breaking Trends
Единственное, что сейчас волнует всех фанатов Apple в будущем iPhone 16, — это не ИИ и даже не новый функционал, а объём батареи.
Business Insider опубликовал материал, в котором опросил экспертов в области технологий о том, что они ожидают от нового iPhone. Практически все описали желание, чтобы телефон можно было реже заряжать.
Аналитик Минг-Чи Куо пишет, что ожидания о наличии более ёмкой батареи могут оправдаться. Он утверждает, что в iPhone 16 добавят батареи, на 5-10% эффективнее предыдущих моделей.
❤️ Breaking Trends
Crocs выпустили свои первые кроссовки под названием Pollex Juniper.
Купить такие кроссы не получится, первую партию скупили за час после релиза. Сейчас цена у перекупов варьируется от 300 до 500 долларов. В России кроссы обещают «привезти под заказ» за 65-70 тысяч рублей.
Саму модель заанонсили еще в мае этого года, поэтому на китайских маркетплейсах можно купить приближенную копию за 8 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends