17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Apple избавились от директора по маркетингу Vision Pro, который проработал в компании 36 лет, на фоне низких продаж гарнитуры.
Bloomberg пишет, что продажи гарнитуры не оправдал ожиданий, из-за чего новую версию очков планируют выпустить лишь в 2027 году. Аналитики говорят, что к концу года из планировавшихся на старте 800 тысяч единиц очков, удастся продать не больше 400 тысяч.
❤️ Breaking Trends
За окном ещё весна, но бренды уже запускают лето. Сеть мультибрендовой обуви и одежды Street Beat посвятила свою новую кампанию именно этому сезону.
В оформлении — крутейшие ретро-вайбы: отсылки к роуд-муви и скейт-культуре, приглушённые цвета из 90-х и трек Сироткина «Планы на лето» как саундтрек ко всему этому. Выглядит и звучит кайфово.
К этому добавлена специально подобранная коллекция обуви со всего мира: от Nike до Adidas и собственная модель STREETBEAT Plimsoll, которая будто создана во времена, когда цвет автомобилей был ярче, а лето — теплее. Такой подход одобряем.
Реклама. Информация о рекламодателе
❤️ Breaking Trends
Heinz выяснили, зачем на джинсах есть маленький кармашек — он для кетчупа.
Повторить успех Стива Джобса с презентации iPod nano не получилось, но люди в комментариях рады, что одной вселенской загадкой стало меньше.
❤️ Breaking Trends
Фича TikTok Lite, которая позволяла получать вознаграждения за просмотр роликов и работающая только в EC, официально приостановлена. Европейские регуляторы говорят о том, что TikTok Lite — способствует развитию зависимости у подростков.
TikTok в свою очередь утверждает, что на платформе существует инструмент проверки возраста, который запрещает пользоваться функцией вознаграждения за просмотр лицам не достигшим 18 лет.
❤️ Breaking Trends
Законопроект о потенциальном запрете TikTok в США подписан. Теперь ByteDance должна продать платформу или прекратить свою работу в США.
У компании есть 9-12 месяцев, чтобы заключить сделку о продаже. В противном случае TikTok будет запрещен.
Pinterest выкатили исследования о тенденциях в сфере путешествий и туризма на лето 2024 года.
Основной тренд — оздоровительные путешествия, в которых можно провести цифровой детокс.
Только что начался Brand Analytics Forum 2024, где говорят про аналитику соцмедиа для государства.
Из интересного: количество авторов
❤️ВКонтакте —24,9 млн человек;
❤️Instagram* — 17,3 млн человек;
❤️Telegram — 15,7 млн человек;
❤️YouTube — 8,1 млн человек;
❤️Facebook* — 1,2 млн человек;
❤️Rutube —0,1 млн человек;
❤️Дзен — 0,3 млн человек;
❤️Одноклассники — 3,6 млн человек;
Возможность блокировки YouTube в России:
При условии, что министр цифрового развития останется прежним, угрозы блокировки не предвидится. Если будет другой человек, то может быть, заявил Василий Черных, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics.
Зумеры уходят из TikTok, потому что платформа превратилась в рынок, где каждый хочет тебе что-то продать или прорекламировать, сообщает Business Insider.
Иными словами, пользователи устали от коммерции. Особенно, когда речь идет о блогерах, которые не стремятся выстроить комьюнити, а продать побольше.
Исследователи фиксируют рост рекламных предложений у небольших каналов инфлюенсеров, которые выдают менее профессиональный, но более «душевный» контент.
Коллегии, обновляйте свои медиапланы.
❤️ Breaking Trends
В России хотят начать предупреждать в рекламе курсов инфоцыган об отсутствии гарантий их эффективности, сообщает «Парламентская газета».
Помимо сноски, что онлайн-курс не дает гарантии успеха, законодатели требуют обязать добавлять предупреждение в рекламу, что данная деятельность осуществляется вне рамок образовательных программ.
По задумке, изменения, внесенные в закон «О рекламе», помогут не иметь завышенных ожиданий после просмотра рекламы онлайн-курсов, обещающих успешный-успех, и курсов исполнения желаний.
❤️ Breaking Trends
Если вас повысили в должности, но зарплату оставили прежней, поздравляем, ваш эйчар экспериментирует с dry promotion (сухое продвижение). Эту тенденцию эйчары используют, чтобы замотивировать сотрудника работать лучше и больше, сохраняя ту же заработную плату.
Руководители этим трендом хотят повысить нагрузку и ответственность, не увеличивая зарплату. The Wall Street Journal пишет, что тренд связан с идеей «оптимизации трат компании».
⚡️ Павел Дуров сообщил, что Telegram стал самым загружаемым мобильным приложением в Китае на Android.
Что касается блокировки Telegram в китайском AppStore, Дуров ответил следующее:
В очередной раз Apple ударила сама себя по ноге своей централизованной политикой приложений «огороженного сада». В результате этих изменений доля рынка iPhone в Китае будет продолжать сокращаться. Приоритет прибыли над свободой пользователей не является хорошей долгосрочной стратегией.
Еще 64 буста, и мы вас обрадуем обновленным дайджестом. И подарим Telegram Premium❤️🔥
/channel/boost/breakingtrends
/channel/boost/breakingtrends
/channel/boost/breakingtrends
Дорогие читатели, мы специально для вас выкупили 25 Telegram Premium!
Чтобы их забрать, нужно подарить буст нашему каналу: /channel/boost/breakingtrends.
Зумеры из-за ИИ будут менее квалифицированы, считает профессор гуманитарного университета в Ирландии. Он утверждает, что молодому поколению не нужно иметь каких-либо профессиональных знаний, чтобы использовать ИИ, а ИИ будет делать все, что они захотят получить.
Схема простая: ввел интересующий запрос или проблему, которую хочешь решить, — получил готовый результат или ответ.
Samsung переводит руководителей на шестидневную рабочую неделю, чтобы «привнести ощущение кризиса», сообщает Business Insider.
Перевод на шестидневку связывают с плохими финансовыми результатами Samsung в 2023 году и неоправданными ожиданиями инвесторов. Предложение буквально гласит: мы вводим шестидневку, чтобы создать ощущение кризиса и приложить все усилия для его преодоления.
❤️ Breaking Trends
Молодожены начали использовать нейросети, чтобы сэкономить на своих свадьбах. New York Post пишет, что к нейросетям обращаются с просьбой сделать сайт-приглашение на свадьбу, написать визитки и текст приглашения.
Помимо финансовой выгоды, нейросеть распределяет между молодоженами обязанности — что должен сделать жених, а что невеста. Для некоторых ИИ составляет свадебное путешествие на основе их предпочтений.
Некоторые пары признаются, что нейросети им экономят от $5 тысяч.
❤️ Breaking Trends
❤️🔥Отдать бусты для канала:
/channel/boost/breakingtrends
Осталось 13 бустов!
Онлайн-кинотеатры в России смотрят уже больше половины жителей городов — доля впервые превысила 50%, посчитали в GFK. При этом доля платящих подписчиков — солидные 38% против 33% в прошлом году.
В лидерах снова Кинопоиск — у него 23,1% горожан и 18,6% платных подписчиков. Дальше в топе Wink, Иви и Okko.
Самый высокий уровень проникновения онлайн-кинотеатров пока что в Москве и Питере — 58%. Регионы подтягиваются и скорее всего рост будет продолжаться.
❤️ Breaking Trends
Меняем бусты на Telegram Premium: /channel/boost/breakingtrends
Осталось 38 бустов! У вас есть 1 день до розыгрыша. Действуйте.
«Яндекс Маркет» презентовал ребрендинг маркетплейса, сообщает Forbes. Когда мы это увидели, поняли, что меняют всё. Даже цвет желтой иконки на красную.
Перекрасить должны вывески, униформу, автомобили службы доставки, иконки на сайтах и в приложении. Многие пиарщики разводят руками, кто-то радуется изменениям. Спрашиваем у вас.
Как вам ребрендинг?
👍 — стало лучше;
🤯 — стало хуже.
❤️ Breaking Trends
Больше всего контента генерирует Telegram — 1 266 млн сообщений. На втором месте ВКонтакте — 380 млн сообщений. Замыкает тройку Одноклассники — 68 млн сообщений.
YouTube чаще всего смотрят мужчины — 62,8%. В Facebook*, Instagram* и ВКонтакте преобладают женщины.
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Apple проведет конференцию 7 мая. По словам журналистов, компания на мероприятии «Let Loose» должна показать новенький iPad и Apple Pencil.
Эксперты в X отмечают, что цветовая палитра анонса мероприятия не случайна. Скорее всего, нас ожидают планшеты в новых цветах: зеленый, желтый, оранжевый, голубой и фиолетовый.
❤️ Breaking Trends
На Adobe Max London 2024 показали обновленный ИИ для Photoshop, который доступен уже сегодня.
Из любопытного: ускорили генерацию всего и вся. Из главного — теперь заливка фона генерируется моментально и не только по текстовому запросу. Пользователи Photoshop смогут сослаться на ключевое изображение, которое есть в рабочей области, и ИИ подберет под него фон.
Еще добавили фичу «создать подобное», которая использует обновленный Photoshop Firefly, для генерации нескольких вариантов изображения по одному запросу; или генерирует похожее из ключевого изображения на рабочей области.
❤️ Breaking Trends
Мы обновили дайджест новостей. Он стал модный, быстрый и красивый. Конечно, не такой как наш операционный директор Виктория, но тоже классный.
Ждем ваши лайки, двигаемся дальше!
В Сан-Паулу, что в Бразилии, открылся первый официальный тематический ресторан по вселенной мультсериала «Губка Боб».
Судя по роликам в TikTok, помимо атмосферы подводного города, в заведении предлагают фирменный Крабсбургер и тематический мерч.
❤️ Breaking Trends
Россияне проводят за компьютерами больше времени, чем кто-либо, говорится в глобальном отчете Electronics Hub.
Еще из интересного:
❤️ 27,07% дневного времени бодрствования среднестатистического жителя России проходят за компьютером, или 4 часа 30 минут ежедневно;
❤️ За экранами смартфонов россияне проводят в среднем почти по 4 часа ежедневно.
❤️ Россия не вошла даже в топ-20 стран, где ежедневно тратят время на просмотр телевизора. Например, в США это время составило 4 часа 40 минут.
❤️ Breaking Trends
Apple Pay может заработать в России уже в мае этого года, сообщает Reuters, но есть нюанс.
EC может обязать Apple использовать сторонние системы оплаты при поднесении к терминалу. Уже сейчас разработчики могут создавать аналоги Apple Pay внутри смартфона, но не могут его использовать. С нововведения смогут.
Эксперты отмечают, что даже если Apple и выполнит условиях ЕС, в России система сторонних платежных сервисов не заработает. Так как функция будет ограничена странами Евросоюза.
❤️ Breaking Trends
Сммщики Samsung решили использовать тренд с pedro racсoon, чтобы в очередной раз прорекламировать смарт-часы.
Ролик в запрещенной социальной сети собрал более миллиона просмотров, а пользователи пилят гайды, как установить танцующего енота к себе на часы.
❤️ Breaking Trends
Telegram запускает свою версию донатов авторам и владельцам каналов, с разделением доходов: 30% заберет платформа, а автор получит остальную часть. Донаты и выплаты будут осуществляться на базе блокчейна TON.
Также из любопытного:
— Скоро в Telegram можно будет покупать цифровые товары. Точной информации пока что нет.
— Стикеры в Telegram можно будет покупать и продавать как NFT. Создатели стикеров будут получать 95% с продажи.
❤️ Breaking Trends
Apple по требованию китайских властей удалила Telegram, WhatsApp*, Threads* и Signal из китайского AppStore, сообщает Bloomberg.
«Администрация Китая распорядилась удалить эти приложения из китайского магазина, исходя из соображений национальной безопасности», — говорится в заявлении Apple.