17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
McDonald's в Нидерландах установил билборды, которые издают запахи картофеля фри. Кампания призвана доказать, что обоняние и осязание — основные чувства человека, которые недооценены в рекламе.
Худеем к лету правильно.
❤️ Breaking Trends
В генераторе изображений на базе ИИ Google Gemini, больше месяца не работает функция генерации человека. Все началось еще в начале февраля этого года, когда ИИ от Google отображал антиисторических персонажей.
Например, пользователь попросил отрисовать ИИ «отцов основателей Америки», и вместо привычных Вашингтона или Адамса, нейросеть выдала людей азиатской внешности.
Малазийская IKEA запустила акцию, где каждому, кто «мяукнет» три раза, дадут бесплатное мороженое.
Кампания приурочена к новой коллекции UTSÅDD, которая посвящена стильным аксессуарам для четвероногих.
❤️ Breaking Trends
К своему 70-летию бразильский Burger King запустил милейшую рекламную кампанию с пожилыми супружескими парами под лозунгом: «Спустя 70 лет огонь всё ещё горит».
Ролик с анонсом кампании менее, чем за сутки, собрал более 7 миллионов просмотров в запрещенной социальной сети.
❤️ Breaking Trends
Tele2 подали заявку на регистрацию нового логотипа, который должен стать частью ребрендинга компании. Не исключено, что оператор связи будет называться «t2» — один из вариантов.
Ранее мы писали, что ребрендинг планируют провести до конца этого года, так как у российского оператора закончилась лицензия.
❤️ Breaking Trends
Минкультуры не выдало экшн-комедии «Министерство неджентльменских дел» Гая Ричи прокатное удостоверение на 25 апреля.
Мировой блокбастер не покажут в кинотеатрах в планируемую дату, поскольку в эти же дни выходят российские картины «Блиндаж» и «Сто лет тому вперед».
Как сообщил представитель официального прокатчика «Вольга», прокатное удостоверение на выбранную дату не было выдано на основании подпункта «Е», пункта 18 правил выдачи прокатного удостоверения. Это означает, что в одну дату выходят несколько фильмов со схожей тематикой и на одну целевую аудиторию.
Мировая премьера «Министерства неджентльменских дел» состоится 19 апреля.
🔻 Подписывайтесь на «Подъём»!
Сколько было сбоев у социальных сетей за последние 6 месяцев?
Мы провели исследование и выяснили, что самым ломким с октября 2023 по март 2024 оказался Telegram.
Частота сбоев Telegram увеличилась в начале этого года. В среднем Telegram сбоил 3 раза в месяц, последний раз — пару дней назад.
Каждый второй россиянин поддерживает идею введения четырехдневной рабочей недели, против высказался каждый третий, сообщает ТАСС.
Конечно, главный вопрос четырехдневки: будут платить столько же или меньше? Любопытно, но среди работников младше 34 лет, процент тех, кто выступает за четырехдневный формат работы, больше (около 65%), чем среди поколения старше 45 лет — каждый третий.
Вообще, количество исследований о «введении четырехдневной рабочей недели» будет сопоставимо с количеством материалов на тему — «Заменят ли нас ИИ». Только за этот год было опубликовано 7 подобных материалов.
❤️ Breaking Trends
IKEA озаботилась организацией пространства на рабочем столе компьютеров, для этих целей компания разработала 50 обоев для ПК.
В компании говорят, что пользователи могут аккуратно расположить файлы один за другим на столах, платяных шкафах и книжных полках. Самые креативные могут попытаться уместить свои файлы в форму цветка.
Похоже на правду, но вскоре стало ясно, что это затянувшаяся первоапрельская шутка.
❤️ Breaking Trends
Amazon закрывает магазины, работающие по технологии «Just Walk Out» (Взял и иди), где люди могли брать товары и просто выходить из магазина, а камеры и специальные датчики, взимали оплату за унесенные товары.
Выяснилось, что вместо продвинутого ИИ за покупателями через камеры следили 1000 индусов, которые смотрели за покупателями и товарами, которые они берут, и проводили онлайн-покупку.
Подозрения начались практически с первых лет работы технологии, покупатели по несколько часов ждали чеки от индусов продвинутого ИИ, которому приходилось пересматривать камеры, чтобы точно определить какие покупки были совершены.
❤️ Breaking Trends
Японская императорская семья завела аккаунт в запрещенной социальной сети, чтобы разрушить образ затворников и лучше коммуницировать с молодежью.
Спустя два дня и 20 постов на аккаунт семьи подписались более 500 тысяч человек.
Facebook* более 10 лет продавал Netflix личные сообщения пользователей, чтобы компания смогла лучше адаптировать контент на платформе. Точная сумма сделки неизвестна, но речь может идти о $100 миллионах.
Еще в 2011 году между соучредителем Netflix Ридом Гастингсом и Цукербергом было подписано соглашение об «Inbox API», позволившее Netflix получать доступ к личным сообщениям пользователей Facebook*. Взамен Netflix обещала предоставлять компании отчет, как их пользователи взаимодействуют с платформой.
Буквально: Цукерберг продавал личные сообщения пользователей, чтобы знать какие сериалы на Netflix они смотрят.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
TikTok запустил рекламную кампанию в знак протеста против законопроекта о принудительной продаж в США.
Кампания обошлась ByteDance в $2,1млн и будет транслироваться по телевидению и преимущественно в тех штатах, где доминируют демократы.
IKEA Сингапур выпустила специальный первоапрельский продукт INVSBÅL, который предлагает «решить» беспорядок всего за $1,04, но никакого продукта нет.
Несмотря на то, что продукт является вымышленным, компания этим жестом хотела пролить свет на упускаемые из виду беспорядки, которые создают уют в доме. IKEA в рамках кампании предлагает делиться своими «уютными беспорядками» в социальных сетях.
❤️ Breaking Trends
Российские банки хотят обязать использовать «охлаждающие» фразы в рекламе, сообщают Ведомости. ФАС считает, что новые поправки помогут уберечь граждан от кредитной кабалы.
Под «охлаждающими» фразами подразумеваются выражения: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски», которая должна длиться не менее 5 секунд рекламного ролика, а также «изучите все условия кредита/займа» — где должна быть ссылка, перенаправляющая на информационный блог с перечнем всех условий.
Любопытно посмотреть на заходы, которые будут использовать банки в рекламных текстах: «Выдаем кредиты без процентов, но есть нюанс...».
❤️ Breaking Trends
Российские подразделения Apple, TikTok и Gucci отчитались о доходах за 2023 год
Больше всего потеряла Apple — «Эппл рус», чья выручка сократилась до 3,6 млрд руб. против 85,3 млрд руб. в 2022 году. Выручка российского юрлица TikTok — «ТикТок рус» по итогам 2023 года сократилась до 681 млн руб., против 2,36 млрд руб. в 2022 году.
Исключение: Gucci. Ее российское подразделение увеличило выручку до 1,02 млрд руб, против 955 млн руб. в прошлом 2022 году, хотя чистый убыток составил 1,7 млрд руб.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты удаленщикам поднимают реже, чем сотрудникам, работающим в офисе. Помимо недоплаты за свои навыки, удаленщики на 30% реже получают повышение по должности.
Британские исследователи утверждают, что чаще всего это происходит из-за прямого контакта между подчиненным и сотрудником на удаленке. Банально: если вас нет в офисе, значит, на вас практически не обращают внимание и не акцентируются на ваших достижениях.
Хуже ситуация, если вы удаленщик мужчина, ваши шансы повыситься падают еще на 15%, а если женщина — на 7%.
❤️ Breaking Trends
Зумеры нашли способ бороться с зависимостью от соцсетей — кнопочные телефоны. Все больше молодых людей начали отказываться от смартфонов, чтобы вернуть себя в реальность.
19-летняя Сэмми решила купить раскладушку, когда поняла, что не может выйти из ленты TikTok, а 20-летняя Алена Вандале обвинила iPhone, что он уничтожил ее детство.
JPMorgan, Dior, Volvo, American Express, Disney и еще сотня крупных брендов обвинили Forbes в том, что издание вводит рекламодателей в заблуждение, обещая размещение партнерских статей на сайте, а в действительности размещает их на субдомене издания.
По данным Adalytics, которые проверяли отчетность о рекламных кампаниях, субдомен Forbes получал до 70% аудитории, используя кликбейт, шок-контент и таргетированную рекламу на Taboola и Outbrain.
Вместо одного баннера на сайте издания, Forbes размещал их на субдоменах, добавляя по 5-6 рекламных блоков, накручивая статистику. Сейчас субдомен на www3 недоступен.
❤️ Breaking Trends
Balenciaga решили запустить свою новую серию «космической» одежды в космос. Первыми на земную орбиту вышли кроссовки.
Сам ролик настолько живой, что даже не поверишь в CGI, хотя это именно он.
❤️ Breaking Trends
Pedigree запустили кампанию под лозунгом: «Приложения для знакомств и социальные сети разрушили волшебство влюбленности», которая должна привить зрителям встречать любовь в собачьих приютах.
Также бренд планирует запустить 5 апреля сайт знакомств Rebound Dogs, который позволит пользователям забирать собак из приюта и «влюбляться в них с первого взгляда».
❤️ Breaking Trends
Apple взялась за разработку домашнего робота после сворачивания проекта электромобиля, сообщает TechCrunch.
Инсайдеры пишут, что домашний робот сможет следовать за хозяином и выполнять его поручения. Реальных возможностей, а также описание концепции, конечно, никто не предоставил.
Еще есть проблема с неймингом — робот-пылесос iRobot давно существует на рынке.
❤️ Breaking Trends
После скандала с технологией «Just Walk Out», Amazon принял решение сократить несколько сотен рабочих мест в подразделении облачных вычислений AWS.
Помимо команд из офлайн-магазинов, компания сократит около сотки работников из отдела продаж, маркетинга и колл-центра. Также будут пересмотрены бюджеты в других подразделениях, чтобы инвестировать на положительный образ в СМИ в другие бизнес-проекты.
❤️ Breaking Trends
Главная новость в Якутске прямо сейчас — первый открытый магазин «Пятерочка».
Местные жители начали делиться впечатлениями о магазине в социальных сетях: снимают тиктоки и рилсы. СМИ пишут, что в первый день открытия уже успели разбить стеклянную дверцу от холодильника.
❤️ Breaking Trends
⚡️Сбой в работе Telegram. Не грузятся изображения, видео и кругляшки.
У вас работает?
👍— да;
❤️— нет.
❤️ Breaking Trends
Ого!
Коммуникационное агентство Breaking Trends попало в лонг-лист Премии РАСО-2024 в номинацию «Большие амбиции».
Приятно конкурировать с такими гигантами как: MIXIT, Soho MBA и другими. Всем желаем удачи!
Церемония вручения Премии РАСО-2024 состоится 19 апреля в Москве, на Котельнической набережной 17.
❤️ Breaking Trends
Среди девушек зумеров новый тренд — встречаться с нейросетью DAN, основанной на ChatGPT. Девушки с помощью простых промптов настраивают чат-бота под свои хотелки и общаются с ним на протяжении всего дня.
Причина «отношений» с чат-ботом девушки обозначили как невозможность постоянно находиться на связи со своим молодым человеком, а также то, что у ИИ очень приятный голос.
❤️ Breaking Trends
⚡️Дуров наконец-то вернул стену!
Правда, только спустя 14 лет, и в качестве шутки на 1 апреля.
❤️ Breaking Trends
Мы узнали, что Tele2 проведет ребрендинг до конца этого года. Хотели подробностей, но нас отправили на общую почту.
Знаем, что новый логотип и название обещают показать до конца года. Обновить бы им уровень коммуникаций. Ну или ждем ваш пресс-релиз голубем.
❤️ Breaking Trends
Один из самых обсуждаемых TikTok аккаунтов в рунете — магазин мармелада, который креативно подошел к рекламе своего продукта.
Аккаунт уже успел собрать 4 миллиона подписчиков, а каждый ролик получает по 1 миллиону просмотров.
❤️ Breaking Trends