17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Бренд корма для котиков сделал милейшую рекламу, используя соревнования по скоростному поеданию соуса между котиками-инфлюенсерами. Первые соревнования пройдут уже завтра в соцсетях Sheba.
Комментировать матчи между котиками будет реальный комментатор Ян Игл, комментирующий матчи NBA и NFL.
Кейт Миддлтон потеряли, а в минувшую пятницу появился с ней видеоролик, где она призналась, что у нее обнаружили онкологическое заболевание. Ролик неоднозначный.
В соцсетях активно обсуждают, что в ролике ненастоящая Кейт, а лишь результат работы ИИ. Например, если замедлить видеообращение, то заметно, когда Кейт двигает рукой, ее обручальное кольцо исчезает. Многие стали говорить, что это особенности видеосъемки и камеры, которой не хватило кадров и кольцо исчезло в размытии.
Куда серьезнее споры идут вокруг задника, на котором снята Кейт. Основная претензия — ролик снят в студии на фоне хромакея. Главный аргумент: на одном из моментов волосы Кейт движутся, что свидетельствует о ветре, а задники (цветы и листья) никак на него не реагируют.
В X провели эксперимент и пропустили ролик через 7 сервисов, которые определяют процент сгенерированности ролика нейросетями и выяснили, что соотношение примерно 50/50 — одни детектят использование ИИ, другие показывают, что на ролике человек.
Королевская семья, видимо, забыла, что ей запрещено колдовать вне Хогвартса.
❤️ Breaking Trends
На подмосковных складах Wildberries начались полицейские рейды, сотрудники полиции проверяют у работников документы и разрешения на проживание. Причина проверок — соблюдение миграционного законодательства.
В комментариях пользователи уже начали переживать, что их посылки придут с задержками. Сейчас известно, что на складах остались работать только женщины с российским гражданством. WB отреагировали и заявили, что работники после проверки возвращаются к своим обязанностям.
❤️ Breaking Trends
Крупные российские компании начали возвращать привычные аватарки, которые ранее бренды заменили на темно-серые в знак солидарности с трагедией в «Крокус Сити Холле».
Аватарки также возвращают крупные Telegram-каналы, СМИ и инфлюенсеры.
❤️ Breaking Trends
Cтрогие дедлайны — главный источник стресса на работе, сообщают Известия. Об этом заявил каждый третий респондент. Примерно такой же уровень стресса вызывают внезапные и большие объемы задач, а меньше всего беспокоят работников результаты их деятельности.
Интересно, что начальник не стал лидером как источник уровня стресса. Больше всего на уровень стресса влияет коллектив — 35%, и только 32% респондентов говорят, что всему виной начальник.
Около 70% всех штатных сотрудников испытывают стресс постоянно, а среди самозанятых стресс испытывают крайне редко — только в 28% случаев.
А вы испытываете стресс на работе?
❤️ — постоянно;
👍 — редко;
🔥 — иногда.
❤️ Breaking Trends
Больше всего пожертвовал жертвам теракта в «Крокус Сити Холле» певец Shaman — 5 миллионов рублей и Ольга Бузова — 2 миллиона рублей. Часть блогеров, певцов и Telegram-каналов пожертвовала по 1 миллиону рублей.
Некоторые лидеры мнений пожертвовали 100,200, 500 тысяч рублей. А всего было собрано около 368 млн рублей и это только данные «Российский Красный Крест».
❤️ Breaking Trends
CEO Boeing Дэйв Кэлхун намерен покинуть компанию до конца этого года. На фоне не угасающих скандалов с самолетами, компанию Boeing также покинут председатель правления и руководитель подразделения коммерческих самолетов, сообщает CNN.
Только за три месяца этого года у компании было 6 крупных скандалов из-за дефекта самолетов, которые привели к убыткам на $31 млрд.
❤️ Breaking Trends
Это 15-летний Ислам Халилов, который подрабатывал гардеробщиком в «Крокус Сити Холле», во время теракта вывел из здания более 100 человек.
Сейчас восьмиклассник дает интервью федеральным телеканалам, «Спартак» подарил ему встречу с командой и абонемент на все матчи, а Моргенштерн* перевел подростку 1 миллион рублей.
Также стало известно, что Исламу помогал 14-летний Артем Донсков, который также работал гардеробщиком в «Крокус Сити Холле».
Российские бренды, вот вам амбассадоры – герои! Делайте коллаборации.
❤️ Breaking Trends
*признан в РФ иноагентом
Дополняем информацию о брендах и компаниях, которые оказывают помощь пострадавшим в теракте:
Сервисы Zigmund Online, YouTalk и Поговорим.online готовы предоставить бесплатную психологическую помощь пострадавшим и тем, кто испытывает тревожность из-за случившегося теракта.
«Азбука Вкуса», «ВкусВилл», «Мясновъ», «Перекресток», «Пятерочка», «Магнит», «Диски», сети электроники «М.Видео», «Эльдорадо», а также ресторанные группы RESTart Vasilchuk Brothers, Pinskiy&Co направят доходы выходных дней на помощь пострадавшим в «Крокусе».
Операторы сотовой связи отменили плату за звонки в экстренные службы до 5 апреля.
❤️ Breaking Trends
Бренды, у которых все в порядке с эмпатией и пиар-блоком, запустили специальные кампании для поддержки пострадавших в теракте.
• Совкомбанк и Хоум Банк заявили, что спишут долги по кредитам всем пострадавшим во время теракта в «Крокусе», а также их ближайшим родственникам.
• СберМаркет сделал доставку всех заказов по всей России бесплатной в эти выходные.
• Авито Недвижимость возвращает гостям предоплату за бронь и компенсирует арендодателям отмены броней до 31 марта.
24 марта объявили днем общенационально траура.
❤️ Breaking Trends
Telegram работает с перебоями на фоне страшных сообщений о стрельбе и пожаре в Крокус. Затруднена загрузка фото и видео.
❤️ Breaking Trends
Сммщики продолжают использовать тренд, но теперь предпочитают снимать экстремальные ситуации самостоятельно. Самое популярное сейчас: живая съемка с места аварии.
Нативность роликов просто зашкаливает.
❤️ Breaking Trends
В Саратове чиновникам запретили пользоваться Telegram на работе, сообщает Ъ. И таких случаев немного по стране.
Помимо Telegram запрету подвергся WhatsApp* и приложения компании Microsoft, какие именно — не уточняется. Все зарубежные приложения будут замещаться российскими аналогами, которые уже вроде как используются рядом чиновников на постоянной основе.
Кстати, РКН в январе 2023 года внес Telegram в реестр иностранных мессенджеров, а 1 марта того же года запретил ряду компаний пользоваться мессенджером.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Газета.ру опубликовала материал об эволюции и будущем виртуальных помощников. Всем фанатам Siri, Алисы, Маруси и других техно-женщин, рекомендую ознакомиться.
Самые интересные тезисы:
— С внедрением генеративного ИИ виртуальные помощники научатся вести полноценный диалог, считывать эмоции и подстраиваться под потребности юзера.
— Тренд на интеграцию ИИ в ассистентов уже проявился на Западе. В частности, Amazon собирается представить улучшенную платную версию Алексы со встроенным генеративным ИИ летом этого года.
Вообще внедрение ИИ в ассистентов выглядит вполне закономерно. Обычный функционал помощников уже порядком наскучил, поэтому компании делают все, чтобы удержать интерес. Для обычных пользователей это плюс — шансы получить хороший продукт с расширенным функционалом, с такой высокой конкуренцией за внимание юзеров, намного больше.
Россияне все чаще интересуются нейросетями, сообщает сервис «Нейростат». Согласно последнему апдейту, каждый второй запрос со словом «нейросеть» содержал вопросительные слова и был посвящен тому, как они работают, для чего они созданы и чем являются.
Каждый третий — где их можно найти, а каждый десятый — как с их помощью заработать. Всего же интерес к нейросетям за два года вырос в 15 раз. Теперь в поисковике слово «нейросеть» появляется также часто, как «рыбалка», «караоке» или «помидор».
❤️ Breaking Trends
В Шотландии Lush открыла спа-салон в стилистике «Шрека», чтобы продвигать «болотную» коллекцию, куда вошел шампунь от Фионы, крем после душа от Шрека и др.
Один сеанс в зеленой жиже обойдется в 6 тысяч рублей за 30 минут. Посетители также получат возможность опробовать на себе все прелести «болотной» коллекции.
❤️ Breaking Trends
В Twitter обсуждают нейросеть для маркетологов Arcads, которая способна впечатлять и пугать одновременно — она генерирует рекламные ролики, напоминающие рилсы или шортсы с использованием AI-инфлюенсера.
Пока цена за использование ИИ кусается. Ролики в среднем стоят от $100 до $200 или около 10-20 тысяч рублей. Нейросеть позволяет выбирать не только инфлюенсера, который будет зачитывать присланный текст, но и кастомный фон.
Видео настолько реалистичные, что выглядят, как готовый бизнес-план по продаже услуг AI-инфлюенсера.
❤️ Breaking Trends
Samsung Pay перестанет работать с картами «Мир» с 3 апреля, говорится на сайте компании.
Причина прекращения работы связана с введением санкций США, которые были анонсированы в конце февраля 2024 года. Примерно тогда же в России перестал работать Huawei Pay, а прекращение работы Samsung Pay было лишь вопросом времени.
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети обсуждают ролик 6-летнего скейтера Миши, который снял рекламу для местного магазина, который торгует кроссовками Vans.
В описании сказано, что ни один ребенок при съемке видео не пострадал. Сейчас ролик собрал порядка 20 миллионов просмотров.
❤️ Breaking Trends
OpenAI релизнул Sora для ряда дизайнеров и режиссеров. Первые комментарии от креативных директоров, которые OpenAI разместила в своем блоге, можно свести к фразе — это конец для киноиндустрии Голливуда.
Несколько дней назад Bloomberg писало, что Альтман встречался с представителями киноиндустрии Голливуда и демонстрировал возможности нейросети Sora. Инсайдеры пишут, что Альтману удалось впечатлить продюсеров и режиссеров, что стало «билетом» на церемонию вручения премии «Оскар».
На роликах выше проект студии Shy Kids — «Air Head», которая создает сюрреалистические проекты. Компания назвала Sora «новой эрой абстрактного экспрессионазима». Далее работа креативного агентства Native Foreign, которое опробовало Sora для визуализации креативных концептов для брендов.
❤️ Breaking Trends
ЕС начал масштабное расследование по факту нарушения Apple, Meta и Google антимонопольного законодательства, сообщает The Verge.
Специально созданная комиссия будет исследовать магазины Google и Apple, поисковик Google и таргетированную рекламу Meta и магазин Amazon. Если говорить коротко, то EC не устраивает политика, когда на всех платформах первым предложенным инструментом или приложением выступает дочерний сервис одной из компаний. Например, у Apple это будет AppStore, а у поисковика Google одноименный браузер.
На сегодняшней пресс-конференции регуляторы EC сообщили, что расследование займет 12 месяцев.
❤️ Breaking Trends
Некоторые СМИ и Telegram-каналы начали возвращать прежние аватарки каналов.
Крупные бренды пока что оставили темно-серые, а также прекратили постинг развлекательного контента.
Напомним, что с вечера 22 марта бренды, СМИ и Telegram-каналы в знак солидарности с трагедией заменили аватарки на темно-серые.
❤️ Breaking Trends
Кое-что важное прямо сейчас:
• Лучший способ помочь пострадавшим от теракта — это перевести деньги в фонд. Например, сюда — sbor.redcross.ru. Если у вас есть аудитория, то можете поделиться этой информацией с ней.
• Надо ли сдавать кровь для пострадавших в «Крокус Сити Холле» сегодня?
• Движение #МЫВМЕСТЕ открыло сбор пострадавшим в теракте, подробности на сайте мывместе.рф.
• На месте у «Крокус Сити Холла» можно возложить цветы и игрушки.
• Единый телефон доверия. Звонить из любого региона России: 8-800-333-44-34
• Горячая линия психологической помощи для всех людей (Благотворительный фонд «Просто люди»): 8-800-100-1941
❤️ Breaking Trends
Тинькофф, Сбер, МКБ, Альфа-банк, ДОМ’РФ, ВТБ, Уралсиб присоединились к общей трагедии и также заявили, что спишут кредиты с пострадавших во время теракта в «Крокусе».
Аэрофлот и Победа бесплатно обменяет или вернёт полную стоимость авиабилетов на рейсы с 22 по 24 марта, если поездка отменилась из-за теракта. S7 Airlines бесплатно перевезёт близких и родственников пострадавших на своих ближайших рейсах в Москву и из неё.
Московские музеи, Московский зоопарк и ВДНХ приняли решение направить всю выручку в помощь пострадавшим в теракте в «Крокусе».
Radisson Hotel Group бесплатно отменит индивидуальные бронирования, сделанные по невозвратным тарифам на 22-25 марта в отелях Москвы.
❤️ Breaking Trends
Крупные российские компании, СМИ и Telegram-каналы в знак солидарности с трагедией заменили аватарки на темно-серые.
Также вчера вечером Яндекс Такси сделал бесплатными для пассажиров все поездки из района Крокус Сити Холл. Wildberries продлил хранение товаров во всех ПВЗ Москвы и Московской области, а РИВ ГОШ объявил день тишины.
❤️ Breaking Trends
New York Post решил использовать историю с отфотошопленной Кейт Мидлтон, чтобы сделать рекламу Photoshop для своей рубрики Post Wanted.
Если вы тоже хотите оказаться в роли Кейт Миддлтон, мы рекомендуем пакет Adobe Creative Cloud Photoshop и Lightroom. Обе программы идеальны для редактирования фотографий, даже если ваш проект не так спорен, как проект знаменитости с короной, гласит описание предложения.
Whiskas запустила кампанию, где представила новую породу собак — «Мяузер», с намеком, что лучшая собака это кошка.
Кампания построена вокруг убеждения, что все хотят завести собаку, но поисковые запросы говорят об обратном: все ищут собаку, которая «не нуждается в особом уходе». Ответ на этот запрос — «Мяузер» («Meowzer»), новая порода собак, которая подозрительно похожа на кошку.
Ждем ответку от производителей кормов для собак.
❤️ Breaking Trends
Постоянные созвоны с коллегами убивают продуктивность, а три из четырех созвонов совершенно не эффективны, говорится в новом исследовании Atlassian.
72% всех групповых звонков не эффективны и легко заменяются обычной задачей в Кайтоне или мессенджере. Основная причина неудач в созвонах, это группа лидеров, которые и ведут большую часть разговора, пока другие молчат, и, что самое главное, созвоны генерируют еще больше созвонов.
Онлайн встречи также отнимают очень много рабочего времени, в результате многие работники вынуждены брать сверхурочные, лишь бы закрыть свои задачи — этим страдает 4 из 5 сотрудников.
Исследователи отмечают, что гораздо эффективней распределить звонки заранее, а их продолжительность не должна превышать 15-30 минут.
❤️ Breaking Trends
Косметический бренд Lush решил сделать коллекцию по «Шреку». Несколько недель назад бренд экспериментировал с Пряней — персонажем из мультфильма, а сейчас нацелился на полную коллекцию: шампунь от Фионы, крем после душа от Шрека.
Продажи должны начаться в эту пятницу, а набор из всех продуктов обойдется порядка 10 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Pinterest выкатили исследование к Coachella 2024, основанное на поисковых запросах платформы. Исследование ориентировано на IRL мероприятия для молодого поколения.
Главные тренды Coachella 2024:
— Поисковые запросы «2014 core» выросли на 1240% по сравнению с прошлым годом, что говорит о возвращении эстетики середины 10-х;
— Цены на фейрикор (это образы феи, волшебницы) наряды выросли на 2200%. Тренд на нежные цвета и воздушность;
— Бунт против общепринятой женственности. Запросы на тему темного наряда для женщин выросли на 160%. Молодое поколение предочитает темные тона — преимущественно черный;
— Поисковые запросы, связанные с образом Ланы Дель Рей, выросли на 300%;
В целом тренды IRL мероприятий и одежды на 2024 год можно охарактеризовать как спокойные, чем-то отдающие образом хиппи.
❤️ Breaking Trends