17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Косметический бренд Lush решил сделать коллекцию по «Шреку». Несколько недель назад бренд экспериментировал с Пряней — персонажем из мультфильма, а сейчас нацелился на полную коллекцию: шампунь от Фионы, крем после душа от Шрека.
Продажи должны начаться в эту пятницу, а набор из всех продуктов обойдется порядка 10 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Pinterest выкатили исследование к Coachella 2024, основанное на поисковых запросах платформы. Исследование ориентировано на IRL мероприятия для молодого поколения.
Главные тренды Coachella 2024:
— Поисковые запросы «2014 core» выросли на 1240% по сравнению с прошлым годом, что говорит о возвращении эстетики середины 10-х;
— Цены на фейрикор (это образы феи, волшебницы) наряды выросли на 2200%. Тренд на нежные цвета и воздушность;
— Бунт против общепринятой женственности. Запросы на тему темного наряда для женщин выросли на 160%. Молодое поколение предочитает темные тона — преимущественно черный;
— Поисковые запросы, связанные с образом Ланы Дель Рей, выросли на 300%;
В целом тренды IRL мероприятий и одежды на 2024 год можно охарактеризовать как спокойные, чем-то отдающие образом хиппи.
❤️ Breaking Trends
В Госдуме предложили ввести отдельное наказание для коучей и инфоцыган, которые продают информационные продукты без соответствующей лицензии, сообщают Известия.
Согласно поправкам, блогеры, которые продают информационные продукты, должны будут проходить аккредитацию и получать лицензию. В случае отсутствия лицензии, блогера может ожидать штраф, размер которого пока не уточняется.
❤️ Breaking Trends
Пример плохого пиара: в китайском метро устроили акцию c бесплатной раздачей жареной курицы. В вагонах случилась давка, а в социальных сетях вылилась тонна критики на компанию, организовавшую мероприятие.
Компания Qianwufu расставила около 200 упаковок с бесплатной жареной курочкой в вагонах метро, анонсировав акцию в социальных сетях, указав в промо:
Забрать пакеты с курицей может любой желающий, но предложение ограничено.
Во Франции начали тестировать четырехдневную рабочую неделю, но есть нюанс: не выходить в 5 рабочий день могут только госслужащие, которые разведены и опекают малолетних детей.
Французский эксперимент с четырехдневкой должен начаться в сентября этого года, некоторые эксперты предполагают, что до этого момента профсоюзы будут добиваться распространения этого эксперимента на всех рабочих в стране, сообщает The Times.
Напомним, что недавно компания LDLC, опробовавшая четырехдневку, отчиталась, что увеличила свой оборот на 40%, а их сотрудники меньше подвержены стрессу.
❤️ Breaking Trends
Художник в X (Twitter) запостил тред, как распознавать изображения созданные ИИ. Коллеги, запоминаем.
— У ИИ возникают проблемы с отображением прямых симметричных линий, сложных узоров и непрерывных объектов. Например, на плитке или на оконных стеклах;
— ИИ не «думает» о логике в сцене. Представьте, что вы человек, который находится в месте на изображении. Есть ли какие-либо предметы/детали там, где их не должно быть;
— Если вы не уверены, кто автор изображения, увеличьте масштаб и рассмотрите детали. Иногда ошибки очевидны, например, дополнительные пальцы или руки;
— ИИ изо всех сил пытается поддерживать согласованность деталей. Ищите повторяющиеся формы или узоры.
❤️ Breaking Trends
Аудитория запрещенных соцсетей упала в 5,7 раза за два года, пишут Ведомости.
Например, в феврале этого года аудитория Instagram* составляла порядка 6,8 миллиона пользователей, которые посещали соцсеть хотя бы раз в день. В феврале 2022 года, эта цифра составляла 38,4 млн человек. Такая же история с Facebook* — в феврале этого года — 1,4 млн, а в феврале 2022 8,9 млн человек.
Telegram в свою очередь за последние два года вырос более чем в 2 раза — до 59,9 млн человек, а у YouTube аудитория выросла до 55,3 млн человек. Telegram по количеству пользователей уступает первенство лишь WhatsApp*, где аудитория за два года выросла на 14% и составляет 81,4 млн человек.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
Adobe выпускает два революционных инструмента ИИ для 3D-художников, обновление получила Adobe Substance 3D.
Первый инструмент позволяет преобразовывать текст в 3D текстуру, а второй инструмент создает детализированные фоны с помощью текстовых подсказок. По заявлению Adobe, новые фичи экономят до 30% времени дизайнера, а также спасают креатора от преследования из-за нарушения авторских прав.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Новость о возможной смерти Карла III не подтвердилась. В крупных зарубежных СМИ, в том числе BBC и Reuters, нет подтверждения сообщений о смерти Карла III.
❤️ Breaking Trends
Весна — это не только повод начать планировать бюджет на майские праздники, но и отличная возможность заняться самообразованием.
Сегодня собрали список книг, которые будут полезны пиарщикам. Например, «Психология убеждения» Роберта Чалдини научит пиарщика не только слушать, но и убеждать своего собеседника, или «Психология мотивации» Хайди Грант Хэйворсона поможет разобраться в поступках человека.
❤️ Breaking Trends
Сммщики брендов от мала до велика начали заполнять ленту запрещенной социальной сети и TikTok новым трендом.
На последнем ролике LOEWE — один из крупных люксовых брендов. Правда, ролик сейчас вы не найдете, видимо, начальству не понравился такой креатив.
❤️ Breaking Trends
Starbucks отказывается от программы Odyssey NFT. Еще одна крупная компания закрывает свое подразделение NFT, сообщает TechCrunch.
Starbucks запустила Starbucks Odyssey в 2022 году как первый шаг в мир Web3. По задумке, Odyssey представлял улучшенную программу лояльности Rewards, состоящую из пяти уровней лояльности.
Первые платные NFT Odyssey компания выпустила в количестве 2000 штук в марте прошлого года, буквально в ту же неделю, когда Meta* отказались от своих NFT коллекций.
Программа поддержки коллекции закроется 31 марта этого года.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Круизы для удаленщиков по Средиземному морю решила запустить американская компания Virgin Voyages. Четырехнедельное путешествие на двоих обойдется минимум в $10 тысяч.
Компания заявляет, что морское путешествие поможет удаленщикам лучше понять себя, найти гармонию между работой и личной жизнью. Помимо нереальных обещаний, компания гарантирует быстрый Wi-Fi, целый набор мест для отдыха и рестораны разной кухни.
❤️ Breaking Trends
Google проведет конференцию для разработчков I/O 2024 14-15 мая, сообщает Verge. На предстоящем мероприятии, скорее всего, речь пойдет про ИИ: флагманскую модель Gemini и ее уменьшенную версию Gemma.
Помимо этого, нам расскажут о новых функциях Android 15, и об обновлениях других сервисов Google, таких как Gmail, Google Photos и др.
Самое залипательное, это не темы предстоящего события, а реакция пользователей на анонс мероприятия. В комментариях люди пишут, что устали от пустых разговоров про ИИ и возможности, которые они могут предоставить. Не обошлось и без мемов про ИИ от Сундара Пичаи, который в прошлом году произнес фразу «AI» порядка 70 раз.
❤️ Breaking Trends
Девушка сшила мемные игрушки хомяка с выпученными глазами и продала их все спустя 3 минуты после выпуска рилса.
В одном из постов Линдси призналась, что почти три года пытается развивать свой магазин с сшитыми вручную игрушками, но ни один рилс не залетал на достаточное количество просмотров. Все изменил хомяк, который принес девушке 6 миллионов просмотров и полный sold out в магазине.
Сейчас Линдси планирует создать настоящую хомячью семейку.
❤️ Breaking Trends
Россияне все чаще интересуются нейросетями, сообщает сервис «Нейростат». Согласно последнему апдейту, каждый второй запрос со словом «нейросеть» содержал вопросительные слова и был посвящен тому, как они работают, для чего они созданы и чем являются.
Каждый третий — где их можно найти, а каждый десятый — как с их помощью заработать. Всего же интерес к нейросетям за два года вырос в 15 раз. Теперь в поисковике слово «нейросеть» появляется также часто, как «рыбалка», «караоке» или «помидор».
❤️ Breaking Trends
Neuralink показали человека, которому сделали имплантацию чипа, и как он играет в шахматы силой мысли. Парня зовут Ноланд Арбо, ему 29 лет, несколько лет назад он потерял всякую подвижность и чувствительность рук и ног.
Как писало Reuters в середине февраля этого года, чип активно самообучается и мотивирует своего носителя на большую мозговую деятельность. Шахматы — один из инструментов обучения чипа.
❤️ Breaking Trends
Очередной сбой в работе Google, Instagram* и Facebook* по всему миру.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
Будущее потоковых сервисов под угрозой из-за зумеров, которые предпочитают фильмам и сериалам стримы, говорится в исследовании Deloitte.
Исследование показывает, что зумеры предпочитают смотреть ролики в социальных сетях и стримы — 47%, примерно в два раза больше, чем сериалы — 24%, и в четыре раза больше, чем фильмы — 11%. Чуть лучше у миллениалов, 33% из которых отдают предпочтение социальным сетям и стримам, по сравнению с 27% — сериалами и 18% — фильмами.
Так же выяснилось, что молодое поколение чаще подвергается влиянию рекламы в социальных сетях — 59%, чем во время потокового вещания — 18%, а основное, что отпугивает молодое поколение от аналогичных сервисов, регулярно повышающаяся стоимость подписок.
❤️ Breaking Trends
Nvidia сегодня ночью объявила о запуске Project GROOT — модель, которая позволит гуманоидам на базе ИИ имитировать движения, наблюдая за действиями человека.
В качестве демонстрации технологии компания вывела на сцену несколько роботов-гуманоидов. По словам Дженсен Хуанг, основателя и генерального директора компании, новая технология позволит в сжатые сроки создать роботов для сферы услуг и промышленности.
Хуанг также заверил, что новая технология «не приведет к восстанию роботов», так как они будут обучаться на людях, а значит — будут лениться.
❤️ Breaking Trends
⚡️Сергей Коляда возглавил PR- департамент компании «М.Видео — Эльдорадо».
Ранее он занимал пост директора по коммуникациям АНО «Россия – страна возможностей». Самое неочевидное перемещение этого марта: из окологоса в бизнес, Сергей прокомментировал редакции Breaking Trends так:
Наша задача будет заключаться в поддержании всех изменений в компании, развитии новых направлений, увеличении числа экспертов и спикеров компании.
Также будем развивать и запускать новые каналы коммуникации: усилять присутсвие в Telegram.
Microsoft не будет блокировать доступ к облачным сервисам для россиян, но ограничения могут коснуться корпоративных клиентов, сообщает Интерфакс. Также не исключен перенос срока приостановки доступа к облачным сервисам с 20 марта на конец месяца.
Какие конкретно сервисы попадут под приостановку, пока неизвестно, но точно можно сказать о корпоративных Microsoft Teams, One drive, Azure, Office 365 M365, все веб-службы, SQL On-prem Server, System center server (перестанут доставляться security updates), все версии Excel. Также могут быть заблокированы ключи для MS Visio и Office, Security updates.
Планируемая блокировка будет проводиться в ночь с 20 на 21 марта, поэтому успевайте сделать бэкапы.
❤️ Breaking Trends
Студенты из Германии сделали проектную работу для Duolingo в коллаборации с Nike. Студенченская кампания «Fluent Kicks» приурочена к Международному дню языка.
Чтобы купить пару моднейшних кроссовок, нужно не пропускать ни одного занятия в течение 3 недель. Отзовется ли сова Дуо на предложение студентов, пока не понятно, но концепт получился более чем красочный.
❤️ Breaking Trends
⚡️СМИ и каналы в Telegram пишут, что король Великобритании Карл III умер со ссылкой Букингемский дворец. Появилась информация, что это фейк.
Просто напомним, когда умерла королева было тоже самое.
❤️ Breaking Trends
Apple ведёт переговоры с Google о встраивании функций умного помощника Gemini напрямую в iPhone, сообщает Bloomberg.
Издание сообщает, что Apple вела переговоры и с OpenAI, но они поставлены на паузу. Если переговоры с Google окажутся правдивыми, то это в буквальном смысле «встряхнет» индустрию ИИ. Инсайдеры сообщают, что новые функции в iPhone с ИИ могут появиться уже в этом году в новой iOS 18.
О заявлениях от обеих компаний пока что говорит рано. Apple не хочет привлекать дополнительного внимания до июня — в июне намечено мероприятие WWDC 2024.
❤️ Breaking Trends
Девушка в запрещенной социальной сети решила делать упаковки от еды из бисера.
Очередное хобби разблокировано.
❤️ Breaking Trends
⚡️Microsoft и Amazon с 20 марта приостанавливают доступы к облачным продуктам в РФ, сообщает ТАСС.
Для российских компаний это означает, что воспользоваться этими продуктами или получить доступ к данным, содержащимся в них, с 20 марта 2024 года будет невозможно, отмечают в компании Softline.
В университетской столовой в китайском Чжэцзяне установили кассы с ИИ, которые моментально определяют товар и его цену.
В комментариях китайцы пишут, что такую продвинутую технологию уже установили в нескольких университетах и одном отеле, а англоязычные пользователи поделились историями про бумажные тарелки в своих столовых.
❤️ Breaking Trends
Зумеры согласны работать в офисе, но только если зарплата будет выше, чем у их родителей, пишет Fortune.
Всему виной страх экономического кризиса. Молодое поколение хочет быть богаче своих родителей, а с нынешней экономикой и запретом на удаленку им придется работать больше, говорится в отчете EduBirdie. Зумеры боятся не успеть накопить денег на собственное жилье, путешествия и прочие хотелки.
Интересное наблюдение: зумеры хотят не только быть богаче своих родителей, но и получить в наследство минимум $350 тысяч на улучшение качества жизни.
McDonald's сняли документальный фильм, где два детектива пытаются доказать, что три горизонтальные полоски, которые стали символом «меню» на сайтах, является ничем иным, как Биг Маком.
Мы создали теорию о том, что значок меню-гамбургера, который есть почти на каждом веб-сайте, на самом деле является Биг-Маком. Мы нашли Норма Кокса, изобретателя этого значка меню, чтобы разгадать загадку, — гласит описание фильма.