17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Те, кто проголосовал за больше мемов в Breaking Trends.
Читать полностью…
Премия самого ленивого ребрендинга уходит к Facebook*
Компания обновила логотип. Немного добавили насыщенности и чуть сгладили углы буквы «f». Самое необычное это то, как компания описывает свой выбор — логотип стал более современным, смелым и излучающим энергичность.
Коллеги, учитесь, как нужно представлять свои проекты.
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Первый пошел: нижегородский Telegram-канал привлек внимание ФАС из-за отсутствия маркировки рекламы.
Причиной возбуждения дела стало отсутствие пометки «реклама» на 16 постах за сентябрь. Администрации канала грозит до 700 тысяч рублей штрафа.
Интересно, что внимание к каналу привлек анонимный доносчик. Похоже, для уничтожения каналов теперь будут использовать не только накрутки, но и натравливать ФАС.
❤️ Breaking Trends
Аяз Шабутдинов подает в суд на «Ёбидоёби» из-за сета роллов «Аязи Шибу»
В «Ёбидоёби» появился сет роллов «Аязи Шибу» за 1 миллион рублей. Через 3 дня «Ёбидоёби» получила претензию от юристов Шабутдинова с формулировкой, что компания неправомерно использовала имя и изображение Аяза, а также умаляет его деловую репутацию.
На компанию обещают подать в суд, а пока просят удалить сет и возместить ущерб в размере 5 миллионов рублей.
Наши слова поддержки юристам «Ёбидоёби», которые 24/7 находятся в стрессе из-за креативов своего smm-отдела.
❤️ Breaking Trends
Анекдот дня: 39 летний японец называет себя «трансвозрастным», так как в действительности он чувствует себя на 28 лет. Поэтому он принял решение, что отныне ему на 11 лет меньше.
Когда Джеки давал интервью местному телевидению по поводу ситуации с «уменьшением возраста», он сказал, что побудил его стать «трансвозрастным» его начальник.
Джеки рассказал историю, что во время работы, начальник спросил его: как ты можешь этого не знать в таком возрасте? Тогда Джеки принял решение, что ему отныне будет 28 лет, так как именно этот возраст описывает его незрелую личность.
❤️ — Breaking Asia
Роскомнадзор начнёт блокировать сайты с рекламой VPN-сервисов
Роскомнадзор начнёт ограничивать доступ к сайтам, которые содержат информацию об обходе блокировок, как и сайты с рекламой VPN-сервисов.
Рассказываем о 5 критериях, по которым сайты попадут под блокировку, в наших карточках.
Интересно, послужит ли этот закон основанием для блокировки контента блогеров, содержащего рекламу VPN-сервисов.
❤️ Breaking Trends
Лайфхак для сммщика: Influencer MarketingHub выяснили лучшее время для постинга в запрещенной социальной сети. Также в работе приводятся примеры других исследователей, например, Later, которые отмечают несколько другое лучшее время для публикаций.
Тем не менее, исследователи отметили, что идеального времени не существует, и каждый блогер должен выбирать свое идеальное время самостоятельно. Все зависит от целого десятка факторов: тематика, часовой пояс, аудитория и т.д.
Время по московскому времени, когда лучше всего размещать посты:
• Понедельник: 12:00, 18:00, 10:00, 20:00;
• Вторник: 14:00, 15:00, 16:00 и 17:00;
• Среда: 12:00, 13:00, 16:00, 17:00 и 18:00;
• Четверг: 13:00, 18:00, 19:00, 20:00.
• Пятница: 14:00, 21:00, 22:00, 23:00;
• Суббота: 13:00, 15:00, 16:00, 17:00;
• Воскресенье: 01:00, 02:00, 03:00, 08:00;
Коллеги, правьте свои контент-планы.
❤️ Breaking Trends
Омская транспортная компания сняла рекламный ролик своего автопарка. Помимо отечественных Газелей и Пазиков, дороги Омска бороздят корейские и даже немецкие бусики.
Более пафосною рекламу сложно себе представить.
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети вирусятся ролики из калифорнийского фитнес клуба для собак.
Пожалуй, самые милые ролики уходящей недели.
❤️ Breaking Trends
Цены на бургеры и сэндвичи могут вырасти на 10% уже с 1 октября, — пишет Ъ.
Пока о конкретном повышении цен речи не идет, но повышение ставки НДС с 10 до 20% может вызвать увеличение цены на гамбургеры, сэндвичи, чизбургеры и другие похожие блюда.
Такая низкая ставка НДС ранее обосновывалась тем, что их относили к хлебобулочным изделиям длительного хранения, а с 1 октября им будет присвоен новый классификатор, который и увеличит НДС до 20%.
Лайфхак, чтобы начать худеть с 1 октября.
❤️ Breaking Trends
Интересный кейс наблюдаем у Яндекс Плюса: пару месяцев назад в финотчете Яндекса говорилось о 22 млн и росте в 70% год к году.
А сегодня сервис объявил, что за год подписная база увеличилась в полтора раза и достигла 25 млн человек.
Судя по презентации проектов, новых подписчиков во многом принес оригинальный контент: мультисервисные вселенные вокруг конкретных тем и героев, которые раскладываются и на сериалы, и на музыку, и на книги.
Интересно, как сработают ближайшие проекты Плюса? Будет ли таким же мощным приток на киноверсии трех романов Пелевина, экранизацию бестселлера «К себе нежно» и долгожданное расширение Майора Грома, или волна стухнет и всё вернется на круги своя 70% в год?
❤️ Breaking Trends
Хватит бояться рассказывать про себя
Мы предлагаем вам перейти на белую сторону личного бренда и уже начать его усиливать. За этот год мы создали более 200 стратегий для руководителей компаний и лидеров мнений.
Команда наших стратегов познакомится с вами, проанализирует ваши страницы в соцсетях, проведет диагностику и покажет, как можно усилить ваш личный бренд, чтобы о вас узнали все в нише. И не только.
Из чего состоит стратегия?
• образ эксперта,
• цели и задачи продвижения,
• портрет целевой аудитории,
• ключевые сообщения,
• разбор контента,
• идеи для контента,
• оформление аккаунта,
• рубрики для экспертного блога,
• методы продвижения
• коллаборации со СМИ.
В сентябре готовы взять 3 эксперта и сделать для них стратегии. Писать: @yuliazagitova
❤️ Breaking Trends
HR-специалисты больше не нужны в Google, работы лишились более сотни специалистов в рамках программы компании по сокращению расходов.
Увольнения сотрудников в отделах по подбору персонала будут происходить по всему миру. Google сообщили, что все сокращенные получат выходные пособия и другие бонусы от компании.
Сокращение вызвано тем, что нагрузка на отдел кадров снизилась из-за замедления темпов найма сотрудников. В компании отметили, что это естественный процесс, который был вызван тем, что во время пандемии Google увеличил штат на 50 тысяч сотрудников.
Сначала они лишили работников бесплатных чипсов и M&M’s, теперь взялись за эйчаров... что будет дальше.
❤️ Breaking Trends
Российская компания судится за торговый знак с Meta*
Компания «Эон» через суд требует компенсацию от Meta* за использование бренда «Мета», заявляя, что зарегистрировала его до ребрендинга Facebook*. Компенсацию просят скромную – всего 10 млн рублей.
Гендиректор «Эон» комментирует для РБК: «Так или иначе продукты Meta* используются в России, несмотря на то что они запрещены. Пользователи заходят в соцсети с помощью VPN». Именно поэтому компания Цукерберга якобы наносит ущерб российской компании. По прогнозам юристов, выиграть в суде будет непросто.
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Ситуация: на Wildberries подан рекордный иск на 202 миллиона рублей из-за пропажи 21 тысяч пар обуви.
Крупный московский бренд обуви начал сотрудничать с Бакальчук еще в 2016 году, и с того момента в жизни компании наступила черная полоса. Сначала на маркетплейсе бесследно пропадали по 100 пар обуви, затем участились возвраты — WB обосновало это тем, что обувь великолепная, и ей решили полакомиться крысы.
Не выдержав, московская компания потребовала вернуть весь товар — это 34 тысячи пар обуви, но по базе осталось только 13 тысяч. Компания считает, что WB переклеила штрихкоды и продала их нелегально.
Сначала хотели пойти на мировую, но WB все отрицает. В ближайшее время должен состояться суд.
❤️ Breaking Trends
Корейская звезда мукбанга рассказала о своих заработках
Корейские звезды ХиБаб, Чва Хи Джэ рассказали, что за обычным роликом с поеданием чего-либо стоит огромная команда, где есть финансовые директора и рядовые копирайтеры.
Так директора получают около 12 миллионов корейских вон ежемесячно (или 900 тысяч рублей). Копирайтер начального уровня получает 5 миллионов вон (или 360 тысяч рублей).
Интересно, что средняя зарплата в Южной Корее составляет всего 3,8 миллионов вон (или 270 тысяч рублей).
Средний годовой доход такой "компании" составляет 2 миллиарда вон (или 150 миллионов рублей). Авторы отметили, что на одну рекламную интеграцию можно купить один отечественный автомобиль.
Чва Хи Джэ сказала, что одна рекламная интеграция на ее видео стоит около 900 тысяч рублей.
❤️ — Breaking Asia
Магазины Adidas могут открыться до конца этого года, — пишут Известия.
Главным претендентом на покупку Adidas в РФ может стать владелец Stockmann, Яков Панченко. Стороны уже ведут переговоры.
Скорее всего, магазины получат другое название и выберут иное позиционирование. Традиционно первыми новый бренд можно будет увидеть в ТЦ «Авиапарк», «Европейский» и «Атриум».
❤️ Breaking Trends
Теперь официально: Danone в России начал использовать новый логотип, а также внес ясность в свое название. Компания будет называться Health & Nutrition или H&N.
Из последних переименованных продуктов компании были йогурты «Активиа» на «АктиБио», в компании не исключают, что ренеймингу подвергнутся и другие товары компании.
Какой логотип нравится больше?
👍 — старый;
❤️ — новый.
❤️ Breaking Trends
В Москве снова открылся магазин Tommy Hilfiger, — сообщает Mash.
Ассортимент состоит из коллекций 2021 года, а цены на 30% выше привычных — за кофточку хотят 21 990 рублей, за носки 1500 рублей.
По всей видимости новые магазины будут называться «TH». В перспективе собираются открыть как минимум еще один магазин в «Метрополисе», но судя по тому, что говорят сотрудники — спрос практически нулевой. Не помогают даже скидки в 20%.
❤️ Breaking Trends
В социальных сетях сейчас все обсуждают новые рингтоны iOS 17. Предсказуемо, но комментаторы разделились на два лагеря: одни видят в новых рингтонах глоток свежего воздуха, другие просят вернуть старое звучание привычным трекам.
Главное: самый бесячий звук тысячелетия на будильниках «Радар» теперь звучит иначе.
❤️ Breaking Trends
Более половины рекламных постов в Telegram так и не имеют маркировки, — пишут Ведомости.
53% рекламных постов в Telegram, размещенные с 1 июня по 1 сентября 2023 г. в каналах разных тематических категорий (личные блоги, экономика, технологии, маркетинг, юмор, бизнес и мода), не промаркированы.
Роскомнадзор пока не выносил решений о штрафах в мессенджере.
❤️ Breaking Trends
Барби добралась до Екатеринбурга, правда, в жидком виде. Одна из рюмочных ЕКБ представила барбивуху, созданную специально для Барби-пати, прошедшей в эти выходные.
К сожалению, о вкусовых качествах напитка можно только гадать, но судя по тому, что во вкладке «Происшествия ЕКБ» — все тихо, барбивуха получилась что надо.
❤️ Breaking Trends
Магазины Tommy Hilfiger в России могут перезапустить до конца года, — сообщает Ъ.
Цены на ассортимент вырастут в пределах инфляции. По словам Вице-президента Союза торговых центров Павла Люлина, процесс ребрендинга и перезапуска бренда может растянуться на один-два месяца.
Первый магазин нового Tommy Hilfiger должен открыться в «Авиапарке», а до конца года и в остальных ТЦ по всей России. Но по словам экспертов, полноценно магазины начнут работать не раньше весны 2024 года.
❤️ Breaking Trends
Дуров вышел на связь, чтобы сообщить о новой системе ранжирования каналов в поиске.
Раньше общедоступные каналы с большим количеством подписчиков отображались выше в результатах поиска, однако, данной системой ранжирования, стали пользоваться спамеры, которые накручивали подписчиков.
Теперь все изменилось — в топы выдачи будут попадать каналы с большим количеством подписчиков Premium. Однако, если подписчик Premium подписан на слишком большое количество каналов, то его ценность для рейтинга канала будет ниже. Также увеличился приоритет каналам из вашей страны.
❤️ Breaking Trends
Сегодня стартует продажа долгожданных кроксов в стилистике Шрека. Бренд последнюю неделю дразнит пользователей в TikTok тематическими видео.
Стоят они порядка $60, но на Али можно найти и дешевле.
❤️ Breaking Trends
Vivienne Sabó решили повторить успех Maybellin, но только на русский манер.
Они «положили» гигантскую тушь недалеко от нижегородского Кремля и покрасили бровки разведенному мосту в Санкт-Петербурге.
❤️ Breaking Trends
Грустные новости на пятницу подкрались незаметно: дешевое импортное вино к Новому году подорожает вдвое, — пишет Лента.
По прогнозу экспертов, цены на импортное вино могут увеличиться вдвое. Например, если вино стоило 400 рублей, то к началу Нового года цены могут вырасти до 800-900 рублей.
Также нехороший звоночек для тех, кто любит элитный крепкий алкоголь — его стоимость также может вырасти кратно
❤️ Breaking Trends
Скоро в России появятся бренды 35 марок из Индии, Ирана и Турции, — сообщают РИА Новости.
80% из них хотят выйти на российский рынок с такой категорией товаров — «одежда и обувь», 11% приходится на сферу общепита и по 3% на «аксессуары», «товары для дома», «косметика и парфюмерия».
О своем желании также заявили некоторые бренды из Южной Кореи, Италии, Белоруссии и Казахстана.
❤️ Breaking Trends
ФАС дал разъяснения, что является рекламой по новому закону о рекламе. Вот короткие ответы на самые горячие вопросы:
— если вы делаете рекламу своего продукта на своем канале (сайте), то маркировать её не нужно. Если чужой продукт, то маркируем;
— пуш-уведомления, email-рассылки, социальная реклама — маркировать не нужно.
Как маркировать?
Сопроводить словом «реклама». Указать сведения о рекламодателе одним из двух способов:
— написать полное ФИО для физического лица, полное наименование для юридического лица;
— дать ссылку на сайт (страницу сайта) с данными о рекламодателе.
❤️ Breaking Trends
Роскачество обнаружило фальсификат в половине пицц «Маргарита». В большей степени это относится к составу сыра, в котором используются более дешевые растительные ингредиенты, не соответствующие ГОСТу.
Вот список заведений, где пицца с сырным продуктом из дешевых растительных жиров:
• Шеф-Перекресток
• Империя пиццы
• Многолосося
• Pizza Hut
• Цезарь
• Сыроварня
• Dostaевский
• La Trattoria
• PizzasSushiWok
Наиболее близкие к ГОСТу на молоко и молочную продукцию были показатели у сыра пицц:
• Spar
• Papa John's
• Самокат
• Алло! Пицца
• Ozon fresh
• Додо Пицца
• Domino's
• ВкусВилл
• Il Patio
Пицца с сырным продуктом из растительных жиров, в основном, дешевле, нежели с сыром настоящим. Например, за 100г пиццы с дешевым сыром вы заплатите от 43 до 90 рублей, за хороший сыр — от 71 до 205 рублей.
❤️ Breaking Trends