17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
LG улыбается миру новой айдентикой
Главное изменение — это анимированный логотип компании. Теперь он может выполнять восемь уникальных движений, включая кивание, вращение и подмигивание.
Компания также разработала новый шрифт для слогана своего бренда Life's Good. LG обозначила новое направление для бренда, чтобы установить связь с клиентами из разных стран и поколений.
❤️ Breaking Trends
Китай вводит обязательные проверки безопасности для сервисов ИИ, таких как ChatGPT
Это означает, что поставщики услуг должны гарантировать, что контент не будет нарушать интеллектуальную собственность, а также не ставит под угрозу национальную безопасность, — говорится в проекте Управления киберпространства Китая. Также контент, который создан ИИ, должен будет маркироваться.
Аналитики считают, что такими проверками Пекин хочет ограничить использование западных ИИ и предложить развивающиеся отечественные варианты от Alibaba, SenseTime, и Baidu.
❤️ Breaking Trends
Эпичный 3D-биллборд на улицах Японии как бы напоминает нам, что мы все уже живём в киберпанке, но не все это ещё поняли.
❤️ — Breaking Asia
Twitter утратил статус независимой компании
В результате слияния компания стала частью нового конгломерата под названием X Corp, — пишет Slate.
Это стало известно благодаря судебному иску Лоры Лумер к Twitter от 2019 года, который несколько лет находился в статусе «без движения». Однако вскоре ответчик изменился, вместо Twitter inc. — X Corp.
X Corp Holdings также принадлежит Илону Маску. Он зарегистрировал в апреле 2022 года X Holdings I, II и III в Делавэре, три компании должны были облегчить покупку Twitter. Позднее предприниматель зарегистрировал еще две новые компании: X Holdings Corp. и X Corp. После Маск подал заявку на слияние этих компаний в Неваде с двумя остальными X Holdings и Twitter inc.
❤️ Breaking Trends
ИИ способен менее чем за минуту подобрать пароль
PassGAN — приложение, созданное специально для подбора паролей, в ходе исследований, сумело подобрать каждый второй пароль менее чем за минуту.
В качестве исходных данных платформа использует словарь Rockyou, но благодаря уникальному подходу у ИИ уходит менее минуты на взлом 51% паролей, менее часа на 65%, менее суток на 71% и менее месяца на 81%.
Залогом высокой результативности PassGAN является то, что ИИ автономно изучает пароли, которые были слиты в сеть.
❤️ Breaking Trends
Пасхальные яйца от брендов
NSS Magazine представил свой вариант пасхальных яиц в раскраске крупных брендов.
Нашей редакции особенно приглянулись пасхальные яйца от бренда LV и Adidas.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 03.04-09.04
Ослепительно яркие постеры фильма «Барби»|
От такого дизайна невыносимо хочется лета.
Список обвинений в адрес Трампа|
Следующее заседание планируется на 4 декабря.
Нейросети шагают по России|
Отличился Хабаровск и восьмиклассник Антон.
Fanta и глобальный ребрендинг|
Единый глобальный «веселый образ».
Рендеры iPhone 15 Pro|
Ждём каким-нибудь импортом.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Даниил Трабун покинул должность медиа-директора Яндекса.
❤️Алена Галкина покинула должность редактора моды в BURO.
❤️Татьяна Потапова покинула должность директора раздела «Красота» The Blueprint.
❤️Мария Азлецкая заняла пост исполнительного директора icontext.
❤️Андрей Фрольченков покинул Burger King.
❤️ Breaking Trends
Что-то на человеческом
Пример впечатляющего редизайна. Канадская Cohere AI на своем примере показала, как важен визуал для бизнеса.
Cohere остается незамеченной на рынке, хотя, похоже, предлагает именно то, чего не хватает другим ИИ – «живой» слог и прокачанный NLP.
Перед дизайнерами студии Pentagram была поставлена задача отразить в визуале идею о том, что совсем не обязательно машинные процессы противопоставлять природным, что человек и AI могут существовать в тандеме.
Элементы своей неидеальной геометрией напоминают живые клетки, простые оттенки – хвойно-зеленый, древесный серый и вулканический черный – соседствуют с синтетическим кварцем, а недочерченные буквы и строгие линии транслируют мысль о возможном партнерстве естественного и цифрового.
❤️ Breaking Trends
Билборд в Лондоне «печатает» гигантские кассовые чеки, сравнивающие стоимость жизни в Англии с размером социального пособия.
В благотворительной организации The Trussell Trust выяснили, что выплаты по программе Universal Credit не позволяют малоимущим покупать даже предметы первой необходимости, и они вынуждены выбирать между едой и отоплением.
Организаторы акции предлагают пересмотреть систему выплат и напоминают: нуждающиеся – не обязательно бездельники, коронавирусная пандемия и экономический кризис показали, как легко можно остаться без работы.
❤️ Breaking Trends
Топор бога войны Кратоса расколол землю в Швеции в рамках рекламной кампании видеоигры God of War.
Какими бы шикарными не были ваши онлайн-креативы, в наружной рекламе можно много чего ещё придумать.
❤️ Breaking Trends
В ритейле большие перемены - гипермаркеты, кажется, уходят в прошлое навсегда. Сегодня X5 Group сообщила о закрытии всех магазинов торговой сети «Карусель», работавшей на протяжении 19 лет. Последний магазин был закрыт ещё в феврале, а к началу апреля работа формата полностью завершилась.
Причина такой перестройки связана в том числе и с изменением темпа жизни: потребитель начал отдавать предпочтение формату «магазина у дома», дискаунтерам и проникся онлайн-заказами. Инвесторы, кстати, понимая кардинальные изменения, охотнее вкладываются как раз в жесткие дискаунтеры, которые набирают обороты.
Х5 можно назвать первопроходцем - они первые поняли, что тянуть то, что уже давно не пользуется былой популярностью, смысла нет. Зато есть смысл идти вперёд и инвестировать в более перспективные направления.
Fanta и глобальный ребрендинг
Команда дизайнеров Coca-Cola и креативное агентство Jones Knowles Ritchie пересмотрели логотип бренда напитков Fanta, чтобы придать ему единый глобальный «веселый образ».
«На мой взгляд, прежний дизайн был слишком сдержанным», — отметил вице-президент по дизайну Coca-Cola Рафа Абреу. Согласно замыслу руководства компании, новый логотип будет привлекательным не только для подростков, но и для более взрослой аудитории.
На наше субъективное мнение — получилось как-то не очень. Выглядит излишне цветасто и броско. Безусловно, Fanta всегда привлекала своим ярким дизайном, но сейчас это напоминает комбинацию бессвязных вырвиглазных цветов с некой претензией на оригинальность. И способна лишь отпугивать.
❤️ Breaking Trends
Смотрите, какая классная реклама у S7.
И Д Е А Л Ь Н О
Нейросети шагают по России
Телеканал «Хабаровск» использовал нейросеть Midjourney, чтобы сделать заставки для перебивок во время программ.
«Нейросеть придумала для телеканала визуализацию, а мы сделали из неё заставки! Увидеть их вы можете каждый день в нашем эфире», — говорится в коротком материале телеканала.
❤️ Breaking Trends
«Если ты мусоришь, ты — и есть мусор»
Департамент Нью-Йорка запускает одну из самых масштабных за последние 15 лет кампаний по борьбе с мусором.
Основная цель кампании заключается в снижении количества крыс в Нью-Йорке, чья популяция год от года лишь увеличивается.
❤️ Breaking Trends
Идем на Восток!
Коллеги, хотим ворваться в ленту с нашим новым каналом Breaking Asia, где мы рассказываем о медиа, технологиях и маркетинге в Азии.
Мы внесли в список нашего мониторинга более 40 стран, о которых не так часто вспоминают маркетинговые каналы. Рекламные кампании, а также новости и тренды из мира digital азиатского рынка — подписывайтесь.
Обложка дня — The New Yorker
Правда страннее вымысла: впервые за свою долгую историю The New Yorker публикует обложку с зарисовкой зала суда.
❤️ Breaking Trends
Мэр Вологды использует нейросеть, чтобы представить город будущего
Сергей Воропанов уже не первый раз выкладывает свое совместное творчество с Midjourney. На этот раз он поделился фотографиями Вологды будущего.
Месяцем ранее он опубликовал пост, где нейросеть представила жительниц областного центра.
«Неплохо, но думаю, мужчины со мной согласятся - настоящие вологжанки намного лучше!», — прокомментировал итоги работы ИИ градоначальник.
❤️ Breaking Trends
Суд обязал «Ёбидоёби» изменить название
Исходя из решения Арбитражного суда Красноярского края, название сети «противоречит принципам гуманности и морали и ассоциируется с матерной лексикой».
«Ёбидоёби» заявили, что название — транслитерация японского предложения «День недели — суббота».
Однако, этот аргумент не сработал, и суши-сети дали 3 месяца на ребрендинг.
❤️ Breaking Trends
Перепись инфоцыган
Деятельность бизнес-тренеров, которые предлагают обучение в интернете, хотят лицензировать. А недобросовестных организаторов таких тренингов — занести в специально созданный реестр, — пишут Известия.
Видимо, причиной стала вереница уголовных дел в отношении семьи Чекалиных (не заплатили 300 млн рублей) и Митрошиной (не заплатила 120 млн рублей). А также проверки в отношении Елены Блиновской.
❤️ Breaking Trends
ChatGPT сдал экзамен на врача и в считаные секунды поставил правильный диагноз пациенту
Доктор Айзек Кохейн, гарвардский специалист по информационным технологиям и медицине, совместно с двумя коллегами протестировал GPT-4 на предмет возможности использовать ИИ во врачебной сфере.
Так он пишет, что GPT-4 в 90 % случаев правильно отвечал на вопросы из экзамена на получение лицензии врача, выступая лучше предыдущих версий ChatGPT и даже некоторых докторов, у которых уже есть лицензии.
Однако, ИИ также совершает ошибки и, что самое ужасное, настаивает на своей правоте до последнего.
Наконец, когда ты ловишь ИИ на фактических противоречиях, он сдается и заявляет: «У меня нет намерений кого-то обманывать или вводить в заблуждение, но я иногда совершаю ошибки и делаю предположения, основываясь на неполных или неточных данных. Я не даю клинических оценок и не несу этической ответственности как врач или медсестра».
❤️ Breaking Trends
А вот так будет выглядеть iPhone 15 Pro. Инсайдерскими рендерами поделились журналисты ресурса 9toMac — их информация обычно оказывается достоверной.
В телефоне будут титановые рамки с закруглением, сенсорные кнопки громкости и переключатель Mute, самые тонкие рамки экрана среди всех смартфонов, перископическая камера в модели Pro Max. Ну и новая зарядка USB-С, которая впервые за годы сменит привычный Ligtning-разъем.
Ждём каким-нибудь импортом.
❤️ Breaking Trends
Мощная реклама новой части «Трансформеров» в перерыве баскетбольного матча. Используется технология Mixed Reality, которая внедряет графику в любое видеоизображение.
Лет 5 назад это были совсем простенькие значки и флаги на спортивных трансляциях, теперь вот такое.
❤️ Breaking Trends
Наконец-то и сама Барби отреагировала на Барби-ажиотаж.
Один из официальных аккаунтов культовой куклы представил свою серию голубых постеров.
Что мы узнали про Барби. Она любит читать книги, смотреть фильмы, работает на удаленке и имеет зависимость от кофеина. И да, Кен правда странный, он делает укладку.
❤️ Breaking Trends
Amazon предложил сотрудникам годовую зарплату в обмен на увольнение
IT-гиганты Amazon и Google не могут отправить в отставку старших менеджеров в Европе – не позволяет трудовое законодательство.
Как сообщил Bloomberg со ссылкой на источник, компании предлагают сотрудникам уйти добровольно за щедрые бонусы. Amazon, в частности, обещает вознаграждение в размере зарплаты за год.
Технологические компании массово сокращают персонал с прошлого года на фоне экономического кризиса. Amazon анонсировала увольнение 27 000 человек, Microsoft – 10 000, Google – 12 000.
❤️ Breaking Trends
У каналов Мастерской управления «Сенеж» и «Мастерской новых медиа» юбилей в пять тысяч подписчиков! Спасибо всем, кто следит, читает и поддерживает!
Делимся списком каналов экспертов и партнеров, за которыми следим мы и рекомендуем подписаться:
1. Научно-образовательная политика
2. Диалог
3. Россия - страна возможностей
4. Алексей Комиссаров
5. Евгений Минченко
6. Андрей Бетин
7. Мария Афонина
8. КУПНО
9. Евгений Сженов
10. Марат Баширов/Политджойстик
11. Роман Карманов
12. Юлия Загитова/Breaking trends
13. Президентский фонд культурных инициатив
14. НОП - Молодёжь и Система
⚡️Breaking Trends в поисках PR-специалистов
Отправляйте портфолио и CV @victoriagarcias
ChatGPT написал сочинение на 5
Новосибирскому восьмикласснику Антону учитель дал задание написать сочинение-описание по картине «Мокрый луг» художника Федора Васильева.
Я взял задание по русскому языку, которое нам учитель задал в тот день. Я прямо так в чате нейросети и написал. Меньше, чем через минуту он мне выдал текст из 225 слов. Если честно, я думал, что там не очень хорошо всё получится. Но текст оказался уж точно не хуже моих сочинений, — рассказал Антон.
Восьмиклассник проверил его на оригинальность — 100%. После чего переслал его учителю. В итоге Антону поставили за сочинение 5/5.
Антон о настоящем авторе сочинения никому не рассказывал. Уже после подведения итогов четверти он признался родителям в случившемся. Как сообщил папа Антона, сына ругать за это не стали.
❤️ Breaking Trends
Больше никаких «Доходность до 50% годовых с минимальными вложениями!»
ФАС собирается запретить недобросовестную банковскую рекламу с нереалистичными процентами по вкладам.
Антимонопольная служба провела исследование и выявила, что из 10 тысяч клиентов разных банков максимальную доходность по вкладам получают 265 — то есть чуть больше двух процентов поверивших рекламе получают то, что в ней рекламируют.
Предупреждения вынесли 10 банкам, нормы ужесточат.
❤️ Breaking Trends