17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Если в начальной школе вас бесили задиры в классе, то @prbezposhady занимается этим уже 6 лет!
Поэтому наши поздравления❤️
Письма принцессы Дианы уходят с молотка за £90 тысяч. В них она жаловалась на трудности развода с Чарльзом и беспокоилась, что её телефон прослушивают.
«Если бы я знала, что мне предстоит пережить из-за этого развода, я бы никогда на него не согласилась. Это самое отчаянное и уродливое время в моей жизни», писала принцесса друзьям — супругам Тареку и Сьюзи Кассем.
Вырученные за письма деньги уйдут на благотворительность.
Илон Маск не только главный злодей прошлого года, но ещё и популярный актёр — он уже появился в 11 фильмах и ТВ-шоу. Insider перечислил все камео миллиардера и вот, где вы могли его увидеть.
⚫️«Железный человек 2»: в коротенькой сцене Маск играет самого себя и говорит Старку, что у него есть «идея электрического самолета»;
⚫️«Мачете убивает»: ближе к концу фильма главный герой Мачете соглашается отправиться на ракете SpaceX в космос, чтобы преследовать там злодея. Илон пожимает ему руку;
⚫️«Превосходство»: Маск появляется на секунду в качестве зрителя на конференции по искусственному интеллекту;
⚫️South Park: в «Южном парке» Илон появлялся аж четыре раза, высмеивались и Tesla и SpaceX;
⚫️«Симпсоны»: Маск на космолёте приземляется на заднем дворе Симпсонов и заводит дружбу с Гомером;
⚫️«Теория большого взрыва»: Илон познакомился с Говардом Воловицем в столовой;
⚫️«Молодой Шелдон»: ракета Falcon 9 садится благодаря исследованиям Шелдона;
⚫️Романтическая комедия «Почему он?» 2016 года — тут миллиардер тусит с героями на вечеринке;
⚫️«Люди в черном: Интернэшнл»: специальный компьютер определяет его как инопланетянина;
⚫️«Рик и Морти»: здесь не Маск, а Elon Tusk — «Илон Морж»;
Также основатель Tesla появлялся у Джо Рогана и в Saturday Night Live.
Сегодня вечером во многих телеграм-каналах появилась информация, что Роскомнадзор с ФАС решили помочь рекламному рынку и не штрафовать за отсутствие маркировки. И похоже это хайп.
Я честно искала подтверждение этих постов и не нашла. Потом советовалась с юристами и пыталась понять контекст.
Решения не приняты, публичного подтверждения нет. Я бы не радовалась раньше времени, потому что реклама и маркировка рекламы — это не одно и тоже. Маркировать словом «реклама» мы обязаны. Штрафовать за отсутствие маркировки могут с 1 сентября 2022 года, но пока это делают. Но они имеют такое право.
Что касается токенов и идентификаторов, то пока ответственности не будет. Но помните про срок давности. Это год. И Роскомнадзор имеет уже возможности видеть и распознавать рекламу.
Поэтому не стоит расслабляться.
Сначала блогер Mr Beast стал героем, после того как помог 1000 людей вернуть зрение, оплатив им операцию. А теперь его хейтят.
Инфлюэнсера обвиняют в пиаре на болезнях. Политики и журналисты говорят, что блогер не поднимал реальные проблемы, а просто набирал просмотры.
Джимми Дональдсон (настоящее имя Mr Beast) в недоумении: не помогаешь людям, имея возможность — плохо, помогаешь — тоже плохо.
Рикроллинг вышел на новый уровень — теперь трек Рика Эстли «Never gonna give you up» не просто подсовывают в ссылки в качестве розыгрыша, а вставляют в YouTube-рекламу. Полностью, все три минуты.
Эту рекламу мы не пропускаем🥹
Какие вопросы стоят перед рекламным рынком в новом году
Директор по работе с агентствами «Яндекс», Виктория Кинаш в своей колонке на AdIndex выделила тренды, которые будут влиять на маркетинговые процессы в 2023.
📍 В 2022 году рост коммерческих запросов в Поиске Яндекса достигал 25%. Рост е-com-рынка распространился как на маркетплейсы, так и на небольшие интернет-магазины. Люди, как правило, начинают выбор товара с поисковика, изучая перед покупкой в среднем четыре-шесть сайтов.
📍 Бизнес стал уделять больше внимания эффективности и отдаче от рекламы. Растет число компаний, выбирающих стратегии, в которых можно оптимизировать рекламу по показателю ROI, доле рекламных расходов или другим бизнес-показателям.
📍 Каждая третья реклама ведет на интернет-магазин. Так, рост инвестиций рекламодателей в e-com в «Яндексе» за девять месяцев прошлого года составил 34% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.
📍 Весь прошлый год на агентском рынке происходили новые слияния и партнерства. Вероятнее всего, в 2023 году случатся интересные коллаборации. Практически все крупные представители агентского рынка серьезно трансформировали офер, расширив его новыми идеями. Причина проста — для роста новых рекламодателей и развития устоявшихся лидеров необходимы нестандартные решения. А небольшие агентства активно развиваются и накапливают экспертизу.
📍 Вопросы и темы, которые будут актуальны для рекламного рынка в начале 2023 года:
— Каким должен быть сплит бюджета в турбулентных условиях?
— Как выстроить качественную аналитику
— Как рекламным системам увеличить объем доступного рекламного инвентаря? Учитывая, насколько остро стоит вопрос объема инвентаря, в самое ближайшее время на рынке будет появляться все больше качественных и эффективных решений.
Сам «Яндекс» в 2022 году много инвестировал в развитие своих рекламных продуктов: постоянно развивается медийный инвентарь и запускаются новые форматы. Например, появилось два инструмента на массовую аудиторию — «Премиум Баннер» на «Поиске» и «Премиум билборд».
— Бурный рост маркетплейсов и интернет-магазинов. Электронная коммерция сегодня — это не только продажи FMCG, но и услуги, которые продаются в интернете. Если раньше все говорили о конкуренции между традиционной диджитал-рекламой и маркетплейсами, то сейчас в игру вступают классифайды и сервисы объявлений.
—Вступление в силу поправок в закон «О рекламе», касающихся маркировки рекламы.
Яндекс стал лучшим работодателем среди крупнейших IT-компаний страны
HH.ru подвел итоги рейтинга работодателей России за 2022 год. Всего в шорт-листе отметились 103 крупнейших компании России, 268 крупных бизнеса, 344 средних и 367 небольших.
Рейтинг рассчитывается по формуле на основе трех ключевых показателей: 20% балла зависит от результатов профессионального анкетирования HR-команды, 40% — от данных опроса eNPS сотрудников и 40% — от оценки соискателей-пользователей платформы hh.ru.
Онлайн-кинотеатры в конце 2022 года: аудитория вернулась к показателям первого квартала
GfK традиционно проанализировала аудиторию российских стримингов. Для них год закончился позитивно. Количество подписчиков после небольшого падения вернулось на уровень начала 2022 года. Лидером по этому показателю остался «Кинопоиск». Среди опрошенных горожан 16-55 лет им пользуются 17,8%, платят за подписку — больше 13%.
На втором и третьем месте — Иви и Wink. Общее количество их подписчиков составило 10% и 8,3% соответственно; количество платящих подписчиков — 6,1% и 6,2%. Четвёртое и пятое места — у Okko и KION.
Что интересно, увеличение подписчиков у российских платформ в конце года происходило засчет молодой аудитории 16-24 лет, что в общем объяснимо, если вспомнить, сколько вышло проектов про подростков и для подростков.
Медведь снял 400 селфи и стал звездой соцсетей
Специальную камеру установили в охраняемом заповеднике в Колорадо — с её помощью следили за поведением животных и предсказывали какие-то нарушения в естественной лесной жизни.
Но америкнский чёрный мишка воспользовался камерой практически в одну морду — из 580 сделанных фото, 400 — его селфи-фото — прекрасные без всяких там фильтров.
Недельный дайджест за 23.01-29.01
Кайли Дженнер и Доджа Кэт посетили показ Schiaparelli Couture|
Наряды — главная новость мира гламура и глянца.
Сбой у AppStore, сайта Apple и многих других в России|
Сейчас все хорошо и стабильно.
Последний месяц для Илона Маска и Twitter|
Доходы от рекламы в соцсети упали на 71%.
Стартап Flawless AI, который изменит Голливуд|
Теперь с помощью нейросети можно будет удалять нецензурную лексику.
Snapchat предлагает превратить вашу семью в лошадей|
Snapchat продвигает свою AR.
Обложка дня — «Лживые заявления Илона Маска о возможностях автопилота в машинах Tesla» от NYT Mag.
Волна судебных исков утверждает, что программное обеспечение Tesla для самостоятельного вождения опасно разрекламировано.
Walmart тестирует покупки через чат-бота
Правда пока эта «фича» работает как минимум не лучше других своих собратьев по «разуму».
Розничный гигант представил новый способ совершения покупок: с помощью текстовых сообщений в приложении. Теоретически, заказ с помощью диалога в чате должен упростить онлайн-покупки, перенеся их в более привычный текстовый интерфейс.
На практике чат-бот Walmart постоянно совершает ошибки, которые как бы говорят нам: лучше простого заказа с помощью интерфейсного каталога в приложении быть уже ничего не может. Система совершенно бесполезна, если только не вводить максимально конкретный выбор. Но зачем тогда тратить время на чат?
Журналист, испытавший функцию Text to Shop, выразил впечатления коротко: «Если такая разговорная коммерция — и есть будущее, то, видимо, очень далекое»
Прекрасное от гонконгского дизайнера Роберта Муна.
Дебютант показал свои работы на кутюрной неделе моды в Париже — сейчас его обсуждают намного больше других участников.
Как вам идея с ножами? А человек-зонтик со стразами?
Курьеров с зелёными и желтыми рюкзаками отправили в игровые вселенные с помощью нейросети.
Еду доставили в Fallout 76, Гарри Поттера, Один из нас и другие игры и фильмы.
Эд Ширан вернулся в соцсети спустя два месяца тишины
Хитмейкер находился в режиме «радиомолчания» в Instagram* более двух месяцев, хотя и до этого не часто публиковал посты. Возвращение рыжий отметил откровенностями на видео.
«Мне не хотелось быть в сети, притворяясь кем-то, — рассказал Эд, — Я знаю, это звучит странно, поэтому я делаю это видео, чтобы сказать: все в порядке, и я снова в сети»
Не смотря на двухмесячное забвение, пост уже собрал более 435к лайков и 6+ тысяч комментариев.
*принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
Новая классная штука в Snapchat: можно просканировать свою комнату и создать её 3D-копию в стиле Minecraft. И не только комнату, а вообще любое место.
Читать полностью…
Научи рыбу на кнопки нажимать, она весь бюджет протранжирит
Японский ютубер создал аквариум-геймпад, позволяющий его рыбке играть на Nintendo Switch, но из-за неисправности рыба тратит деньги в Nintendo eShop, раскрывая данные кредитной карты владельца в прямом эфире.
Бойцовая рыбка управляет игрой, плавая в разных частях своего аквариума, которые оснащены датчиками, имитирующими нажатие кнопок на геймпаде. В какой-то момент демонстрации в прямом эфире, Nintendo Switch вернулся на домашний экран. Там рыба открыла Nintendo eShop и потратила 4 доллара на покупку, потом загрузила новое приложение, прикупила новый аватар, запросила имэйл с подтверждением от PayPal и изменила имя учётки хозяина на (видимо) своё.
В конце концов рыбка даже успела выключить консоль до того, как хозяин обнаружил, что происходит в прямом эфире.
OpenAI выпустила инструмент для распознавания текста, сгенерированного ИИ
«Классификатор» пытается различать текст, написанный человеком, и текст, сгенерированный ИИ — например, ChatGPT и GPT-3. К несчастью, он не особенно точен — по признанию самой OpenAI, показатель успеха составляет около 26%. Но создатели утверждают, что при использовании в тандеме с другими методами их инструмент может быть полезен для предотвращения злоупотреблений генераторами текста.
Вот и новое поле для привычных «кошки-мышки». По мере совершенствования ИИ, генерирующего текст, будут улучшаться и детекторы. Ждем сливов их баз и релизов-оправданий (написанных генераторами). А все для того, чтобы занять публику поисками «волшебной таблетки».
Самая милая история дня: бортпроводник успокаивал пассажирку с аэрофобией и они стали друзьями.
Стюард авиакомпании Delta Флойд Дин-Шеннон работает всего три месяца, но это явно его призвание. Мужчина заметил, что одна из пассажирок сильно боится турбулентности и стал её успокаивать: взял за руку и объяснял, что тот или другой толчок — не страшен.
Девушка по имени Шеннон признавалась, что ей стыдно из-за своего страха. Стюард отвечал, что стыдиться тут нечего и что он будет рядом на протяжении всего полёта. Другая пассажирка сфотографировала Флойда и фото завирусилось в соцсетях.
Авиакомпания рассказала об этой истории на своём сайте, дав ссылку на страничку бортпроводника. Теперь в его директе — сотни одобрительных сообщений и главное — запрос в друзья от Шеннон, которая призналась, что хотела бы встретить своего героя на каждом рейсе.
MrBeast помог вернуть зрение тысяче незрячих и слабовидящих людей
Американский видеоблогер MrBeast оплатил дорогостоящие операции по замене хрусталика глаза тысяче незрячих и слабовидящих людей по всему миру.
Например, Эмме он оплатил операцию на правом глазу, которым она была неспособна видеть с детства. Напоследок MrBeast подарил ей 50 000 долларов на обучение в колледже.
В конце всех операций MrBeast пожертвовал 100 000 долларов хирургу, чтобы тот вылечил еще больше людей.
P.S. За первый день видео смогло набрать более 50 миллионов просмотров.
«У нас больше нет для вас работы, и вы должны покинуть страну»
В начале нового года Google объявил о массовых увольнениях в компании, которые в первую очередь затронут США. Сокращения затронут примерно 12 000 человек. И вот какими словами корпорация прощается со своими экс-сотрудниками.
Такие новости в письме ранним пятничным утром получил Франческо Малерба — гуглер родом из Италии, который меньше четырех месяцев назад устроился в корпорацию.
В своем посте бывший нудлер (новичок в компании) сетует на то, что оставил позади всю свою жизнь, переехал на новый континент, бросил замечательную работу, друзей и семью. И после того, как отдал все самой большой профессиональной цели, получил от ворот поворот: «Я вернусь. Привет, Гугл, и ариведерчи».
Сбой в YouTube поставил под сомнение самое старое видео на сервисе
«Я в зоопарке» — как известно, самое первое видео, загруженное на YouTube, снято с участием соучредителя платформы Джаведа Карима в зоопарке Сан-Диего. Но на один день все поверили, что вся история видео в Интернете была ошибочной.
Все началось в четверг, 26 января, когда видео под названием «Добро пожаловать на YouTube!!!» ворвалось в соцсети. Клип явно выполнен в эстетике Windows Movie Maker середины 2000-х годов, а датой загрузки значилось 6 апреля 2005 года, что делает его более старым, чем «Я в зоопарке», которое было загружено 23 апреля.
Однако уловка быстро вскрылась. Пользователи нашли метку о выпуске видео как «премьерного» (отложенная трансляция записи в прямом эфире), отключенный чат, разрешение в 480p, не существовавшее на Youtube до 2008 года и другие признаки. В конце концов, в метаданных к ролику нашли и дату фактической загрузки — 23 января 2023 года.
Ошибку исправили, но на канале автора уже появился новый ролик с возрастом в 53 года!
Робот-скульптор воспроизводит величайшие работы человечества
Во флорентийских мастерских эпохи Возрождения работали сотни безвестных ремесленников, а скульптура, созданная ими, получала подпись только одного мастера. Современные художники прибегают к услугам роботов и, как и их предшественники, требуют анонимности.
Итальянский Robotor представляет собой автоматизированное «долото» под управлением самопрограммируемого программного обеспечения. Робот может воспроизводить известнейшие произведения искусства в истории человечества — или создавать новые по чертежам художников.
ИИ все еще уступает человеку: готовые скульптуры отправляются к живым художникам. Те исправляют ошибки и дорабатывают последние штрихи. Тем не менее, если бы Микеланджело увидел роботов, он, пожалуй, вырвал бы себе волосы.
Я веду личный канал, где больше личного мнения и lifestyle. Если вы задумались о личном бренде в 2023 году, последний пост в канале для вас. Там я собрала список площадок, где надо быть экспертам. Будет продолжение.
Читать полностью…
Парень 69 дней ходил в офис Twitter, чтобы обнять Илона Маска. И обнял.
Американский ютубер Fidias Panayiotou решил снять вирусный видос, в котором он обнимает 100 знаменитостей. Проблем почти не было — он обнял Бена Стиллера, блогера MrBeast, исполнителя главной роли в «Игре в кальмара» Ли Джон Дже и многих других.
Но главной его мечтой было обнять Илонам Маска. Фидиас торчал у офиса Twitter 69 дней, ругался с охраной и замерзал на морозе. В конце концов, Маск узнал об этом и обнял поклонника.
Любопытно, что именно в эти три месяца Маска в медиа больше ненавидели, чем мечтали обнять.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
⚫️Софья Митрофанова покидает должность генерального директора онлайн-кинотеатра Premier.
⚫️Екатерина Димарчук назначена CEO коммуникационного агентства MONSTARS.
⚫️Анастасия Корчагина назначена генеральным директором Art Pictures Distribution.
⚫️Ирина Картина покинула должность PR-директора ГК «Родная речь».
⚫️Кирилл Асташкин возглавил маркетинг фиджитал-сервиса «Самолет Плюс».
⚫️Юрий Драган возглавит совместное предприятие рекламных групп АДВ и «Игроник».
⚫️Сергей Стамболцян назначен исполняющим обязанности генерального директора Premier.
⚫️Олег Хаустов назначен директором по управлению ростом бизнеса e-commerce «Магнита».
⚫️Дмитрий Сергиенков стал новым генеральным директором HeadHunter.
⚫️Moet Hennessy назначил Алину Клушину генеральным директором в российской «дочке».
⚫️Настя Федорова присоединилась к команде Fashion Factory School в качестве PR-менеджера.
⚫️Виталий Вальков занял пост коммерческого директора «Ленты».
⚫️Алина Кравченко заняла должность Senior PR and Influencer Manager в бренде Viva la Vika.
⚫️Светлана Максимченко возглавила проектную команду «Ударника» и займется его восстановлением.
⚫️Марина Великанова назначена на должность Шеф-редактора сайта Parents.ru.
Осторожно, не сведите олдскулы!
В вашу ленту врываются пчелки с песней “Miel pops” и зарядом хорошего настроения на выходные❤️
Ингосстрах стал Яндексом от мира страхования
По результатам исследования от платформы Changellenge, рейтинг «Best Company Award» в страховой сфере возглавил Ингосстрах. Аналогично недавнему опросу от FutureToday, студенты и выпускники топовых российских вузов оценили ведущих работодателей и выбрали лучшую страховую компанию для построения карьеры.
Свой выбор молодые специалисты делают не только на бумаге – за последний год число сотрудников Ингосстраха до 25 лет выросло аж в два раза. Со студенческой скамьи в Ингосстрах переброшены мостики в виде конкурсов, стажировок, школы для IT-специалистов и даже программы по предпринимательству.
Кстати, связь Ингосстраха с Яндексом не исчерпывается любовью со стороны выпускников. В частности, Ингосстрах совместно с IT-гигантом отметился созданием школы машинного обучения и анализа данных на базе Сибирского федерального университета и Иркутского государственного университета. Такие дела.