17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Зумеры признались, что хотели бы, чтобы TikTok «никогда не изобретали». Такое страшное заявление они сделали после осознания, что проводят слишком много времени в социальных сетях.
The New York Times по этому поводу поговорила с автором бестселлера «Тревожное поколение», который выдвигает четыре основных правила в отношении детей и смартфонов: никаких смартфонов до старшей школы, никаких социальных сетей до 16 лет, никаких телефонов в школах и больше игр без присмотра.
Также выяснилось, что около 60% опрошенных проводят минимум по 4 часа в день, просматривая социальные сети, а 23% заявили, что сидят в соцсетях по 7 и более часов. Что касается соцсетей, которые лучше бы никогда не изобретались, то в этом списке отметился TikTok, X и Snapchat.
❤️ Breaking Trends
Пользователи, рискнувшие обновиться до iOS 18, жалуются на сбои в работе, перегрев и ошибки в функционировании смартфонов. Чаще о проблемах с устройством сообщают те, кто недавно отремонтировал свои телефоны. Возможно, сбои связаны с недавно анонсированной функцией Apple, которая блокирует устройство, если на него установлены донорские детали от другого iPhone.
Техноблогеры отмечают, что подобные проблемы у Apple возникают после каждого крупного обновления, но это не останавливает волну вопросов от пользователей.
❤️ Breaking Trends
Instagram* с сегодняшнего дня будет записывать всех пользователей, которые укажут в профиле возраст младше 18 лет, в «Учетные записи подростков».
Теперь аккаунты подростков будут закрыты по умолчанию, а также им будет запрещено писать, если вы не подписаны на их аккаунт. Кроме того, с 22:00 до 7:00 Instagram* будет переходить в режим сна, отключая уведомления. Кроме того, подростки смогут выбирать темы публикаций, которые будут им рекомендоваться, например, спорт, животные, путешествия и т.д.
Новая мера должна защитить подростков в социальных сетях.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
В Японии по скоростному маршруту «Синкансэн» запустили брендированный Hello Kitty поезд. В описании к ролику пишут, что Hello Kitty можно встретить везде, к чему прикоснется ваша рука: от сидушек до подставок для туалетной бумаги.
Цены на билет неизвестны, но поезд ходит дважды в день по маршруту Хаката — Шин Осака и обратно.
❤️ Breaking Trends
TikTok использует последнюю попытку признать решение о блокировке платформы в США антиконституционной. Юристы ByteDance подали иск к Министерству юстиций.
Сейчас компания должна продать TikTok до 19 января 2025 года, если правительство увидит движение к продаже платформы, решение о блокировке может быть отложено еще на 3 месяца. Тем временем оба кандидата президентской гонки активно используют TikTok для агитации.
❤️ Breaking Trends
Айтишники в шоке: оказывается, выгодно работать не в Netflix или даже Apple, а на OnlyFans. Аналитики посчитали, что средний доход компании на одного сотрудника в OnlyFans в 28 раз выше, чем в Microsoft.
Например, средний доход в OnlyFans составляет $31 млн или почти 3 млрд рублей, а в Microsoft $1,67 млн или 152 млн рублей. Чуть лучше дела у Netflix — там средний доход на сотрудника $2,59 млн.
❤️ Breaking Trends
Почти 60% зумеров хотят быть инфлюенсерами, но TikTok знаменитости утверждают, что выгорают от работы 7 дней в неделю.
Так девушка ведущая блог на 1,4 миллиона подписчиков и зарабатывающая $125 тысяч в месяц говорит, что сейчас ее рабочий график выглядит так: она встает в 8 утра и отвечает на коммерческие предложения, редактирует видео. С 12:00 по 15:00 она отвечает на звонки клиентов. Затем с 18:00 до полуночи она генерирует идеи для будущих роликов и занимается монтажом.
Эксперты в комментариях говорят, что поколение зумеров — это люди, которые хотят потешить свое хрупкое эго, а также тенденция стать инфлюенсером положительно скажется на тех, кто хчоет поступить в университет ради хорошего образования.
❤️ Breaking Trends
Apple распродала все iPhone 16 Pro Max в цвете пустынный титановый за 18 минут в рамах предзаказа. Снова новый гаджет можно будет оформить только через неделю.
Интересно, что прошлая версия iPhone 15 Pro Max в цвете натуральный титан продержалась доступной к предзаказу на 10 минут больше нового гаджета.
❤️ Breaking Trends
На новый iPhone россиянину придется работать ровно 42 дня, при этом ничего не есть, не оплачивать подписки и не пить матча латте на кокосовом молоке. Чтобы в эти 42 дня оставались деньги на вкусняшки, пора задуматься о смене работы. Рассказываем о топовых вакансиях недели из Breaking Work.
— Продуктовый дизайнер в ОК, вашим родителям будет проще объяснить, чем вы занимаетесь на работе
— Моушн-дизайнер в Альфа-Банк, ищут человека, который весь такой моушен, весь такой дизайнер
— Специалист по трейд-маркетингу в Золотое яблоко, нужен смелый специалист для реализации медиа планов и способный уговорить дарить более дорогие пробники
— Креативный редактор в sueta.team, ищут эксперта, способного сделать из текста «Кофе 3в1» — «кофейный напиток из Кофемании».
Кстати, подписывайтесь на Breaking Work.
❤️ Breaking Trends
OpenAI показала новую модель ИИ o1, которая в шесть раз умнее GPT4-4o, но немного медленнее. Компания заявила, что новая модель будет выдавать более осознанные ответы с рассуждением о задаче, поэтому для них понадобится чуть больше времени.
Также в компании заявили, что новая нейросеть намного лучше решает задачи по физике, химии, биологии и математике, более осознанно подходит к элементам программирования и кодингу.
❤️ Breaking Trends
Наша команда Breaking Trends побывала на закрытии Proba Awards. Рассказываем, кто в каких номинациях победил и за какие брендами стоит следить, чтобы не отставать от трендов.
Победителем в номинации:
— Внутренние коммуникации: Торговая сеть «Лента» с проектом «Проект: «Яркие кадры»;
— Маркетинговые коммуникации: Авито с проектом «Avito» открывает мир позволительной роскоши»;
— Корпоративные коммуникации: Ozon c проектом «Ozon без осуждения: как открытая культура побеждает стереотипы»;
— Международные коммуникации: Уралхим с проектом «Коммуникационная кампания: Мир без голода»;
— Media Relations: Lazurit, VIZIT, PostPost и Panda Digital с проектом «Коллаборация Lazurit & VIZIT: мягкая кровать для любителей пожестче»;
— Digital & Social Media: Wildberries с проектом «Дима, оплати ей корзину»;
— Бренд Медиа: Туту с проектом «Телеграм-канал Туту: бренд-медиа для путешественников»;
— Продвижение территорий: СИБУР с проектом «Между нами химия»;
— PR в сфере устойчивого развития: Т-банк с проектом «Усы, лапы и хвост: как мы запустили Умную камеру и помогли бездомным животным»;
— Просвещение и образование общества: 2ГИС с проектом «Культурная навигация. Как технологии 2ГИС делают культуру ближе миллионам человек»;
— Общественно значимые PR-кампании: Т-банк с проектом «Победа будет за нами: как мы объявили крестовый поход против телефонных мошенников»;
— Лауреат награды им. Дмитрия Солодовникова: Лучший практический коммуникационный проект: студенты СПбГЭТУ «ЛЭТИ» с проектом «Жизнь+»;
— Лауреат награды им. Дмитрия Солодовникова: Лучший теоретический коммуникационный проект: студенты НИУ ВШЭ с проектом «Семейная линия» — коммуникационная кампания для Московского метрополитена;
— Выбор Эрмитажа: Авиакомпания Россия: с проектом «Евразийские номады»;
— Специалист года: Андрей Ермошкин, глава комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор агентства «Интериум»;
— За вклад в развитие индустрии: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО.
❤️ Breaking Trends
Adobe научила свою нейросеть Firefly генерировать ролики по текстовому запросу, ранее ИИ умел делать только фото в Adobe Photoshop и нарезать ролики в Adobe Premier Pro.
Судя по комментариям в сети, четкость и детализация изображений на порядок выше, чем у Sora от OpenAI. При этом о последней достаточно давно не было новостей и публичного бета-теста.
❤️ Breaking Trends
Сегодня вступили в силу санкции Минфина США, которые запрещают поставки программного обеспечения и оказанию it-услуг любым лицам на территории России. Что сегодня перестало работать и что под угрозой:
Из страны уже ушли: Miro, Notion, Wix, Hubspot, Sentry, Recraft, Coda, ClickUp. Сервисы не дают регистрировать аккаунты на территории России, осуществлять оплату подписок. Ряд сервисов не будут сохранять аккаунты в облаке, поэтому все файлы на платформах будут удалены. Из хороших новостей, например, Notion по прежнему доступен, если вы будете регистрировать аккаунт не на российскую почту.
Ряд экспертов указывают на скорое отключение многих сервисов Google, Figma и Zoom. Первый уже запрещает регистрировать новые аккаунты на российские номера телефонов.
❤️ Breaking Trends
Косметический бренд Lush решил повторить успех с бомбочками для ванн в стилистике «Шрека» и выпустил коллекцию, посвященную фильму «Битлджус».
❤️ Breaking Trends
Heinz были приглашены на свадьбу парня по имени Хайнц и девушки Мишель. Паре подарили пиджак, сделанный из маленьких пакетиков кетчупа, под названием Packet Jacket.
В компании заявили, что если пиджак понравится многим людям, они всерьез подумают о продаже лимитированной версии.
❤️ Breaking Trends
Слитый несколько месяцев назад документ MrBeast для его продакшена, в котором раскрываются секреты вирусного видео, наконец-то обрел форму. В X был опубликован подлинный 36-страничный документ за авторством Джимми.
Все, о чем писали журналисты, подтвердилось. Значительная часть документа посвящена нативной рекламе, которую Джимми использует регулярно. Он отмечает, что реклама должна быть мягко встроена в повествование, чтобы не терять вовлеченность и внимание зрителя. Самые важные метрики для контента — глубина просмотра и кликабельность.
Если хотите стать машиной контента или посмотреть, как работают блогеры-миллионники, велком.
❤️ Breaking Trends
Pizza Hut запустила акцию, в рамках которой бренд будет предлагать разместить на коробке для пиццы ваше резюме.
Кампания приурочена к «сентябрьскому всплеску», когда на рынке огромное количество соискателей и мало вакансий. Акция будет доступна только для жителей Нью-Йорка.
❤️ Breaking Trends
Amazon готовится к сокращению до 15% офисных сотрудников по всему миру или почти 50 тысяч человек. Руководство и сотрудники считают, что в компании слишком много менеджеров, которые ничего не делают.
Старожилы говорят, что в компании сейчас невозможно работать. Чтобы реализовать новую идею, нужно пройти несколько десятков бессмысленных совещаний, обсуждений и одобрений со стороны менеджеров.
Также с января 2025 года компания отменяет удаленку для всех и обвязывает всех сотрудников посещать офис 5/2. Раньше компания работала в гибридном формате, где посещения офисов контролировались с помощью специальных пропусков учета.
❤️ Breaking Trends
Если вы до сих пор не знаете, чем мы занимаемся (хотя это странно), то теперь можете узнать, найдя в TGStat подборку каналов про PR. Среди 250 каналов про PR мы в первом десятке.
Там есть наш канал Breaking Trends и Диджитал-мама — канал CEO коммуникационного агентства Breaking Trends.
❤️ Breaking Trends
Breaking Trends в поисках пиар-специалиста. Отправлять резюме + портфолио — @VictoriaGarcias!
❤️ Breaking Trends
Apple будет блокировать устройства, в которых установлены донорские запчасти iPhone. Фича будет работать с новой версии iOS 18, она будет синхронизировать все детали устройства и если обнаружит несостыковки в Apple ID, то будет блокировать устройство.
Эксперты говорят, что блокировка может коснуться и тех устройств, которые меняют аккумулятор в несертифицированных центрах. Пока фича будет работать в тестовой версии, раскатится ли она для всех, неизвестно.
Помимо этого компания заявила, что больше не будет класть наклейки с яблоком в новые устройства, а также объявила о прекращении выпуска iPhone 15 и 15 Pro, а также iPhone 13. Аналитики говорят, что новые устройства очень похожи на прошлые модели, и Apple хочет мотивировать покупателей покупать более свежие модели.
❤️ Breaking Trends
Криштиану Роналду набрал 1 млрд подписчиков в соцсетях. Больше всего на футболиста подписаны в Instagram* — более 600 млн подписчиков.
AdIndex приводит следующие данные по количеству подписчиков в разных соцсетях:
• X (бывший Twitter) — более 100 миллионов человек;
• YouTube — более 60 млн человек;
• Facebook* — более 170 млн человек;
Еще несколько миллионов пользователей подписаны на него в китайском Weibo.
В том же самом X Роналду отметил, что 1 млрд подписчиков — это огромная цифра, которая доказывает нашу общую страсть к футболу. За сутки пост посмотрели 77 млн человек.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
На международном форуме коммуникаций Baltic Weekend, на одной из площадок, где была спикером наша CEO Breaking Trends Юлия Загитова, также выступали: Михаил Умаров, Мария Лапук, Софья Вжесинская, Екатерина Попова, Андрей Брагинский, Ольга Дригола-Матюшина, Анжела Грачева и Ольга Очеретина.
На платформе PR-агентство Comunica презентовало исследование о форматах сотрудничества клиентов и коммуникационных агентств. Главные тезисы:
— 72,4% агентств работают преимущественно на абонентской основе;
— 45% контрактов заключаются сроком на более чем 2 года;
— Каждый второй контракт попадает в диапазон ежемесячной оплаты от 150 до 500 тысяч рублей;
— Самым важным критерием, благодаря которому принимают решение, является профессионализм и достигнутые результаты;
— Меньше всего клиенты обращают внимание на проактивность и вовлеченность.
❤️ Breaking Trends
YouTube в России замедлился в 10 раз, теперь средняя загрузка ролика составляет более 11 секунд. Хуже всего дела обстоят на десктопной версии, где из-за качества загрузки видео и ряда технических условностей, скорость загрузки традиционно дольше мобильной версии.
Например, на мобильной версии скорость загрузки ролика увеличилась с 1,5 секунды до 3,7 секунд. Но это касается не всех устройств и актуально не для всех операторов связи.
❤️ Breaking Trends
Вышло масштабное исследование о самых любимых и нелюбимых социальных сетях, мессенджерах и почтовых сервисах в мире.
Самые любимые:
— почтовый сервис Microsoft Outlook,
— мессенджеры Google Messages и Telegram
— социальная сеть TikTok.
Самые ненавистные:
— почтовый сервис Gmail
— мессенджер Discord
— социальная сеть Facebook*.
Интересно, что Facebook* ненавидят в 39 странах мира, включая Великобританию, Австралию, Канаду и Францию. Во Франции и Нидерландах предпочитают российские почтовые сервисы.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Нам за все время агентского опыта удалось несколько раз поработать с Vinci Agency. Это настоящая история про человека, который смог.
❤️ Breaking Trends
Мария Лапук, Основатель коммуникационного агентства Vinci Agency
Читать полностью…
Главная интрига завтрашнего дня — премия Proba Awards, номинация «Специалист года». Давайте послушаем главных претендентов этого года и сделаем выбор по версии вас, подписчиков Breaking Trends.
Андрей Ермошкин решил промолчать и остаться загадкой.
❤️ Breaking Trends
Хватит бояться рассказывать про себя
Мы предлагаем вам перейти на белую сторону личного бренда и уже начать его усиливать. За этот год мы создали более 200 стратегий для руководителей компаний и лидеров мнений.
Команда наших стратегов познакомится с вами, проанализирует ваши страницы в соцсетях, проведет диагностику и покажет, как можно усилить ваш личный бренд, чтобы о вас узнали все в нише. И не только.
Из чего состоит стратегия?
• образ эксперта,
• цели и задачи продвижения,
• портрет целевой аудитории,
• ключевые сообщения,
• разбор контента,
• идеи для контента,
• оформление аккаунта,
• рубрики для экспертного блога,
• методы продвижения
• коллаборации со СМИ.
Заказывайте стратегию через наш цифровой офис: @OfficeBreakingTrends
❤️ Breaking Trends