17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
KitKat в новой рекламной кампании решил поиграть на чувствах всех тех, кто ностальгирует и увлекается ИИ, выпустив рекламу «Have AI Break, Have A KitKat».
Компания использует исследование DeepMind — если ИИ давать промпт делать перерыв, то генеративная модель будет выдавать более точные ответы (до 80%).
❤️ Breaking Trends
В Москве начался ребрендинг точек Subway в «Сабфреш». Официального сообщения о ребрендинге не было, но некоторые посетители обратили внимание на смену вывесок.
Уже сейчас можно найти открытые вакансии на работу именно в «Сабфреш», бывший Subway. Сейчас достоверно известно о трех точках, которые сменили название.
❤️ Breaking Trends
Аккаунт Косенко заблокировал Instagram*. Соцсеть ограничила доступ к странице mr.thank.you, где около 10 миллионов подписчиков. При чем целевая аудитория аккаунта — иностранные подписчики.
Прошло больше недели после скандала:
Видео было выложено — 8 января.
Аккаунт заблокировали — 16 января.
Скорее всего Косенко получил много страйков и жалоб от пользователей на том самом видео. И в итоге прилетел бан. Культура отмены в Instagram* теперь работает даже из России.
* Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
❤️ Breaking Trends
Российские цифровые экосистемы за год увеличили количество сервисов почти на треть (28%) в основном за счет развлекательных и контентных платформ.
По данным агентства Spectr, «наполнение» экосистем в прошлом году выросло у всех цифровых экосистем (МТС, Яндекс, VK, Тинькофф), кроме Сбера, но у того снижение совсем незначительное — 2%.
Большинство новых сервисов — контентные. В МТС отметили, что их темп роста составляет 30-50% в год. Яндекс, который лидирует по количеству пользователей в экосистемной подписке, подтвердил популярность развлекательных сервисов и добавил, что подписчики Яндекс Плюса в среднем проводят в них 21 день в месяц.
О росте аудитории экосистемных подписок ранее говорилось в исследовании GFK — за год доля подписчиков в целом выросла до 40% против 37% годом ранее, а доля платящих пользователей — с 25% до 28%. Лидерами по количеству пользователей GFK называл Яндекс Плюс, Сбер Прайм и MTS Premium.
❤️ Breaking Trends
Wildberries разослал некоторым продавцам сообщение с просьбой отказаться от компенсаций, мотивируя это тем, что часть продавцов уже отказались от выплат за сгоревшие товары самостоятельно.
Удивительно, как одним сообщением можно развеять сочувствие по поводу сгоревшего склада в Шушарах.
❤️ Breaking Trends
⚡️У ВКонтакте массовый сбой. Не работает мобильное приложение, а на сайте недоступны некоторые разделы.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
upd: сейчас все хорошо.
❤️ Breaking Trends
Cова Duolingo решила вкатиться в рекламу Calvin Klein с Джереми Алленом и повторила ее.
В комментариях уже отметили, к тем девушкам, кто часто пропускает уроки, будет приходить Дуо в Calvin Klein, вместо Джереми Аллена.
❤️ Breaking Trends
YouTube начал удалять спортивные российские каналы за рекламу букмекерских контор. Некоторые авторы, чтобы избежать блокировки, уже принялись удалять видео с интеграциями.
Примерно с 10 января видеохостинг начал удалять крупные каналы за рекламу азартных игр. Сейчас достоверно известно о 9 каналах: Aсoolfifa (Акылбек Бисикенов), KAMIL TIME (Камил Гаджиев), «Взял мяч» и др. Сколько было и будет заблокировано мелких каналов — неизвестно.
По какому принципу блокируются каналы также непонятно, многие авторы склонны верить, что YouTube ограничивает каналы «случайным образом», чтобы соответствовать законодательству РФ, которое стало жестче к букмекерским организациям, так как часть крупных каналов с точно такими же интеграциями букмекерских организаций продолжают существовать.
❤️ Breaking Trends
Louis Vuitton выпустила бумажный пакет из-под фастфуда, но LV просит называть его «сумкой для сэндвичей, которая вызывает ностальгию по школьным обедам»
Стоимость аксессуара — $3130 или чуть больше 300 тысяч рублей.
В России сумка также доступна. Для этого: заходим в ближайший фастфуд и выбираем опцию «с собой».
❤️ Breaking Trends
В недавно открывшимся магазине OpenAI GPT появилось огромное количество чат-ботов, которые могут исполнять роль виртуальной девушки.
Список самых используемых ИИ-девушек выглядит так: «Корейская подруга», «Виртуальная возлюбленная», «Твоя подруга Скарлетт». При этом каждая из них может стать «твоей девушкой мечты». Все промпты для этих девушек начинаются с фразы «Как выглядит девушка твоей мечты?» и «Поделитесь со мной своим самым темным секретом».
Магазин чат-ботов недавно ввел ограничение на создание GPT ботов, «направленных на содействие романтическому общению или выполнение регулируемой деятельности», тем не менее, чат-боты все же существуют и пользуются популярностью.
Многие сразу задались вопросом: если компании не могут контролировать ИИ в таких базовых вещах, то что будет с безопасностью в будущем?
❤️ Breaking Trends
Последние пару дней все обсуждают переиздание классической отечественной и зарубежной литературы издательствами АСТ и МИФ, которые использовали для генерации иллюстраций нейросети.
Под удар попало издание «Евгения Онегина» от АСТ, где люди в комментариях стали писать о том, что все картинки в «графическом романе» сгенерированы ИИ, а за книгу просят от 600 до 1000 рублей. Покупатели обратили внимание на то, что один и тот же персонаж отличается от картинки к картинке и самое главное — шесть пальцев на руке.
Сегодня на DTF появился похожий материл с очередным переизданием, но уже от МИФ. Там тоже присутствует «Евгений Онегин» в схожей стилистике, а еще ряд классических произведений (всего их планируется 19).
Сгенерированы ли эти переиздания нейросетью непонятно, пользователей смутила лишь обложка «Анны Карениной», а в комментариях только положительные отзывы. Хотя вскоре удалось выйти на автора иллюстраций и все подозрения на ИИ были сняты.
❤️ Breaking Trends
Самым скачиваемым приложением 2023 года стал Wildberries, который обогнал рекордсмена 2022 года Telegram. Всего «ягодок» скачали 29,7 млн раз.
Абсолютным рекордсменом по скачиваниям стали VPN-сервисы — их скачивали 160 млн раз, сообщают Ведомости. Например, Telegram скачивали 26 млн раз.
Будем честны, что касается количества скачиваний VPN-сервисов, то такое количество в первую очередь связано с тем, что нередко VPN попросту перестает работать, либо излишне надоедает своей рекламой. Поэтому такое количество скачиваний не удивительно.
❤️ Breaking Trends
На CES 2024 показали Holobox — коробка на базе ИИ, которая в режиме реального времени отображает полноразмерное голографическое изображение человека, с которым вы разговариваете, практически без задержки.
Главное, не показывать эту технологию коллеге, который любит делать созвон с включенной камерой.
❤️ Breaking Trends
Первый крупный ребрендинг этого года: новый логотип для студии Columbia Pictures — в 2024 году 100-тие студии.
Cам логотип был заглушкой к сайту студии уже с ноября 2023 года, но полноценная заставка появилась только сегодня.
Как вам?
👍 — стильно;
❤️ — спасибо, что оставили женщину с факелом;
🤔 — могли и лучше.
❤️ Breaking Trends
Duolingo в Японии запустило пародию на KFC — Krispy Fried Duo (KFD), которая отличается от оригинальной курочки ярким зеленым цветом.
В Японии есть странная новогодняя традиция: в течение всех новогодних каникул японцы скупают баскеты с курочкой.
Сама кампания началась еще в рождественские праздники и продлится до конца новогодних праздников. Кампания приурочена к тому, что в моменты праздников многие забывают об уроках. Поэтому Duolingo решило совместить курочку KFC, новогоднюю традицию и зеленую сову.
В качестве платформы для проведения кампании Duolingo выбрали Twitter и TikTok.
❤️ Breaking Trends
Google сокращает несколько сотен сотрудников отдела продажи рекламы. Об этом узнал Insider из служебной записки бизнес-директора Google Филиппа Шиндлера.
Шиндлер поясняет, что сокращение несколько сотен сотрудников — вынужденная мера по оптимизации ресурсов. В записке говорится о том, что у крупных заказчиков нет потребности во всех продуктах Google, поэтому и нет необходимости держать большой штат продажников.
В «оптимизации ресурсов» также виноват Performance Max — ИИ, который определяет, как следует тратить деньги рекламодателей на разные продукты.
Напомним, что прошло меньше недели с последней новости о том, что компания сократила более 1000 сотрудников в области инженерии.
❤️ Breaking Trends
У вирусных роликов Red Bull появились конкуренты. В TikTok все обсуждают ролик девушки из Бразилии, после просмотра которого появляется новая фобия: прыжки на батуте над облаками.
За пару дней ролик в TikTok собрал почти 30 миллионов просмотров, а вот рилс всего 500 тысяч.
❤️ Breaking Trends
Инфлюенсеры всерьез задумываются о создании профсоюза. Блогеры возмущены тем, что социальные сети делятся с авторами контента мизерным доходом от рекламы, а партнерские интеграции — не самый стабильный источник дохода.
В страхе находятся инфлюенсеры из запрещенной социальной сети и TikTok. Один из авторов говорит, что с рилса на 900 тысяч просмотров, он зарабатывает $6, что очевидно ниже заработанного платформой с рекламы.
Инфлюенсеры просят создать профсоюз, чтобы сделать доходы от рекламы более прозрачными, а также установить стандарты, гарантирующие справедливое вознаграждение авторов, по аналогии со стандартами в кино.
❤️ Breaking Trends
У Трампа в своей социальной сети Truth вышла нативная интеграция, где Белый дом представлен как дом для престарелых.
Является ли это частью предвыборной кампании, сказать сложно, но в комментариях к репостам ролика настоящее безумие.
❤️ Breaking Trends
«Burger King» подал в суд на блогера и обязал его отработать 40 часов в ресторане на позиции жарщика мяса за высказывание о том, что бургеры компании приготовлены не на огне.
Автор канала «Самый сахар» утверждает, что одно из блюд в линейке «Burger King» приготовлено с использованием жидкого дыма, чтобы имитировать приготовление мяса на огне.
В качестве наказания за клевету «Burger King» призывает автора канала к 40 часам работы в ресторане, а также покупке 100 «Вопперов».
❤️ Breaking Trends
В ближайшем обновлении Telegram ожидается возможность закрыть сообщения от пользователей. Судя по коду, который пользователи обнаружили в Beta на Android, можно будет выбрать «не получать сообщения от не Premium пользователей», а также от «пользователей не из списка контактов».
Также удалось обнаружить неиспользуемые иконки с закрытыми сообщениями: просмотр времени последнего посещения пользователя и скрытие времени прочтения сообщения в чате.
Похоже функции будут доступны только для владельцев Telegram Premium, чтобы защитить пользователей от спама и добавить анонимности.
❤️ Breaking Trends
В китайском городе Ухань показали первый в стране поезд на маглеве (магнитной подушке). В отличие от привычного монорельса, этот поезд прикреплен к дороге в подвешенном состоянии.
Протяженность первой дороги составляет всего 10,5 км, на которых расположено 6 станций, а вместительность одного вагона — 220 человек.
❤️ — Breaking Asia
Анекдот дня: женщина в TikTok содрала защитную пластиковую пленку с телевизора Samsung, по крайней мере, она так думала. На самом деле, это была часть экрана Samsung TV.
В комментариях пользователи критикуют такое техническое решение от Samsung, а автор видео требует, чтобы производитель вешал специальную предупредительную наклейку.
Так или иначе, экран девушке все же заменили.
❤️ Breaking Trends
Ozon решил поддержать коллег из Wildberries в связи со сгоревшим складом в Питерских Шушарах. Напомним, что в 2022 году в Подмосковье у Ozon также горел склад, где были погибшие и пострадавшие.
Образцовое отношение между конкурентами ❤️
❤️ Breaking Trends
Сериал «Слово пацана» уже закончился, а идеи казанских сммщиков снимать по нему ролики остались.
❤️ Breaking Trends
Цукерберг решил попробовать себя в семейных мемах и записал ролик со своей женой, которая «спалила» его за компьютерной игрой с другом.
Ждем сторис с пранками: назвал жену «Подруга».
❤️ Breaking Trends
В TikTok настоящее помешательство на новой ставшей уже скандальной рекламной кампании Calvin Klein с Джереми Алленом и певицей FKA Twigs.
Все началась с Daily Mail, которое пишет, что Британское управление по рекламным стандартам постановило снять наружную рекламу с FKA Twigs в джинсовой рубашке, так как изображение оскорбляет потребителей, сильно объективизируя женщин (на плакате FKA Twigs полностью обнажена, а одежда только частично скрывает наготу).
Самое удивительное, что судя по роликам в TikTok, всем женщинам наплевать на сексуализируемый образ FKA Twigs, так как они заняты рассматриванием не менее обнаженного Джереми Аллена.
Самого актера уже успели назвать «греческим богом», а его роль в рекламной кампании достойна премии Оскар. О количество упоминаний по хештегам достигло 32 млн раз.
❤️ Breaking Trends
Депутаты хотят закрепить законодательно удаленную работу при болезни. Новая норма предполагает позволить заболевшему сотруднику выполнять свои обязанности удаленно без оформления больничного листа, сохраняя размер заработной платы.
Ведомости пишут, что данный законопроект снизит нагрузку на СФР и упростит нагрузку за двойными выплатами — зарплатой, и пособиями одновременно.
❤️ Breaking Trends
Перекупы уже во всю размещают объявления о предзаказе Apple Vision Pro. Цены варьируются от 400 до 800 тысяч рублей за очки.
Ориентировочно гаджет смогут привезти в середине февраля, а сами устройства (по комментариям продавцов) поступят на российский рынок только в начале марта.
❤️ Breaking Trends
Привет! Это Юля:) Хочу кое о чем напомнить.
Для тех, кто не знает, мы не только канал о трендах, но и пиар-агентство, которое последние 3 года ежедневно продвигает клиентов в СМИ, интернете и соцсетях. Получает пиар-награды. У нас много кейсов. Мы редко о них рассказываем, потому что скромные.
Поэтому пишите @yuliazagitova, если хотите крутого партнера — агентство. Зовите в тендеры, ну и подписывайтесь на мой маленький канал @digitalmother.
Обняла!