17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Повышению зарплат в 2024 году быть! По итогам 2023 года, дефицит кадров стал одним из главных препятствий для развития бизнеса, об этом заявили 88% опрошенных компаний и 93% представителей крупного бизнеса.
По данным консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, помимо линейных позиций на рынке есть острая нехватка топ-менеджеров. Как свидетельствует опрос, 8 из 10 компаний испытывают дефицит руководящих должностей, причем половина их них говорят о низком качестве самих руководителей.
Поэтому увеличение зарплат выше уровня инфляции будет единственной механикой, чтобы не только привлекать новых сотрудников, но и пытаться удержать старых, пишет Ъ.
Помимо прочего, чтобы преодолеть кадровый кризис, каждая вторая компания будет вкладываться в своей бренд и гибкий формат работы, в том числе и удаленку.
❤️ Breaking Trends
Студия Лебедева выкатила предновогодние свечи с названиями, отсылающими к настроениям любого диджитал специалиста под конец года.
В описании говорится, что каждая из трех свечей имеет свой особенный и «тонкий» запах. Например, «Жизнь» благоухает удом (агаровым деревом) и тонкой (семенами диптерикса), а «Сроки» источают аромат смолы.
За «Жопу» 1999 рублей как-то дорого.
❤️ Breaking Trends
Почему новая поисковая система Google - вызов для маркетологов?
Благодаря SGE (Search Generative Experience) пользователи Google смогут искать информацию намного быстрее, но у бизнеса из-за этого начинается паника. Прошлые алгоритмы размещения рекламы и поисковой оптимизации, возможно, больше не будут работать. Сайты останутся вне поля зрения пользователей, и трафик снизится.
Фишка в чем: вместо обычной поисковой ленты пользователю будет предлагаться выдержка из нескольких источников, которая будет сгенерирована ИИ. Иными словами, первые строки в выдаче будут отданы SGE.
Пока SGE находится в разработке, до конца неизвестно, как именно будут работать алгоритмы органического поиска и размещения рекламы. Есть надежда на то, что Google не будет вредить самому себе, так как он зарабатывает миллиарды на рекламе. Поэтому на данный момент главный совет — грамотно выстраивать и развивать свой бренд, не надеясь на SEO.
❤️ Breaking Trends
Капитализация Apple превысила $3 трлн и обогнала французский фондовый рынок.
Аналитики с Уолл-стрит прогнозируют, что Apple нарастит выручку в 2024 году благодаря восстановлению спроса на смартфоны, ноутбуки и прочие гаджеты. Сейчас публичная компания уступает мировое лидерство лишь шести крупнейшим фондовым рынкам.
Феномен Apple лишний раз доказывает, что бренд может делать огромные чеки. Apple не делают революционные продукты, они продают эмоцию.
❤️ Breaking Trends
WhatsApp* продолжает поражать воображение своими обновлениями: альбомы.
На этот раз бета-тестеры отчитались о том, что в новых версиях можно будет отправлять фотографии альбомами (как на картинке), а не отдельным файлом-сообщением, как это было раньше.
Фича будет работать как для индивидуальных, так и для групповых чатов. Дата релиза неизвестна, но, скорее всего, в ближайшие пару недель.
Если хотите знать, каким будет функционал зарубежных мессенджеров через 2 года — скачивайте Telegram.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Domo опубликовал ежегодный отчет о том, что делают пользователи в интернете за 1 минуту.
Главное, чем запомнился 2023 год, это бум ИИ, который, к слову, не снизил количество запросов через "классические" поисковики.
Также продолжается активный рост сферы развлечений. Domo отмечает, что сейчас пользователи за одну минуту потребляют такое количество контента, которое равно количеству потребляемого контента за последние 40 лет.
А еще:
• Каждую минуту пользователи отправляют 6944 запроса в ChatGPT;
• Каждую минуту пользователи Amazon тратят $455 000;
• Каждую минуту музыку Тейлор Свифт прослушивают 69 400 человек;
• Каждую минуту пользователи запрещенной социальной сети пересылают 694 000 роликов.
Еще больше интересных цифр на картинке.
❤️ Breaking Trends
Кинопоиск под конец года рассказал полезное. Российское кино и сериалы действительно много смотрят. В топ-20 кинотеатра вошло 14 отечественных проектов, а 81% подписчиков посмотрели российский контент на Кинопоиске. Среди них много обсуждаемых хитов и впервые массовая аудитория готова платить за онлайн-доступ именно к отечественным фильмам и сериалам.
Главный сериал года — «Король и Шут» – оригинальный проект сервиса, который гремел с марта. В топ залетают не только оригинальные проекты самого Кинопоиска, свои миллионы набирали и проекты других кинотеатров вроде «Вампиров средней полосы» от Start. Еще из интересного — показ телевизионных сериалов на онлайн-кинотеатрах привлекает новую аудиторию. Нашумевшие новые «Папины дочки» собрали 2,2 млн подписчиков, посмотревших их на Кинопоиске. Говорят, что пересечение ТВ и стриминговой аудитории всего 10%, так что возможностей для монетизации контента полно.
Ну и аудитория растёт. За месяц Кинопоиск смотрит 11 млн подписчиков Плюса, год назад было почти на 50% меньше.
❤️ Breaking Trends
СМИ откопали (уже не первый раз) исследование 25 летней давности, которое раскрывает секреты увеличения продуктивности на 65%.
История такая: еще в середине 90-х инженеров не покидало ощущение, что у них нет времени на выполнение «настоящей работы». Они постоянно втягивались в беседу с коллегами, гоняли чаи и составляли отчеты о проделанной работе. В 2023 году добавьте сюда постоянные созвоны, залипание в социальных сетях и общение в мессенджерах.
Грант, исследователь этой проблемы, назвал ее «конфетти времени» — штука, которая крадет ваше свободное время, когда в моменты отдыха, вы загружаете себя мелкими задачками. Например, вы обедаете, а тут вам приходит email от клиента с правками, которые нужно решить сейчас.
Вывод, к которому пришел Грант и который адаптировали современные СМИ, сводится к тому, что компаниям и работнику лично нужно устраивать время тишины: где нет созвонов, срочных задач и коллеги, которой хотелось поделиться своей проблемой.
Коллеги, завтра пятница, а значит, что вечером переводим телефоны в «авиарежим» и не появляемся онлайн до понедельника.
❤️ Breaking Trends
Все мы не любим тупых коллег. Сильнее всего бесят те коллеги, которые кидают рандомные-заумные фразы, критикуя наши проекты. Чтобы всегда оставаться в диджитал-тонусе и уметь парировать любую критику, нужны твердые знания.
Поэтому продолжаем неделю новогодних подарков: дарим 3 книги, которые будут полезны копирайтерам, пиарщикам и даже маркетологам.
— Пиши, сокращай
— Маркетинг от А до Я
— PRописные истины
Условия простые:
— подпишитесь на Breaking Trends;
— нажмите кнопку «Участвую!» под этим постом!
Итоги подведем уже 25 декабря! И помните: не делитесь этим постом с тупыми коллегами.
Участников: 56
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 16:00, 25.12.2023 MSK (11 дней)
Несмотря на огромную популярность TikTok, YouTube остается лучшим приложением для подростков, говорится в новом исследовании Pew Research.
Здесь стоит сделать оговорку: в исследовании подросткам задавался вопрос об использовании какой-либо из приведенных в опросе социальных сетей. Не учитывалось время, которое подростки тратят на то или иное приложение, что имело бы куда больше смысла для маркетологов.
Поэтому если хотите захватить внимание подростков, то лучше всего использовать Youtube, хотя это правило больше работает для мальчиков-подростков, девочки больше предпочитают TikTok.
Интересен еще тот факт, что 68% подростков в возрасте от 15 до 17 лет говорят, что они используют Instagram*, эта доля падает до 45% среди подростков в возрасте от 13 до 14 лет. Скорее всего, тут играет роль гибкость рекомендательной ленты, а также удобство использования, во всем TikTok опережает конкурентов.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Второй раз за 6 лет маркетинговым словом года, по версии Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), стало слово «ИИ». Последний раз ИИ признавали словом года в 2017 году (да, 2017 было 7 лет назад).
Также ANA приводит аргументы в защиту слова года:
• ИИ меняет мир с точки зрения маркетинга и бизнеса. О нем говорят повсюду, он в буквальном смысле пронизывает весь наш мир.
• ИИ становится технологией, с помощью которой создают контент; он вызывает извечные философские вопросы, а также обладает потенциалом повышения эффективности.
• Генеративный ИИ будет самой революционной технологией, которая определит маркетинг на долгие годы вперед. Если вы не осознаете огромный скачок, который сделал ИИ за 2023 год, то вы останетесь позади всех трендов.
Напомним, что в 2021 и 2022 году словом года стала «инклюзивность».
❤️ Breaking Trends
Исследование показывает, что если дорога до работы занимает дольше 1 часа, то это ухудшает психическое состояние и приводит к ожирению, алкоголизму и проблемам со сном.
Эксперты Science отмечают, что люди, которые добираются до работы дольше часа, на 16% чаще склонны к депрессии, чем те, у кого поездка до работы занимает менее 30 минут. Сильнее всего связь между депрессией и долгой дорогой до работы среди работников с низким доходом, женщин, у которых есть дети, и мужчин в браке.
Основная проблема — отсутствие свободного времени у этой категории работников, которые не могут снизить стресс с помощью хобби, сна или других занятий.
❤️ Breaking Trends
До Нового года осталось всего 3 недели, а новогодние подарки хочется получить уже сегодня. Breaking Trends разыгрывает 5 подписок Telegram Premium на 3 месяца!
Участие простое: не отписываться от канала.
❤️ Breaking Trends
Россияне продолжают покупать товары зарубежных брендов, несмотря на отсутствие рекламы и рост цен. Хотя общая доля страдающих без иностранных марок снизилась с 44% до 28% в этом году.
При этом главной причиной отказа от зарубежных брендов не продовольственного характера — не сколько отсутствие товара, сколько завышенная цена: за полгода доля таких респондентов выросла с 26% до 43%. Хотя для люксового сегмента вопрос цены второстепенен, и на первом месте реальный дефицит.
Многие зарубежные бренды тем временем возвращаются через дистрибьюторов и мультибрендовую розницу, нередко продавая товары прошлогодних коллекций по завышенным ценам.
❤️ Breaking Trends
Вакансия, о которой мечтают все начинающие smm-щики: бразильский Duolingo ищет автора-монтажера для своих роликов.
Какой-то дополнительной информации или условий работы нет. Вместо надоевших требований по типу «креативное мышление» или «умение работать с Excel», Duolingo требует лишь ролик со своим участием, который соберет больше 500 тысяч просмотров.
Capcut уже все установили?
❤️ Breaking Trends
На Insider вышло масштабное исследование об удаленной работе среди научных сотрудников, основной тезис: чем ближе сотрудники трудятся, тем эффективней их работа.
Так выяснилось, что коллективы, которые работают удаленно, но находятся в одном городе, работают на 22% лучше и на 27% чаще создают новаторские идеи, чем сотрудники из разных городов.
Смысл в том, чтобы обосновать причину возвращения в офисы. Например, вы работаете в офисе, и вам в голову пришла сырая, но гениальная идея. Вероятно, вы просто поворачиваете свою голову и задаете вопрос коллегам и коллективно решаете и проигрываете все возможные варианты.
Если же вы находитесь на удаленке, то обсудить так быстро идею не выйдет. Для этого вам потребуется кому-то позвонить, назначит созвончик с коллегами или отправить электронное письмо. Весь запал попросту исчезнет.
Но не стоит переживать. Indiser предупреждает, что исследование было проведено с учетом мнения специалистов, от которых зависит серьезная научная работа, как это будет работать на практике, пока неизвестно. Хотя определенные выводы можно сделать и для офисных сотрудников.
Так, если ваш бизнес не построен на инновациях, то возможно, офисная работа не для вас. Исключение: продуктовые команды, которым лучше работать в офисе. Если ваша работа рутинна: вы HR, бухгалтер или айтишник, т.е. вы не создаете инновационный продукт, а просто поддерживаете уже что-то готовое, то можете спать спокойно.
❤️ Breaking Trends
Самым большим разочарованием этого года стала отечественная замена Zara — магазины Maag из опроса среди управляющих ТЦ.
Причин, чтобы признать Maag самым худшим переоткрытием года, несколько: маленький ассортимент, аскетичное (лучше сказать безвкусное) оформление и слабая реклама.
В антирейтинг также вошли Obuv, альтернатива польскому бренду ССС; LPP — RE (Reserved), СИН (Sinsay), CR (Cropp), XC (House), MO (Mohito), а также Motherbear (Mothercare) и «Вкусно — и точка» («Макдоналдс»).
Самыми лучшими переоткрытиями года признали «Вкусно — и точка», Rostics (KFC) и Л'Окситан (L'Occitane). Четвертое и пятое место забрал LPP и Sneaker Box.
Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин предполагает, что тем брендам, которые не достигли ожидаемых продаж, будет найдена замена. Основные претенденты, которые заменят не оправдавшие ожидания бренды: Gloria Jeans, LIME, Ladies, LC WAIKIKI, Collin’s. Возможно, сюда войдут и будущие магазины Adidas и Reebok.
❤️ Breaking Trends
Что творится в голове редактора со стажем.
Взято в @pishi_kasuka
❤️ Breaking Trends
Wildberries вышел на китайский рынок, об этом сообщила Татьяна Бакальчук в интервью РБК.
Сейчас зарубежный рынок составляет лишь 10% от оборота компании, а 90% — приходится на Россию. Помимо Китая, товарный знак WB зарегистрирован в Индии, Японии, Вьетнаме, на Филиппинах, Афганистане и даже в Северной Корее.
Бакальчук заявила, что с выходом на китайский рынок компания продолжит концентрироваться на российском потребителе, поэтому штрафы и неразбериха на складах остаются. Самое интересное, как WB будет занимать китайский рынок, где есть устоявшиеся гиганты, в сравнении с которыми даже империя Бакальчук кажется незначительной.
Хочется увидеть лица китайцев, когда они обнаружат товар на WB China с китайских маркетплейсов, которые отечественные перекупы втюхивают втридорога.
Кстати, непонятна история о том, что «местные китайские продавцы и производители будут напрямую поставлять свою продукцию на площадки для всех стран ее присутствия». Выходит, что теперь не нужен посредник в виде перекупа? Хотя сама Бакальчук на этот счет успокаивает.
❤️ Breaking Trends
Онлайн-кинотеатр more.tv перешел под бренд Wink, теперь официально. Компании объявили об объединении еще в середине прошлого года.
Из важного для пользователя: more.tv будет недоступно, теперь это всё один кинотеатр. Стоимость подписки останется прежней, по крайней мере так говорят на сегодняшний день.
У Wink и more.tv на двоих — 9,5 млн платных подписчиков, а суммарное количество активных пользователей 12,9 млн. Если от этого отталкиваться, то после объединения платформ Wink станет вторым, а то и первым по количеству активных пользователей онлайн-кинотеатром в России.
Любопытно, что Wink, под чьей эгидой вышло «Слово пацана» — один из самых обсуждаемых сериалов в новейшей истории, объявляет об объединении с more.tv как раз под конец выхода первого сезона сериала.
Триумфальное завершение года. К слову, на more.tv также выходили популярные проекты: «Лёд», «Притяжение», «Чики» и др.
❤️ Breaking Trends
Поздравляем Ольгу с прохождением курса от Мастерской управления «Сенеж»: «Мы - команда» и хотим вручить ей подарок от Breaking Trends.
Как и говорили: мы поощряем знания, поэтому Яндекс Станция Мини отправляется вам.
❤️ Breaking Trends
Сплетни на рабочем месте полезны для сотрудников. Исследование Бингемонского университета показывает, что сплетни снижают текучесть кадров и повышают настроение.
Чаще всего это применимо к «положительным» сплетням, в которых говорится о начальстве или компании. Что именно подразумевается под этим понятием — неизвестно, но руководство не должно ограничивать общение работников.
Эксперты рекомендовали не прислушиваться к «негативным» сплетням, так как они не приносят никакой пользы ни для коллег, ни для компании и просто отнимают ваше время.
Итог такой: если вы сплетничаете о желаниях своих клиентов или о качестве воды в кулере, то вы большой молодец.
❤️ Breaking Trends
Бывший менеджер Facebook* отвечающая за инклюзивность, призналась в краже $4 млн, чтобы роскошно жить в Калифорнии.
Барбара Фурлоу-Смайлс руководила программами по разнообразию, равенству и инклюзивности. Примерно с января 2017 года она переводила часть средств компании своим стажерам, родственникам и друзьям, а после чего забирала выведенные суммы себе.
В отчетах переведенные суммы она обосновывала маркетинговыми услугами, которых никогда не существовало. Девушка призналась, что тратила украденные деньги на роскошную жизнь в Калифорнии и Джорджии.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Самая неожиданная новость этой ночи: Канье Уэст объявил, что новым Head of Designer Yeezy стал Гоша Рубчинский.
«Приход легендарного российского дизайнера в Yeezy, мировой бренд в музыке и моде, является важной эпохой в истории дизайна», — так прокомментировал назначение Канье.
Не сложно догадаться, что Рубчинский уходит из Comme Des Garcons, о чем он поспешил сообщить в запрещенной социальной сети.
❤️ Breaking Trends
Для максимальной продуктивности человеку подходит график: 2 дня в офисе и 3 дня на удаленке.
Наше мнение касательно идеального кандидата будущего подтвердили эксперты из Insider. Помимо продуктивности, при гибридном формате работы хорошо себя чувствует и начальство, и работник.
Исследователи отмечают, что гибридный формат работы стал ответом на то, как должна выглядеть постпандемическая культура крупных и средних компаний, вне зависимости от их сферы деятельности.
Также гибридный формат работы снижает тревожность и шансы выгорания, так как работнику не приходится беспокоиться о том, что его труд на удаленке будет оплачиваться меньше, чем аналогичный труд коллеги из офиса.
❤️ Breaking Trends
Coca‑Cola запустила рекламную кампанию на базе ИИ, которая позволяет делать кастомизированные открытки, брендированные «Настоящим волшебством». Основной мотив каждой открытки это Санта-Клаус и Coca-Cola Caravan — грузовики, которые «счастье приносят и вкус бодрящий».
20 самых лучших открыток, созданных пользователями, планируется выставить на цифровых билбордах на Таймс-сквер в Нью-Йорке и Пикадилли-серкус в Лондоне.
Coca‑Cola — одна из немногих мировых компаний, которой удалось сохранить и встроить в пользовательский опыт использование ИИ. Например, от Heinz, которая этим летом прогремела со своим ИИ, не так много информации. Вроде что-то делают и даже интегрируют его в рекламные кампании, но все недостаточно масштабно и увлекательно.
❤️ Breaking Trends
Удаленная работа стала причиной высокой эмоциональной чувствительности у
зумеров.
Insider пишет, что когда зумеры начали профессиональную деятельность, многие компании колебались вслед за рынком: инфляция, увольнения, полное переосмысление парадигмы работы офлайн и рабочей культуры.
Иными словами, зумеры были предоставлены сами себе на удаленке и попросту не могли перенять опыт и знания предыдущего поколения, которое могло бы им помочь адаптироваться на работе. Банальное непонимание того, каким должен быть email-запрос, вызывает у молодого поколения небывалый стресс.
Уже к 2025 году треть всей рабочей силы в мире будет состоять из поколения зумеров — поколения, которое чувствительно к уровню стресса и выгоранию. Аналитики прогнозируют снижение эффективности работы, частые больничные и социальные проблемы у работников нового поколения.
Судя по последним опросам среди поколения зумеров, самыми востребованными работниками буду те, кто готов к гибридной работе с графиком (хотя бы) 5/2 по 6 часов в день и со стабильным эмоциональным состоянием.
❤️ Breaking Trends
Pinterest показал самые горячие тенденции дизайна на 2024 год — цветастость и возвращение эпохи вестернов.
• Основной уклон будет сделан на сохранение окружающей среды. Переработка отходов станет главным хитом нового года. Дизайнеры будут использовать лоскуты от переработанной одежды и мусора.
• На смену минимализму и скандинавской простоте приходит «хаотичный мир китча», наполненный яркими и причудливыми цветами, в том числе и металлик. Дофаминовая мода из Китая потихоньку поглощает и остальные рынки.
• Возвращение ковбойской темы и «винтажной Америки». В отличии от дофаминовых цветов, эта тенденция будет использовать темные тона и индивидуальный народный дизайн, сочетающий в себе возраст и несовершенство.
Статистика гласит, что прогнозы Pinterest сбываются с точностью 80%, поэтому, коллеги, дорабатываем контент-планы на 2024 год с учетом этих тенденций.
❤️ Breaking Trends
Пользователи ChatGPT стали жаловаться, что ИИ в последние несколько дней отказывается выполнять запросы и не заинтересован в правильности выдаваемых ответов.
Например, один пользователь на Reddit создал тред, где поделился историей о написании кода с помощью ИИ. Вместо того, чтобы выдать готовый ответ, ChatGPT выдал описание того, что нужно сделать, и предложил пользователю закончить код самостоятельно.
Сначала появилась мысль, что OpenAI изменила выдачу ответов, чтобы сэкономить ресурсы ИИ, но компания выступила с заявлением, что ChatGPT не подвергался никаким изменениям с 11 ноября, а чат-бот просто ленится выполнять свою работу.
Мировой апокалипсис откладывается до момента преодоления прокрастинации ChatGPT.
❤️ Breaking Trends
Вернувшиеся в офисы работники недовольны, что их жизнь стала дороже. Речь идет о том, что если на удаленной работе они тратили 20 долларов в день, то по возвращению в офисы — 51 доллар.
В эту сумму вошла стоимость обеда и завтрака, поездок от дома до офиса и обратно, а также парковки и ряд других трат.
Около 40% рабочих говорят о том, что если компаниями не будет пересмотрена политика по работе в офисе, то они перейдут на удаленную работу в другую компанию.
Главный инструмент, как считают эксперты, который поможет уравновесить разницу в «тратах» удаленщиков и работников офиса — это дополнительные выплаты последним.
❤️ Breaking Trends
