17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Удаленная работа стала причиной высокой эмоциональной чувствительности у
зумеров.
Insider пишет, что когда зумеры начали профессиональную деятельность, многие компании колебались вслед за рынком: инфляция, увольнения, полное переосмысление парадигмы работы офлайн и рабочей культуры.
Иными словами, зумеры были предоставлены сами себе на удаленке и попросту не могли перенять опыт и знания предыдущего поколения, которое могло бы им помочь адаптироваться на работе. Банальное непонимание того, каким должен быть email-запрос, вызывает у молодого поколения небывалый стресс.
Уже к 2025 году треть всей рабочей силы в мире будет состоять из поколения зумеров — поколения, которое чувствительно к уровню стресса и выгоранию. Аналитики прогнозируют снижение эффективности работы, частые больничные и социальные проблемы у работников нового поколения.
Судя по последним опросам среди поколения зумеров, самыми востребованными работниками буду те, кто готов к гибридной работе с графиком (хотя бы) 5/2 по 6 часов в день и со стабильным эмоциональным состоянием.
❤️ Breaking Trends
Pinterest показал самые горячие тенденции дизайна на 2024 год — цветастость и возвращение эпохи вестернов.
• Основной уклон будет сделан на сохранение окружающей среды. Переработка отходов станет главным хитом нового года. Дизайнеры будут использовать лоскуты от переработанной одежды и мусора.
• На смену минимализму и скандинавской простоте приходит «хаотичный мир китча», наполненный яркими и причудливыми цветами, в том числе и металлик. Дофаминовая мода из Китая потихоньку поглощает и остальные рынки.
• Возвращение ковбойской темы и «винтажной Америки». В отличии от дофаминовых цветов, эта тенденция будет использовать темные тона и индивидуальный народный дизайн, сочетающий в себе возраст и несовершенство.
Статистика гласит, что прогнозы Pinterest сбываются с точностью 80%, поэтому, коллеги, дорабатываем контент-планы на 2024 год с учетом этих тенденций.
❤️ Breaking Trends
Пользователи ChatGPT стали жаловаться, что ИИ в последние несколько дней отказывается выполнять запросы и не заинтересован в правильности выдаваемых ответов.
Например, один пользователь на Reddit создал тред, где поделился историей о написании кода с помощью ИИ. Вместо того, чтобы выдать готовый ответ, ChatGPT выдал описание того, что нужно сделать, и предложил пользователю закончить код самостоятельно.
Сначала появилась мысль, что OpenAI изменила выдачу ответов, чтобы сэкономить ресурсы ИИ, но компания выступила с заявлением, что ChatGPT не подвергался никаким изменениям с 11 ноября, а чат-бот просто ленится выполнять свою работу.
Мировой апокалипсис откладывается до момента преодоления прокрастинации ChatGPT.
❤️ Breaking Trends
Вернувшиеся в офисы работники недовольны, что их жизнь стала дороже. Речь идет о том, что если на удаленной работе они тратили 20 долларов в день, то по возвращению в офисы — 51 доллар.
В эту сумму вошла стоимость обеда и завтрака, поездок от дома до офиса и обратно, а также парковки и ряд других трат.
Около 40% рабочих говорят о том, что если компаниями не будет пересмотрена политика по работе в офисе, то они перейдут на удаленную работу в другую компанию.
Главный инструмент, как считают эксперты, который поможет уравновесить разницу в «тратах» удаленщиков и работников офиса — это дополнительные выплаты последним.
❤️ Breaking Trends
Google поймали за руку, как дешевку: демонстрационное видео о возможностях «убийцы GPT-4» Gemini оказалось смонтированным.
Речь идет об одном демонстрационном ролике «what the quack», где показана возможность ИИ рассказывать и предугадывать последствия на картинке. Например, вы загрузили картинку с чашкой кофе, а ИИ распознает, что это чашка кофе. Функционал примерно такой.
Пользователи стали отмечать, что ИИ безупречно в режиме реального времени пересказывает изображение на картинке, что по заверениям тестеров — невозможно. Новая модель работает долго и делает большое количество ошибок, и неспособна дать правильный ответ без дополнительных подсказок.
Негатив вылился из-за того, что Google пытались продать то, чего в действительности нет. Причем, эта история не нова. Не так давно Google снова использовали «идеальные условия» для демонстрации Google Duplex.
❤️ Breaking Trends
Друзья, последний месяц наше агентство Breaking Trends занималось самым масштабным проектом — премией «Звезда Дальнего Востока».
Сегодня — день Х, и мы будем делиться с вами бэкстейджем с самого начала. Ловите первые моменты подготовки ✨
Найдите самое тим-билдинг фото 😌
McDonald's будет использовать Google AI, чтобы убедиться в свежести картошки фри.
Начиная с 2024 года, компании начнут сотрудничество. McDonald's не уточнил, как именно будет использоваться ИИ, но в заявлении говорится об обновлении аппаратного и программного обеспечения, которое оптимизирует процессы внутри компании — например, в вопросе свежести и качества продуктов.
Явно проглядывается связь с новостью о том, что McDonald's планирует открыть еще 9000 заведений к 2027 году. По всей видимости, именно использование ИИ станет главным звеном в открытии новых ресторанов.
Многих волнует вопрос о сокращении числа сотрудников, так как в заявлении говорится об оптимизации процессов. Точного ответа нет, но не исключено что в ближайшие несколько лет McDonald's будет сокращать число сотрудников.
❤️ Breaking Trends
Число россиян, которые используют VPN, выросло на 37% в этом году. Так каждый десятый москвич пользуется VPN сервисами, а также жители Краснодара и края.
Такой рост связан с перераспределением использования сервисов в возрастных группах. Например, 63% россиян в возрасте 35-44 года используют VPN, что является абсолютным максимумом.
Любопытно, какой процент россиян будет пользоваться VPN сервисами после 1 марта 2024 года, когда РКН сможет блокировать в магазинах приложений все VPN-сервисы.
❤️ Breaking Trends
Тейлор Свифт — человек года по версии журнала Time.
❤️ Breaking Trends
«М.Видео» провела ребрендинг и трансформирует бизнес. В результате удалось объединить все суббренды компании: M.Сlub, «М.Мастер», «М.Рассрочка» и ряд других.
О том, что «М.Видео» собирается сменить логотип, мы писали еще в августе этого года. Фирменные цвета остались прежними — белый и красный. «М» приобрела большую читаемость, а «видео» сделали прописным, а шрифт печатным.
Также «М» стала единым образующим элементом, который будет выступать общим для всех суббрендов. Напомним, что последний раз «М.Видео» проводили ребрендинг два года назад.
Как вам новый логотип?
👍 — стало лучше;
❤️ — стало хуже.
❤️ Breaking Trends
Самой актуальной и трендовой темой в Youtube 2023 года стал сериал Skibidi Toilet про поющие унитазы, об этом говорится в годовом отчете Youtube о трендах, определивших 2023 год.
Также в эту категорию попал молочный коктейль Grimace Shake из McDonald's и палестино-израильский конфликт. Ниже идет песня Джека Блэка Peaches, игра The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom и Барби.
В категории креаторов первое место забрал MrBeast, затем пара Pink Shirt Couple, которая ведет блог и одевается в исключительно розовый цвет, а также креатор, который очень похож своим контентом на MrBeast — Topper Guild.
Лидером в категории «прорыв года» стал все тот же Skibidi Toilet и кучка блогеров, которые хотят быть похожими на MrBeast'а.
❤️ Breaking Trends
Instagram* опубликовал материал о тенденциях в 2024 году, которые будут в ходу у зумеров. Если свести их к одной фразе, то выйдет — активизм, близкие и винтажная одежда.
Главное из прогноза:
• Мода продолжит быть элементом самовыражения. Не круто покупать новые вещи, а также ходить в одной и той же одежде неделями. Идеальный вариант — это закупаться в секонд-хенде и делать кастомную одежду. Такое же правило для духов и прически.
• Поколение зумеров одиноко, более 63% респондентов обозначили свой статус именно так. Теперь, чтобы познакомиться, достаточно отправить мем, поставить лайк или отреагировать на сторис. Поэтому важно запомнить, что отпугивает зумеров в начатых отношениях:
— Ест с открытым ртом;
— Плохое чувство юмора или вкуса в мемах;
— Грязные ногти;
— У него детский голос;
— Подписан/а на своего бывшего.
• Быть членом какого-либо фандома — это круто. Так считают 75% зумеров. Самым большим элементом поддержки кинозвезды, музыканта или игрового персонажа, по их мнению, является отправка в личные сообщения звезде слов поддержки.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
The North Face решил обыграть негатив от клиента и запустить целую рекламную кампанию в TikTok.
Девушка по имени Дженни записала ролик в TikTok, где она идет по горной тропинке под дождем и критикует North Face за то, что их дождевик не работает. В рекламе и на бирке дождевика указано, что он на 100% водонепроницаемый, но на деле — он промок насквозь.
Также она рассказала, что не требует возврата денег, а хочет, чтобы компания изменила дизайн дождевика и отправила ей на вершину озера Хукер-Вэлли в Новой Зеландии, где девушка проведет несколько месяцев.
В итоге North Face сняла ответный ролик в TikTok, где сотрудник North Face хватает куртку в одном из магазинов, а затем садится на вертолет, на котором вылетает в Новую Зеландию. Затем мужчина выпрыгивает из вертолета на вершине горы и отдает новую куртку Дженни.
Девушка записала ответный ролик, где поблагодарила компанию за обратную связь и за такую работу с клиентами.
❤️ Breaking Trends
Duolingo собирается выходить за привычные рамки роликов в TikTok и мемов в Twitter и снять 5-секундную рекламу для Супербоула в 2024 году.
Директор по маркетингу Duolingo Ману Орссо заявил, что это не будет общенациональная реклама Суперкубка, а ориентированная на местные и региональные рынки кампания.
Что это будет за реклама, пока что неизвестно, да и вряд ли будет информация до 11 февраля 2024 года, когда и планируется проведение Супербоула, но уже сейчас понятно, что ролик будет вирусным, хотя бы из-за статуса маскота Duo.
Интересно, что самой вирусной рекламой Duolingo была коллаборация с фильмом Барби. Помимо того, что в фильме пару секунд звучит звук приложения, во время презентации красную дорожку с Районом Гослингом делил и маскот Duo.
❤️ Breaking Trends
Не все то реклама, что кажется
Сейчас проходят «Дни PR в Москве». Как создатель @breakingtrends и основатель агентства, участвовала в нём в качестве спикера. Мы обсуждали самую больную тему пиар-рынка — закон о маркировке. Говорили о проблеме применения закона о рекламе и использования обязательной маркировки сообщений.
3 цитаты коллег-спикеров:
Игорь Лащевский, генеральный директор коммуникационного агентства АГТ: «ФАС говорил, что они будут работать с обращениями граждан и так выявлять нарушения. Но последний кейс с Лисой показывает, что Роскомнадзор может самостоятельно выявить нарушение»
Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель АКОС, член Исполнительного совета РАСО: «На рынке существует хаос и паника. ФАС отреагировал на эти эмоции своей коммуникационной компанией. Они нам сделали карточки».
Олег Румянцев, директор по стратегии коммуникационного агентства PromoAge, член Исполнительного совета РАСО: «Маркировка будет приводить к катастрофическим последствиям. Это как снежный ком, который будет накапливаться. Сама отрасль связей с общественностью находится под угрозой. СМИ тоже могут исчезнуть».
Мы общались с коллегами 1,5 часа. Я рассказала про наш опыт: еще в 2022 году внедрили в команду медиаюриста, маркируемся, если есть признаки рекламы.
Как можно улучшить ситуацию с маркировкой? Никак. Самое страшное, что для регулирующих органов и пиар, и реклама — это одно и тоже. А там иди доказывай, что тебе за новость не заплатили. Пиарщиков не существует
в правовом поле. А реклама присутствует. Поэтому пока мы не разведем эти 2 понятия — будем в красной зоне.
❤️ Breaking Trends
До Нового года осталось всего 3 недели, а новогодние подарки хочется получить уже сегодня. Breaking Trends разыгрывает 5 подписок Telegram Premium на 3 месяца!
Участие простое: не отписываться от канала.
❤️ Breaking Trends
Россияне продолжают покупать товары зарубежных брендов, несмотря на отсутствие рекламы и рост цен. Хотя общая доля страдающих без иностранных марок снизилась с 44% до 28% в этом году.
При этом главной причиной отказа от зарубежных брендов не продовольственного характера — не сколько отсутствие товара, сколько завышенная цена: за полгода доля таких респондентов выросла с 26% до 43%. Хотя для люксового сегмента вопрос цены второстепенен, и на первом месте реальный дефицит.
Многие зарубежные бренды тем временем возвращаются через дистрибьюторов и мультибрендовую розницу, нередко продавая товары прошлогодних коллекций по завышенным ценам.
❤️ Breaking Trends
Вакансия, о которой мечтают все начинающие smm-щики: бразильский Duolingo ищет автора-монтажера для своих роликов.
Какой-то дополнительной информации или условий работы нет. Вместо надоевших требований по типу «креативное мышление» или «умение работать с Excel», Duolingo требует лишь ролик со своим участием, который соберет больше 500 тысяч просмотров.
Capcut уже все установили?
❤️ Breaking Trends
Товарищ, помни, что пятница — это не только время, чтобы хорошо отдохнуть, но и вспомнить о курсе «Мы — команда» от Мастерской управления «Сенеж», где учат быть грамотным руководителем.
Пятничный презент — это Яндекс Станция, которую мы, Breaking Trends, разыгрываем вместе с колонками среди участников курса.
❤️ Breaking Trends
Цветом года признан «Персиковый пушок» (Peach Fuzz), по версии журнала Pantone.
Считается, что этот цвет «отражает наше желание заботиться о себе и других». Не хотим хвастаться, но кажется, мы раскрыли, почему «Розовый пушок» стал цветом года.
❤️ Breaking Trends
Классический отзыв на работу в команде @breakingtrends:
Кстати, сейчас ищем пиар-специалистов на добрый проект по работе с НКО.
Писать @victoriagarcias
Российская молодежь готова распрощаться с зарплатой ради удаленной работы, по крайне мере на 30%.
Также 52% россиян мечтают работать на удаленке. Чаще всего таким желанием горят люди в возрасте от 18 до 34 лет. Причем среди женщин этот процент больше — 56% против 48% мужчин.
Помимо удаленки, 18% работников мечтают о гибридном формате работы.
Странно, что в России такое низкое «увлечение» удаленной работой. Во многие российские компании еще не пришла идея о повальном возвращении в офисы по аналогии с западными. Даже гиганты рынка предпочитают в большей степени хотя бы гибридный формат, но никак не офис.
❤️ Breaking Trends
Мы в поиске талантов. Ищем пиар-специалистов! Кидать мотивационное письмо + CV @victoriagarcias
Читать полностью…
Wikipedia отчиталась о самых популярных статьях 2023 года. Всего в этом году Wikipedia получила более 84 миллиардов просмотров.
5 самых читаемых статей этого года:
1: ChatGPT — 49,5 млн
2: Смертность в 2023 году — 42,6 млн
3: Чемпионат мира по крикету 2023 года — 38,2 млн
4: Индийская Премьер-лига — 32 млн
5: Оппенгеймер (фильм) — 28,3 млн
Также самой популярной статьей из мира спорта стал материал про чемпионат мира по крикету; кино и телевидение — Оппенгеймер, а из мира шоу-бизнеса почти 20 млн просмотров получила статья про Тейлор Свифт.
Удивительно, что в прошлом году самой популярной статьей была история про маньяка Джеффри Дамера с 55 млн просмотров.
❤️ Breaking Trends
Forbes опубликовал список самых влиятельных женщин 2023 года. Предсказуемо, но первую четверку занимают женщины-политики, а пятерку открывает Тейлор Свифт.
Помимо них есть небольшое количество женщин-айтишниц. Так 16-е место занимает Рут Порат — президент и Директор по информационным технологиям Alphabet, а всего женщин из этой сферы в списке 9.
17. Сафра Кац, CEO Oracle
23. Эми Худ, финансовый директор Microsoft
28. Гвинн Шотвелл, главный операционный директор SpaceX
41. Сьюзен Ли, финансовый директор Meta*
49. Лиза Су, CEO AMD
55. Джуди Фолкнер, основатель и CEO Epic Systems
59. Ван Лайчунь, соучредитель и председатель Luxshare-ICT
60. Рошни Надар Малхотра, CEO HCL Technologies
Интересно, что замыкает топ-100 Барби, которой исполнилось 64 года.
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Пока все обсуждают трейлер GTA 6, настоящие ценители прекрасного обращают свое внимание на курс «Мы - команда» от Мастерской управления «Сенеж», где учат быть грамотным руководителем.
Приятный бонус — это Яндекс Станция Мини от команды Breaking Trends, которая будет разыграна среди участников курса.
❤️ Breaking Trends
Insider выяснил, что ИИ действительно увеличивает продуктивность, но есть одно но. Исследования показывают, что ИИ повышает общую производительность за счет сокращения разрыва между высокоэффективными и низкоэффективными работниками и компаниями.
В материале приведены шесть ситуаций, где ИИ позволил нарастить эффективность. Например, сравнили производительность junior специалиста, который использует ИИ, и senior, который выезжает на своем опыте и знаниях. Как итог — работа senior оказалась эффективней, а вот работа junior увеличилась, но незначительно.
Это один из примеров, в материале рассматривали работу копирайтеров, программистов и даже колл-центры, поэтому выборка получилась мощной. Главным итогом можно назвать то, что ИИ действительно повышает эффективность для тех, у кого недостаточно опыта и квалификации. Для матерых работников ИИ способен выполнять только самые базовые задачи, которые обычно отдаются стажерам.
Задумка была не в том, чтобы показать «бесполезность» ИИ, а в освещении того, что он сокращает стоимость труда, в результате чего снижаются зарплаты сотрудников. Яркий пример — это платформа Upwork, где после внедрения ChatGPT количество фрилансеров сократилось на 7%, а их доходы упали на 14%.
❤️ Breaking Trends
Трафик Telegram продолжает неумолимо расти. В третьем квартале этого года он вырос на 50% в сравнении с прошлым годом.
Билайн отчитались, что Telegram лидирует по росту интернет-сервисов в России, опережая WhatsApp*, рост которого ограничился 37% в третьем квартале, и YouTube — на 15% за аналогичный период. Например, у Мегафон за аналогичный период трафик Telegram вырос на 70%.
Удивительно, что при таком огромном росте, мы не наблюдаем большей всплеск среди подписчиков новостных каналов. Вот как такое возможно? Наоборот, вовлеченность снижается. Есть прогнозы, что она будет в лучшем случае равна 10% от аудитории канала.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Стартаперы из Lucid Dream утверждают, что люди смогут работать во сне. В компании уверены, что люди тратят слишком много времени на сон.
Идея заключается в том, чтобы с помощью их повязки Halo воздействовать на мозг ультразвуковыми лучами и пробуждать те области мозга, которые ответственны за осознанные сновидения.
Lucid Dream говорят, что дизайнеры смогут придумывать новые шаблоны, программисты кодить, а руководители придумывать, как еще больше усложнить твою жизнь повысить зарплату эффективным сотрудникам.
Насчет даты выхода и официальных дат эксперимента еще ничего не известно, но в компании уже подготовили тысячу экспериментаторов. Стоить такое чудо hr-мысли будет в районе 1500-2000 долларов.
❤️ Breaking Trends
Duolingo стали использовать как приложение для знакомств. WSJ пообщалась с парой, которая начала свои отношения в Duolingo, а сейчас готовятся сыграть свадьбу.
В материале приводится история 43-летнего организатора мероприятий Роба Чесельски из Вашингтона и 38-летней писательницы, живущей на Филиппинах, Аманды Лопес. Роб скачал Duolingo, чтобы изучать испанский, а Аманда китайский.
В 2021 году Роб заметил девушку в рейтинге топ-100 учеников Duolingo и начал следить за ее успехами, периодически поздравляя ее с закрытием челленджей. Спустя пол года Аманда нашла Роба в социальных сетях, и они начали встречаться, сейчас пара ждет визы, чтобы провести свадьбу.
Как пишет WSJ, история Аманды и Роба не уникальны. Есть группа людей, которые отслеживают рейтинги Duolingo, чтобы завести отношения. Недавно о подобной истории рассказала Strava — приложение для бега, где каждая пятая тренировка — это свидание.
Ждем экранизацию от Netflix.
❤️ Breaking Trends