17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Неожиданная ситуативка на уход Tinderа
То ли народу сейчас не до свиданок, то ли с чувством юмора у пиарщиков напряженка, но особой волны креатива по поводу ухода приложения Tinder с российского рынка мы не увидели. Однако не без исключений – например, не по-детски зажег Ингосстрах с подборкой «анкет» в стиле «Квартира застрахована, так что можем делать что захотим. Толя, 32 года».
Ярко, смешно и по существу. А для хорошей ситуативки большего и не надо.
❤️ Breaking Trends
Цукерберг* использовал 3D-принтер для создания платьев для своих дочерей
Вместо того, чтобы купить аналогичное платье Prada своим дочерям, человек с состоянием в $86,5 млрд распечатал и сшил их с помощью 3D-принтера. Об этом он гордо заявил в запрещенной социальной сети.
Лица дочерей представили?
❤️ Breaking Trends
*владелец Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.
4-часовая реклама от Nissan
Nissan решил не ограничиваться рекламным роликом в 30 секунд, а записал целый фильм в стиле Lofi Girl.
Ролик сделан про заветам фильма «Драйв», только вместо Райана Гослинга девушка, вместо 3D — 2D, а вместо американской классики — Nissan.
Длина рекламного ролика выбрана не просто так. Дело в том, что по заверению компании, именно 4 часа электромобиль от Nissan сможет проехать на одной батарее.
❤️ Breaking Trends
IBM заменяет работников на искусственный интеллект
Компания приостановит в течение пяти лет наём сотрудников, функции которых могут выполнять нейросети. Об этом сказал глава корпорации Арвинд Кришна в интервью агентству Bloomberg.
В компании работают примерно 26 тысяч сотрудников, которые не задействованы в общении с клиентами. «Я мог бы легко увидеть, как 30% этих сотрудников будут заменены искусственным интеллектом», — сказал Кришна.
Где работать будем, кожаные друзья?
❤️ Breaking Trends
В Гонконге начал свою работу стартап, который предлагает айтишникам сделать профессиональную фотосъемку, не посещая студию.
Стартап Try It On в паре с искусственным интеллектом предлагает пользователю заплатить 17$ и загрузить несколько своих фотографий. В течение 24 часов пользователь получает серию портретов, созданных искусственным интеллектом.
Стартаперы говорят о том, что проект нацелен на «серьезных людей, у которых нет времени на обновление фотографий в социальных сетях или в рабочих чатах».
Похоже, теперь каждый айтишник будет выглядеть, как Павел Дуров образца 2023 года.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 24.04-30.04
Гонения инфоцыган|
Лерчек, Митрошина, Блиновская — кто следующий?
Сотрудников лишили бесплатных чипсов и M&M’s|
Еще Big Tech нравится увольнять людей.
MAAG открылся в Москве|
Бывший магазин ZARA.
Флагманский Rostic’s открылся в Москве|
Любители «Твистера» и «Боксмастера», будьте бдительны — вместо них будет «Шеф-ролл» и «Ростмастер».
Эй, Apple, где твои чат-боты?|
Apple плетется в хвосте внедрения ИИ.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Кристина Шавадзе заняла должность руководителя PR-коммуникаций сервиса «Яндекс.Музыка».
❤️Татьяна Пятых назначена руководителем PR-отдела и Направления электронной коммерции в ЦУМе и ДЛТ.
❤️Сергей Рыбка покинул должность главного редактора «Газеты .ru».
❤️Елена Голубева возглавит стратегический департамент в креативном агентстве «СберМаркетинг».
❤️Ксения Моисеева назначена директором спецпроектов холдинга Independent Media.
❤️ Основатель «Амедиатеки» Александр Акопов перестал быть её совладельцем и вышел из совета директоров компании.
❤️ Breaking Trends
Россияне всё активнее переходят на онлайн-кинотеатры. Аудитория подписчиков в начале 2023 года значительно выросла. Всеми видами подписки пользуется почти половина городских жителей от 16 до 55 лет — исследование GfK.
Любопытно, что аудитория не росла почти год — с конца 2021 года. Индустрии предсказывали угасание после ухода зарубежных поставщиков контента, но она сумела восстановиться и даже показывает рост. Увереннее всех растёт крупнейший онлайн-кинотеатр страны Кинопоиск. В начале 2023 года подписка на него была оформлена у 21,1% граждан, платная подписка — у 15,4%. Значительный рост показывают также KION и Start.
❤️ Breaking Trends
Big Tech нравится увольнять людей
Компании от Meta* до Microsoft и Salesforce, по некоторым данным, за 2022 год уволили около 150 000 сотрудников. Лишь за 4 месяца 2023 года уже уволено порядка 100 000 сотрудников.
Также более чем на половину сократился найм по отношению к предыдущему году. Ситуацию сильно усугубляет развитие ИИ, который, по некоторым данным, уже сейчас отнимает часть рабочих мест.
Главная цель сокращения кадров — уменьшение затрат и увеличение прибыли на фоне всеобщего обеднения Big Tech.
❤️ Breaking Trends
*признана экстремистской и запрещена в России.
Россиянам надоели нецелевые объявления в соцсетях. На них пожаловались более 70% опрошенных маркетинговой платформой.
Чаще всего с бесполезными и нецелевыми
рекламными объявлениями сталкивались в отечественных соцсетях — 59,2% респондентов. На втором месте — YouTube и Rutube (53,8%), далее идет реклама на сайтах (48,4%), в запрещенных соцсетях (34,6%), в поисковиках (16,5%) и в Telegram (10,3%).
Самым удобным форматом рекламы пользователи считают короткий текст — 17,3% участников. В топ-3
также вошли видеоролики (15,7%) и реклама в приложении (11,7%). Наименее удобными для восприятия россияне считают аудиоформат и длинный текст – их выбрали только 6% опрошенных.
Таргетологи, напрягитесь.
❤️ Breaking Trends
Пресс-служба Сбербанка победила в двух номинациях независимой премии в области PR «Пресс-подход-2022».
Команда пресс-службы получила награды за лучшее освещение взаимодействия с участниками рынка и работу со СМИ.
Победителей в 8 номинациях выбирали журналисты и редакторы ведущих федеральных СМИ на основе собственных оценок, заявки от компаний на конкурс не принимались.
Из 120 анкет опрошенных более 80 отдали свои голоса пресс-службе Сбербанка.
Премия «Пресс-подход» учреждена для пресс-служб министерств, ведомств и госкомпаний, первые лауреаты были награждены в 2023 году.
❤️ Breaking Trends
❤️Елена Блиновская была задержана в Смоленской области на границе с Белоруссией около 5 утра. В машине кроме нее были ее водитель и охранник.
В отношении «королевы марафонов» завели уголовное дело об уклонении от уплаты налогов в особо крупном размере на сумму более 918 миллионов рублей.
❤️ Breaking Trends
⚡️Breaking Trends в поисках
— SMM-специалиста
Писать @VictoriaGarcias с портфолио и CV.
Внезапно выяснилось, что создатель ChatGPT и собственно модели GPT OpenAI до сих пор не зарегистрировал торговую марку GPT.
Это не умышленный альтруизм, а препоны американских бюрократов — то документы не примут, то нужную пошлину компания не успевает заплатить.
И сейчас любой Вася может зарегистрировать ВасяGPT или ещё что-то-тамGPT, и ничего ему за это не будет. Чем и пользуются создатели всяких ThreatGPT, MedicalGPT, DateGPT, DirtyGPT и других сервисов, часто сомнительного содержания и заботы о пользователе.
❤️ Breaking Trends
ChatGPT назвал 10 самых востребованных профессий будущего
Тройку лидеров традиционно занял инженер-программист искусственного интеллекта (ИИ), робототехник, ориентированный на проектирование роботов и интеграцию их в производство, а также специалист по кибербезопасности.
Также нейросеть включила следующие профессии: разработчик виртуальной и дополненной реальности, специалист по генному редактированию, инженер устойчивости энергетики, биотехнолог, инженер-программист IoT, дата-аналитик и блокчейн-инженер.
❤️ Breaking Trends
Коллаборация одежды и котиков
Китайский производитель товаров для дома SUPER PLANTS и бренд одежды Youkeshu придумали удобные футболки для кошек.
Больший интерес представляют две футболки: футболка с кармашком для вашего котика, как у кенгуру. А также футболку с прикрепляемой игрушкой в форме брокколи.
❤️ — Breaking Asia
❤️Все операции по банковским счетам Инстасамки приостановлены ФНС, — сообщает Mash.
Ее проверят на неуплату налогов и отмывание денег.
❤️ Breaking Trends
ФНС заморозила счета компаний жены Джигана и миллиардерши Оксаны Самойловой.
Бизнесы, включая клинику El`cosmo, агентство Family1 и бренд Sammy Beauty, проверяют на предмет ухода от налогов — та же история, что с блогершей Лерчек или Еленой Блиновской.
В соцсетях Самойлова разыгрывает деньги и iPhone через «колесо фортуны», продаёт косметику и бьюти-боксы. Её ООО «Антураж» предположительно используется для незаконного вывода средств из лотерей.
❤️ Breaking Trends
Вслед за Mercedes, который отключил приложения me ID в России, позволяющее дистанционно заводить двигатель и парковать машину, присоединились такие автоконцерны как Skoda, Kia, Infiniti, Nissan и Renault.
Теперь владельцы не могут дистанционно разблокировать двери автомобиля, запустить двигатель, посмотреть остаток топлива, а также обновить программы, контролирующие работу мотора, ABS и тормозной системы, — сообщает Известия.
Также возникает ряд проблем с работой приложений бренда Volvo и Land Rover, хотя о полном «отключении» в России пока речи не идет. Но судя по истории с тем же приложением Skoda, которое также сначала лишь вылетало и выдавало ошибки, вскоре отключение коснётся и Volvo с Land Rover.
❤️ Breaking Trends
Зумеры против коровьего молока
Подоспела очередная отмена звёзд, и никогда не догадаетесь, из-за чего. Из-за молока. Эмму Робертс и Обри Плазу травят за съёмки в рекламе обычного коровьего молока.
Обе актрисы снялись в рекламной кампании, оплаченной американскими сельхозпроизводителями. В разных рекламах они подчёркивали, что коровье молоко — настоящее и вкусное, а растительное — это совсем не то. За это теперь их высмеивают.
«Боже мой. Я думал, мы оставили пропаганду коровьего молока в 90-х, лол», — пишут пользователи соцсетей и называют рекламу «жалкой» и «отвратительной».
Пейте, дети, молоко, но лучше об этом никому не говорите.
❤️ Breaking Trends
Реклама пиццерии, сделанная ИИ всего за 3 часа
Пользователь Pizza Later создал рекламу для несуществующей пиццерии Pepperoni Hug Spot с помощью нейросетей. Само видео получилось жутковатый и в очередной раз показало, что нейросетям предстоит еще учиться и учиться.
Интересно отметить, что от идеи до итогового продукта трудились исключительно нейросети. Например, над идеей и написанием сценария трудился ChatGPT. За все иллюстрации отвечал Midjourney, а за режиссуру — Runway Gen2.
❤️ Breaking Trends
Гонения инфоцыган
МВД составили список из 32-х блогеров, которых проверят на неуплату налогов и отмывание денег, — сообщает Mash.
Полный список не был опубликован, но известно несколько громких имен: Оксана Самойлова, Гусейн Гасанов, Регина Тодоренко, Дина Саева, Инстасамка, Егор Крид и другие.
Ясно одно, под внимание попали блогеры-миллионники, которые зарабатывают с помощью продвижения инфопродуктов — своих или чужих.
Кто может быть еще в этом списке? Возможно, Ольга Гогаладзе, Петр Осипов, Михаил Литвин, Ольга Нечаева, Валерия Полегенская, Анастасия Созоник, Анна Протасова, Екатерина Диденко, Надин Серовски, Гоар Аветисян. Ждем официальной информации.
❤️ Breaking Trends
Первый массовый обман СМИ с помощью нейросетей. Многие верили ещё в пуховик Balenciaga на Папе Римском, но тут история посерьёзнее.
Примерно несколько дней назад все обсуждали грустную историю Сента фон Колуччи — канадского актёра, который мечтал быть похожим на Чимина из корейской k-pop группы BTS. Парень сделал несколько пластических операций, его организм не выдержал, и он скончался. Было много фото.
Только вот никакого фон Колуччи никогда, кажется, не было. Британские The Independent и Daily Mail, корейские, российские, индийские издания — никто не провёл фактчек. Сообразила это сделать катарская Al Jazeera.
И, разумеется, никакого фон Колуччи никогда не было. Его странички в соцсетях полны явно сгенерированных нейросетями фото. Никто его не оплакивал, а его отца: миллионера Джовани Ламаса тоже не существует.
Всю информацию СМИ взяли из единственного пресс-релиза агентства HYPE Public Relations. И никого ничего не смутило.
❤️ Breaking Trends
Нет, это не рекламные ролики китайской супермодели, а обычный TikTok аккаунт фермы по выращиванию поросят.
Каждый раз, когда вы считаете, что какой-то продукт невозможно круто рекламировать — просто вспомните ферму поросят.
❤️ — Breaking Asia
ИКЕА отмечает в Сингапуре свое 45-летие
Используя культовые карандаши бренда, которые раздаются бесплатно, IKEA отмечает свою историю выпуском длинноооооооого карандаша.
❤️ — Breaking Asia
Страшные новости из офиса Google: сотрудников лишили бесплатных чипсов и M&M’s, чтобы сократить расходы.
«Они забрали даже сушеное манго», — сказал журналистам руководитель одного из проектов компании.
Сообщается, что бесплатные кексы тоже пропали. Никогда ещё работа в BigTech не была такой непривлекательной.
❤️ Breaking Trends
Странная история из Австралии: кто-то присылает женщине целые упаковки с прохладительными напитками. Газировку и минералку доставляют с помощью курьеров к двери. В общей сложности женщина получила уже 150 банок и бутылок.
При этом она не имеет ни малейшего понятия, кто именно заказывает для неё кока-колу, энергетики и воду. Заказы просто приходят день за днём.
В интернете предположили, что таким образом мошенники проверяют чужие кредитки на наличие средств — просто оформляя мелкие заказы на случайный адрес. Но «случайной» была не одна доставка — напитки присылали австралийке уже несколько раз. Звучит история жутковато.
❤️ Breaking Trends
Всем фанатам коричневых тренчей приготовиться — магазины ZARA под названием MAAG уже завтра откроются в Москве.
❤️ Breaking Trends
Чешская супермодель стала метачеловеком. Это не новый гендер, это технология создания ультрареалистичной трехмерной модели любого из нас.
Теперь Ева Херцигова сможет сниматься в рекламе и модных показах, не выходя из дома. Технология от Epic также включает в себя сложнейшие анимации. Цифровая Ева может ходить по подиуму, носить любую одежду и украшения — в общем, то же самое, что она обычно делает.
Рынок рекламы уверенно движется понятно куда — актеров и моделей заменят их идеальные трёхмерные копии.
❤️ Breaking Trends
Флагманский Rostic’s открылся в Москве
Сегодня открылся первый Rostic’s на месте бывшего KFC. Всего до конца года планируют перейти под бренд Rostic’s около 100 ресторанов KFC.
Любители «Твистера» и «Боксмастера», будьте бдительны — вместо них будет «Шеф-ролл» и «Ростмастер», так как Rostic’s не сможет использовать в меню фирменные блюда предшественника.
❤️ Breaking Trends