17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Илон Маск снова уничтожает Twitter
Гений мысли, отец американской демократии решил устроить биф с Apple. Маск выложил сразу несколько твитов, в которых написал, что Apple хочет выкинуть приложение Twitter из своего магазина приложений без объяснения причин. Если это случится, то станет огромным ударом для социальной сети.
Также миллиардер рассказал о «секретном налоге», взымаемом яблочниками за размещение в App Store — настолько секретном, что буквально все знают о его существовании. Тут имеется ввиду комиссия в 30%, которую Apple взымает с каждой транзакции в приложениях, где больше 1 млн пользователей. «Настолько секретный налог», что ему был посвящен отдельный суд между Apple и авторами игры Fortnight студией Epic Games...
Ещё смешнее становится с того, что Маск обвинил Apple в цензуре и обозначил своё желание «идти на войну» с яблочниками — вплоть до того, чтобы сделать собственную операционку и бренд телефонов.
Впрочем, его опасения не беспочвенны. Из Twitter ушёл Фил Шиллер — старший вице-президент по маркетингу Apple, ответственный за организацию ивентов и... App Store. Сама Apple сократила рекламные бюджеты, выделяемые на продвижение в Twitter.
Еще по кейсу с Telegram и Павлом Дуровым мы знаем, что Apple любит приложения, в которых есть серьезная модерация, так что ждём удаления Twitter из App Store.
Киберпонедельник, который мы заслужили. Интересно, а любимый 2007 она сможет вернуть?🤔 Нам очень надо
*Фейсбук принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России
Как мог бы выглядеть новый iPhone?
Одной из главных проблем AirPods является то, что кейс для их зарядки можно где-то забыть и оставить. Более того, кейс нужно таскать с собой, что не удобно в эпоху эргономичности. Это можно изменить. Дизайнер Зарук Тайсир представил концепт, объединяющий iPhone и AirPods — телефон-раскладушка, будто бы вылупленный из недр нейросетей.
Тем временем сама Apple беспокоится о других вещах касаемо имиджа. Корпорация убрала вокал из трейлера iPhone 14 — пользователи писали о том, что вместо слова Biggest (так называется использованный трек), они слышат слово n*****s. Правда, неясно, что именно заняло у Apple так много времени — трейлеру уже два месяца, а его откорректировали только сейчас.
Осталось два часа для того, чтобы перебить ставку и поучаствовать в поддержке благотворительного фонда «Село», цель которого помочь сельским детям в России получить качественное образование.
Помимо доброго и хорошего дела, вы сможете пообщаться с Юлией Загитовой CEO @BreakingTrends.
Делайте ставку по ссылке и готовьтесь к разговору.
Настроение — утро понедельника. Почаще катайтесь, дорогие подписчики.
Читать полностью…
Сегодня празднуется День матери, и что-то мы не заметили ни одной тематической рекламной кампании от брендов🧐
Поэтому мы решили пересмотреть социальную рекламу «Дима, помаши маме!» — хит 90-х.
С вас лайк за сведение олдскулов (и не забудьте поздравить своих мам🤍).
Обложки дня — китайская супермодель Лю Вэнь для Vogue China.
В декабрьском номере издания подняли тему женской аутентичности и самовыражения, а также попытались выяснить, как выглядит современная муза.
Яндекс Лавка очень классно угорела по мему «собачьки мы уходим» и переделала под него свои соцсети
Теперь его взяла в свои лапки амбассадоГ пудель Груша. Сделала она это в честь выхода новой линейки лакомств для питомцев. В новый запуск вошли марожемное для собачек, а еще тунепц и креветпки для кошек (да, так и пишется, отсылка к мему ведь).
Собачьки, собирайтесь мы уходим естб марожемное
Бум аватаров захлестнул российский интернет
Всему виной приложение Lensa — оно генерирует кучу аватарок с помощью нейросети Stable Diffusion. Процесс очень простой — вы выбираете 10 своих фотографий (для парней, у которых есть три нормальные фотки за жизнь — это сложно, да), загружаете их в приложение и оплачиваете функцию Magic Avatars. Её прайс ранжирует от 279 рублей за 50 портретов до 649 рублей за 200. Затем вы выбираете стили, в которых хотите, чтобы были ваши аватары — будь то картины Шагала, мрачный сай-фай от Гигера или Бексиньского или акварель Репина — и ждёте, пока приложение сгенерирует картинки.
Потом из получившихся фоток вы отбираете понравившийся вам результат и выкладываете его у себя. Собственно, желание поделиться проделками нейросетей сделало Lensa самым скачиваемым приложением в России и Белоруссии на iOS. В рейтинге приложений для Android Lensa не оказалось.
Теперь его разработчикам из Prisma Labs (а они из России) нужно думать над тем, как поддерживать интерес к своему сервису, потому что популярность таких штук настолько же быстро взлетает, насколько и падает.
Только в ностальгической рекламе Lays можно увидеть, как Тайлер Дерден рекламирует чипсы
Читать полностью…
Во сколько лет вы узнали, что на порнхабе есть раздел пресс-релизов?
🤔 — в сегодня лет;
😒 — давно знаю, что это серьёзная организация.
Граф Дракула? А может лучше Граф Покупакула?
25 ноября на Озон начнется грандиозная распродажа. И нет, это будет не банальная черная пятница. Продавцы маркетплейста уже готовы поразить наше воображение скидками, а блогеры и лидеры мнений — прошерстить маркетплейс и найти интересные товары по выгодной цене.
Инфлюэнсеры будут искать топовые вещи и снимать свои покупочки в Моменты (это раздел Озона с короткими роликами и трансляциями) с хэштегом #ГрафПокупакула. Ради такого движа блогеры готовы не спать среди ночи — на старте распродажи. А вы утром проснётесь, глянете видео и добавите в корзину то, что придется по душе.
Акция продлится до 30 ноября, Граф Покупакула будет в деле всего шесть дня.
Реклама. ООО «Интернет Решения». ОГРН: 1027739244741. ЕРИД: LjN8KKRzk
Обложка дня — вырвиглаз от FT Magazine.
Издание намекает, что праздники на носу, а до Нового года осталось 37😱 дней.
Как у вас с новогодним настроением?
👍 — уже хочу украшать ёлку;
👎 — полный джинглбелс.
Рождественская милота от M&M’s
M&M’s в этом году решил поделиться праздничным теплом даже со снеговиками. В рекламном ролике бренда мы видим, как эмэндэмсинки собрались на диване у камина, рядом с ними сидит снеговик. Красная конфетка спрашивает у зеленой, почему с ними снеговик. «Он был совсем один», — объясняет Грин.
Снеговик тем временем хвалит вечеринку и говорит, что хочет, чтобы эта ночь длилась вечно. Но его морковный нос падает на пол, а сам он начинает таять из-за тепла комина. Зеленая конфета решает исправить ситуацию и помочь снеговику подняться, но что тут уже поделаешь.
Сериал «Светлана Богачёва творит дичь» продлили на второй сезон. Если забыли, кто это, то мы вам даже немного завидуем.
Сейчас Богачёва отрывается в Израиле, а интернет снова кипит от шуток об этой экстравагантной персоне.
Шопинг в мессенджерах становится популярным
Охваты WhatsApp* и Telegram стремительно растут, и теперь в мессенджерах не только общаются и читают каналы, но и покупают вещи.
В этом месяце около 40% россиян делали покупки в мессенджерах. Для сравнения, в феврале этот показатель был ниже на 11%. Чаще всего респонденты покупают товары через WhatsApp*, на втором месте идёт Telegram.
Покупали что-нибудь через мессенджеры?
👍 — да;
👎 — нет и не хочу;
🤔 — а что, так можно было?
🤬 — я пользуюсь Вайбером, включите его в статистику!!
* принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России
Обложка дня — замерзающая Европа от The Economist.
Каламбур с Frozen Out (переводится как «замерзать» или «оставлять вне процесса») относится не сколько к нехватке российских энергоресурсов, сколько к главному вопросу выпуска — «Как мир оставляет Европу позади?»
Breaking Trends совместно с медиаюристом Михаилом Хохолковым подготовили вебинар «Интернет-реклама по новым правилам», который состоится 7 декабря в онлайн формате.
Вам обязательно стоит посетить вебинар от Breaking Trends, если у Вас нет конкретных решений и ответов на вопросы:
↪️Кто и как будет контролировать рекламу в Интернете?
↪️Реклама vs информация. Что вообще маркировать?
↪️Какова роль рекламного агентства в цепочке предоставления данных в ЕРИР?
↪️Как и где указывать токен рекламы в видео, рекламных креативах маленького размера, социальных сетях, email-рассылках, на маркетплейсах?
Регистрируйся: https://vk.cc/ciUhLL
Как себя чувствует российский рекламный рынок?
Ассоциация коммуникационных агентств России проанализировала СМИ, радио, ТВ и наружку. И выяснила, что суммарный объем рекламы за январь-сентябрь этого года — 380-385 млрд рублей. Это примерно на 6% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.
Кварталы сильно отличаются динамикой. В первом с рекламой всё было ок, хотя начались пертурбации в экономике. Второй квартал ознаменовался сокращением объемов рекламы, но в третьем ситуация улучшилась — масштаб падения уменьшился.
Рынок в кризисе, но все не так плохо, как ожидали весной.
Недельный дайджест за 21-27.11
Каким хотят сделать Twitter 2.0?|
Маск разблокировал политика Дональда Трампа.
Бэнкси против Guess|
Guess и авторские права.
Успешный успех успешных господ|
Изменение позиционирования бренда ЮКассы.
Реклама будет дороже|
Новый закон о маркировке рекламы увеличит стоимость рекламных услуг на 5%.
Разделение «Яндекса»|
Что происходит в главной бизнес-сделке этого месяца?
Праздник к нам приходит
Пока что только в форме рекламных роликов, подготовливающих людей к Рождеству и Новому Году. Да, через месяц с хвостиком наступит новый год, мы в таком же шоке, как и вы.
В нашу сегодняшнюю подборку новогодних роликов попали:
🔹 Производитель мороженого Wendy's со своим промо, в котором работник бренда видит человека, похожего на Санту, и садится ему на колено за подарком;
🔹Coca-Cola со своим трогательным и сдержанным роликом о том, как встречать Новый Год с близкими, когда они уже ушли в мир иной;
🔹Немецкая сеть дискаунтеров Alti совместно с благотворительной инициативой Neighbourly. У них вышла пародия на «Один дома», где персонажей из фильма исполнили морковки.
Ну что, давайте заряжаться новогодним настроением, да забывать про невзгоды, потому что следующий год уж точно будет лучше предыдущего... Ведь так?
К зимним праздникам Dior выпустили новый кампейн.
Снег, берёзки, подмёрзшие девушки в красивых нарядах — прилагаются. Вдохновились «Морозко»?🤔
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Последняя неделя — рекордная в плане назначений с того момента, как мы начали собирать подборки:
🔹Дарья Викулина стала бренд-менеджером в White Rabbit Family. Она будет вести такие проекты, как Selfie, «Гвидон», «Техникум» и Benedict. До этого Дарья работала старшим бренд-менеджером GQ Россия и PR & Event специалистом в компании Diageo.
🔹Софья Бронтвейн больше не директор моды Forbes Life и Forbes Woman. Теперь она занимает должность коммуникационного директора в ресторанном холдинге OY Hospitality в Дубае. До 2021 Бронтвейн работала шеф-редактором GQ Russia.
🔹Эмма Козлова покинула должность директора отдела моды The VOICE. Ранее она занимала аналогичную должность в Cosmopolitan.
🔹Дарья Рябчикова заняла позицию менеджера специальных проектов в Simple Group. До этого она занимала аналогичную должность в российском TATLER.
🔹Мария Лимонова покинула должность руководителя отдела маркетинга по России и Восточной Европе в компании Trussardi и присоединилась к команде бренда одежды Sleeper в качестве директора по взаимодействию с брендом и креативным коммуникациям
🔹Марина Давыдова назначена программным директором Зальцбургского фестиваля. До этого она основала российский театральный фестиваль NET, которым руководила на протяжении 23 лет. Также Давыдова 12 лет возглавляет редакцию театрального журнала «Театр».
🔹Любовь Ячкова назначена директором по видеопродукту в «Билайне». До этого она возглавляла отдел видеорекламы в сейлз-хаусе IMHO.
🔹Дмитрий Ульяшенко ушёл из NMi Group. Ранее в компании прошли кадровые изменения в топ-менеджменте. Туда он перешёл в 2019 году из Publicis Media, где работал директором по развитию бизнеса.
🔹Александр Ашбель назначен главным редактором E1.ru, входящего в «Сеть городских порталов» Виктора Шкулева. До этого он был замом предыдущего главреда Артема Беседина.
«Чёрная пятница» закончилась, выдыхаем
Если у вас дёргается глаз от назойливой рекламы «чёрной пятницы», то знайте — всё это закончилось. Но скоро начнётся период назойливой новогодней рекламы. И напоследок мы собрали самые забавные чёрнопятничные ролики от брендов, чтобы закрыть этот гештальт.
♦️Йети танцует в снегах в обнимку с посылкой — Amazon не стал заморачиваться и сделал простое, но забавное видео.
♦️Wallmart рассказал, как проходит понедельник неуклюжего Лоуренса, у которого всё валится из рук и ломается (и, конечно, его спасают акции). Компания сняла серию видео об одном дне из жизни разных персонажей.
♦️Google по своей традиции решил превратить «чёрную пятницу» в пятницу, принадлежащую чернокожим, и снял клип под рэпчик. Идея ролика в том, что нужно поддерживать локальный бизнес, потому что он классный.
♦️Бренд часов Welder снял лаконичное видео, где рассказал, что не будет ничего продавать в «чёрную пятницу». И так можно было, да.
Разделение «Яндекса» — что происходит в главной бизнес-сделке этого месяца?
Нужно понимать, что у «Яндекса» есть материнская компания Yandex N.V. — она же является головной компанией всего холдинга. Соответственно, санкции и ограничения мешают развивать международные отрасли бизнеса. В пресс-релизах (на русском и английском) официально анонсировали, что Yandex N.V. работает над реструктуризацией владения и управления компанией в «текущей геополитической обстановке».
Что это означает на практике, если реорганизация случится?
🔹Yandex N.V. лишается владения всеми бизнесами группы «Яндекс» — это и поисковик, и рекламный бизнес, и сфера транспорта, и онлайн-торговля, и доставка еды, и подписочные сферы. В общем, все проекты в России планируется передать менеджменту «Яндекса».
🔹Нидерландская компания по итогу остается с несколькими сферами, которые планирует развивать на международном уровне — беспилотники, облачный бизнес, образовательные сервисы и платформа по разметке данных. Формально они останутся на российском рынке тоже, но международные части будут выделены в самостоятельные компании под управление Yandex N.V.
🔹В дальнейшем Yandex N.V. планирует выйти из числа акционеров «Яндекса» с перечисленными выше активами и провести масштабный ребрендинг.
🔹Больше деталей будет доступно позже, но ничего не случится без одобрения от акционеров.
🖥 То есть происходит раздел «Яндекса» на две части — российскую и зарубежную. Слухи и инсайды говорят нам о том, что зарубежными активами будет заниматься Аркадий Волож, в то время как российским — глава Счётной палаты Алексей Кудрин, помогающий российскому «Яндексу» в «разводе» с материнской компанией.
Часть прежнего менеджмента, которая держит «Яндекс» на плаву в России, остается на месте. Пока что во главе компании неформально стоит Тигран Худавердян со своей должностью «Тигран». Часть, что не верит в светлое будущее корпорации, эмигрировала — местом релокации был выбран Израиль.
Vox populi vox Dei
Именно эту латинскую поговорку постоянно употребляет Илон Маск, когда проводит опросы у себя в Twitter — «Глас народа — глас божий».
Вот и сейчас, Маск провел опрос о разблокировке всех людей, которые не нарушали закон и не распространяли «вопиющий» спам. 72,8% голосов были «за». Амнистия состоится уже на следующей неделе.
Шах и мат, рекламодатели
В этом году число пользователей VPN-сервисов в мире достигло 1.2 млрд. А как обстоят дела с этим в России?
У нас статистика такая: 72% соотечественников используют VPN по классике — для обхода блокировок. 25% россиян сервисы нужны для работы. 22% включают их для безопасности, 20% — для анонимности.
А 12% используют VPN для того, чтобы зашифровать свою персональную информацию от рекламодателей.
Вангуем, «Голубой огонёк» в этом году ждёт большой ребрендинг
Читать полностью…
Disney помогает рыбкам (и рекламирует «Аватар»)
В декабре выйдет второй «Аватар», и к премьере Disney запустил кампанию Keep Our Oceans Amazing.
Для этой кампании Disney создал виртуальный Пандорский океан, где каждый желающий может создать морскую зверюшку, поиграть с ней и поплавать в океане. Получилось настолько залипательно, что команда Breaking Trends создала смешную рыбу и 20 минут наблюдала, как она плавает среди кораллов.
Виртуальный океан призван помочь настоящим рыбкам, китам и другим водным жителям. За каждое созданное животное Disney пообещал жертвовать деньги на благотворительность.
Реклама будет дороже
Новый закон о маркировке рекламы вставляет свои палки в колёса бизнеса. По подсчёту экспертов рекламные услуги могут подорожать сразу на 5%.
Всё из-за того, что исполнение нового закона даёт дополнительную нагрузку на людей, посему их труд по внесению маркировок в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) или составление договоров нужно оплачивать.
Кроме того, у рекламного рынка нет и представления о том, какие тарифы буду у операторов рекламных данных (ОРД), а именно только ОРД по закону может вносить рекламу в ЕРИР.
При этом победит на рынке тот, кто будет предлагать рекламодателям меньший прайс, что сильно бьёт по маленьким агентствам, у которых мало ресурсов, и даёт преимущество большим со срезанными костами.
Из хорошего можно отметить, что отношения между агентствами и рекламодателями станут более прозрачными — рекламная кухня будет прописываться в документах.
В остальном, рекламу ждёт зима — если все так пойдет и дальше, то 5% — только минимальное повышение. ОРД-ы будут повышать свои тарифы, им тоже хочется кушать.