17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Новое лого белорусского мака
Помимо привычного фастфуда в белорусских ресторанах даже появились аналоги «Хэппи мил», которые называются «Кидс Мил» с деревянными игрушками внутри.
Традиционные рекламные медиа, а именно перфоманс и брендинг-каналы — показали нулевую динамику. Затраты остались на отметке в 323,7 млрд рублей. При этом вложения в инновационные сегменты в прошлом году достигли 196 млрд рублей.
К инновационным сегментам относятся классифайды, ритейл-медиа, инфлюенс-маркетинг, нативная реклама, реклама в мессенджерах и у мобильных операторов, аудиореклама, e-mail маркетинг, реклама в онлайн-играх и трансляциях игр.
Также отмечается изменение инфраструктуры, которое вызвано уходом иностранных компаний. Поэтому заказчики стали использовать новые инструменты продвижения.
❤️ Breaking Trends
Pepsi представила новый логотип и брендинг
В Северной Америке его начнут использовать осенью 2023 года, в остальном мире — с 2024 года. Предыдущий логотип компания использовала с 2008 года.
Также компания изменила позиционирование. Теперь центром стратегии бренда станет линейка напитков Zero без сахара.
Какой вариант нравится больше?
👍 — старый;
👎 — новый;
❤️ — Добрый «Кола» ван лав.
❤️ Breaking Trends
Бизнесмен Илон Маск, основатель Apple Стив Возняк и другие технологические лидеры потребовали приостановить развитие искусственного интеллекта. По их мнению, нейросети развиваются слишком быстро, и это приведёт человечество к большим проблемам.
Речь идёт о системах мощнее GPT-4 — последняя версия текстовой нейронки, вышедшая 23 марта. «Обширные исследования показали, что подобные системы с интеллектом, которые конкурируют с человеком, могут представлять серьезную опасность для всего человечества», — говорится в коллективном письме.
На днях также вышло исследование Goldman Sachs, из которого следует, что 300 миллионов человек рискуют потерять работу в результате развития искусственного интеллекта.
Товарищ, покупай отечественный автомобиль Тесла!
Нейросети продолжают нам рассказывать о параллельной вселенной, где Илон Масков трудится на благо СССР.
На этот раз Масков уже не просто инженер советской фабрики, а самый настоящий конструктор, создавший Теслу.
❤️ Breaking Trends
Покупатель становится все более требовательным к сервису магазина
Для 84% сервис - один из ключевых факторов выбора.
Сначала покупатель тщательно изучает информацию о товаре и его цене — как минимум, на четырех-шести площадках. Особенно важны скорость и стоимость доставки, программа лояльности, кастомизация товара или изготовление вещи на заказ, а также предоставление услуг по сборке и установке. Простая покупка товаров трансформировалась в комплексное “товарное предложение”. Выиграют те, кто смогут построить уникальный и сильный сервис.
Интересные цифры по самым востребованным услугам:
Кастомизация, ремонт и изготовление на заказ - на 25% стало больше запросов на услуги чистки одежды/обуви по сравнению с 2021 годом. Клиенты магазинов мебели и товаров для дома заинтересованы в услугах по установке и сборке (52%).
Доставка - ключевой фактор выбора продавца, причем требования пользователей растут. 55% опрошенных обращают внимание на скорость доставки, 53% — на стоимость, 38% — на разнообразие вариантов.
Пакетные услуги - популярность пакетных услуг растет, что доказывает усиление значимости сервиса. Например, покупка мебели должна сопровождаться ее установкой, а приобретая одежду, есть запрос на консультации стилиста.
Программы лояльности становятся мощным инструментом - 32% покупателей при выборе онлайн-магазина обращают внимание на наличие такой программы.
Обложка дня — Правила Жизни
Выпуск посвящен исследованию русского авангарда.
❤️ Breaking Trends
Дайджест дизайна от Breaking Trends
Первопроходцы современной китайской фотографии
A Window Suddenly Opens.
В музее Хиршхорна открылась выставка, демонстрирующая работы выдающихся китайских имиджмейкеров за последние 30 лет.
На выставке представлены 186 произведений искусства, созданных 25 китайскими художниками в период с 1993 по 2022 год.
❤️ Breaking Trends
Как искусственный интеллект работает в медийной рекламе
Считается, что медийная реклама — это больше про имидж. Но её эффективность можно измерить прямыми продажами и реальными цифрами.
На первый план выходит правильно настроенный таргет — он поможет донести ценность вашего продукта до конечного пользователя. Для этого не только нужно знать свою ЦА, но и уметь с ней работать. Например, Авито понимает паттерны поведения аудитории и потребности пользователя, что дает возможность платформе максимально релевантно и нативно показывать рекламу.
Уже сейчас алгоритмы классифайдов помогают настроить продвижение: от времени, когда рекламу лучше показать, до прогноза, что привлечет потенциального клиента.
И в будущем ИИ отлично справится с подачей, заголовками, слоганами. Дальше дело за трафик-менеджерами и маркетологами — они проследят, чтобы всё работало как надо, и измерят эффективность рекламы.
Как это работает, подробно рассказывает руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина.
Российскому рекламному рынку не очень хорошо. Сильнее всего в 2022 году упали доходы печатных изданий. Они и раньше не росли, а теперь упали на 41%. Впервые за всю историю рынка в минусе оказался рынок интернет-рекламы. Он сократился на 2% до 324,9 млрд рублей.
А вот наружка и радио, наоборот, выросли — на 6% и 5%, но это всё равно меньше, чем обычно. Очень плохо себя чувствует рынок рекламного инвентаря — это все эти холодильники с надписями вроде Coca-Cola. А данные по телевизионной рекламе вообще не стали публиковать — также впервые в истории.
Нейросеть создала коллекцию мебели для IKEA
Вернее, это был эксперимент дизайнерского агентства Space10, которое финансируется мебельным гигантом.
Интересно, что агентство не пошло простым путем и решили самостоятельно обучить Stable Diffusion на изображениях из каталогов IKEA за 1970-е и 1980-е годы.
Итог получился любопытным, но, как отметили дизайнеры агентства, во многом работы ИИ не практичны. Где-то мебель противоречит законам физики, где-то практическому использованию и, что самое интересное, ИИ просто обожает стулья с тремя ножками.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 20.03-26.03
Нейросети уже на ТВ|
Отличились телевизионщики из России.
Больше нет никаких «Я» — есть только «МЫ»|
От I❤️NY к We❤️NYC.
885 российских компаний требуют от Google вернуть деньги|
Иск сводится к «неоказанию услуг по размещению контекстной рекламы».
Полиция проверяет королеву марафонов|
Руки дошли и до Елены Блиновской.
Twitter Blue стал доступен во всем мире*|
Для России и ряда стран подписка так и осталась недоступна.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Алексей Телков занял пост генерального директора Tele2.
❤️Ксения Антакова возглавила департамент маркетинга Monro.
❤️Виолетта Зубкова заняла пост директора по медиазакупкам «Авито».
❤️Анна Планина назначена директором по цифровым технологиям NMi Group.
❤️Артём Гришан назначен директором по продукту видеосервиса Premier.
В тренде использования нейросети в телевизоре пополнение
На этот раз Пермский телеканал «Рифей-ТВ» выпустил в новостной эфир ведущего, сгенерированного нейросетью. Робот-ведущий озвучил одну из новостей в программе.
Стоит заметить, что пермяки постарались на славу. И в нашем рейтинге «нейросеть на ТВ» они занимают почетное второе место, заслуженно сдвигая нейросети на телеканале «360» и «СвоёТВ». Уступая лишь китайской коллеге.
Русские на Бали собираются противостоять местным властям
Сейчас полицейские начали массовые рейды по поиску россиян, которые работают на острове нелегально — без разрешения на ту или иную деятельность, и релокантов, кто въехал по турвизе и незаконно остался, — сообщает Shot.
Под прицел полицейских попали все те, кто занимается туризмом, проводит фотосессии на коммерческой основе и (проводит курсы по йоге?).
По факту пока не трогают только удаленщиков. Хотя после новостей о том, что для россиян порядок выдачи виз будет ужесточен, становится страшно и за них. Подливает масло в огонь и то, что среди общественности ходит мнение об «отбирающих работу русских».
Ребрендинг МТС обошелся в 20-30 млн рублей, по словам президента МТС Вячеслава Николаева.
Предыдущий обошелся несколько скромнее – порядка 10-20 миллионов.
Тем не менее, на рекламную кампанию и смену логотипа в 2019 году МТС потратил около 7,5 млрд. рублей. В этом году компания рассчитывает потратить порядка 1 млрд. рублей.
Хотя цифры условны — это мнения экспертов. Компания не раскрывала стоимость рекламной кампании.
❤️ Breaking Trends
Ушла эпоха — МТС откажется от яйца в логотипе. Последний масштабный ребрендинг был у компании аж 17 лет назад — в 2006 году, тогда бренд перестал быть жёлтым.
❤️ Breaking Trends
Худеем к лету вместе с кишечной палочкой
Сеть доставки суши и роллов «Много Лосося» запустила меню «Без ничего». В него вошли блюда, которые можно есть при отравлении роллами «Филадельфия» других брендов.
Своим креативом компания отреагировала на заявление Роскачества о том, что в 40% роллов «Филадельфия» содержится кишечная палочка.
как быть эффективным агентством с удаленной командой
Поговорили с журналистом Snob.ru про удаленную команду. Помню, как в прошлом году мы искали чужой опыт удаленных команд, но их так мало. Вы же видите, что делают глобальные компании прямо сейчас — под угрозой увольнения возвращаются людей в офис.
Наше агентство Breaking Trends с полностью удалённой командой. Это наша суперсила. И мне есть, что об этом рассказать.
В материале рассказываю:
⏺что ищут работодатели в удаленных сотрудниках;
⏺ какой уровень заработной платы у удаленного сотрудника;
⏺хорошие и плохие истории в найме таких людей;
⏺почему на удалёнке остаются сильнейшие;
⏺самые интересные и высокооплачиваемые вакансии на удаленке.
А вот и новый способ заработка: парень создал приложение для айфона, написав ноль строчек кода — просто запросами к чат-боту ChatGPT.
Процесс занял 20 минут: сначала бот написал код по запросу «сделай конвертер валют для iOS», затем исправил ошибки и написал нужные для платформы Apple документы. Иконку сгенерировала другая нейросеть — Midjourney. Всё уже лежит в AppStore.
При этом, никто не запрещает делать такие приложения платными, а поддерживать и обновлять их будет та же нейронка. Дивный новый мир.
❤️ Breaking Trends
Советы мне, советы! 💌
Выпустили мини-курс о том, как вести свои соцсети. Собрали в нём самое необходимое — читайте в карточках.
Хочется ещё? Пишите в комментариях к этому посту «Хочу совета» и оставляйте ссылку на ваш TG-канал или группу VK.
Через два дня мы случайным образом выберем пользователя, с которым проведём онлайн-консультацию и ответим на все вопросы.
Телеканал СТС и ВкусВилл запустили сеть экообенников
Сегодня в ста московских магазинах сети появились автоматы, готовые не просто принять крышки от пластиковых бутылок, но и начислить за это бонусы на карту лояльности ВкусВилл.
Весь собранный пластик отправят Тверскому заводу вторичных полимеров. А средства, вырученные от переработки, пойдут в благотворительный фонд «Волонтёры в помощь детям-сиротам».
Издание The Village покидает главный редактор сайта Кирилл Руков и его команда.
По данным источников, проект не смог справиться с финансовыми проблемами, и в ближайшее время команду издания собираются «свернуть», — сообщает Baza.
❤️ Breaking Trends
Часть исходного кода Twitter три месяца пролежала в свободном доступе в интернете
И этого никто не заметил.
Виноват уволенный сотрудник — в отместку за сокращение он выложил часть исходного кода соцсети на репозиторий GitHub. Илон Маск судится с платформой и требует предоставить данные о пользователе, который разместил секретную информацию. Он скрывается под ником FreeSpeechEnthusiast, но в каком именно отделе он работал, пока непонятно.
Когда уволил службу безопасности, а потом понял, зачем она была нужна.
❤️ Breaking Trends
Обложка дня — Newsweek
Новый выпуск посвящен проблеме увлечения подростков и молодежи азартными играми. В первую очередь — игре на тотализаторах, казино и ставках.
❤️ Breaking Trends
В России создали «отечественный аналог ChatGPT»
SistemmaGPT может работать как на английском, так и на русском языках, — сообщает РИА.
В заявлении компании говорится, что бот способен анализировать большие объемы данных, выступать в роли виртуального помощника, автоматически обрабатывать заказы, отвечать на электронные письма и звонки. Также бот умеет работать с пользователями в социальных сетях.
Отмечается, что чат-бот SistemmaGPT является функциональным аналогом ChatGPT-3.5 и, что самое главное, «лежит» на отечественных серверах. Позже, как заверяют разработчики, будет добавлен функционал для работы с фото и видео.
Пока что новинка доступна для бизнеса и государственных организаций. А открытое бета-тестирование планируется в июне 2023 года.
❤️ Breaking Trends
Telegram внедрит ChatGPT-4 в виде официального бота для Premium-пользователей
По крайней мере об этом говорят несколько инсайдеров. Говоря о функционале, если верить слитому изображению, бот будет выполнять все те же функции, что и браузерная версия.
Инсайдеры сообщают, что бот будет доступен эксклюзивно для подписчиков Telegram Premium. К тому же, энтузиасты отыскали ChatGPT Bot на тестовом сервере, но он пока что не активен. По всей видимости, он будет доступен в следующем обновлении Telegram.
❤️ Breaking Trends
«Охота на ведьм» в сети выходит на международный уровень
Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) США взялась за инфлюенсеров, продвигавших крипту. Линдси Лохан поймали на расхваливании Tronix (TRX) и BitTorrent (BTT) без пометки о рекламе. Недавно объявившая о беременности актриса отпираться не стала.
В компании с Линдси оказались Джейк Пол, рэпер Soulja Boy, Youtube-певец Остин Махоун, порнозвезда Кендра Ласт, саунд-продюсер Lil Yachty, обладатель трёх Грэмми Не-Йо и певец-градостроитель Эйкон. Совместными усилиями шайка выплатила $400 тысяч, не признавая, но и не отрицая выводы SEC.
Напомним, в прошлом году по той же схеме Ким Кардашьян откупилась от регулятора на $1 млн за продвижение EthereumMax в соцсетях.
VK FEST назван самым известным фестивалем страны
По результатам исследования OMI 60% опрошенных слышали о нем, а 29% посещали когда-либо. На 2 и 3 местах по популярности оказались «Нашествие» и «Дикая Мята».
Фестивальной столицей России стал Санкт-Петербург. Именно его жители чаще других посещали масштабные музыкальные мероприятия за последние три года.
Средний возраст участников фестивалей - 34 года, в основном это семейные люди с детьми со средним уровнем дохода.
После отмены ограничений из-за пандемии COVID-19 почти половина опрошенных планирует в этом году побывать на музыкальных фестивалях.
Мир! Труд! Маск!
Новая, пятая версия нейросети Midjourney превратила Илона Маска в советского инженера.
Илон Масков предстает в джинсовой куртке, на манер модника 80-х, инженера, стоящего у станка, трудящегося на благо Родины, а также в образе героя советских агитационных плакатов.