17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Обложка дня — одинокий одиночка Трамп от New York Magazine.
Читать полностью…
Блумберг хочет расширить медиаимперию
Инсайдеры разузнали, что Майкл Блумберг хочет купить Dow Jones (материнская компания и издатель финансовых изданий The Wall Street Journal, Barron's и MarketWatch) или хотя бы The Washington Post.
Вообще Блумберга ждёт тяжелая игра. Dow Jones входит в медиахолдинг News Corp, принадлежащий Руперту Мёрдоку. Блумберг ещё не обсуждал вопрос покупки с Мёрдоком, но уже начал втихую оценивать актив. А представитель издания Washington Post (которое принадлежит Безосу — знакомому Блумберга) заявил, что оно не продается.
Любая из покупок станет для Блумберга удачным трофеем и, как минимум, даст ему возможность ещё сильнее влиять на повестку (а также на умы и кошельки людей) и контролировать отрасль.
«Уэнсдей» дал жизни музею смерти
У вас наверняка остались вопросы после прочитанного заголовка:
1. Музеи смерти действительно существуют. Танатология — важная часть исторической антропологии.
2. Работницы новосибирского Музея смерти записали пародию на танец Уэнсдей Адамс из сериала Netflix. Крутой медийный кейс, в котором правильно разыграли все карты.
Максимальное попадание в тематику сериала и тематику музея, плюс действительно задорное исполнение танца без наигранности и с искренностью.
Итого — отличная пресса, куча кликов и сотни тысяч людей, узнавшие, что в Новосибе есть такое место.
Кошмарная утечка «Ситимобил»
В сети оказались паспортные данные более 4000 работников сервиса такси.
Точнее 4149 фотографий паспортов водителей, которые выложили в свободный доступ на сайт компании.
«Ситимобил» подтвердил утечку в разговоре с ТАСС. Пресс-служба сервиса заявила, что в компании проводят внутреннее расследование, и они уже уведомили Роскомнадзор о произошедшем.
Удивительно, что в своих масштабах это не самая огромная утечка, но точно одна из самых кошмарных.
Институт русского языка имени Пушкина выбрал слово года
И нет, им не стали «жесть», «капец», «вернитемой2007». Институт назвал словом года «наследие».
По данным Wordstat, в этом году пользователи опубликовали более миллиона записей, содержащих слово «наследие».
Напомним, ранее американский словарь Merriam-Webster выбрал словом года «газлайтинг». Его в этом году вводили в поисковики на 1740% чаще, чем в прошлом.
Как вам такие слова года? Нам кажется, что они не до конца отражают суть 2022. Предлагаем вам прислать свой вариант слова года в @breakingtrendsbot.
Редакция изучит все варианты, подсчитает голоса и объявит Breaking Trends-слово года.🔥, если вы в деле.
Кинопоиск, BUBBLE и сеть кофеен Cofix выпустили коллаборацию к премьере фильма «Гром: Трудное детство»
Теперь в меню кофеен Cofix продается любимое блюдо честного питерского детектива Игоря Грома – шаверма. Фильм выходит на Кинопоиске 1 января, а попробовать шаверму можно уже сейчас во всех кофейнях Санкт-Петербурга. Пару месяцев назад Плюс Студия, которая снимает сериалы для Кинопоиска, объявила о курсе на франшизность своих проектов (в том числе выпуск лицензионных товаров к своим премьерам) - и вот, кажется, полетела первая ласточка.
Напомним, что «Трудное детство» - приквел к фильму «Майор Гром: Чумной доктор», который в прошлом году вышел в топ просмотров на Кинопоиске, а также вошёл в топ-20 фильмов на Netflix за 2021 год.
YouTube Shorts против TikTok
Сервис коротких видео YouTube Shorts стартовал как еще одна копирка более успешного сервиса — TikTok. Обычный кейс с выстрелившими идеями — конкуренты делают бледную копию той или иной выстрелившей фишки, и она быстро забывается. Однако с момента запуска Shorts прошло три года, и за это время сервис успел привлечь 1,5 млрд пользователей, навязав TikTok конференцию.
В этой статье мы разбираемся в том, что помогло Shorts, в чем он лучше TikTok, и как его используют бренды (Спойлер: по итогу вы будете заводить канал специально под Шорты).
Приятного прочтения.
Аромат прибыли: импортозамещение и грамотная модель помогли создать одну из крупнейших кальянных сетей в стране
В Forbes вышло любопытное интервью с одним из основателей сети кальянных МСК Lounge. Сеть растет завидными темпами — сейчас работают уже 27 заведений. Причем более половины из них управляются франчайзи, которым обеспечили полное сопровождение бизнеса, от централизованных тренингов персонала до бухгалтерской поддержки.
В МСК Lounge нащупали не только удачный формат заведения — уютные и концептуальные кальянные. Но и ответственно подходят к выбору франчайзи. Последним, если все ударили по рукам, гарантируются низкие цены на сырье и повсеместная поддержка, которая сочетается с контролем: у владельцев франшизы все поставлено на поток, есть даже собственный отдел, отвечающий за отправку тайных покупателей.
В компании не скрывают, что ожидают роста даже в этом непростом году. Во многом потому, что сама сфера в наименьшей степени зависит от импорта. Когда одни в панике замещали продукцию, в МСК Lounge считали прибыль на ниве подъема в самой индустрии.
Бизнес сегодня
С понедельника ничего начать снова не получилось.
Может быть, с Нового года получится?
Ребята из VK придумали, как поднять вас с дивана, но для начала придется всё же полежать на этом диване и посмотреть 9 нескучных лекций проекта VK Место встречи идей.
Это серия выпусков по различным тематикам от профи в своих областях и лидеров сообществ ВКонтакте — Александры Скрипченко, Алексея Столярова, Антона Пинского, Мии Бойки, Михаила Лабковского, Натальи Зубаревовй, ELMAN’а, Ольги Свибловой и, конечно же, Ольги Бузовой. Куда же без неё?
Вам расскажут всё самое важное о здоровье и саморазвитии, успешной карьере, творчестве, гармонии в отношениях, науке, искусстве, спорте и путешествиях.
Очень надеемся, что это поможет вам перезагрузить голову и, как говорится, выйти в ресурсное состояние без всяких там метафизик.
Лекции будут опубликованы в три этапа: 26 декабря, 3 и 7 января. Save the date!
СберМаркет запустил акцию «Перчатки доброты», которая продлится до 31 декабря. В некоторых заказах из сервиса вы можете найти подарок — сенсорные перчатки. Оставьте их себе или подарите курьеру любого сервиса!
Курьеры — герои предновогодних недель. Они проводят около 2–8 часов на улице и часто используют смартфон: проверяют адреса, строят маршруты и звонят клиентам. Тёплые перчатки им точно приходятся. Кстати, все курьеры СберМаркета уже получили пару таких перчаток в качестве зимней экипировки. Компания всерьёз позаботилась о своих курьерах — на дополнительные выплаты в декабре СберМаркет выделил более 300 млн рублей 💚
О! Новая реклама от СберМаркета подъехала. В ролике курьеры спешат на помощь девушке, которая рисковала купить продукты по слишком высоким ценам. Забавно, смешно, но как теперь перестать напевать эту песню?
Читать полностью…
Сколько добрых дел можно успеть сделать за год?
В декабре все подводят итоги года. ВКонтакте не исключение — ребята поделились итогами благотворительных инициатив. Оказывается, в 2022-м соцсеть сделала 5 миллионов добрых дел. Ничего себе цифра, да?
Вот что успел ВК в этом году:
♦️ Соцсеть запустила приложение «Добрые дела», собрала более 54 млн рублей пожертвований и объединила 5 млн неравнодушных к благотворительности пользователей.
♦️ На поддержку благотворительных фондов ВК выделили больше 12 млн рублей.
♦️ Целый год безвозмездно помогали благотворительным фондам в организации и продвижении соцпроектов, провели более 325 млн бесплатных рекламных показов.
И это ещё не всё:
— ВК вместе с WWF России выпустили в дикую природу Северной Осетии трёх редких переднеазиатских леопардов, чтобы поддержать их популяцию.
— Соцсеть боролась с кибербуллингом и оберегала от нее подростков. 15 млн ребят получили профессиональные советы по борьбе с травлей в сети от ВКонтакте.
— Команда ВК активно участвовала во всех инициативах. А ещё: сдала более 35 литров крови и собрала пожертвования в фонд помощи диким животным.
🔥 итоги года, согласны?
Реклама ушла в Telegram
Аналитики SocialJet и TGStat выяснили, что в этом году спрос на продвижение в Telegram был высок как никогда. Причина — уход из РФ иностранных платформ, из-за чего рекламодатели стали вкладываться в Telegram-каналы.
♦️На 129% выросло количество нативных постов с упоминанием внешних сайтов (тут бьют рекорды упоминания букмекеров).
♦️200% — общий рост вложений по разным оценкам агентств.
♦️ Суммарное количество упоминаний сайтов в каналах за год выросло на 215% (и составляет примерно 35 тыс. постов в месяц).
Аналитики думают, что взрывной рост в следующем году может замедлиться. Этому посмособствуют изменения в рекламном законодательстве, потеря доверия к каналам и усталость от обилия рекламы.
Мем заряжен на мощный заряд мотивации для наших любимых подписчиков 💪
Читать полностью…
Бывший президент США торгует картинками...
Да, это прям заголовок из 2022 года. Другого объяснения того, что Дональд Трамп вышел на рынок NFT с коллекцией карточек, изображающих его супергероем, трудно найти. Особенно учитывая, что рынок NFT сейчас падает вместе со спекулятивной ценностью криптовалют. Тем более, что в рыжем-рыжем-конопатом нет ни грамма иронии.
У пользователей сети эти карточки вызвали ассоциацию с Хоумлендером — злодеем-супергероем из сериала «Пацаны», карикатурным изображением традиционных для американцев ценностей.
Более того, своим поступком Трамп ударил по своему положению в республиканской партии. Соратники политика в бешенстве. Они ожидали, что событием, следующим за помпезным анонсом, окажется выдвижение на новый срок, а в итоге NFT. Причем в момент краха криптобиржи FTX и ареста Сэма Бэнкмана-Фрида. Даже медиа, лояльные по отношению к Трампу, не оценили его шаг, так что консенсус вокруг Рона де Сантиса как кандидата на выборах 2024 года вырос.
Да и не то чтобы Трамп выиграл много от NFT — проданная коллекция оценивается в 4,5 млн долларов. Старый лис открыл для себя крипту, но кажется, что слишком поздно.
Новогодний ролик Disney ❤️🩹
К праздникам Disney выпустил мини-мультик об одиночестве детей и нехватке родительского внимания. Мы видим, как девочка переживает из-за того, что беременная мама занята своими заботами. Малышку поддерживает только Микки Маус.
Конец ролика окончательно разбивает сердечко: девочка дарит любимую игрушку новорожденному брату и наконец-то улыбается.
P.S. не смотрите это видео, если не готовы плакать
Мы скажем только три слова, от которых у вас моментально сведёт олдскулы: Motorola Razr V3.
У вас был этот великолепный телефон?
👍 — конечно;
🥲 — мечтаю о нём до сих пор;
🤬 — у меня был телефон Нокия (или вообще Сони), и он был прекрасен!!!
🧐 — мне 13, я вообще не понимаю, о чём вы.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
То густо, то пусто — так можно охарактеризовать этот декабрь по трансферам:
▪️Дмитрий Плотников занял пост директора по стратегии и инвестициям «Газпром-Медиа Холдинга». Его опыт в управленческом консалтинге составляет более 15 лет. В последние три года он занимал пост старшего партнёра в компании Strategy Partners, принадлежащей Сбербанку, а до этого работал в московском офисе McKinsey & Company.
▪️Роман Сабиров возглавит Philips в России, Беларуси, Закавказье и Центральной Азии. Он приступит к своим обязанностям 29 декабря. Случившееся — результат продвижения по карьерной лестнице. Роман пришел в Phillips менеджером по бизнес-маркетингу бренда более 10 лет назад.
▪️Павел Ионкин возглавил департамент маркетинга «Открытие Инвестиции». До этого он руководил управлением маркетинга в банке «Возрождение». Скорее всего он будет решать новые вызовы, поставленные перед банком после того, как ВТБ приобрел «Открытие» за 300 млрд рублей.
▪️Акционеры «Яндекса» избрали трех новых независимых членов совета директоров. Ими стали бывший глава администрации президента Александр Волошин, сооснователь и генеральный партнер Almaz Capital Partners Чарльз Райан и Роже Рийниа, участвовавший в управлении нескольких нидерландских компаний. Полномочия рассчитаны на 4 года. При этом пять кресел в Совете директоров «Яндекса» пока что пустуют, так что вы можете попытаться занять хотя бы одно из них. Компания как раз ищет соискателей на эти должности.
Отмена Cookies, кризис стоимости жизни и фрагментация ЦА — что ждет диджитал в 2023 году?
Отвечают коллеги из E-Promo Group в исследовании мирового digital-рынка:
🔹 Сокращение традиционных рекламных каналов, при этом рост расходов на рекламу на 5,9%. Интенсивней всех будут расти сразу четыре категории — B2B (+20.8%), путешествия (+20.6%), рестораны и алкоголь (+17.1%) и финансы (+11.1%).
🔹 Спад США как лидера рекламного рынка. Бурный рост ожидается в Латинской Америке и Индии. В последней люди стали чаще потреблять медиаконтент и покупать онлайн.
🔹 Рост ритейла, а вместе с ним рост ритейл-медиа. 60% рекламодателей уже инвестируют в отношения с ритейл-медиа.
🔹 Кризис стоимости жизни. Денег становится меньше, люди более ответственно потребляют, поэтому маркетологам придется балансировать между ценовой политикой и сохранением имиджевых активностей.
🔹 BigTech как драйвер изменений. Из-за кризиса техгиганты меняют свои стратегии — вместе со сменой стратегий придется адаптироваться и маркетологам, осваивая новые рекламные платформы, стратегии и инвентарь.
🔹 Фрагментация ЦА. Теперь важны не соц-дем характеристики, а особенности аудитории и её привычки. Выиграют те, кто глубже поймут интересы аудитории и контекст вокруг неё.
🔹 Среди главных трендов — отмена Cookies и поиск замены, краткосрочное планирование (1 месяц) и инвестиции в проекты, связанные с метавселенными.
🙏 Изучить материал более подробно, а также получить рекомендации можно по ссылке. Там вы увидите полный отчет компании.
К чему готовиться авторам и читателям Дзена?
В этом году Дзен сильно изменился: туда пришло много новых авторов и ещё больше пользователей, платформа перешла на подписную модель и запустила море фич.
Платформа будет продолжать активно развиваться. Авторов, маркетологов, копирайтеров и всех-всех-всех, кто работает с Дзеном, в 2023 точно ждут новые сюрпризы.
В видеоподкасте Дзен-пятница — директор по контенту Ринат Низамов, директор по продукту Александр Толокольников и директор по маркетингу Сергей Таболин расскажут, как менялся Дзен в 2022 и что будет с площадкой в 2023 году.
Сохраняйте дату – 23 декабря, 12.00, место встречи – «Дзен для авторов», ВК или Zen_platform">Ютуб.
Обложка дня — рождественская от The Economist.
Тут можно рассмотреть и Бафомета, яблоко Эдема, Грааль, упоминания Китая с Индией, голод и смерть. И атом вместо звезды. Праздник к нам приходит!
Какой бы реакцией вы оценили обложку?
Печатный Forbes на минуточку вернулся со спецвыпуском с итогами года. Издание не возобновляет выпуск бумажных версий, просто решило закончить 2022 красиво.
Обложку спецвыпуска оформили в чёрном цвете, потому что какой год — такой и дизайн.
Радует только то, что через 9 дней — Новый год, а уже завтра Пятница 😍
Читать полностью…
Как бы выглядел «Один Дома» за авторством Алексея Балабанова?
Отвечает нейросеть Midjourney. Из новогоднего — только снег.
Экранизация мема «я здесь живу» заставляет еще больше ценить кино нашего детства.
Вы смотрите на изображение голубя, которое могло бы стоить миллион долларов
Американская компания Bird B Gone 10 лет использовала снимок летящего голубя без разрешения автора. Фотографу это надоело, он подал в суд и выиграл дело. Теперь счастливчик получит 1,2 млн долларов компенсации.
Рекомендуем вам проверить галерею на наличие фоток голубей. А вдруг вы миллионер и даже не догадываетесь🤔
Обложка дня — «Деловые издания уходят в диджитал»
The New York Times Magazine выкатил топовую обложку в стиле тиктоков. Главная тема выпуска — дипломатический кризис между США и Китаем касаемо мегапопулярного приложения. Американские законотворцы грозят TikTok блокировкой из-за опасений по поводу сохранности данных.
Видео дня от Сбера — финтех-гигант опубликовал загадочный ролик, в котором намекнул на выход нового устройства.
Вместе с видео банк выкатил не менее загадочный сайт с занимательной подсказкой-головоломкой. Разгадав ее, вы сможете приблизиться к правильному ответу и предположить, что же приготовил Сбер для своих пользователей.
Нам кажется, что это будет девайс для меломанов. Не зря же на видео промелькнуло изображение звуковых волн и сердечко, которое так сильно похоже на лайк?
❤️, если согласен
Если вам надоели танцы «Уэнздей» в лентах от людей, то посмотрите на эти милые анимации от брендов и художников.
Хороший пример того, как выделяться из общей массы, но и играть в рамках правил.
Обложка дня — голливудская меритократия от New York Magazine.
Главная тема номера — nepo-baby — детишки голливудских селеб. Издание выясняет, с чем связана бешеная популярность дочерей и сыновей звёзд Голливуда: с их собственными талантами или с влиянием родителей.