17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В следующем году выйдет новый сезон «Покемонов». В будущих сериях на место мальчика Эша и легендарного Пикачу придут новые персонажи.
Что дальше: «Гарри Поттер» без Гарри и Рона? «Русалочка» без моря? «Три корочки» станут «двумя корочками»?
Россия — родина единорогов
И нет, «единороги» в данном кейсе — это не лошади с рогом, а молодые стартапы, чья стоимость превышает миллиард долларов. Согласно исследованию Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ в России родилось самое большое количество основателей стартапов-единорогов — аж 38 человек.
К таким «единорогам» относятся Revolut Николая Сторонского (к слову, отказавшегося от российского гражданства) или же Acronym Сергея Белоусова.
О вас никто не говорит?
Даже собаки у подъезда всякий раз облаивают вас из-за того, что не признают за своего? Тогда вам точно необходимо знать, как повысить узнаваемость вашей организации или персонально вас.
У нас есть услуга по виртуальному PR-сопровождению на 1 месяц или на срок проекта. Представьте, мы будем вашей пресс-службой и…
– определим ЦА объекта (организация, лидер или проект) и подберем каналы коммуникации;
– сделаем медиаплан;
– обеспечим выходы в тематических/федеральных медиа (у нас много теплых контактов);
– отчитаемся реальными цифрами и порадуемся успехам.
Почему мы? В нашей базе более 10 000 медиа, которые жаждут качественных инфоповодов. Профессионализм команды подтвердим кейсами с выполненными kpi.
Задавайте вопросы в бот @breakingtrendsbot. Мы быстро-быстро ответим.
Душераздирающая обложка дня от The New York Times Magazine.
Выпуск посвящён 12 американским детям, погибшим в 2022 из-за разных трагических обстоятельств, связанных с оружием: шутинг, случайно выстреливший пистолет, домашнее насилие.
Новая идея авито-стартапа для тех, кто хочет бросить всё и больше не быть онлайн. С вас 222 лайка (или берите нас в долю).
Читать полностью…
SMM-прогноз на 2023 год должен быть примерно таким:
🔹Овен — жди хороший бюджет;
🔹Телец — твой креатив зайдёт;
🔹Близнецы — плагиатом сыт не будешь;
🔹Рак — храни Твиттер;
🔹Лев — правок будет меньше;
🔹Дева — Тиндер держи рядом;
🔹Весы — выбор блогера всегда за тобой;
🔹Скорпион — не распыляйся и сегментируй;
🔹Стрелец — в этом году «Серебряный лучник» твой;
🔹Козерог — определись уже с подрядчиком;
🔹Водолей — изучать будешь книгу «Маркетинг без бюджета»;
🔹Рыбы — удачу в маркетплейсах найдёшь.
Проблемы новичков в больших корпорациях. Кажется, менеджера по работе с персоналом ждёт разговор.
Читать полностью…
Обложки дня — взрыв мозга от Wallpaper Magazine.
Турецко-американский художник Рефик Анадол с помощью искусственного интеллекта создает динамические абстрактные картины, которые выставляются в MoMA. На обложках — одна из его работ.
Если хотите сбросить вес, то вам в Антарктику
Французский микробиолог, Сиприон Версу, провел эксперимент при температуре -50С в Антарктике. Вывод исследования такой: через минуту спагетти превращаются в камень.
Товарищ, будь внимательней при использовании Telegram!
В нашей любимой тележеньке появилось сразу несколько новых способов мошенничества.
🔹Способ первый: мошенники с помощью ранее взломанных аккаунтов и каналов рассылают своим жертвам ссылки на сайт фейкового конкурса с голосованием. На сайте пользователей просят указать номер телефона для авторизации. Если на этой странице ввести полученный код авторизации от Telegram, мошенники смогут завладеть аккаунтом.
🔹Способ второй: мимикрировать под сообщения от службы поддержки Telegram и слать вредоносные ссылки, пугая пользователей, мол «если вы по ней не перейдете и не подтвердите свою личность, ваш аккаунт будет забанен». Также мошенники могут попытаться сделать фейковую группу и притвориться вкладкой «Избранное».
Что делать, чтобы защититься? Эксперты говорят, что нужно настроить двухфакторную аутентификацию, а также периодически проверять вкладку «Активные сессии». Если там вы увидите незнакомую для вас сессию (другой ip-адрес), то нужно её завершить а потом поменять пароль.
А ещё нужно переслать это сообщение вашим пяти ближайшим друзьям, чтобы их не взломали
Держите ухо востро.
Собачки, мы уходим
Apple решили закрыть российский офис компании, который размещался в БЦ «Романов двор» неподалёку от Кремля. Решение приняли ещё в сентябре, сейчас компания ведёт переговоры об условиях расторжения договора.
Сотрудников российского офиса яблочники ещё весной вывезли в Киргизию, Лондон и Дубай.
Напомним, пару днями ранее появилась инфа, что от российского офиса решил отказаться и TikTok — инсайдеры говорят, что в российском подразделении компании остались работать 10 человек.
Типичный диалоги в нашем @breakingtrendsbot
— Алло
— Не могу сейчас говорить, я на работе, звонки и вообще я занят
— Но ты же сам позвонил
— Все пока!
Когда наружная реклама оказывается катастрофой
«Майор Гром: Чумной Доктор» оказался настоящей сенсацией прошлого года. Хоть кино и не добрало свою кассу в прокате, на стримингах «Грома» приняли на ура — особенно на Netflix, где фильм угодил в первую десятку самых просматриваемых в мире.
Успех в сети позволил авторам приняться за вторую часть. Всё отсняли, смонтировали и запустили наружную рекламу в Петербурге — на родине выдуманного майора.
И тут авторы попали впросак — подрядчики закрасили стрит-арт с поэтом Владимиром Маяковским, а на его месте разместили рекламу «Майор Гром: Трудный возраст». Маяк — фигура куда более культовая, нежели Игорь Гром. Иронии ситуации добавляет то, что на стене красовалась цитата поэта «И пусть улицы будут праздником искусства для всех».
В соцсетях раскритиковали случившееся. Художник оригинального арта с Маяком был в бешенстве и призвал пользователей писать владельцам здания «Этажи», чтобы те восстановили оригинальную работу — именно на «Этажах» разместили граффити с «Громом».
По планам создатели фильма хотели пять рисунков в городах — в том числе в Москве и Екатеринбурге — но из-за критики они свернули всю кампанию. Какова судьба портрета Маяка — неясно. Очевидно, что пространства для стрит-арт рекламы должны существовать, но не затрагивать уже существующие объекты. Портрет Маяковского украшал Питер и нёс девиз, к которому нам нужно стремиться.
Обложка дня — табуретка от дизайнерско-архитектурного журнала Icon.
У нас к этой обложке так много вопросов и так мало ответов🤔
Новогодняя реклама Jean Paul Gaultier под кодовым названием «со дна постучали».
Читать полностью…
Просто напоминаем, что до Нового года осталось 11 дней😱
Хорошего дня и счастливых дедлайнов!
Как придумывать новое, когда всё уже придумано? На этот вопрос ответила команда Яндекс Go.
Что получилось:
— новые тарифы и более выгодные поездки на такси;
— доставка еды прямо на стадионы;
— собственные самокаты в новом сезоне;
— сервис «Чек» для быстрой оплаты счета в ресторанах.
Как это придумывали, смотрите в серии YaC 2022 про городские сервисы Яндекса
Жалкий. Илон Маск уходит (по идее) с поста CEO Twitter.
Так решило голосование, которое миллиардер запустил у себя на странице. 57% проголосовали за его уход с поста главы соцсети. Всего в опросе приняли участие 17,5 миллиона человек. Капустка проиграла, но чуть-чуть не дотянула до его отставки.
Единственное, что пугает — Маск вполне может назначить человека, от которого все еще сильнее взвоют. Он, кстати, этим угрожал в одном из последних твитов.
На финале ЧМ он находился в компании советника Трампа Джареда Кушнера — кажется, он и есть главный фаворит на позицию.
А мы бы назначили капустку — капустка бы не стала банить неугодных журналистов, а также запрещать размещение ссылок на другие соцсети. Капустка — кандидат от народа.
«В РУКАХ БОГА» — первые полосы мировых СМИ после победы Аргентины на чемпионате мира.
Драматичный триллер между Аргентиной и Францией украсил обложки главных газет мира.
🔹The Sun взяла каламбур с «Рукой Бога» — отсылкой к знаменитому голу Диего Марадоны рукой в ворота Англии в победном для Аргентины розыгрыше кубка 1986 года.
🔹Corriere dello Sport пошла дальше и выдумала слово «Марадоха» — отсылка к великому аргентинцу и столице Катара, где и прошел ЧМ.
🔹Marca сделала сразу несколько вордплеев, выделив Si (что значит «Да» на испанском) и подправив прозвище аргентинцев (Албиселеста) на AlbiCELECTIAL (Celestial переводится как «небесный или божественный»).
🔹The Scotsman использовал фразу The Last Dance — когда великий игрок идет на рекорд.
🔹La Gazzetta dello Sport назвала ногу Лионеля Месси «ногой Бога», и тут они максимально неправы — «нога Бога» только у Игоря Акинфеева.
🔹Аргентинская El Dia не стала ничего выдумывать и вышла с заголовком «Чемпионы Мира».
🔹Французские газеты Liberation и Le Figaro назвали произошедший финал «Легендарным».
🔹The Daily Telegraph был краток — «Чудотворец, Волшебник, Месси».
Ну что сказать — ВАМОС АРГЕНТИНА КАРАХО!
Недельный дайджест за 12.12-18.12
Elle по-русски|
Elle Girl стал theGirl, а Elle Decoration превратился в myDecor.
Мистер «Google»? Вам привет от дона ChatGPT|
Кажется, мы застаем революцию, в которой скинут Google.
Как Twitter уничтожает Tesla|
Илону Маску нужно срочно учиться врать на два фронта.
Собачки, мы уходим|
Apple и TikTok решили закрыть свои офисы в России.
Франция или Аргентина?|
Аргентина выиграла Чемпионат мира по футболу в Катаре.
Если и есть что-то стабильное в этом мире, то это Пореченков в новогодней рекламе «Русского лото».
Читать полностью…
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Девиз этого декабря — «в Новый год с новыми назначениями». Очередная неделя с кучей трансферов:
♦️Екатерина Агельдинова присоединилась к команде 12 STOREEZ в качестве Internal Communication manager. Ранее она работала в Condé Nast Russia менеджером по персоналу.
♦️Валентина Филиппенко покинула должность PR-руководителя Фонда Дианы Вишневой и фестиваля Context. Ранее Валентина работала PR-менеджером Московского Музея современного искусства и заместителем директора по внешним коммуникациям Парка Горького.
♦️Айна Хамзина назначена исполнительным директором торгового направления группы «Аймарс». До этого она работала над азиатскими проектами компании и в нефте-газовой отрасли Казахстана. Теперь ей поручили расширение присутствия «Аймарс» на китайском рынке.
♦️Соцсеть Likee в России возглавил Дмитрий Щербинин. Ранее он являлся её представителем.
♦️Из «Вымпелкома» ушли три топ-менеджера. Компанию покинули Игорь Бардинцев, Игорь Плотников и Ольга Филатова. Скорее всего это связано с выкупом компании у нидерландской Veon.
♦️Николай Петросян назначен генеральным директором Virtus.pro. Он сменит Арама Караманукяна, который остаётся инвестором клуба. До этого Петросян был шеф-редактором спортивного интернет-портала «Чемпионат» и PR-директором Adidas.
♦️Генеральный директор оператора медиафасадов Sunlight Outdoor Наталья Валиева официально возглавила НАВК (Национальной ассоциации визуальных коммуникаций). В августе её избрали члены ассоциации, сменив предыдущего президента Сергея Дубкова.
♦️Дмитрий Орченко уходит из Okkam. Он проработал в группе более 15 лет.
♦️Бренд-шеф Burger Heroes Мария Дмитриева перешла в «Яндекс.Лавку». До этого она руководила проектами российского Starbucks и делала бренд стрит-фуда во время пандемии. Её задачей на новом месте является внедрение новых технологий для оптимизации процессов и увеличения объема готовых блюд.
Будьте осторожны, эти видео могут вызвать острый приступ кокакольной и несквиковой недостаточности. Мы предупредили!
И ставьте ❤️, если эти ролики навсегда запали сердечко.
Обучим трендам
В нашем агентстве есть education-отдел. Он реактивный и постоянно находится в командировках, потому что проводит обучающие мероприятия как российские, так и международные.
Мы умеем встраиваться в форумы и находить самых крутых спикеров, питчить и готовить с ними лучшие выступления. Мы разрабатываем под клиентов корпоративное обучение и повышаем медиакомпетенции пресс-служб в X10 раз. Главные темы для нас: медиа, соцсети, пиар, маркетинг.
Чтобы заказать обучение, напишите нашей живой education-фее Екатерине @Katrin_No или человекоподобному неживому боту @breakingtrendsbot
Adidas остался без трусов
В компании пожаловались на дефицит футболок Лионеля Месси. Компания просто не ожидала настолько высокого спроса. Из-за этого выросли продажи подделок — люди просто не могут найти футболку с именем футболиста.
Откуда спрос? Дело в том, что Месси вывел сборную Аргентины в финал чемпионата мира. Сам турнир — «последний танец» великого футболиста в походе за кубком мира. Теперь менеджеры Adidas боятся того, что случится если Месси в этом финале победит.
В принципе, Adidas могли бы заколлабориваться с предприимчивым английским бизнесменом. Тот в честь грядущей победы сборной Англии на турнире напечатал сразу 18 000 футболок, чтобы продать. Надо ли говорить, что его бизнес-план провалился, когда Англия вылетела в четвертьфинале?
А за кого вы будете болеть в финале?
🔥 — Аргентина.
❤️ — Франция.
🤡 — за Дзюбу... а что он не участвует?
Мем для олдов. С вас два лайка за приятные воспоминания👍
Читать полностью…
Как Twitter уничтожает Tesla
Илону Маску нужно срочно учиться врать на два фронта. Переключение внимания с Tesla на Twitter наносит вред компании, считают акционеры производителя электрокаров.
Дело в том, что Маск — блестящий спекулянт, активно эксплуатирующий механизмы по торговле акциями. Только на безумном положительном пиаре Tesla смогла стать самой дорогой компанией мира.
Теперь автогигант теряет позиции — во-первых, подтянулись конкуренты, которые предлагают более бюджетные и инновационные решения. Во-вторых, внимание Маска переключилось строго на Twitter.
В этом году акции Tesla подешевели на рекордные 54,31%. Последний раз акции автопроизводителя падали в 2016 году на 10%. Инвесторы в панике, они не понимают, кто управляет компанией. Кто-то наверняка понимает и от этого паникует еще больше.
Кстати, именно поэтому Маск потерял титул самого богатого человека мира — его состояние размещено в акциях Tesla.
Покупкой Twitter и чередой безумных решений Маск настроил против себя значительную часть медиа. Им не то, чтобы не нравится Маск, они считают сделку опасной для свободы слова, поэтому рассматривают каждый шаг миллиардера через лупу. А тот как будто бы выполняет их запрос на косяки и ошибки — свежий кейс с блокировкой аккаунтов, отслеживавших самолёты богачей, или конфликт с бывшим гендиром Twitter Джеком Дорси тому примеры.
Вывод — жесткий пресс и отсутствие положительного пиара плохо скажутся на стоимости Tesla. Вполне возможно, что этот пузырь скоро лопнет. Везение Маска и так уже на нуле.
❤️Breaking Trends в поиске пиарщика с подвешенным иностранным языком.
Наш идеальный кандидат:
— Имеет опыт в иностранных СМИ или в написании пресс-релизов на английском языке.
Писать сюда: @VictoriaGarcias
Лайк, если вы тоже ходите на работу для души, а на самом деле ваше призвание — решать вопросики.
Читать полностью…
Как в «Одноклассниках» развивается контентная платформа: итоги 2022 года
В 2022 году Одноклассники запустили программу поддержки авторов, новый алгоритм по выдаче контента «Молния» и новую систему рекомендаций, поощряющую авторский контент. К концу года появились первые результаты:
🔹 60 000 — на столько выросло число авторских групп и медиа;
🔹 Доля показов авторского контента в ленте выросла в полтора раза, а пользователи стали проводить в ленте на 30% больше времени;
🔹 Выросли и сумарные охваты авторов и медиа — на 55%;
🔹 Количество авторов, монетизирующих контент, увеличилось в 2 раза;
🔹 Смена выдачи контента (теперь лента поровну делится между контентом друзей и контентом групп) позволила увеличить выдачу публикаций групп в 6 раз;
🔹 2500 — столько групп получило поддержку алгоритма «Молния», что помогло им увеличить охваты в 4 раза и собрать более 3 млн подписок;
🔹 Новый раздел «Увлечения», запущенный пару месяцев назад, увеличил просмотры авторского контента на 70%.
Хедлайнерами роста среди авторов стали кулинарные блогеры Борщ и Евгения Полевская (+73 тыс подписчиков и +69 тыс подписчиков соответственно), автомеханик Настя Туман (+32 тыс подписчиков), группа по вышиванию Шебби-Шик (+29 тыс подписчиков), а также коты Миса и Лёлик (+23 тыс подписчиков).
Сейчас перед «Одноклассниками» стоит задача закрепить свой успех и сделать надстройки над его фундаментом. Как у них получится — будем следить вместе.